《一剪梅》怎么就洗了外国人的脑?

已经于 2019 年隐退的甜歌天王、妈妈之友费玉清,最近突然成了年轻人之间的新晋潮流风向标,而且还是西方年轻人。

曾经火遍华语乐坛的一首《一剪梅》,在 35 年后魅力不减,再次洗了西方青少年的脑。在 YouTube 上,《一剪梅》MV 播放量已经突破 1600 万,评论 5 千多条,甚至一度被顶到首页。在海外音乐榜单 Sportify 上,《一剪梅》冲到了新西兰、挪威榜第一名,芬兰、瑞典榜第二名。在 Twitter 和抖音上,最时髦的一群网红都在刷屏“北风飘飘雪花萧萧”。

见面先说一句“雪花飘飘北风萧萧”,暗号对上了你就是我的好朋友。
见面先说一句“雪花飘飘北风萧萧”,暗号对上了你就是我的好朋友。

还有人说,“如果世界毁灭,《一剪梅》应该会在片尾滚字幕的时候播放。”

朋友,黑人抬棺已经过气了,雪花飘飘北风萧萧。
朋友,黑人抬棺已经过气了,雪花飘飘北风萧萧。

虽然大部分西方网友都听不懂《一剪梅》到底在唱什么,但这不影响他们和《一剪梅》优美的旋律和歌词里丰富的情绪产生共鸣。

说归说,闹归闹,《一剪梅》谁听谁知道,在各个平台的《一剪梅》视频下,都出现了大量不请自来的西方粉丝,甚至有人为这首歌苦学中文,磕磕巴巴地跟唱。

有些人只会听高潮,而我从头到尾听完整首歌。
有些人只会听高潮,而我从头到尾听完整首歌。

而在所有《一剪梅》二次创作里,质量最高也最受欢迎的还是来自中国爸妈们的正宗演绎。有不少华裔子女拿《一剪梅》去考验自家爸妈,事实证明这八个字自带 BGM,没有一个中国爸妈能正常念出“雪花飘飘北风萧萧”。《一剪梅》甚至成了两代人之间沟通的新纽带,让从小说英语的二代华人第一次发现“我妈拿中文吊嗓子还挺酷”。

 

各种厂家也趁热打铁推出《一剪梅》周边,普通 T 恤手机壳印上这句歌词立刻身价倍增,老外买到手里还是乐开了花。

甚至有口罩
甚至有口罩

随着“雪花飘飘北风萧萧”的病毒式传播,越来越多的西方网民发现了这两句话的妙处:它发音押韵朗朗上口,却又意境深远经得起推敲,不管在什么场合都能来上一句。《一剪梅》就此成为少有的互联网中文梗,晋升文化模因。

万恶之源“蛋头男”

直接让《一剪梅》走红的,是快手上@蛋哥的一段视频。

视频里穿着黄衣服,头型宛如一粒蛋的蛋哥在大雪中一边旋转一边唱“雪花飘飘北风萧萧”。在兵荒马乱的世界里,蛋哥显得如此从容,冰天雪地中他淡淡的一笑,宛如《一剪梅》最好的精神注脚。

 

这段视频被 YouTube 博主 Buhj 搬运出去后,立刻引发了西方网友的哲学迷思:

为什么他的头像一粒蛋?

为什么他要在雪里转圈?

他到底在唱什么?

在群众求英文版的热烈呼声下,有懂中文的网友把“雪花飘飘北风萧萧”翻译成“The snow falls and the wind blows(下起了大雪,吹起了大风)”,表达了一种人生达到了谷底,却无能为力的脱力感。

于是,“雪花飘飘北风萧萧”开始成了“人生惨淡”的代名词,不管是又看到了糟心新闻还是被迫加班,都可以来上一句“雪花飘飘北风萧萧”。

是什么洗了外国人的脑?

《一剪梅》的走红和变异,是典型的文化模因(meme)传播现象,在中文互联网上,我们一般叫它“玩梗”。

英国动物学家里查·道金斯在1976年的专著《自私的基因》里,第一次提出模因的概念。和人类的遗传因子对应,文化模因也可以通过他人的模仿而得到复制,并在传播过程中发生变异和进化。

举例而言,当某个观念(或符号)被人类接受后,可以经由模仿和学习复制到不同人的大脑中。而经过复制的观念不会与原来的观念完全相同,进而引发二次传播。这些彼此相似但有所不同的观念则在散布时互相竞争,呈现出不同的散播能力,因此出现类似自然选择的现象。

一个历经数代演化经久不衰的模因范例
一个历经数代演化经久不衰的模因范例

而一个观念想要成为模因,需要经历同化,保留,表达,传播四个步骤(Heylighen F., 1998)。

回到《一剪梅》这个例子。

在同化阶段,首先看到《一剪梅》视频的人被蛋哥的造型或者他的歌声吸引注意力,这段视频在他的脑中挥之不去,这段旋律在他耳边循环播放,从而成为模因的第一任宿主。

保留阶段,模因会存留在宿主的记忆中。其实,我们一天中听到看到的许多东西都会被很快忘记,一个成功的模因必须能长时间地留在宿主的记忆中,让人时不时地想起,回味无穷。模因停留的时间越长,通过感染其他宿主而传播的机会也就越多。

第三阶段,宿主会主动地表达模因。

被《一剪梅》洗脑的宿主不由自主地哼唱,在文章中或朋友圈中使用“雪花飘飘北风萧萧”,或者把视频链接发给没看过的朋友,都可以视作一种表达。

这些表达可以是二次创作,也可以是原样传播,每次表达都会为原本的模因增添新的内涵,逐渐变异出“雪花飘飘北风萧萧”的不同玩梗形式。

比如在翻车图上加入“雪花飘飘”
比如在翻车图上加入“雪花飘飘”

第四阶段,模因被更多的人接受,引发新一轮传播。

综上,一个文化现象想要成为模因并不容易。成为模因的现象一般至少三个特征:客观上具有明显性,容易被理解和接受;在保留阶段具有不变性,可以被忠实地再现;具有连贯性,和宿主的其他经验互通。

模因的选择标准,Heylighen F., 1998
模因的选择标准,Heylighen F., 1998

对于非中文网民来说,《一剪梅》的明显性其实并不优秀。由于不理解歌词的含义,或对中文文化抵触,《一剪梅》在西方网络的传播天生劣势,但蛋哥优秀的演绎让这首歌重获新生,引发了网友一探究竟的好奇心,从侧面补足了明显性,还顺便传播了中文。

“雪花飘飘北风萧萧”则是一句可以以文字形式或曲调形式忠实再现的曲段,经过多次传播仍然可以被立刻识别,不至于变得面目全非。而连贯性则是西方网友将“雪花飘飘北风萧萧”纳入自己生活体验的内化过程。

每个人都有自己的“雪花飘飘”时刻
每个人都有自己的“雪花飘飘”时刻

在互联网走红后,“雪花飘飘北风萧萧”得到了新兴词语词典 Urban Dictionary 的首肯。

这本互联网黑话全集明确指出,“这句话的应用场景十分模糊,可以代表任何意思”。

也就是说,哥们儿,别问那么多了,说完一句话加上“雪花飘飘北风萧萧”就完事儿了。


令人沉迷的《最后生还者2》

如果你是一位主机玩家,一定默默地等待了19日凌晨零点的一款游戏解禁。

这款游戏的续作距离第一部推出已经过了7年,它几乎是从PlayStation 3世代一直畅销至PlayStation 4世代,它也是这几年当你问PlayStation玩家有什么值得玩的独占大作时,答案里得到的必推游戏之一。

时间拨到2020年,由于PlayStation 5即将在年底发布,所以在听到它的续作将要在2020年6月19日上市这个消息之时,它似乎又卡在了这样一个世代跨越的时间点。从它四年前发布的第一个宣传片开始,这个游戏从传言到落地最终带给玩家一种恍如隔世的感觉,玩家们似乎又回到了2013年那个年代,即使7年过去了,提起它来玩家们仍然津津乐道:主角乔尔在末世中最后的选择是否合乎伦理和道德,艾莉当时的内心究竟又是怎样接受的这样的现实。

没错,这就是《最后的生还者》系列带给游戏世界和玩家们的魅力。而在它的续作《最后的生还者 第二部》,也是PlayStation 4这个世代最后的压轴之作上,它将继续放大这种魅力。

如果去问所有玩过《最后的生还者》的玩家,他们一定会告诉你,这款游戏将“电影化叙事”带到了前所未有的高度。以至于人们在玩过这款游戏之后,就像是看了一场近乎30小时的文艺电影——当通关之后黑幕亮起,很多人应该都会怔在屏幕前几十秒,带着一种莫名的惆怅感。

《最后的生还者 第二部》的叙事同样如此,我们也将主要围绕故事本身。在第一部的结尾,乔尔在医院和艾莉撒了谎,玩家从艾莉的眼神中,也可以看出这给她和乔尔接下来的关系埋下了伏笔。

《最后的生还者 第二部》则围绕艾莉的成长展开,疫病仍然横跨美国,结束危险之旅5年后的艾莉和乔尔定居在怀俄明州的杰克逊市,虽然仍需面临被感染的威胁和更多绝望的生还者,但是在开头这个繁荣的生还者社群里,他们过着和平、安稳的生活。

故事由此展开,一场突如其来的暴力冲突扰乱了和平。为此,艾莉踏上了一场更为残酷的旅程,在这场旅途中,艾莉的角色塑造就成了重点。

第一部那个爱说爱笑爱讲笑话的艾莉没了。作为一个“老父亲”,你会觉察到她的幽默感已经在消失;而在新的战斗系统中她会表达得更愤怒,表情更狰狞,你甚至会为此叹上一口气。

这正是游戏工作室顽皮狗设定凸显的矛盾之一。纯真的女孩在乱世之中变成了愤世嫉俗的女人,在追求女孩内心正义的同时不得不面临大人世界里那些更大的创伤。

确实,这和第一部所要展现的故事完全不同。失去女儿想要放弃世界的乔尔遇到了古灵精怪的艾莉,在穷途末世的旅途中忘掉了这个废墟的世界找到了彼此的爱;而第二部自从顽皮狗放出第一条艾莉的宣传片开始,就把重点放在了愤怒的女儿艾莉如何失去了心中所爱,扬言要“杀光所有人”,在变得越来越残暴,面容越来越狰狞的同时,这个小女孩如何摆脱世界带给她的创伤。

也因此,第二部中艾莉的复仇只会更残暴,战斗系统升级,而面对人类和感染者敌人,割喉和血溅的场景比比皆是。

艾莉面临的人性也会更复杂。还记得第一部中,乔尔和艾莉在逃亡时遇到的长颈鹿吗?那是少有的平静安分的时刻,艾莉的童真展现得淋漓尽致。而在第二部中,虽然前一秒感染者冲到了你的脸上,但没过多久你就在看着天空、绿木和溪流,但这种安分感觉显然已经不同。

这种复杂的情感被继续放大。在你处决掉某个区域的敌人的前一秒,他们甚至还在聊着自己的家常,你会停那么一秒,每个人都是这个末世中的幸存者。当你真的深处这一刻时,你甚至会问自己的内心:为什么要复仇,这么做的意义究竟是什么,还要不要继续战斗?

在这个蛮荒世界中,我们面临着更多的道德选择。创意总监尼尔德鲁克曼在向媒体讲述游戏设计过程时,它提到了如何增加游戏的难以抉择的层面。游戏加入了艾莉的潜行系统,但你往往会遇到复杂的一面,前一秒敌人还在抚摸着他的爱犬,但你的气味会引来猎犬,并指引敌人来杀掉你,但游戏设计地“杀狗的感觉很糟糕,尤其是当你听到它惨叫的时候。”而你可以选择逃跑,或者杀掉主人,要不就先杀掉狗。

实际上,这也是游戏交互本身带给观众所带来的冲击之一,这种代入的沉浸感也是其他艺术表现形式所不能给与的体验。

顽皮狗的理念是讲述“更有趣、更新鲜的故事”。在评分网站Metacritic上,《最后的生还者 第二部》目前得分高达95分,不少测试媒体都给与了它绝佳的故事体验评价。

当然,也有很多不喜欢这类游戏方式的玩家。比如有些人吐槽它不是开放世界,不能满地图行走;比如有些人认为游戏内容可能过于沉重,以至于很多玩家通关后需要很久才能恢复心情。

但这也算是它带给玩家们的反思,其无处不体现着电子游戏的艺术价值。如果你真的是深处这款游戏之中,就很难不被它触动。

本文有参考:《washingtonpost:A child in a dangerous world: Inside the creation of Ellie


自媒体“小白天下”公开致歉:在“蒋凡事件”中编造70余篇内容阅读量过亿,称遭网络黑公关利用

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【猎云网北京】6月19日报道

近期频频招“黑”的阿里似乎终于迎来了一声主动道歉。6月19日,微信公众号“小白天下”持有者陈某通过其个人自媒体渠道刊登一篇《致歉说明》,承认为吸引流量和眼球,在利益驱动下,围绕“阿里蒋凡事件”在两个月内编造了70余篇黑稿全网推送,阅读量过亿。并称幕后另有黑手,自己遭受利用。“我正式道歉,请大家原谅!”

陈某表示,其在诸多平台拥有“小白说事”、“小小白说事”、“小白看大势”等多个账号。“蒋凡事件”发生后,其通过上述账号持续编造了70余篇内容,总阅读量过亿。不仅得到各平台的高频全网推送,更遭到不明网络势力的猛烈传播。

“文章被推广的力度严重超出了我的想象,原本不太起眼的编造内容,在不明力量的推动下,几乎遍布到互联网各个角落。”微信公众号“小白天下”陈某自称,从最初的享受被推手助推,到近期看到越来越多的网络水军及不明营销号密集转发,意识到恶果的他迅速删除了相关文章并主动公开道歉。

陈某在《致歉说明》中数次公开道歉,并强调:“相关营销号、网络水军对上述文章的转发、推广与我个人完全无关!我不知道它们是谁,个人和它们也没有任何瓜葛和授意。”

这与此前多家舆情机构的报告分析不谋而合。在此前的“蒋凡事件”中,蒋凡和阿里遭遇了有组织专业、内容严密、分工明确的“网络黑公关”攻击。

自媒体号“小白天下”在其微信公众号上就抹黑蒋凡事件公开致歉,并称遭幕后黑手转发利用

此前,“AI蓝莓汇”援引数据分析机构知微及相关媒体报道:蒋凡事件自4月14日爆发后的10天内,舆情走势有明显异动,从开始单纯的网友吃瓜上升至对阿里的攻击抹黑。

另据人民网舆情数据中心《舆情观察》显示,蒋凡事件舆论异常高压,打破了“七天传播规律”,除了高管绯闻本身的舆情热度之外,一些营销号、水军介入引发的“次生舆情”频现,让事件舆情热度持续发酵,为舆情处置带来新挑战。

实际上,这不是阿里巴巴第一次遭遇有组织、大面积的网络黑公关攻击。2017年,媒体曝出一个代号“701项目”,:由京东指挥并提供资金,指令北京沃来公关公司及其控制人陈战锋购买公民身份信息,注册大量网络账号用于发布网帖并扩散;同时联络指定专家学者定制话题,定点打击阿里。短时间内生产出近万篇关于阿里巴巴“垄断市场”、“逼迫商家二选一”等主题的黑稿,迫使阿里不得不多次公开声明求助。


潮玩电子烟品牌“JVE非我”完成1亿元融资

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【猎云网北京】6月19日报道

猎云网近日获悉,据蓝洞新消费报道,潮玩电子烟品牌“JVE非我”宣布完成1亿元融资,目前资金已经全部到账。天眼查股权穿透图显示,JVE非我投资方为深圳前海彩时投资管理有限公司,该公司在产品研发、生产、渠道销售和资本扩展等多个环节有丰富资源。

据了解,本轮融资将用于非我最新款产品的研发。

JVE非我是一家潮玩电子烟品牌,旨在为用户提供更健康、更舒畅、更自在的新选择,用新技术打造符合市场需求和设计美学的电子雾化器产品,同时以技术手段寻求从产品底层逻辑来解决假货和禁止未成年人购买使用等问题,推动行业规范健康发展。天眼查信息显示,VE非我由深圳市非我科技有限公司推出,该公司成立于2012年2月,法定代表人为张斓。

目前,非我已经推出了1.0换弹电子烟产品,1.5版本和2.0版本将在近期推出。


5G陶瓷介质滤波器研发生产商“协诚五金”完成5000万元A轮融资

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【猎云网北京】6月19日报道

猎云网近日获悉,5G陶瓷介质滤波器研发生产商“协诚五金”宣布完成5000万元A轮融资,投资方包括相城金控、苏州国发创投、致道资本等,公司投后估值达3.6亿元。

协诚五金致力于滤波器精密内置件的开发及销售,专注于新工艺的开发与运用,从棒料车削到锻造到拉伸工艺的工艺革新,致力于提供给客户高性价比的产品及服务。

随着通信行业的升级换代,介质滤波器成为发展的方向。公司于2013年开始筹划转型升级,投入巨资开展陶瓷粉末及陶瓷谐振器的研发,于2015年末已实现陶瓷粉末及陶瓷谐振器的批量生产。

随着5G的快速商用,公司于2014年开始研发5G陶瓷波导滤波器,历经五年磨砺,目前已形成从高Q陶瓷粉体、陶瓷谐振器(TE/TM)、金属腔体陶瓷滤波器(TE/TM)到陶瓷波导滤波器的开发与生产能力。

天眼查信息显示,苏州市协诚五金制品有限公司成立于2000年11月,法定代表人为薛水金。2014年起,公司聘请了行业资深博士和外籍专家,致力于微波陶瓷材料和陶瓷波导滤波器的研发,取得了一系列专有技术、先进的生产工艺和制造能力。


音乐科技类产品开发商“锣钹科技”获数百万元天使投资

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【猎云网北京】6月19日报道

猎云网近日获悉,音乐科技类产品开发商“锣钹科技”宣布获数百万元天使轮融资,同时与中国传统乐器数字化音乐公司Kong Audio公司达成战略合作。

据了解,本轮融资后,公司旗下自乐班(海外版JamKoo)将基于现有的用户研究和试错成果,将现有的付费模式和已跑通业务横向扩展至不同互动场景和平台。同时,站内将增加社区功能和用户创作成果展示的相关功能,使用户在向外界展示才艺和作品时获得成就感。

天眼查信息显示,上海锣钹信息科技有限公司成立于2019年9月,法定代表人为解路禄。锣钹科技是一家致力于音乐领域创新的科技公司,创始团队成员为前阿里巴巴达摩院高级产品专家,前微信高级产品经理及腾讯音乐高级市场专家等。创始人团队均拥有15年左右互联网经验,在互联网产品研发及运营方面有非常资深的实战经验。同时,他们也是资深的音乐玩家,乐器多面手,对电脑音乐以及音乐工程等领域有深厚的经验。

锣钹科技主营业务为音乐科技类产品,包含音乐创作,练习,教育软件,智能乐器,乐器智能硬件等。目前已拥有多项软件著作权及专利。主要业务方向为软件音源,电脑音乐制作软件,MIDI设备,创意玩具,新形态数字乐器等。

据了解,团队研发的“自乐班”产品在苹果App Store发布后67天,即在音乐付费类应用榜排名第1名。


抹平疫情影响!450万淘宝中小商家取得增长

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【猎云网北京】6月19日报道

淘宝上,450万中小商家已经把失去的2月夺回来了!

6月19日记者了解到,在春雷计划的助力下,淘宝上450万中小商家获得增长,抹平了疫情的影响。尤其在618,淘宝中小商家获得的订单量比去年增加了10亿个。

淘宝订单量取得大幅增长,与各项扶持措施密切相关。为了缓解疫情对中小商家的影响。据悉今年618,淘宝专门为中小商家成立了扶持项目组。包括家居日用、文化创意、床上用品、农资农具在内,淘宝上近百个行业都取得了至少100%的增长。

对淘宝来说,618的每一个增长数字,背后都是一个家庭的“增长故事”。

像家里做了20多年面料生意的绍兴女孩周诗悦,疫情的到来让她家的线下档口一下子冷冷清清,之前谈好的生意几乎全部取消,仓库里令人揪心地压着一大批货。4月份她转型到线上做淘宝店,积累了好几个长期稳定合作的客户。

疫情中,从线下工厂转型淘宝店的绍兴女孩周诗悦

618期间,她不仅消化了全部的库存,还拿到了更多的订单,生意重新红火了起来。她也重新开始规划下半年,想要在淘宝上继续大干一场。

这样因淘宝找回信心的例子还有更多。淘宝上每一笔增加的订单,都通往一个个努力拼搏的家庭,给他们带来新的信心。

疫情以来,淘宝的一系列中小商家帮扶措施,都在618成为中小商家爆发的关键。垫资2000亿提供的0账期服务,已经让72万中小商家受益,度过了一个没有资金压力的618。

2月开始,所有商家都能0门槛入驻淘宝直播。席卷全社会的直播电商大潮成为中小商家增长的利器。数字显示,618期间新开播的商家中,中小商家占到了60%。淘宝直播专门给新开播的中小商家以流量倾斜与保护,为中小商家省下了至少30%的营销费用。

在这个上半年最大的补血节点,淘宝中小商家的收入多了,更多人的就业稳了,淘宝的爆发成为全社会的最好消息!


国际暑期课程品牌CUSSA暑校联盟完成2000万元A轮融资,海德资本投资

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【猎云网北京】6月19日报道

猎云网近日获悉,国际暑期课程品牌CUSSA暑校联盟宣布完成2000万元人民币A轮融资,由海德资本独家投资。

据了解,本轮融资将主要用于CUSSA产品优化、团队扩充与产业链升级,推动CUSSA品牌纵深建设与横向发展。

CUSSA暑校联盟,是国内顶尖学府联合国际暑期课程项目组成的学术联盟。作为国际学分课程体系标准化建设的倡导者和领军者,CUSSA 联合国内 985/211、双一流名校,将世界顶尖名校师资团队与国内大学教学管理模式相结合,为海外中国留学生及国内高中生、准留学生提供专业纯正的北美大学学分课程,帮助学员快速修得海外高校学分、节省留学费用、提前完成海外学业。天眼查信息显示,CUSSA暑校联盟隶属于武汉瀚盛光华文化教育投资有限责任公司,该公司成立于2011年11月,法定代表人为李麟。

据了解,CUSSA自2011年创办至今,已连续9年成功办学,在全国开设二十四大校区,累计为15000多名留学生完成学分转换,并获得了教育部CDGDC、WES、AACSB、JS&A、CHSI、IERF 等多项国际权威认证。