图源:共同社

索尼拟成立AI研究新组织“Sony Research”

品玩12月7日讯,据共同社消息,索尼集团12月6日透露,拟设立旨在提升AI功能的研究组织。此举意在获得新人才,开发利用AI的大规模模型,未来带动游戏等娱乐业务和创造新业务。新组织名为“Sony Research”,计划明年4月以后成立。该组织将开发一种AI模型,可学习通过使用索尼半导体的机器在现实空间收集的数据,以及数字虚拟空间的模拟数据,加快学习循环。

索尼还表示,将在今后的研发中致力于AI、数字虚拟空间、半导体业务这3个领域。

 图源:共同社
图源:共同社

图源:源于网络

腾讯QQ正测试密友社交“新奇物种”和视频产品“小世界”

品玩12月7日讯,据Tech星球消息,QQ正在尝试密友社交,推出“新奇物种”,用户间可以领养虚拟养成物品,通过聊天使虚拟物品不断成长,这种强社交化的功能目前已在QQ中进行测试推广;而在内容方面,QQ推出了战略级视频产品“小世界”。

QQ“小世界”以短视频+直播为主,相当于在QQ内打造一个“抖音”,70%用户为年轻群体,多为95-00后,用户不仅可以在QQ“小世界”里观看短视频,还可以购物。相比于此前偏图文的QQ看点,年轻人更喜爱以视频流为主的QQ“小世界”,目前已吸引了多领域头部博主如Papi酱、@大仙、同道大叔等入驻。

 图源:源于网络
图源:源于网络

中国品牌,在TikTok找到出海营销的答案

流量密码不可复制,但品牌破圈的营销思维和策略却有迹可循。TikTok繁荣的内容生态中暗涌着强大的消费力,新的潮流正在涌动,新的文化正在形成。重新定义全球化品牌的可能性,让无数人心生向往,为之着迷。

品玩联合TikTok for Business,还原TikTok生态中的商业机遇,解读全球化企业的创新经营,发现中国品牌与全球用户的共鸣,见证新品牌和传奇营销故事的诞生。在这里,任何人都有机会被看到,品牌亦是如此。

如果一名东南亚用户在今年9月打开TikTok,他很可能在手指上下滑动间遇上一个略显鬼畜的视频作品。

视频里马来西亚达人itsafiqhakim正在边跳魔性的舞蹈,边躲开屏幕里落下的虚拟物体。其中最吸引眼球的是几口空气炸锅。

 图源:TikTok达人@itsafiqhakim 参与#GweichRancak品牌挑战赛
图源:TikTok达人@itsafiqhakim 参与#GweichRancak品牌挑战赛

是的,这是个广告,而很多人打开它时可能从未听说过这口锅的牌子Gweich。它与过往人们熟悉的广告形式都不同:

这个视频所用的标签#GweichRancak——品牌名字和东南亚网络红词ranack(意思是享受当下)结合出的新词——伴随着它发起的舞蹈挑战,在几天内被转发和二次创作了24万次。

也就是说Gweich牌空气炸锅在24万个短视频里飞来飞去,被人们乐此不疲的讨论和转发着——如果这篇文章是一条TikTok短视频的话,到这里它就该结束了,而Gweich的名字已经印在了你的脑海里。

这是从未有过的品牌打造方式。用户接受它的过程有多“无意识”,它对企业们打造品牌带来的改变就有多翻天覆地。

Gweich是Gaabor的子品牌,后者是一家总部在中国的出海小家电企业。根据中国家电网此前分享的一份报告,2021年马来西亚小家电的同比销量增幅达到57%。这也正是Gaabor想要拿下的市场,它希望通过推出严格品控的先进技术小家电,瞄准东南亚的年轻人群,从而成为东南亚家庭的首选品牌。其中,此次主打的子品牌Gweich的空气炸锅,依据当地市场的缺失而主打了可视化和蒸汽炸的功能。

产品有了,市场定位确立了,但作为一个年轻的在东南亚尚无知名度的品牌,如何快速树立自己品牌的存在感?Gaabor选择了TikTok。除了人们在自己信息流里看到的视频作品,在东南亚第四季度的多个最热闹的促销节期间,你还能在TikTok的首页开屏、带货直播间和大量中腰部博主的页面里看到它的产品。

“TikTok是一站式的,从强化品牌认知,商品种草,还有直接的销售转化和用户留存,都是可以在站内完成,其他平台没有办法达到这个效果。”Gaabor马来西亚运营负责人Daniel Pu表示。

而这些玩法都是通过TikTok官方的广告营销平台TikTok for Business服务实现的,这是品牌方能最直接参与到TikTok这个全球化社区的入口。

此外,TikTok如今已在全球多个国家成为主流社交平台,中国出海厂商们所需要更加本土化的营销方案,也能够通过它设在全球各地的本土化团队得到保障。

在Gaabor的例子中,如何选择当地的达人,如何选择最合适的当地消费者喜欢的时间节点,乃至如何选择融入本土的BGM,都是一个营销方案整体成功的关键。这些在TikTok for Business提供的服务和丰富的代理商选择中都可以更快更容易的实现。

TikTokMadeMeBuyIt,更加原生的种草方式

像Gaabor一样在使用TikTok来发布创意内容的品牌正在不断增多,但TikTok的用户可能并不会有像其他平台在广告增加时感受到的明显的感知。因为其中优质的品牌内容在形式和有趣度上,往往和TikTok平台最受欢迎的那些UGC内容别无二致。

很有意思的一个现象是,它们甚至有了被UGC不断自主延伸和丰富起来的标签,#TikTokMadeMeBuyIt就是其中之一。

在这个标签下,能看到全球各地的女生们试用着新上市的化妆品样品,能遇到为能点蜡烛的充电器而感到惊讶的博主,还有偶然找到童年玩具的兴奋的中年人们。它们和这个风靡全球的平台上的其他作品没什么差别,但背后却又对应着一个个销售奇迹。

比如2020年11月,TikTok创作者Hannah Schlenker发布了一条自己在厨房即兴跳舞的视频,用她接受采访时的话说,她在视频里“什么都没做”。但这条视频却立刻得到广泛转发和二次创作,更神奇的是,视频里她穿的Aerie健身裤,成了美国用户们趋之若鹜的热门商品——最终Aerie在谷歌的搜索增加了2000倍,而母公司American Eagle甚至一跃而成美国快时尚零售商第一名。

 图源:TikTok 达人@hannahschlenker
图源:TikTok 达人@hannahschlenker

这样的故事在TikTok平台越来越多,在人们像对待那些极富感染力的标签挑战一样热情参与创作后,截止至2022年12月2日,#TikTokMadeMeBuyIt标签已经有了惊人的311亿的观看量。

曾经担任《广告狂人》顾问的乔什·韦尔特曼在他的书中曾说:“如今我每走进一间咖啡馆,都觉得像走进了一个公司的创意部门。人们都在写东西,做幻灯片,写博客,以及思考如何通过社交媒体、电子邮件让某人在某处做某事”。

今天的TikTok就像一个加强版的咖啡馆,在这里,广告和原创内容的融为一体甚至已经不是单向发生,那些基于TikTok for Business提供的各种工具来推广品牌的内容,已然成了这个10亿月活用户社区的一部分。

All in TikTok,一个重新定义品牌的机会

今年10月蒂凡尼推出了一系列新广告。最初,它发布在instagram 上,广告主角是歌星碧昂丝。但之后发布在TikTok上时,碧昂丝不见了,而是换成一名达人站在自己的浴室,和粉丝直接讲述着试戴不同产品的感受。

者最终的观看量是160万,而后者则是520万

 图源:Tiffany Instgram主页(左),Tiffany TikTok主页(右)
图源:Tiffany Instgram主页(左),Tiffany TikTok主页(右)

这个在纽约时报最近一篇文章中讲述的有意思的对比,就是TikTok对现有品牌塑造体系带来剧烈改变的一个注脚:

这些大品牌们往往对自己过去的广告创意模式有最强的路径依赖,但今天,它们也和广大中小品牌们一样,开始迅速转身,在品牌内容上向TikTok生态里的原创内容“学习”,更加注重在这个平台上最受欢迎的创意和互动方式;与此同时,这样的改变也带来最直接的回报——一个和你侃侃而谈分享使用心得的达人,显然比高高在上的明星能传达更贴合的品牌内容,而最直观的观看数据也证实了这些改变有多正确。

作为一个年轻的定义了一种新媒介形态的平台,TikTok不受什么根深蒂固的商业模式或者陈旧业态所拖累,某种程度上它正在孵化这里特有的品牌打造方式。

就像任何一个品牌所代表的文化都来自它生长的土壤一样,在TikTok上打造品牌,一切的出发点是这个繁荣的社区。这个今天全世界最热闹和有创造力的社区正在从头塑造着品牌主的思路。它甚至可以指向广告这门生意的下一个新时期。

在讲述60年代纽约广告行业的美剧《广告狂人》中有这样一个桥段,男主角唐·德雷柏要为一家香烟公司设计广告,为他提供调研的博士辛苦制作了一沓厚厚的报告,却被德雷柏看也不看扔进了废纸篓。最终,公司靠着他的灵光一现拿下了客户。

回顾广告历史,广告狂人代表的是那个创意至上的黄金年代,然而,虽然人人都喜欢这样的桥段,但这种博士生制作的调查报告,却也是当时广告方案里常规的组成,是天价广告费用的一部分,这很大程度上限制中小企业去构建自己品牌的能力。

而随后进入互联网时代,以围绕double click的收购战为代表,计算广告的时代来临,谷歌在收购double click后还自己研发了adsense ,更进一步强化了技术在广告行业的地位,它能够从大数据中实时完成竞价,完成人群投放定位,就像给一个手工艺术品行业提供了能批量制造的流水线。人们惊叹的是它对广告创意的自动化改造,但也越发感到它所制造的一种侵入式的对立感。

而且,这些演变其实一直让打造品牌这件事在很多时候只是精英和大公司垄断的游戏。

而今天,社交媒体尤其是通过媒介形态改变而激发出前所未有的UGC热情的短视频平台,正在打开一个新的局面。以创意者身份出现在这些社区的品牌,正回归到人们的兴趣和创意本身,而这种创造是大众社区里众人皆可参与的事情。

某种意义上TikTok所代表的这种品牌内容与社区融为一体的方式,让品牌被发现的机会来了一次“平权”。

根据Walnut Unlimited2020年提供的一份研究数据,74%的用户表示,TikTok帮助他们进一步了解产品或品牌。66%的用户表示,TikTok让他们知道该买什么。67%的用户表示,TikTok激发了他们的购物欲望,即使他们并没有购买计划。

事情正在起变化。

除了大牌广告主越来越多的像蒂凡尼一样选用更符合TikTok风格的方式来传播品牌形象,这种快速铺开的变化对于像Gaabor这样的中小品牌来说意义更加重大。尤其是中国的出海品牌,他们第一次有了一个自己天然更亲近的全球化品牌营销平台,有了自己擅长的品牌打造工具。

而且这些改变还仅仅是个开始。这个短视频平台正在被所有人期待着更进一步——比如正如Gaabor的产品一样,用户在一些地区,已经可以在TikTok上一键购物。

此次Gaabor在链路里打通了TikTok Shopping功能,这让它在此次营销中建起了高效的“曝光-互动-购买-沉淀”全链路,在All in TikTok的策略里更进了一步。“百货业之父”约翰·沃纳梅克曾“抱怨”过:“我知道我的广告费被浪费了一半,但不知道被浪费在了哪里。”而把购物转化和其他营销链路打通,可以让广告主们更直接的看到自己投入换回来的回报——Top 10的达人通过超高的销售转化率让Gaabor卖到脱销,直播销售转化超出预期50%。

 图源:TikTok for Business   Gaabor达人直播
图源:TikTok for Business Gaabor达人直播

“我们为企业伙伴们提供了两种不同的方式来加入TikTok Shopping,第一种是由TikTok提供的从销售到物流的全流程解决方案。第二种则是企业通过其原有的三方电商合作伙伴与TikTok的整合实现电商服务。”TikTok for Business的官方介绍说到。

对于很多中国出海商家来说,这些都代表着一个彻底重新定义品牌建设这件事的机会。

过去的中国出海商家们往往忽略了品牌的建设,哪怕是有品牌意识的商家,也会遵从一个广为流传的外贸微笑曲线理论——从研发生产到代工销售,最后可能才有品牌,但其实它让人们忘记了品牌从经营的一开始就要纳入考量,以及更重要的,它可能也会让人意识不到新的平台和互动方式的出现所带来的全新可能。

曾启发了诸多中国公司走向现代化的通用电气,其营销主管琳达•博夫 (Linda Boff)曾在一次采访中说,早期运用新平台的品牌的收益会远高于投入。而TikTok对于这些在过去的商业世界品牌发展史中缺席的中国商家来说,不仅是一个全新商业机会的平台,也是一个前所未有的品牌建设机会。而最大化收益的方式,显然是更全面的对新平台的拥抱。

许多中国出海中小商家已经开始这么做。

他们将此形容为All in TikTok——显然,扎根在TikTok的TikTok for Business是这种All In策略的最佳载体,是参与这个大浪潮的最佳方式。如一键购物等投资人和广告主们翘首以盼的新功能,总会在这里首先提供给品牌主们。

“其实TikTok for Business已经有比较成熟的跑通的模式,Gaabor 这次也比较贴合当地的用户的需求。通过把用户需求跟All In TikTok 链路去做匹配,一定能够做出成果。”Gaabor营销项目的相关负责人称。

他们的成绩也是中国出海商家通过All in TikTok ,用全新思路打造品牌的一个缩影。在GweichRancak 挑战赛上线6天后,最终收获了惊人的2.8 亿浏览,并成为直播带货总GMV 全品类第二,在一周时间里,企业号涨粉近2万人。

TikTok正在改变着“做品牌”这件事情,广告主们不再用过往“做广告”的思路限制自己与用户的互动方式,年轻企业们通过All in TikTok在这里找到全新的品牌建设路径,而用户们也开始将这些品牌创意内容视作TikTok社区里的一部分来看待,甚至参与进来与品牌方互动,从而共同塑造一个全新的品牌。

越来越多的人们正在意识到一件事情:关于品牌建设的一切,都值得在TikTok重做一次。对于那些年轻的新品牌们和这个生机勃勃的社区来说,这一切都只是刚刚开始。

想要解锁更多TikTok营销干货?请点击“TikTok营销洞察”专栏


图源:源于网络

Sonos推出全新紧凑型条形音响Ray

品玩12月7日讯,Sonos今天宣布推出全新超紧凑型智能条形音响Ray,全新的RaySonos全新的入门级条形音响,Ray超级紧凑且易于使用的条形音响升级您的电视、音乐和游戏体验,可在相对较小的空间内提供令人眼前一亮的音响效果。

 图源:源于网络
图源:源于网络

作为Sonos的全新产品,Ray 采用全新声学创新技术,可提供均衡的音效、清晰的语音和澎湃的低音,作为价格最低的Sonos家庭影院产品依然保证了极佳的聆听体验,是Sonos年轻入门用户提升了家庭娱乐的新选择。

其中Ray定制的声学设计可以精确地协调高频和中频,专利抗失真技术可呈现量感完美的低音。能够以更高清晰度和临场感的声音享受喜爱的电影和游戏。分体式波导技术可在墙壁之间投射声音,先进的处理过程能够准确定位房间中的元素,获得置身于剧情之中的沉浸感。

同时Ray也传承了Sonos的智能内核和简洁优雅的外观设计,可以提供张弛有度的音效,并无缝融入家居环境。更为巧妙的是Ray的所有声学元件均采用前向设计,可最大限度降低周围表面的干扰,因此即便置于电视柜内,Ray也始终能够呈现非凡的音效,即使是空间紧凑的小户型亦能找到合适的位置享受家庭影院的魅力。

作为Sonos家族成员,Ray也拥有积木式的无线拓展能力,用户不仅可为Ray添加一对 One系列智能音响以营造环绕声效果,也可以与其他 Sonos 音响连接以畅享多房间听觉体验。

Ray与所有Sonos产品一样,传承了格莱美和奥斯卡获奖者调音技术,以确保音响能够准确地再现创作者想要呈现的效果。在精心设计的声学架构之外更有Sonos独有的Trueplay™专利调音技术,Trueplay™调音技术能够根据房间的独特声学特性来调整声音,使播放的内容始终忠于原声,在任何环境中都还原最纯真的声音。

Ray 使 Sonos 家庭影院产品线降至更亲民的价位,让用户能够轻松打造首套家庭影院系统或在更多房间实现扩展。这款全新的条形音响兼容用户钟爱的所有流媒体服务,让用户能够轻松欣赏电影和音乐等内容。

Ray即将于2022127日在Sonos天猫、京东旗舰店、线下等全渠道开售,售价2799元,有哑光黑色和白色可供选择,在双十二期间购买即有惊喜好礼。


图源:微博

李一男旗下NIUTRON汽车:短期内无法交付,48小时内全额退款

品玩12月7日讯,李一男旗下自游家(NIUTRON)汽车在官方微博宣布短期内无法交付车辆,将在48小时内全额退款。NIUTRON汽车表示,公司产品可能短期内没有机会送至车主手中,但公司会如约为车主准备一台NV的车模,并补偿200元星巴克消费卡。“我们将在48小时内全额退款,为曾经信任、支持和陪伴过我们的每一位朋友做好服务。”同时,NIUTRON汽车为给用户带来的不便致歉。

 图源:微博
图源:微博
 图源:微博
图源:微博

图源:大众

【PW热点】首款苹果汽车售价或低于10万美元 舍弃全自动驾驶功能

今天是2022年12月7日,离全年的结束还有24天。1995年12月7日,伽利略号太空探测器在太空飞行六年后,进入了绕木星飞行的轨道。

首款苹果汽车售价或低于10万美元 舍弃全自动驾驶功能

据9to5Mac消息,苹果公司计划于2026年面向消费市场发布苹果品牌汽车,其目标是将这款产品的售价控制在10万美元以内,并吸引更加广泛的客户。

 图源:9to5Mac
图源:9to5Mac

苹果最初计划设计一款与Canoo的Lifestyle Vehicle相似的汽车,让乘客可以在类似于加长豪华汽车的环境中相对而坐,而且不设计方向盘和控制踏板,但该项目的规模被缩减。这款汽车现在采用了更为传统的设计,并且配备了驾驶座、方向盘和控制踏板,没有采用全自动驾驶功能。不过,这款汽车可以在高速公路上开启自动驾驶模式。

苹果汽车最初定价目标超过12万美元,但该公司现在计划调低价位,主要原因可能是首款汽车配备的自动驾驶功能比较有限。苹果尚未确定这款汽车的最终设计方案,但准备在2023年完成方案,并在2024年准备好一系列功能。测试计划则会在2025年启动,最终于2026年正式发布。

苹果仍在寻找汽车生产合作伙伴,该公司仅在多年前与大众一家公司进行过正式谈判。

苹果推出歌词跟唱功能Apple Music Sing

苹果官网宣布推出新功能Apple Music Sing,允许用户通过可调节的人声和实时歌词跟唱自己喜欢的歌曲。该功能将于本月晚些时候向全球Apple Music订阅用户开放。

微软拟开发一站式手机“超级应用”,整合购物、通讯、搜索等服务

据The Information 消息,知情人士透露,微软最近考虑开发一站式智能手机“超级应用”,整合购物、通讯、网络搜索、新闻推送等服务。

报道称,微软高管希望这个“超级应用”能促进该公司价值数十亿美元的广告业务和必应搜索,并吸引更多用户使用Teams智能团队协作工具和其他移动服务。知情人士称,微信将通讯与购物、在线游戏、新闻和食品配送在内的各种服务结合起来,是微软高层的灵感来源。

欧盟监管机构裁定Meta不能运行基于个人数据的广告

据路透社消息,欧盟隐私监管机构的一项机密决定显示,Meta将不能运行基于个人数据的广告,除非征求用户同意。欧盟隐私监管机构欧洲数据保护委员会(European Data Protection Board)给爱尔兰隐私监管机构一个月的时间来做出最终裁决。这位知情人士说,监管机构的裁决可能包括巨额罚款。

上汽大众发布ID.系列黑屏问题技术解决方案

上汽大众官方微博发布公告称,针对ID.系列车辆在使用过程中遇到黑屏的情况,公司已制定相应技术解决方案,可通过两种措施自主恢复屏幕显示:长按电源键至中控屏幕亮起;或锁车后等待SOS灯熄灭后重启车辆。

如相应方法不能恢复,即日起,用户可以选择就近的授权经销商进行全面检查和故障排除。

 图源:大众
图源:大众

东风EV新能源宣布涨价 旗下车型预计上调7000至9000元

东风EV新能源官方微博6日宣布,将对旗下所有车型的官方指导价进行上调,预计上调幅度为7000元-9000元不等,具体调价通知将另行发布。东风EV新能源承诺,在2022年12月31日前支付全款且完成车辆登记上牌的用户不受此次调价影响。

奈飞联席CEO:还没看到体育赛事直播的盈利模式

据variety消息,当地时间周二,Netflix联席首席执行官泰德·萨拉多斯表示,在体育赛事网络直播领域,奈飞管理团队还没有看到能够走向盈利的商业模式。

萨拉多斯同时兼任奈飞公司首席内容官。他表示,美国专业体育赛事的传统商业模式建立在电视播出的商业模式基础上,而转播提供商购买体育赛事直播版权的投入非常巨大。


图源:官网

越南电动汽车制造商VinFast宣布向美国SEC提交招股书

品玩12月7日讯,越南电动汽车制造商VinFast于新加坡时间12月7日宣布,该公司已向美国证券交易委员会(SEC)提交了F-1文件招股书,拟发行的股份数量和拟发行的价格范围尚未确定。VinFast计划将其普通股在纳斯达克全球精选市场上市,股票代码为“VFS”。花旗集团全球市场部、摩根士丹利、瑞士信贷和摩根证券将担任牵头账簿管理人和承销商代表。

VinFast成立于2017年,是越南最大民营集团Vingroup的一个部门。该公司于2019年开始生产内燃车,成为越南第一家国内汽车制造商。它目前完全专注于电动汽车,其最后一款内燃车的生产已于11月初结束。VinFast目前正接受预订两款电动SUV,五座中型的VF8和七座大型的VF9。VF8和VF9的起售价分别为57000美元和76000美元。

VinFast希望在今年年底前向美国客户交付第一批电动汽车。目前VinFast的汽车在越南制造。今年3月,VinFast宣布在美国北卡罗来纳州投资建立电动汽车工厂,第一阶段投资20亿美元,计划2024年7月前建成投产,预计在第一阶段满负荷生产时年产量将达15万辆。

 图源:官网
图源:官网