Archives 1月 2021

拼多多知乎账号被禁言15天

品玩1月5日讯,知乎网页显示,由于违反知乎社区管理规定,拼多多的知乎官方账号被禁言15天。 根据《知乎机构号入驻服务协议》,知乎机构号使用权仅属于初始申请入驻主体。账号使用权禁止赠与、借用、租用、转让或售卖,违反约定会被处罚。


冰峰汽水启动A股上市:年营收超3亿

品玩1月5日讯,据IPO早知道消息,西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称“冰峰饮料”)日前已与华创证券签署上市辅导协议,拟深交所中小板挂牌上市,预计于2021年5月31日前递交IPO申请材料。

2017年至2019年,冰峰饮料的营业收入分别为2.51亿元、2.83亿元和3.02亿元;营业利润分别为7634万元、8969万元和9208万元;净利润则分别为5731万元、6752万元和8144万元。

 


社区团购重启 有钱的巨头们不能再为所欲为

TechWeb 1月5日 文/老喵

时间回到1年前,99%的人都不会想到,买菜这件小事,竟能在2020年掀起如此大的波澜。

疫情的出现,让社区团购重启,再次站上风口,“原住民”兴盛优选们再次赢得资本的青睐;拼多多、滴滴、美团等巨头,舍身大干快上,砸钱加入战局,引起了“混战”;社区便利店店主们乐开了花,团长的新身份让他们实现了增收,偶尔还要为巨头的挖角犯了难。

回首过往几年的风口行业,像社区团购这样能够引来国内几乎所有巨头青睐的不多。而在快速上升期就有相对应的新规出台,防止恶性竞争的,更是少之又少。

半年时间过去,兴盛优选面对巨头们的围剿,守住了阵地,并拓展了新的市场。京东的注资,也让其有了更多的弹药以及更新的武器。而含着金汤匙出生的巨头们,不差的是钱,差的是时间,高价补贴买时间的游戏再次上演。“2021年年中,整个市场就会是一地鸡毛,巨头们完全就是在捣乱”,兴盛优选的一位员工向TechWeb吐槽道。

有钱就是大爷,这句话被巨头们无数次验证。但是,这一次或许要失灵了。随着市场环境的趋严,烧钱倒流量的玩法不再适用于新时代。近期,“九不得”的新规的发布,堵上了拼多多、美团低价倾销、掠夺性定价的路数,也让原住民们喘了口气。

只是,巨头们绝不会轻易放弃这千亿市场的流量入口。“补贴没有停止,人员投入也在加大”,一位业内人士透露道,“边投入边做苦活,边抢用户边整合供应链。”

新规过后,社区团购又一次重启,“九不得”关掉了巨头们的后门,这一次既要出钱也得出力亲自下场角逐供应链市场。

当下,寡头未现,终局难料,乱战过后,预计会有3-5家玩家存活下来。对于巨头们来说,输了可能就是掉点血。而对于兴盛优选们来说,这场战争输不得只能硬着头皮干下去。

洗牌过后 社区团购重启

互联网的出现,改变了人们的传统认知以及消费习惯,也在变革着传统产业。依靠着让人们吃好喝好的口号,美团上市后仅2年时间,便一跃成为国内第三大互联网公司。现如今,除了原有的玩家,更多的巨头也都想品尝一下这千亿市场的美味。

需要注意的是,社区团购并不是去年才出现,也不是去年才火起来。早在4年前,现在社区团购的主战场长沙便出现了初代玩家,我们暂且称之为初生期。在这一时期有一个特点,那就是行业玩家少,一片蓝海之势。但是,由于SKU较少,因此发展也受限,难以形成规模。

2年过后,2018年,伴随着市场的成熟以及资本的介入,社区团购迎来高速发展期,包括兴盛优选、十荟团等平台崭露头角,相关融资事件也超过了20次。据天风证券研究所发布的数据,在2018年,兴盛优选等微信小程序用户规模在3个月内快速突破200万。

只是,好景不长,社区团购创业者们的黯然退场再次证明烧钱的生意难做长久。仅仅1年时间,曾经聚光灯下的宠儿,在2019年便迎来了洗牌期,资本也逐渐退潮,伴随而来的便是关店、裁员等负面新闻,俨然像是当初的共享单车,行业里的玩家也所剩无几。

边缘玩家的退出,再一次证明烧钱过猛的下场。一时光彩的数据,没有背后硬实力的支撑,即便资本推波助澜,也难逃出局的命运。据36氪报道,松鼠拼拼每提高1亿的GMV需要花掉2亿人民币。短短半年,松鼠就烧光了账上近1亿美金的融资,随之倒闭。一位有着2年社区团购经验的采购经理告诉TechWeb,“去年闲了大半年,整个市场感觉变化很快,昨天还干得风生水起,第二天就通知我们走人了。”

按照一般的剧情发展,洗牌期过后,行业会重回宁静,巨头收割打扫战场。但是,这一次剧本发生了变化,一场疫情激活了社区团购。为了降低特殊时期出门买菜的风险,人们纷纷选择线上买菜线下取货。而正是这种习惯的养成,使得社区团购重启,再一次迎来高速发展期。

有意思的是,这场热潮的兴起不再是品牌教育用户,而是用户理念的转变,激活了社区团购赛道。不仅让很多创业企业起死回生,更是引来巨头们的入局。

据企查查统计的数据显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,是历年来的第二高,但2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下了历史新高。其中,行业主要玩家十荟团在今年拿到4笔融资,兴盛优选、同程生活拿到两笔融资。而在今年,社区团购赛道还出现了3起并购,分别是同程并购邻邻壹、滴滴并购橙心优选、京东并购美家买菜。

无论是资本层面,还是市场层面,都在讲述着一件事实,那就是社区团购重启,新的高潮期来了。

浪潮中有人套现离场 有人愁眉不展

据艾媒数据报道,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元,2022年市场规模预计将达1020亿元。万物守恒,在这样一个千亿级别的市场,有的人抓住了机会赚得盆满钵满,有的人因为新浪潮的来临愁眉不展。

巨头入局,最喜欢的就是用钱收买市场。作为年初就投身社区团购的创业者,李磊(花名)成为了这场浪潮中的获利者。他告诉TechWeb,自己当时和三个合伙人选择了武汉当地的一个大型社区做社区团购,半年时间基本上是盈亏平衡,虽然没怎么赚钱,但是也积累了足够多的用户,每天的订单量也是比较可观。

在与李磊的交谈中,TechWeb了解到,由于资金较少,他们并没有想做多大,更多的是尝试,因此也只是围绕一个大社区在做。或许很多人认为,时间会让李磊体验到创业的残酷。未曾想到,某位巨头(涉及保密协议)的入局,让他的小团队赚了一笔。“一千多万,虽然比不上大公司数十亿的收购金额,但是半年时间做成这样,我们也是很满意了,”李磊满足地谈到,直到现在,他仍然很满意这个金额,毕竟他在武汉工作了20年都没挣到这么多。

与李磊一样,享受到这场社区团购红利的还有一些便利店小超市的老板以及一些宝妈们。“每天整合群里的订单信息,提交上去,等着第二天早上收货就行”,一位团长说道,“刚开始赚得多,现在挺一般的,生意难做,能多一份收入是一份。”作为社区团购链条中的关键一环,团长串联着用户与平台端,一个优秀的团长能够带来更多的优质客源,前期的高分佣也是情理之中。

不过,也有团长不想受制于平台,一直在自己运营的。小张是徐州一个小区的便利店店主,也是小区400多人微信群的群主。今年疫情初期,为了帮助周边饭店处理提前采购好的食材,他在群里列出了菜品和价钱,由于价格实惠,一个晚上便被抢购一空,自己还赚了一笔中介费。

“既帮助了饭店和业主,也提高了我的声誉,以后大家更愿意来我的店里消费”,小张告诉TechWeb。与此同时,他也嗅到了商机,自那之后,每天都在群里发布要采购的商品,汇总之后,第二天早上再去采购,直到今天依旧如此。据小张透露,现在每月的收入几乎是之前的两倍,自己又建了新群,更多的业主加入进来。并且,现在不用担心肉类和一些水果滞销,每天进多少货心里也有谱,大家来拿菜的时候,偶尔还能消费一波,间接的带动了店里其它商品的销售。

不过,小张直到现在都是自己在运作,并没有成为巨头们的团长。在他看来,自己所在的小区有1000多户,加上周边的2个小区,够自己忙的了,而且主动权也掌握在自己手里,质量也能更好的保证,补贴再高也不想给别人打工。

有人欢喜有人愁,一条赛道上,不是所有的人都顺利无忧。大佬们的入局,打破了原有的市场秩序,对于一些生鲜超市造成了不小的打击。“2020年疫情本身生意就不好,自从我们这有了美团优选之后,粗略的算了一下,单月的营业额少了13%”,一位苏州的水果店主说道。“有些人也加入进去做了团长,但我感觉这完全就是胡闹,给他们打工,谁还来我们店里买水果。”

其实,不仅仅是水果店,即便是中大型的商超,也是头疼。湖南永州一位商超的负责人告诉TechWeb,过去一两年一直在做转变,为了做大做强,生鲜占比从过去的25%提升到现在50%左右。但是,社区团购的出现,等于是把超市最后生存转型的机会也给切断了。

花钱买时间 认真的巨头们并不是只想玩玩

理论上来说,像阿里、腾讯这样的巨头想要在一个新行业做到头部位置很容易,钱、渠道以及人,它们拥有着国内最顶级的资源。不过,社区团购这种苦活累活,巨头们肯亲自下场确实不多见。

据TechWeb不完全统计,截至目前,阿里、腾讯、京东、美团、滴滴以及拼多多等都已经入局。7月7日,美团宣布成立“优选事业部”,美团优选App在应用商店内正式上线;8月20日,“多多买菜”在武汉开团;阿里、腾讯以及京东更多的是以投资的角色加入战场。其中,腾讯投资了兴盛优选的A+轮和C轮;京东投资了兴盛优选7亿美元,还花费了2亿美元并购了美家买菜;阿里则是投资了十荟团的B轮以及C++轮。

可以肯定的是,投入无上限的滴滴、列为一级战略的美团,以及刘强东亲自带队的京东,各家毫不犹豫的入局,一定是看到了不可错过的机会。可能有人会有疑问,生鲜电商到现在不依旧是磕磕绊绊的吗?

TechWeb认为,不同于每日优鲜等生鲜电商,社区团购是农产品销售的一种新途径。对比之下,它对时效性要求没有那么高,仓储成本更低,运营配送的成本也更低,平台操心的事情也更少。这也是美团优选和此前推出的美团买菜的区别之处。

并且,买菜是一件高频的事情,是大部分家庭每天都要做的事情,这和生鲜电商也有很大的区别。而高频意味是用户的复购率高,活跃度高,对于巨头们来说,也是缓解用户增长乏力的一种良策,提高自己在资本市场市值的一种利器。据TechWeb了解到的信息,现如今新用户成本水涨船高,美团获新的成本超过150元。相比较下,社区团购的获客成本在6元左右,这是一个不能让人拒绝的价格。

或许,有人会说了,含着金汤匙的巨头们完全就是在欺负人。没错,确实是欺负创业平台,但是,那又怎样呢,拼多多、美团们才不会在乎背后的指指点点。对于“卖菜”这件事情,巨头们是认真的。在三季度财报电话会议上,王兴就指出,基于整个战略任务,美团优选绝对是我们想要做的事情,并且已经建立了核心竞争力。

与此同时,刘强东也强调称,“要带领京东打好社区团购这一仗”。拼多多创始人黄峥则在年会讲话中说,买菜是个好业务,是个苦业务,是个长期业务,愿意做大量的重投入、深度的创新。“多多买菜”是拼多多2020年唯一的超一级项目。

来势汹汹的巨头们,再一次让我们见识到了金钱的威力,也好好地给“原住民”们上了一课。

地推是美团的优势,有了钱的美团,更是放开了去干。为了挖人,美团开出了高于友商2、3倍的工资。为了抢团长,美团给BD的单个提成接近170元,是此前十荟团的2倍。

没有花钱的不是,效果立竿见影。美团仅仅用了一个半月的时间,便实现了创业公司一年达到的目标。美团优选用时44天在广东实现月销破亿;多多买菜用时64天在湖北实现月销破亿。

据晚点LatePost报道,滴滴、美团、拼多多三家巨头下的社区团购平台12月件单量峰值均已突破1000万,其中滴滴旗下橙心优选12月日均件单量突破了1000万。相比较下,兴盛优选虽然也实现了日均件单量超千万,但却用了4年时间。一位美团内部人士告诉TechWeb,公司还在加大对优选业务的投入,无论是人员上还是在资金投入上都要超过买菜业务。

寡头未现 “九不得”后短时间内难见终局

在这样一场输不得的战争中,没有人想掉队。但就目前的形势而言,谁能最终问鼎仍旧是疑问,通过各家的力度以及市场渗透来说,都有机会。

单从市场模式的角度,我们来分析一下,社区团购链条中主要是围绕着用户、团长以及平台的角色展开。其中,用户是整个链条的基础,也是决定市场容量的核心。互联网时代,用户早就没有了什么忠诚度,尤其是在社区团购的战场,大家只在意性价比,谁的价格更低就选择谁。

团长这一端,在我看来,有点类似于外卖小哥,或者说是网约车司机的角色,是打工者,但也是串联上下端的关键节点。团长的数量决定了服务的范围,团长的运营能力则决定了服务的质量以及深度。现在,一般是便利店老板,或者是社区宝妈承担着团长的角色,赚钱的方式就是抽佣,比例在10%-15%不等。而团长也是见势而为,谁给的佣金高,就加入谁。

这样看下来,平台端要想占据更多的市场份额,最粗暴有效的方法,就是烧钱补贴,给用户最低的价格,给团长最高的分佣比例,这也是巨头们在进入战场之前就想好的策略。但是,短时间解决战斗的想法现在破灭了。

2020年12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,参会企业有阿里、腾讯、京东等。会上为严格规范社区团购经营行为,要求互联网平台严格遵守“九不得”。其中,就包括不得低价倾销、实施没有正当理由的掠夺性定价、排除限制竞争以及利用数据优势“杀熟”等。

“九不得”发布之后,有人认为社区团购要降温,但业内人士告诉TechWeb,“平台有对策,补贴还会继续,市场还会继续拓展。”

同时,北京盈科(杭州)律师事务所严哲瑀表示,这次“九个不得”的意见,本身来说还是一个良性引导和给各大平台一个警示,并没有一棒子说不能做这个事情,但是还是引导平台在发展社区团购的过程中,不要通过低价、垄断协议等方式进行不当竞争,引导平台向解决流通效率、产品质量透明度等方向提升,参与市场良性竞争。

虽然各有解读,但现在任谁都不敢越线当这个出头鸟。个人认为,“九不得”的推出时机刚刚好,既给市场指明了方向,也将社区团购重拉回正轨上来,让巨头们彻底明白,烧钱走不通,要想接着玩下去,还得是做苦活,整合供应链,做好品质服务。

就社区团购而言,一件商品到达用户的手中,要经历供应商、中心仓、网格仓以及团长多个点。其中,中心仓基本都是平台自建而成,占地面积在数万平方米,承担着调配和分拣功能。而网格仓则是线路的中转站,负责收货、到团分拣和出货,要求非常高。据TechWeb了解,目前兴盛优选是自建网格仓,而美团、拼多多们则是采用外包的方式,不可控性较大。

对于生鲜生意,一切的核心还是供应链。未来的竞争,比拼的也将会是谁的供应链更高效,这其中也包括对“团长部队”的组织和管理能力。未来,随着SKU的增加,产品的分配以及质量对平台也是提出了更高的要求。而这些,都决定了社区团购的争夺不会速战速决,短时间内难分胜负。而市场的最终结局也不会是一家独大,3-5家玩家存活下来瓜分社区团购市场,是最平衡的结局。

写在最后:

TechWeb预计,今年上半年社区团购市场或许会发生巨大的转变,可能会有巨头失去耐性悄然退场,也可能出现合并事件。不管怎么说,如果巨头们加上原住民愿意踏踏实实做下去,那么对于用户和农产品供应链的整合绝对是件好事,是对整个行业以及服务质量的提升。如果巨头们在资本的压力下撤退,顶多也就是及时止损。但,对于兴盛优选们来说,这场战争输不得只能硬着头皮干下去。

另外,对于很多人关心的互联网让商贩失业的问题,这里单纯的认为,社区团购的兴起不会断了菜贩们的生意,更多的是提升整个行业的效率。对于很多人来说,他们更愿意亲自挑选优质食材,尤其是肉类产品,下场感受菜市场的烟火气息,而这也是生活的一种仪式感。

文章


瞿芳:小红书是现代生活的《清明上河图》

对于生活方式社区小红书而言,2020年是个充满变化的年份:小红书目前月度活跃用户已经超过1亿;细分内容也有了深远的变化——截至11月底,今年已经有超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容,而在2020年2月的疫情期间,美食类消费日活跃用户数(DAU)一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

关于小红书、2020和2021,在品玩主办的2020科技创新者大会上,小红书创始人瞿芳和品玩创始人&CEO骆轶航进行了一场现场对谈。以下为谈话实录,有删节。

左一:小红书创始人瞿芳  右一:品玩创始人&CEO骆轶航
左一:小红书创始人瞿芳  右一:品玩创始人&CEO骆轶航

2020 年是行业的GapYear

骆轶航:我觉得品玩是一个跟小红书非常像的机构。小红书是发现和创造生活中的美学因素和美好因素,品玩是一个呈现和发掘社会进步科技因素的媒体,我们在乎科技跟社会变化的关系,以及科技跟生活变化的关系。

瞿芳:你作为媒体、观察者,去看刚才讲的“科技跟社会”、“科技跟生活”,发生了怎样的变化?

骆轶航:今天上午的开场嘉宾、阿里巴巴集团副总裁刘松讲到,2020年对于很多人来说都是GapYear,我觉得对于我们所处的行业也是GapYear,这一年我们会重新思考很多过去做的事情是不是对的,是不是有价值

两点吧。这一年我们明白很多事快也没有用,应该慢下来,沉浸下来,更追求质量,更追求一件事情背后美好的因素。

瞿芳:可以举个例子吗?我们看到两种变化同时发生,今年的资本市场、创投市场越来越快了,大家都在这种热烈、焦虑的情绪中。另外说到生活,我觉得是慢的。

骆轶航:生活的慢大家都体会到了,大家也会反思高质量的生活是什么样子,如果没有今年的疫情,可能不会有很多人选择在小红书上秀厨艺、家居、家装,可能大家都在秀国外的大好河山,但今年就会秀更多更宅、更日常生活的美好。

我们所处行业也是一个Gap Year,资本市场的热是因为焦虑、因为惯性,必须要增长,今年看上去没法儿增长了,那必须要报复性地通过杠杆或资本运作,制造一些更热的东西,否则就没有机会。

其实很多时候是一种报复性的焦虑情绪的呈现,但科技行业也要反过来思考自己是不是要慢下来。我觉得中国人对科技的态度特别乐观、特别拥抱,但今年态度变了,大家会想:算法和人到底是什么关系?日常的生活是不是被无形的系统所驱动?

包括社区团购,它也是用过去非常熟悉的方式:砸钱、补贴、快速增长,所谓“半年结束战斗”,但马上遭到社会情绪的反弹。为什么会这样?是今年生活节奏、生活质量变化,让大家思考事情是不是一定要按这个节奏去发展?它带给我们的是不是一定是好的?

我觉得这是进步的事情。老有人说市场因素今年怎么被打压,不是这个原因,我觉得是人们对于科技公司的角色更quality,这是好事,证明大家有深度思考事情的能力,同时也是对一些看上去不那么争分夺秒地、追求持续和渐进式增长的公司,甚至是长期主义公司的一些机会,比如小红书。我觉得小红书应该不是大家所理解的那种半年结束战斗的公司,可能你们也不知道要跟谁去战斗,但你们就在这么往前走着。

小红书是现代生活的《清明上河图》

瞿芳:2020年小红书也发生了很多变化。首先,疫情期间小红书最大的变化是美食成了第一大品类。当人们都像我一样戴上了口罩,不用化妆了,口红也不涂了,在家工作穿着睡衣,只看上半身,也不用搭配了,大家迅速把注意力转移到了另外一件美的事情上——美食。

今年我有好多个像Thomas(骆轶航)这样的朋友,发现了自己做饭的天赋。做饭已经进入大家的生活了,大家的生活开始慢下来,开始真的有烟火气。

骆轶航:在中国,互联网跟生活的关系是很密切的,但那么多年只有战火气,没有烟火气,这是不对的。

瞿芳:从战火变成了烟火。还有其他的变化,大家的生活一旦转变,比如疫情期间做饭的习惯,都留下来了。所以2020年对大家生活的影响,并不是疫情走了之后,所有转变都回去了,转变可能是长期的,比如你现在每周都做饭。

骆轶航:对,疫情早结束了,但每周五时我会认真想明天买什么食材,要不要邀请朋友来家里吃饭,过去我从来不会想这些问题。

瞿芳:我会把Thomas(骆轶航)想象成小红书的用户。我们经常把做饭给自己吃称为爱自己,请妈妈、朋友来家里吃饭,就是爱家人、爱朋友。大家更有烟火气、更有人情味了,以前可能就是在家里追求效率,吃个外卖,只要果腹就行了。

大家仔细想想自己过去12个月的变化,可能这些是生活中潜移默化发生的,而这些就是小红书这样的平台上呈现的趋势。我们看到大家在生活的爱好、生活的方方面面更愿意追求向上了,大家希望花更多的时间生活得不一样,这已经变成2020年非常重要的一个趋势。当然我也一直邀请Thomas来小红书当一个创作者。

骆轶航:你跟我说过好几次,我还在心理建设。其实我觉得我挺小红书的。

我最小红书的点,第一,对衣食住行、对吃穿用这几件事,我比很多同行更在乎一点。第二,大家对小红书的理解也不能那么偏颇,小红书不是那些在酒店餐厅、酒店走廊里拍照片的网红,小红书上大部分不是网红,小红书上有很多“展”,头两天我在小红书上发现了一个“PPT展”,还有很多有科技元素,无人机的玩法、新能源车的笔记等。

另外小红书能把这些东西呈现得跟别人不一样,比如一款realme的手机,平时看数码博主是怎么玩的,如果是小红书的博主,可能从打开手机箱子的方式都是不一样的,这里面很多思考是不一样的。所以我觉得从这个角度我很小红书,一是我有科技属性,二是我有生活属性,三是我觉得我对科技和生活的结合跟很多同行的看法不一样,他们花大量时间参加论坛、开会、回邮件,我花这些时间在玩游戏、琢磨做饭、躺床上看书、逛街,我比他们懒。

骆轶航:有没有哪些理解,让你觉得小红书“真的不是这样”?

瞿芳:每当我说“我不是怎么样”,大家一定会记住那个“不是”的东西,然后把这个标签深深打在我身上。我觉得小红书理想的状态应该是现代生活的《清明上河图》吧,大家可以想象,当一副画卷在你面前缓缓展开,每个人的生活都是丰富多彩有趣,但又是如此不同。

大家想到《清明上河图》第一个印象是一幅长卷,一定要足够长,大家看到丰富多彩、多元化、真实、向上的生活在面前徐徐展开。真正实现每个人都能看到自己心目中的《清明上河图》,一定要依靠技术、算法,刚才你说的展览、民宿、健身、游戏、图书,包括前两天我看到马未都老师、李银河老师在小红书上特别火。

这些可能和大家心目中的小红书很不一样。今年很多科技博主也入驻了我们,不管是什么新的VR产品、游戏发布、手机新机发布的时候,小红书一定第一时间有测评,而且确实很多手机的测评是女性发布的。

比如说拍照手机,怎么可能是男性科技博主测评呢?一定是要请他们真正的用户,那些平常拍照作为主要场景的人去发布真实的用户体验,这样的趋势在我们的平台上每天都能看到。希望大家生活的百态和大家心目中的生活,能够在小红书上越来越丰富地凸显出来吧。

骆轶航:《清明上河图》是三维世界,一条街,平面、纵向,小红书把它变成了一个四维世界,通过技术让每个人看到的不一样,是四维世界,但它仍然是《清明上河图》生活百相的感觉。所以我应该怎么定义你的角色,你是清明上河图这条街的办事处主任吗?

瞿芳:不,我是卷画轴的人,是帮大家把画卷徐徐铺开的人。其实大家的生活一直在那儿,并不是我们运营的,也不是我们画出来的,我们只是做展现、分发,帮助大家感受生活的美好。

小红书和我们的团队从来没有把自己当成什么,我们只是生活的热爱者,除了平台上每天看到的专业丰富美好的内容,很多人看了这些内容之后不只是莞尔一笑,而是生活真的被点燃了,生活真的发生了改变。

瞿芳:你平时会看什么书、玩什么游戏?

骆轶航:我看的是最近翻的一本书,《从投石索到无人机》,真正驱动科技革命的其实是战争,军事是科技创新的驱动力。当科技创新用来改善生活的时候,另外一些国家总觉得我们在用科技威胁他们,跟这个也有关系。战争和军事是怎么推动科技进步的,一个摧毁文明的东西是怎么促生文明的——你觉得这样一本书在小红书上会不会有人跟我讨论,按图索骥,种同样的草?

瞿芳:我保证一定会,我觉得小红书上正在呈现这样的生态。小红书上有一个帐号,是一个常年生活在日本的人出差,他特别喜欢研究每一条飞行路线所有的详细数据。疫情期间他开始发小红书,他生活在京都,找到了一个生活在东京,跟他一样爱好研究飞行路线的人,坐什么机型,要坐在什么地方,跟飞机相关的所有知识……他们俩还约好在线下见面。

他们是在小红书通过看一些飞行相关的内容结识的。我自己看那个内容还是相当有科技性的,所以我可以确定回答你的问题,你推荐的书在小红书上一定能找到。

骆轶航:我最近在看一本老书,叫《罗马公司》,讲罗马的运作方式其实非常像跨国公司的运作方式。我玩的游戏比较老,《三国志14》……其实我很难想象小红书上喜欢这些的用户……男用户?现在男用户占小红书比例的多少?

瞿芳:我们男用户确实在不断攀升,但从绝对数量来讲,目前看到的趋势还是女性更热爱生活。

骆轶航:包括也更热爱游戏。

瞿芳:现在有越来越多女性玩家。很多朋友都知道,游戏是我最近在研究的一个课题,而且我们看到越来越多游戏女性玩家在扮演非常重要的角色。

2020:希望未来生活的设计者、创造者更快涌现

瞿芳:问一个不能免俗的问题,你对2021最大的计划和期待是什么?

骆轶航:人类和平吧。人类今年挺不和平的,明年首先还是世界和平吧。

瞿芳:是健康还是和平?

骆轶航:我觉得健康的问题会过去,以医学的发展、疫苗的速度和病毒的传播规律,健康的问题会过去,但和平的问题不会通过健康问题的解决而解决,这需要每个国家、每个地区的人都更包容、更多元,这是肯定的,光我们做好也没有用,所以一是期待世界和平。

第二,我觉得我们所在行业还是太追求规模化增长和效率了,但怎么建立人、科技和生活之间的关系,让三者的关系更和谐,是我2021年比较大的期待。因为最近这个世界不太和谐,一些人不太相信算法,一些人觉得生活被科技扰乱了。

我觉得2021年应该逐渐有共识,我们需要什么样的算法,我们需要什么样的技术,技术怎样改变生活,技术怎样为更多人创造更丰富的生活可能性,技术怎么让人物质和精神上更富足,而不是被剥夺很多机会,包括技术怎么能够促进人类和社会的公平,这是我非常期待在2021年逐渐找到答案的事情。

瞿芳:从你的答案里听到了人、科技、生活三者和谐的一幅画面,因为我还没有完成2020的复盘,所以还没有开始期待2021。我觉得可能对于未来我们自己最重要的期待,是属于未来的、发自内心的东西能更快浮现出来吧。

怎么解释这件事情呢?在平台上除了发现那些好的东西,我们经常发现一些新的趋势,大家还有另外一种表达爱的方式,是通过仪式感,人生中通常最有仪式感的历史时刻是结婚,再引申到求婚之类的,比如我们现在大家发现对过生日这件事情越来越重视了。越来越多场景设计师、花艺设计师这样的内容创作者涌现,他们在小红书上发布内容,在小红书上找到了欣赏他们、愿意为他们价值买单的人,而且这个趋势发展得非常蓬勃。

我期待2021这些东西可以更快、更全面地涌现出来,而且这个变化不只是在一线城市,二线城市可能也会很快涌现基于场景、人与人之间由设计和美带来的变化。

骆轶航:更细微的小的个体、小的创作者带来的变化。

瞿芳:未来生活的设计者、创造者在涌现,这是我们对2021的期待。

骆轶航:期待小红书的创作者们一起参与这样的创造和变化,我们也再次期待明年世界和平,大家身体健康,共同创造一些生活中美好的东西,记录在小红书的平台上。


小众播客,音乐平台的新战场?

播客这个曾经小众的行业,在今年突然成了互联网巨头们都想插一脚的香饽饽。

一切源于“小宇宙”这只鲶鱼,3月底,由即刻团队出品的泛用型播客客户端小宇宙App上架公测,迅速受到大批用户欢迎,有消息称目前其在泛用播客客户端中的市场份额已与苹果“播客”客户端相当。8月,经过了“合同事件”的喜马拉雅正式将“播客”设为独立频道,并调整了与播客主的单期付费分成比例。9月,有媒体爆出快手正在内测一款播客App“皮艇”,该产品已于11月正式上线。此外据品玩了解,蜻蜓FM也正在开发一款播客App。

作为音频内容的一个分类,播客的价值正在得到发掘。而在所有发掘者中,音乐平台的入场最值得玩味。

11月底,网易云音乐上线全新的8.0版本,底部新增“播客”一级菜单,同时就播客推出了与歌单类似的“播单”功能。

12月中旬,QQ音乐在内测新版首页新增了“播客”顶部tab,与原先的“电台”并列,QQ音乐将与小宇宙App深度合作共同运营“播客”板块,小宇宙也在该板块有品牌露出。

QQ音乐内测新增的播客tab
QQ音乐内测新增的播客tab

此外,两者也都在新版中为播客用户设计了更易操作的播放器,并正在计划或已经推出了相关内容生产者扶持计划。

“音乐和播客还是挺强关联的,大家也都比较能够接受在音乐平台里有播客这样的一个分类。”播客《日谈公园》COO李乐告诉品玩。同作为以声音为媒介的内容形式,音乐和播客具备最基本的共同点,加之音乐和播客都具有的陪伴感、情感向的属性,也让音乐平台用户比起音频平台用户来,更容易接受播客的存在,这些给音乐平台发展播客提供了前提。

中国音乐平台间的竞争一向火药味十足,这次又几乎同时展现出对播客的兴趣。几年前还在版权的战场上打得不可开交的音乐平台,会把播客当做下一个高地去争抢吗?

播客在音乐平台:从边缘到被重视

表面上看,音乐平台近期才展开对播客的布局,但其实从很早开始,播客就已经在音乐平台生根。

播客在中国刚兴起时,已经开始有播客主在音乐平台上传节目。李乐向品玩回忆,2010年她曾在QQ音乐听到过三角龙电台(中国最早的一批播客之一)。“那会听播客的渠道非常窄,有的就只是Podcast、豆瓣电台、QQ音乐、微博或者像 ‘邻居的耳朵’这样的独立网站,网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM这些平台还都没有出现。”

早期渠道的稀缺性使得QQ音乐这样的音乐平台聚集了一批播客。当时绝大多数播客都是“为爱发电”,没有太多赚钱的考量,他们选择音乐平台的想法也很简单:希望有一个播节目的地方,能让更多人听到。

2013年,网易云音乐以黑马的姿态出现在中国音乐市场,接着吸引了许多播客入驻。网易云音乐成为不少播客“发家”的地方——其强项在于社区氛围和算法,而播客又非常依赖与听众的互动,一些即便是没有平台支持的播客也因此依靠自然流量积累了自己的第一批粉丝。网易云音乐在随后几年也签约过一批独家播客节目,曾有播客主告诉品玩,签约独家给的稿费是其选择留在网易云音乐重要原因。

更早在音乐以外寻找内容抓手的网易云音乐至少证明了一点,音乐平台也具有容纳播客的环境与条件。但即便如此,过去播客在音乐平台的地位始终边缘。

这最直接地表现在功能上。此前播客不论是在哪家音乐平台,都是与歌曲共享播放器,前进/倒退15秒和倍速播放等等更适合播客的播放功能一直未被提上日程;也有播客主向品玩抱怨QQ音乐中主播页的节目展示逻辑,是以每档节目的创建时间而非更新时间排序(类似于音乐人页按照发行时间排序的专辑),这就导致一些非季播的持续更新节目无法及时被听众找到。

此外,尽管音乐平台们都在App内增加了“电台”入口,也多少对其中内容提供过支持,但作为该板块内容形态之一的播客,却始终是附属存在,尚未被提升到战略高度。

今年早前QQ音乐弹屏向用户推荐播客专区
今年早前QQ音乐弹屏向用户推荐播客专区

这种状态一直持续到最近新版本的上线,各家开始对播客展现出前所未有的重视。

在给品玩的回复中,QQ音乐总经理胡琛表示,“QQ音乐会将 ‘播客’作为未来发展长音频业务的重要战略之一,并在 ‘用心做内容、分发内容’和 ‘扶持内容生产者’等方面重点投入。”网易云音乐方面也表示,播客将会得到产品功能和运营措施等方面的更多支持。

发展播客:音乐平台的命中注定

比起音频平台,听众和播客主似乎都对音乐平台青睐有加。

“由于平台原本的主营业务不同,以音乐为角度开始了解播客,和以其他品类的音频内容为角度开始了解播客,用户感受会不同。”小宇宙App产品负责人kyth向品玩分析。

喜马拉雅等音频平台上的首页推荐内容长期以有声书、广播剧、相声评书和知识付费等为主,听惯了有声书、广播剧的用户不一定能接受播客这样的内容;而以播放音乐为主的音乐平台相对来说更加轻量,而且音乐的受众基础更大,与播客用户重合的可能性也更大。

《日谈公园》COO李乐也向品玩表达了相似的观点,“听书、听相声或听课的人不见得知道听播客是一个什么样的状态,而且习惯听知识付费音频的人可能会对音频有一个先入为主的认识,比如说你要给我讲多少干货,我才要听之类的。”相比音频平台,李乐表示《日谈公园》跟音乐平台的合作更为顺畅,“包括他们(音频平台)的人,也不见得很理解播客是什么,有时候合作起来甚至会有一些沟通上的困难。”

李乐说,选择与音乐平台合作的另一个考虑是,《日谈公园》是一档有“音乐基因”的播客,创始人李志明有音乐行业从业背景,经常会在节目中聊音乐话题。

《日谈公园》在小宇宙App的主页
《日谈公园》在小宇宙App的主页

如果说音乐平台是听众和播客主自然的选择,那么音乐平台选择播客则出于更加实际的考量。

2020年的播客行业的确比过去更热闹了。根据Listen Notes的统计,2020年产生了更多的中文播客节目,比2018年2019年总和的两倍还多;播客听众也大幅增加,仅Spotify 2020年度盘点听播客的用户就相较于2019年同比增长了108%。

去年宣布将音频作为战略方向的国外音乐流媒体平台Spotify为同行发展播客做了榜样——去年第四季度,Spotify的财报成为“迄今为止净增值最高的一个季度”,其中播客业务实现了“指数级增长”,同比增长 200%。有明显数据分析结果表明,播客对Spotify的发展起到了至关重要的作用。

这些数据让音乐平台意识到,播客真正的价值被低估了。

对于国内音乐平台来说,也是时候去寻找除音乐外的下一个内容抓手。版权大战落幕,国内音乐平台格局已定,互联网竞争走向存量市场,不论哪家平台都要在抢占用户时间上花更多心思。相比于只有几分钟的歌曲,短则半小时、长则两小时的播客,能给平台带来天然时长,好处显而易见。

播客也代表了潜在的商业机会。“品牌方寻找广告渠道其实也走到了一个瓶颈。”李乐告诉品玩。以往品牌方广告主更倾向在视频或图文内容做投放,但如今图文内容影响力下降,视频内容也越做越短,最终导致广告效果有限。

QQ音乐总经理胡琛同样表示,“当下的社会,内容创作者众多,内容形式丰富,尤其以 ‘文字’内容和 ‘看’内容为主,而 ‘听’内容其实门槛更低,是更大的场景。”

“音频尤其是播客对于品牌方来说是一个新的广告阵地。”李乐说。随着播客听众数量的增长,在播客投放广告也变得有利可图,甚至能够收获更好的宣传效果——播客具有陪伴属性,听众忠诚,有更长的生命周期,因此广告植入效果也会比视频或图文更加深入。据品玩了解,当前头部播客的广告合作报价仍远低于图文和视频大号,对品牌方来说能起到“花小钱办大事”的效果,有着很高的性价比。

音乐平台发展播客,自然也不会放弃利用播客宣传平台上的音乐内容。网易云音乐在推出播客tab的同时,也宣布了将通过“Music+Talk”打造全新宣发模式,加强播客与唱片公司、音乐人的深度联动。在给品玩的回复中,网易云音乐表示音乐播客将是其播客业务接下来的重点之一,

不过QQ音乐总经理胡琛也表示,其播客内容将不局限于与音乐相关的话题或品类,“对于播客业务,我们希望内容的创作更多地交给发布者去发挥……播客内容其实非常丰富,QQ音乐也希望能卷入更多不同风格的创作者,吸引更多元的内容进入,保持播客的纯粹,为听众提供更专业的播客内容服务。”

夏天未至,但播客的价值在被感知

音乐平台之间对播客资源的争夺似乎将不可避免,但离这一天的到来可能还要些许时日。

尽管都采用了“播客”这个名称,网易云音乐和QQ音乐对播客的理解却存在分歧。网易云音乐认为,Podcast一词本来就是在线网络音频的统称,而在此前的本土化过程中,播客更多地被用在了狭义的脱口秀、聊天节目等内容上,“我们希望赋予播客原本就有的更广义的内涵”。因此在8.0版本的呈现中,播客板块同时包含了有声书、广播剧、情感电台、助眠电台和声音直播等等内容和功能。

网易云音乐播客板块界面
网易云音乐播客板块界面

网易云音乐向品玩表示,之所以启用“播客”这一名称,更多是为了适应年轻人的喜好,“年轻人可接触的传统意义中的 ‘电台’形态正在逐渐消解,我们希望为用户提供一种适合年轻人的潮流、有趣的声音玩法。我们期待更多新生代都能用声音去表达自己,人人都可以是播客er。”

QQ音乐则表示现阶段不希望将“播客”与“电台”混为一谈,两者并不能完全划上等号,“我们认为这个前提和共识是非常重要的,也是该生态能够长期健康发展的基础。”在QQ音乐的理解里,播客是用户可订阅的原创语言系列节目,节目通常会对特定话题热点或一些生活日常展开讨论,其特点是具有丰富的内容及自然亲和的沟通形式。这解释了QQ音乐为什么会在新版内测中将“电台”和“播客”作为并列模块设置。

QQ音乐“播客”页与“电台”页对比
QQ音乐“播客”页与“电台”页对比

网易云音乐和QQ音乐对播客内涵理解的不同,很可能导致两家播客发展思路的不同。

而在一些从业者看来,并不是所有的播客都适合在音乐平台发展。“音乐用户会比较接受主题是泛娱乐、泛文化的比较接地气的播客节目,闲聊类和情感类居多。”李乐告诉品玩,而一些诸如财经类的过于“干”、过于“重”的播客节目,则可能不太会被音乐用户接受,“大部分用户会有这样的想法:我进一个音乐App,就是想要听听歌,舒缓一下心情或者开心一下,谁要听这么沉重的东西。”

在小宇宙App产品负责人kyth的理解中,播客也应该是一种“有温度”的媒介,能给听众带来陪伴感,“听播客的时候不太会有 ‘没法做别的事情’的感受,甚至有些播客的听众养成了边听播客边打扫卫生的习惯。”这种理解上的一致某种程度上构成了小宇宙App和QQ音乐合作的前提。

网易云音乐向品玩所说的“音乐、情感品类一直是网易云音乐播客内容的常青树”,也侧证了音乐平台更适合的播客发展类型。网易云音乐也表示,未来仍然会把这两者作为播客发展的主要方向。

在如何发展播客业务的问题上,不论是QQ音乐还是网易云音乐,都仍处在观望和探索尝试阶段,目前也尚未出现如中视频平台间激烈的大规模“抢人”现象。“现在的播客市场还太小,比起争夺第一名来说,把市场做大要重要得多,这需要更多行业力量的加入。”kyth表示。

对于音乐平台来说,发展播客业务也依然是一件要去衡量投入产出比的事情。“播客内容不像音乐,比如周杰伦的歌,受众规模就摆在那里,目前播客和音乐内容比起来还是很小的一部分,”李乐说,“所以平台可能也要考虑到底要在播客上去花多少钱,还没有到全力发力的阶段。”

不过面对品玩提出的“播客究竟是音乐平台们一时追逐的风口,还是会持续推进下去的事?”这个问题,受访者们都还是给出了乐观预测。尽管播客的夏天还未到来,播客的价值正在切切实实被平台们感知到。

“如果播客的价值确实是被低估的、有很大潜力的,我想这个市场就会值得一直耕耘下去。”kyth说。


银河证券:预计2021年Model Y销量或将持平甚至超过Model 3销量

品玩1月5日讯,据第一财经报道,银河证券认为,从产能上看,上海超级工厂新增产线以及二期工厂开启,2021年国产Model 3/Y的产能将达到25万辆/年。Model Y与Model3共享70%的零部件,中国本土零部件供应链的稳定推进使ModelY国产化率有望进一步提升,我们预计Model Y基础版售价仍有一定下降空间。


【PW早报】拼多多收盘跌超6%,劳动监察部门介入开展检查

今天是2021年1月5日,离一年的结束还有360天。2003年1月5日,中国神舟四号载人飞船在环绕地球飞行了108圈后成功返回。

拼多多收盘跌超6%,劳动监察部门介入开展检查

拼多多美股1月4日收盘大跌6.13%,股价报166.78美元。

知乎拼多多官方账号发布的有关员工意外去世言论引发市场关注。拼多多澄清未发布过网传回应。知乎随后称,‘拼多多’系知乎注册用户,其身份真实无误。拼多多再表态称,知乎内容系拼多多营销合作供应商员工用个人手机发布,并为官方账号管控不严道歉。

1月4日下午,据上观新闻记者从上海市长宁区劳动保障监察大队获悉,今天上午接到网络舆情后,劳动保障监察部门已第一时间上门介入,根据相关法律法规对拼多多的用人合同、用工时间等劳动用工情况展开检查。

4日晚间,央视评论称,幸福是奋斗出来的,但奋斗不只靠激情,也要讲效率,切不能演变成“拿命换钱”。让员工少熬夜、不透支,用人单位严格规范劳动保障、相关部门加强监管,保护好奋斗者同样重要!

滴滴计划于2021年赴港 IPO 估值600-800亿美元

据晚点LatePost报道,滴滴计划于 2021 年在香港上市,目标估值约为 600-800 亿美元,目前正与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。 

此前曾传出美团有意收购滴滴的消息。但滴滴、美团两边的关键知情人士分别对晚点LatePost表示消息不实,双方没有正式洽谈过。

早在2020年10月20日,路透社称,滴滴出行正转变之前美股上市的计划,转而考虑最早于2021年上半年在香港上市,预计IPO时的估值超600亿美元。

郭明錤:苹果今年拟发布AirTags物品跟踪器及其他新产品

天风证券分析师郭明錤发布最新研究报告称,苹果公司计划在2021年发布市场期待已久的增强现实设备AirTags物品跟踪器以及其他新产品。AirTags预计将可帮助用户跟踪钥匙、钱包和背包等个人物品,并在用户与被标记物品分离时在苹果设备上向其发出通知。他还表示,苹果公司计划在今年发布新款AirPods、更多的Apple Silicon Mac、以及其首批采用Mini-LED显示屏的设备。

苹果 iPhone 13 或将全系配备 LiDAR 激光雷达

据 9to5Mac 援引一份供应链报告称,苹果今年将为 iPhone 13 全系配备 LiDAR 激光雷达,而不只限于 “Pro”型号。报告指出,苹果已与索尼签署了一项协议,保证至少在 2023 年之前,LiDAR 激光雷达将在 iPhone 中使用。

激光雷达系统可使用光脉冲来精确测量物体到相机镜头的距离。使用相关数据,相机可以更精确地自动对焦,并更好地区分前景和背景,以创建诸如人像模式的效果。深度相机还将帮助增强现实应用更真实地将数字对象放置在现实环境中。

特斯拉Model S Plaid有望于2021年交付,预估续航里程超过840km

据界面新闻报道,Model S终极版车型Model S Plaid拥有新样式的轮毂以及看起来更宽的车型,因此推测可能是特斯拉Model S Plaid原型车,该车有望于2021年交付,国内预售价117.49万元起。官方公布的0-100km/h加速时间小于2.1秒,0-1/4英里加速时间小于9秒,特斯拉称创下量产车型最快纪录。Model S Plaid搭载的动力电池容量将超100kWh,预估续航里程超840km。

小鹏汽车12月交付量5700,同比增326%,刷新历史新高

1月4日小鹏汽车公布的数据显示,2020年12月小鹏汽车单月总交付量达到5700台,同比增长326%,创下历史新高。整个四季度,小鹏汽车累计交付12964台,同比增长303%,超出公司对四季度10000台的指引近30%。2020年全年,小鹏累计交付量达到27041台,同比增长112%。

其中,小鹏P7单月交付量3691台,小鹏G3单月交付2009台,均创2020年交付量新高。小鹏P7四季度累计交付8527台,环比增长37%。

高通推出全新骁龙480 5G移动平台 首次将5G扩展至搭载骁龙4系的移动终端

高通技术公司1月4日宣布推出高通骁龙 480 5G移动平台,该平台是首款支持5G的骁龙4系移动平台。首批搭载骁龙480 5G移动平台的商用终端预计将于2021年早些时候面市。

 


苹果 iPhone 13 将全系配备 LiDAR 激光雷达

品玩1月5日讯,据 9to5Mac 援引一份供应链报告称,苹果今年将为 iPhone 13 全系配备 LiDAR 激光雷达,而不只限于 “Pro”型号。报告指出,苹果已与索尼签署了一项协议,保证至少在 2023 年之前,LiDAR 激光雷达将在 iPhone 中使用。

激光雷达系统可使用光脉冲来精确测量物体到相机镜头的距离。使用相关数据,相机可以更精确地自动对焦,并更好地区分前景和背景,以创建诸如人像模式的效果。深度相机还将帮助增强现实应用更真实地将数字对象放置在现实环境中。


特斯拉Model S Plaid有望于2021年交付,预估续航里程超过840km

品玩1月5日讯,据界面新闻报道,Model S终极版车型Model S Plaid拥有新样式的轮毂以及看起来更宽的车型,因此推测可能是特斯拉Model S Plaid原型车,该车有望于2021年交付,国内预售价117.49万元起。官方公布的0-100km/h加速时间小于2.1秒,0-1/4英里加速时间小于9秒,特斯拉称创下量产车型最快纪录。Model S Plaid搭载的动力电池容量将超100kWh,预估续航里程超840km。


谷歌员工宣布成立工会,向所有员工和承包商开放

品玩1月5日讯,谷歌及其母公司Alphabet的员工周一宣布,已成立一个工会“Alphabet Workers Union”(Alphabet工会)。分析人士称,这加剧了谷歌工人和管理层多年来的对抗。Alphabet Workers Union表示,它将向所有员工和承包商开放,无论他们的角色或分类如何。工会将收取会费,支付组织人员的工资,并拥有一个选举产生的董事会。