Archives 1月 2022

CES 2022,海信激光电视让想象成为现实

你的眼睛将要开始接收8K分辨率的激光电视信号。

在1983年的春晚上,在由严顺开和斯琴高娃表演的《逛厂甸》中,严顺开一句买40吋彩电的调侃,惹得哄堂大笑。

“彩电”这个在当时作为“潮流科技”的代名词,如今已经被4K、120帧等名词代替;40吋在当时看来如此大尺寸的电视更是天方夜谭,如今也已经成为了家庭电视的常态。甚至40吋对于很多家庭来说都已经不够用了,最常见的已经是55吋、75吋的尺寸。

将近40年的时间过去了,不变的是人们对于大屏电视的需求依然强烈,但不一样的是,如今想要进一步突破电视边框的限制将电视尺寸再次扩大,需要克服的技术难题已经不可同日而语。

时间来到2022年,在CES 2022展会上,海信不仅推出了全球首个8K激光显示解决方案,还带来了全球首台120英寸激光电视。甚至凭借业界首创激光电视内置融合方案——融合大屏,将电视的整体尺寸扩大到200英寸。每一项技术都在将人们对未来的想象变成了现实,将天方夜谭的调侃变成了家中实实在在的沉浸式体验。

8K是大屏电视的标配

电视的分辨率其实一直是伴随屏幕尺寸而进化。

在人们关注分辨率这个指标的时候,往往会忽略掉一个叫做PPI的指标,也就是Pixels Per Inch也叫像素密度单位,所表示的是每英寸所拥有的像素数量。

同样是1080P分辨率,在24英寸的屏幕上,每寸能显示91.8个像素,而在55英寸的屏幕上面,却只能显示40.1个像素,在常规的观影距离来看,人们的眼睛已经开始感觉画面模糊了。

这并非是视觉玄学,乔布斯曾在iPhone4发布会上介绍“Retina display”时说过:”对于距离眼睛10至12英寸的设备来说,视网膜显示器所需的像素数约为300PP。”同时也给出了Retina设计标准公式:

其中:

·PPI为上述所描述的单位像素值

·d为肉眼与屏幕的距离,单位为英寸

·alpha为人眼视角,取1‘ = (1/60)°

所谓“Retina display”,大白话的介绍就是人眼无法分辨出单独像素的一种概念,或者说是人眼能够看到清晰图像的合格标准。对于电视来说,通过简单的计算,在2m的常规观赏距离下,电视需要的最低PPI为44。而一款100英寸的4K屏幕,PPI刚刚好达到44。

或许只是计算和数字难以让人产生具体的概念。那不如直接抛出结论就是:当屏幕尺寸大于100英寸,但在常规观看距离内,4K已经不能满足人眼的需求。

8K显示不是什么奢侈的需求,而是在大屏时代来临之际紧迫且必须突破的一项技术。

而海信这次实现的全球首个8K激光显示解决方案,比一般的8K显示技术要克服更多的技术难题。

8K的分辨率意味着屏幕区域内有着3300万像素排列,对于激光显示来说,就意味着有3300万束光线从光源打向显示区域,要精准的控制这些光线,是一项十分困难的事情。

海信8K激光显示技术主要基于TI的DLP显示技术,通过超高分辨率视频信号解码和图像处理实现对8K信号的视频解码和图像格式转换。配合超高清光线控制和光学解析技术,实现对3300万束光线的精准控制。

同时配合在激光光源、消散斑技术、光学设计的开发,最终才能完美的实现超高清、超高色域的大屏显示效果。

激光电视是实现超大屏的最优解

激光显示是继黑白、彩色、数字之后的“第四代显示技术”。10年前,国际电信联盟针对高画质影像制定了最新标准BT.2020,而激光显示是目前唯一能够达到BT.2020的显示技术。2021年,激光显示与第三代半导体一起,已经被共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

在CES 2022上,海信带推出了目前最大尺寸全色激光电视产品120L9 Pro。相比上一代产品100L9-Pro,除了尺寸突破了100英寸大关以外,在屏幕和激光器效率以及色彩还原方面也更出色。可以说是一次全面的进化。

在屏幕和激光器效率方面,整机光通量从原来的3000lm提升到了目前的4000lm,在100英寸激光电视基础上,120英寸激光电视屏幕面积增加44%,亮度保持不变。

而在色彩还原方面,通过优化绿色激光器波长信息,进一步优化了色域指标,提供了更精准的色坐标,与BT2020标准严格重叠。这也是激光显示领域首次实现对BT.2020色域范围100%准确覆盖。这是全球电视史上第一款实现这种彩色性能的产品。这意味着激光电视可以以目前最精确的色彩标准再现颜色,带来专业的视觉体验。

与其他显示器相比,之所以说激光电视是超大显示屏最最优解,是因为它具有良好的工业化生产能力、更强的可塑性以及更加节能环保。

电视不再是一成不变的死物,拥有了更多变化。

在家庭当中,激光电视可以搭配可卷曲屏幕技术,让家庭空间得以更灵活的配置,同时,融合屏幕而成的超大尺寸显示区域,也能为家里增添一抹新的色彩。在不远的将来,墙壁不再是墙壁,融合技术可以让家庭中的整面墙壁都成为完全沉浸的显示屏。

对于一般电视来说,要实现100英寸以上的超大屏,会极大增加生产难度,对生产设备的要求也越高,良品率降低,因此制造成本直线上升,所以屏幕越大,价格越高并不是简单的线性关系。

而激光电视则可以很好的避免这些问题,随着技术的成熟也有更多的变化空间。比如这次海信在CES 2022展会,海信展示了主机体积相比前代产品缩小20%的新品L9H系列。

在关键技术突破后,既可以通过优化机身内部元器件集成度,来缩小体积,还可以通过“融合屏幕”这样的技术手段来扩大屏幕。本次CES展出的120英寸*2融合大屏方案,整体尺寸达到200英寸。相较于融合传统硬件融合器和软件融合方案,画质更优,操作更便捷,成本更低(节省了融合设备费用)。在此方案上进行延展,可支持多台投影扩展成超大尺寸的投影画面。

海信激光显示股份有限公司总经理、首席科学家刘显荣在CES 2022上介绍,液晶电视要实现8K,光透过率就要比同尺寸4K电视低40%,相应的功耗提高60%;而激光显示要实现8K,发光效率并不会随着分辨率增长而降低,甚至还可以得到提升。可以说是加量不加价。

这一次,激光电视在超大尺寸领域不仅是专业显色的代名词,也突破了空间的限制,带给人们对于家庭显示更多的想象。


专注建设FICC自动化交易基础设施,量锐科技完成过亿元B轮融资

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【猎云网北京】1月10日报道

近日,金融科技公司量锐科技宣布完成过亿元B轮融资,本轮融资由某互联网战投领投,考拉基金跟投。

据了解,此次融资将主要用于量锐科技下一代技术产品研发。

据悉,量锐科技是较早涉足国内FICC领域基础设施建设的公司,其团队主要由海外及本土背景的拥有丰富电子交易经验及资深金融人才构成,产品及交易技术方案负责人曾在汤森路透、美林、摩根士丹利以及银行,证券系研发中心等国内外知名一线电子交易技术团队担任研发骨干。

通过不断地更新迭代,量锐团队自主研发的自动化交易基础软件FinOne已经升级至3.0,覆盖全资产类别、全场景,具有高吞吐、低延迟的特性,可覆盖自动化交易全流程,实现闭环管理。

未来,量锐科技还将在产品迭代升级、标准化、拓展更多应用场景方面继续发力。


深圳某私募两位实控人一死一重伤,所有投资业务处于暂时停滞状态

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【猎云网北京】1月10日报道

1月7日,深圳前海巨漳资本、深圳前海巨漳财富向投资人发函称,公司两位实控人林某、古某因意外事件不幸导致一死一重伤,由于该公司所有资金往来均由法定代表人林女士负责(已不幸去世),目前该公司所有投资业务处于暂时停滞状态(资金募集、分红发放、产品赎回均已暂停)。

目前,公安经济侦查部门及刑事调查部门已正式介入调查,该公司正全力配合相关调查事项,请投资者耐心等待,会在获取进一步消息后及时告知。

中国基金业备案信息显示,深圳前海巨漳资本成立于2015年9月,实缴注册资本5000万元,为股权、创投类私募,全职员工5人,实控人、董事长为林淑青,一共备案了5只产品,其中4只已清算。

巨漳资本官网显示,该公司专注于上市公司IPO、再融资(定增配股)、并购重组等项目投资,拥有一支国际化资深投资团队,成员由国内外银行、证券、审计、法律等行业精英组成,拥有10年以上的国际市场投资经验,在美国、日本、台湾、香港、中国大陆等市场投资多年。

巨漳资本称,成立以来成功投资阿里巴巴、途牛、F-英利、训修实业、中国邮储、阅文集团等IPO新股项目。

据券商中国梳理,该私募过往的投资运作情况发现,或存在不少问题。作为一家股权类私募,该公司却专门从事港股、台股等境外打新,以高收益率宣传并募资出境打新,存在不少未备案未托管的产品。

在巨漳集团2021年半年报上,巨漳共展示了28家合伙企业的设立规模、成立时间以及平均利润。在2019年4月前,设立规模大多为2000万-4000万,此后设立规模均为1亿,完成清算时利润均在20%以上,最高达34%,业绩相当不错。

资管新规后,要求所有的资管产品必须登记备案,并披露产品净值。而上述一大半产品均在资管新规后发行,没有备案和托管,不仅不合规而且风险巨大。


小鹏汽车领投,一径科技完成数亿元Pre-C轮融资

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【猎云网北京】1月10日报道

今日,车规级MEMS激光雷达解决方案提供商一径科技正式宣布完成数亿元Pre-C轮融资。本轮融资由小鹏汽车领投,上汽集团旗下尚颀资本、东风交银汽车基金、老股东英特尔资本继续加注。

据了解,本轮融资将用于一径科技长短距全系列车规级前装量产激光雷达产品的迭代发展,加强产线升级和供应链及全面质量管理,持续推动车规级MEMS激光雷达解决方案的研发和商业化进程。

一径科技创始人、CEO石拓博士表示:“赋能智能驾驶,助力智慧出行是我们共同的希冀和愿景。我们可以看到,固态激光雷达的身影已经遍及末端配送、高速干线物流、无人港口、机器人等各应用领域,激光雷达的“上车潮”也释放出激光雷达将迎来量产前景的强信号,这充分证明了一径科技在固态MEMS技术路线的研发和商业落地上做出了正确的战略选择。非常感谢新老股东一路以来的坚定支持,未来我们会继续加大技术创新和产品研发力度,与各合作伙伴携手,让驾驶更智能,让出行更安全。”

小鹏汽车副总裁张晓枫、投资总监张小奇表示:“激光雷达作为当前高级辅助驾驶及未来自动驾驶的重要安全冗余传感器,我们十分认可石拓博士带领的一径团队在优化收发结构、关键器件芯片化以及量产等方面的努力,为高性价比车规级激光雷达的大规模量产提供了可能性;我们也坚信一径团队将在下一代纯固态激光雷达的国产化和技术创新上带来令人瞩目的突破。”

一径科技在车规级固态MEMS激光雷达领域持续深耕,坚持底层芯片和元器件的自主创新研发,打破传统的技术架构,突破技术瓶颈,打磨出一条一径独有的MEMS技术路径,推出了面向车规前装量产的MEMS长短距激光雷达产品组合。

凭借高质量的产品性能及稳定的量产能力,这两款产品已在自动驾驶干线物流、末端配送、无人港口、Robotaxi和机器人等领域与多家企业达成商业合作,并与多家乘用车主机厂定点过程中。其中,在干线物流方面,一径科技已于2020年与嬴彻科技就干线物流卡车自动驾驶解决方案商业化达成战略合作,ML系列激光雷达供应于嬴彻科技干线物流的量产自动驾驶车型。在末端无人配送方面,一径科技与京东物流开展深度合作,京东物流第五代智能快递车将搭载一径科技产品固态MEMS激光雷达ML-30s。目前,MEMS长短距全系列产品正在进行稳步交付,加速企业的MEMS激光雷达量产步伐。


蓝晶微生物完成累计15亿元B系列融资,加速落地“T型”发展战略

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【猎云网北京】1月10日报道

今日,国内合成生物学赛道领跑者蓝晶微生物(Bluepha)宣布完成B3轮融资,至此B系列融资总额已达15亿人民币。蓝晶微生物B3轮融资由元生资本(Genesis Capital)和中国国有企业混合所有制改革基金(混改基金)共同领投,中平资本、江苏黄海金融控股集团、中州蓝海跟投,现有股东峰瑞资本、碧桂园创投、高瓴创投和三一创新投资等继续追加投资。

元生资本创始合伙人彭志坚表示:生物行业的底层技术在发生快速迭代,在「碳中和」的大趋势下,元生看好致力于解决资源短缺、环境污染等全球性问题的生物科技公司;蓝晶微生物是国内领先的合成生物学公司,其 PHA 可降解塑料的规模化生产有明显进展,同时构建了特色的高通量自动化平台,以平台分子为基础拓展至护肤美妆、消费品、医疗健康等领域;浩千、李腾团队有出色的学习能力、将创新技术产业化落地的毅力与决心,和引领新一代生产方式变革的使命愿景。

混改基金方面表示:合成生物材料是一个长坡厚雪的赛道,有望快速成长。蓝晶微生物致力于研发、制造和销售新型生物基材料,同时为客户提供合成生物技术解决方案。其主打产品 PHA 材料在生物基分子和材料领域的规划和布局符合国家「禁塑令」、「碳达峰碳中和」和「绿色制造」等政策以及「新材料产业发展」等战略,混改基金希望长期支持蓝晶微生物助推「碳中和」和生物基绿色新材料等相关行业的发展。

此前,蓝晶微生物分别于2021年2月和8月获得累计近7亿人民币的B1轮和B2轮融资;B系列融资资金将会用于生物可降解材料PHA规模化生产设施的建设运营、工业4.0合成生物学研发平台SynBio_OS的开发部署、以及再生医学材料与工程益生菌等新产品管线的研发落地。

蓝晶微生物(Bluepha)由北京大学张浩千博士和清华大学李腾博士于 2016 年创立,是一家基于合成生物技术从事分子与材料创新的企业,致力于设计、开发、制造和销售新型生物基分子和材料,帮助消费品、食品、医疗、农业和工业等众多行业的 B 端客户在行业内开展差异化竞争。

2022年1月1日,蓝晶微生物首个产品管线——生物可降解材料 PHA 的年产 25,000 吨「超级工厂」在江苏省盐城市滨海县正式开工建设。蓝晶微生物在菌株研发、生物转化、分离纯化、材料改性等 PHA 相关技术链的各个环节均有丰富的技术储备与知识产权布局,产品性能已通过了多个世界 500 强企业客户的验证,并获得了多家企业的订单和意向订单;同时,蓝晶微生物已和世界主要国家和地区的多个合作伙伴签署战略合作协议以持续拓展 PHA 的全球市场。

蓝晶微生物联合创始人兼CEO张浩千博士认为,合成生物学的产品创新链条极长,蓝晶微生物在 PHA 的研发和产业化过程中积累了大量的过程数据和工程经验,公司通过自动化、数据化等工业 4.0 技术要素对这些数据和经验进行沉淀,并在后续新产品的研发落地过程中复用,由此形成的飞轮效应将是蓝晶微生物未来的核心竞争力之一。

为此,蓝晶微生物建立了一支由机器人、软件开发、机械电气、大数据和合成生物学等不同领域资深科学家和工程师组成的跨学科团队,开发合成生物学研发平台 SynBio_OS,目前已部署柔性自动化实验平台(BlueArk)、超高通量发酵平台(AutoFarm)和智慧云端数据系统(CyberFarm)三部分。预计未来 3 年内,SynBio_OS 能够将蓝晶微生物的单个产品完整研发周期在现有基础上再缩短 70%。

蓝晶微生物联合创始人兼总裁李腾博士透露,在既有技术之外,蓝晶微生物正在研发能以生物废弃物为原料、高效合成 PHA 的工程菌株及配套的生物转化与分离纯化工艺;公司将依托盐城滨海独特的地理区位优势、绿色能源优势与生物原料的资源优势,打造示范性的合成生物学「零碳产业链」。除 PHA 外,蓝晶微生物正在围绕再生医学材料、美妆新功能成分、新型食品添加剂、工程益生菌等应用方向快速推进新产品的研发,并在商业模式上探索新的路径,构建与合作伙伴共同成长的创新生态。

至此,蓝晶微生物一横一纵的「T 型战略」已经落地显现,「横」为合成生物学研发平台 SynBio_OS,「纵」为生物可降解材料 PHA 及通过研发平台实现落地转化的其他产品管线。这意味着蓝晶微生物向「1 个超级实验室 + N 个超级工厂」创新综合体的发展目标又迈进一步,开启持续赋能合成生物学价值链上下游的合作伙伴,共同实现可持续发展价值主张的新阶段。


消息称华为或推出国产自研内核浏览器

【TechWeb】1月10日消息,近日,有数码博主在微博爆料,华为浏览器的资深经理透露说:大概再过两年我们就可以看到更好的华为浏览器问世。这意味着,华为或将推出国产自研的浏览器。

该博主称,“如今浏览器的四大内核分别是,Trident内核,也称IE内核、Webkiticon内核、Gecko内核、Presto内核,都是美国的技术,我们中国在这方面还是盲区,期待华为能够一步一个脚印的做好华为浏览器。”

据报道,华为此前已经在手机和PC上发布了华为浏览器,该浏览器当前采用了谷歌的浏览器内核,允许用户登陆华为账号,在手机和PC端跨设备同步信息。

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原OPPO中国区用户运营负责人李杰将出任一加中国区总裁

【TechWeb】1月10日消息,今日早间,一加创始人刘作虎在微博发布消息称,李杰将出任一加中国区总裁,全面负责一加中国区业务。

随后,李杰转发刘作虎微博并表示,未来会做好一加与用户之间的“连接器”,把加油的声音更好地传递给团队,不断提升用户体验,坚持“不将就”的品牌理念,给加油提供更优质的产品与服务,让一加被更多人看见。

李杰2010年加入OPPO,先后负责过Find系列产品规划、产品路线图规划、硬件战略规划、中国区战略与产品路线图规划工作,还担任中国区用户运营负责人。

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【PW热点】第三代 iPhone SE 有望在 3 月或 4 月发布

今天是2022年1月10日,离一年的结束还有355天。2000年1月10日,美国在线公司和时代华纳公司合并,组建“美国在线—时代华纳公司”。

第三代 iPhone SE 有望在 3 月或 4 月发布

据古尔曼称,苹果已经在计划 2022 年的第一场活动。他认为,苹果目前正在筹备三月或四月的一次发布活动,届时将推出一款具有 5G 网络支持的 iPhone SE 机型。

苹果还在开发下一代的苹果自研 Arm 芯片的 Mac,包括新的 Mac Pro,新的 MacBook Air 等。这些 Mac 是否在三月 / 四月的活动中宣布还有待观察。

古尔曼推测,苹果今年的第二场活动将是六月份的 WWDC。在 WWDC 上,苹果可能会推出 iOS 16,tvOS 16,macOS 13 和 watchOS 9,但目前仍然没有关于这些更新可能带来哪些新功能的消息。

华为或推出国产自研内核浏览器

近期,华为浏览器 MEET X 沙龙・教育举行,华为浏览器表示,将以可信任、有价值、正能量为内容建设愿景,坚持为用户呈现可信的高品质资讯。

据微博博主 @长安数码君 称,华为浏览器的资深经理透露说:大概再过两年我们就可以看到更好的华为浏览器问世。如今浏览器的四大内核分别是,Trident 内核,也称 IE 内核、Webkit 内核、Gecko 内核、Presto 内核,都是美国的技术,我们中国在这方面还是盲区,期待华为能够一步一个脚印的做好华为浏览器。

小米 MIX 5 Pro 曝光,将搭载澎湃 C2 专业影像芯片

据xiaomiui.net的最新发现,小米 MIX 5 Pro(L1)将搭载下一代澎湃 C2 芯片,而基础款小米 MIX 5(L1A)则没有。根据相机相关代码,小米 MIX 5 Pro 出现了 MIX FOLD 以及未发布的 MIX FLIP 同样的“MIPISEL”字符,该机将搭载自家的下一代澎湃芯片。

据了解,此前发布的澎湃 C1 拥有双滤波器配置,可以实现高低频信号并行处理,信号处理效率提升 100%。配合自研算法,将影像的 3A(AF、AWB、AE)表现大幅提升。

此前爆料显示,小米 MIX 5 系列机型将搭载高通骁龙 8 Gen 1 (SM8450) 芯片,基础版采用 50+48+48 MP (0.5X、1X、5X) 后置三摄,支持 12 倍视频、120 倍的照片变焦,前置则是 48 MP 镜头(可能使用 CUP 技术),采用新一代屏下指纹技术;Pro 有望配备潜望式长焦镜头、支持百倍变焦,采用百瓦快充大电池。

马斯克:特斯拉FSD售价将于1月17日涨至1.2万美元

近日,特斯拉CEO马斯克在社交媒体表示,特斯拉全自动驾驶系统(FSD)售价将于1月17日涨至1.2万美元。

据了解,这款完全自动驾驶系统,对大多数客户来说,目前的预付费用为1万美元,每月还需额外支付199美元的订阅费用。马斯克在推特上还表示:“当FSD大规模发行时,每月的订阅价格将会上涨。”

早在2020年10月特斯拉就已经开始对FSD Beta版本进行测试,当时其定价为8000美元,但不久后就将价格提高到了1万美元。特斯拉的这款完全无人自动系统有着标准的自动驾驶功能(自动紧急制动、前方碰撞警告、 直线车道保持和自适应巡航控制),以及自动换道、停止灯识别和“智能召唤”(Smart Summon)等一系列复杂功能。但最重要的是,尽管其在命名上突显“完全自动驾驶”,但其实该系统并不被允许汽车在无人的情况下自动驾驶。

苹果自制 5G 调制解调器芯片,2023 年投产台积电 12 万片

据市场消息,供应链表示,苹果技术已开发出炉,将采台积电的 5nm 家族制程,年产能达 12 万片。

此前据日经亚洲报道,苹果公司正在与台积电公司建立更紧密的合作关系,希望减少对高通的依赖,计划从 2023 年起让台积电生产 iPhone 5G 基带。

高通首席财务官 Akash Palkhiwala 曾表示,预计苹果在 2023 年出货的 iPhone 机型里,使用高通 5G 调制解调器的比例仅为 20%,暗示苹果很快会大规模生产自研基带芯片。2021 年 5 月,天风国际分析师郭明錤便表示,苹果自家的 5G 基带芯片可能会在 2023 年的 iPhone 机型中首次亮相。


一加宣布中国区新任总裁李杰

品玩1月10日讯,一加创始人刘作虎通过微博宣布,李杰将担任一加中国区总裁,全面负责中国区业务,自己将更专注于产品研发。随后,李杰转发微博表示,自己要做好一加与用户之间的“连接器”,把加油的声音更好地传递给团队,不断提升用户体验,坚持“不将就”的品牌理念,给加油提供更优质的产品与服务,让一加被更多人看见。

李杰自2010年加入OPPO,自2013年起先后负责Find系列产品规划、产品路线图规划、硬件战略规划以及OPPO中国区战略规划与产品路线图等工作。2021年9月起,李杰兼任OPPO中国区用户运营负责人。在OPPO工作的11年间,李杰积累了丰富的明星产品打造及产品路线规划等经验,期间成功打造了Find7旗舰、单款机型销量超过2000万台的R系列等爆款产品。他对于手机行业的深刻了解、以及针对用户的体系构建和运营策略的洞察,将助力一加中国区产品力、渠道、供应链、售后全方位的升级。

2021年12月,一加手机创始人刘作虎对外公布,一加已经提前完成全球销量1000万的目标。2022年1月11日,一加最新性能旗舰一加10 Pro即将发布。在硬件配置拉满的同时,一加10 Pro搭载HyperBoost 全链路游戏稳帧技术,全新升级的一加哈苏影像系统,将为用户带来游戏、影像体验的全面升级。


深度|互联网广告的葬礼

作为一个在行业里摸爬滚打了十多年的资深“广告狗”,冯铭明显地感觉到互联网生意越来越不好做了。

一方面新客户越来越少,且增加的多是中小型企业,拓展大KA(重点客户)变得难于登天;另一方面,努力维持着不流失的老客户也在不停地降低预算,几乎所有甲方都开始精打细算,互联网广告公司的盈利空间一再被压缩。

泡沫以肉眼可见的速度消失,身在其中的落差感确实很大。这要搁在两三年前,互联网的钱就像大风刮来似的,几十万的预算稀松平常,几百万的预算才能叫做重点项目。”冯铭说。

曾亲历过互联网广告鼎盛时期的渠道商王微对此也深有感触。

在互联网平台早期的极速扩张下,一大批乙方渠道和代理公司应运而生,这些公司的创办者们多具有甲方/广告公司/媒体(互联网平台)背景,凑上几个人便能搭起一个“小作坊”,依靠渠道返点就可以过上喝酒吃肉的幸福生活。

“但是2021年变动太大了,包括在线教育、游戏、招商加盟等靠烧钱买量的行业都受到了很大影响,K12教育以往每年在互联网广告投放上的预算都是几十个亿的量级。这些广告主消失了,乙方没有需求了,我们下游的渠道商自然也没得赚了。”

据王微观察,同行中专注做在线教育的渠道商基本全数倒闭,游戏行业的渠道商尚能维持生存,而招商加盟和房地产等广告赛道已然是历史了。

互联网广告行业的动荡也以十分“显眼”的方式体现在了互联网大厂的财报上。

本应是广告收入旺季的三季度,互联网广告收入增速下滑却成为了行业的普遍现象:阿里巴巴的客户管理收入(主要为广告费和佣金)增速仅为3%;腾讯的广告收入同比增长为5%;百度的搜索与信息流广告收入增速也下滑至6%。据QuestMobile数据,三季度互联网广告整体增速放缓,同比增长率下滑至9.5%。

这种急剧的降速给拥有数亿用户基数、但营收却极度依赖于广告的互联网公司带来的冲击,实则是非常致命的。

在中概股市值排名前10的互联网企业中,8家企业的广告年收入破百亿,头部几家大厂的广告收入占比均超过50%,其中百度这一数字为61.8%,微博高达88.5%。而近年来屡屡创下增长奇迹的字节跳动同样患有广告依赖症,据彭博社数据,该公司2020年实际收入约为2366亿元,其中广告收入占比为77%。

变化与波动接踵而至,越来越多的从业者清晰地意识到,曾随着移动互联网兴起的那个广告黄金时代,彻底地结束了。

冰火两重天

气温并不是骤降的。

互联网广告行业的衰落在2019年甚至更早便透出了端倪。

对于从业者来说,这一年简直是冰火两重天。有些人开始感知到国内广告市场的疲软,其业务收入因市场萎缩有了下滑趋势,但也有人随着互联网新兴赛道的崛起享受到了另一轮广告红利,并因此赚得盆满钵满。也是由于这样的差异,互联网广告模式所存在的普遍问题,在当时并没有得到足够的重视。

即便已过了近三年时间,在当下跟冯铭聊起这个话题时,他的记忆依旧鲜活而深刻。

在冯铭的回忆中,前一年大家还在忙着赚钱,但2019年开始发现情形不太对了,“收到的比稿邀约变少了,而同样的预算客户要求做的事情却比以前变多了,钱没那么好赚了”,他发现越来越多的广告人趁着互联网最后一点红利期跳去了大厂,“人才流动过大造成的结果就是很多有3到5年工作经验的广告人去了互联网也不一定拿到很高的工资”。

即便如此,这种流动趋势还是愈加明显,“因为大家对广告行业的前景不太看好”。

广告行业头部上市公司的财报也印证了这种悲观的情绪。

2019年,江南春创办的分众传媒净利润18.8亿元,同比减少了68%;而同为A股上市广告公司的每日互动这一年净利润也同比下滑55.38%。对此,两家公司均在财报中将下滑的主要原因解释为互联网广告主预算的大幅缩减。

不仅是头部的广告公司,包括百度和腾讯在内的互联网大厂,也在2019年时呈现出成立以来首次亏损或增速放缓现象。

2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%
2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%

“广告行业不景气其实反应的是宏观经济环境的问题,因为广告这东西就是经济的晴雨表,好的时候大家愿意做投放,不好的时候自然勒紧裤腰带,而互联网平台本身又是靠广告养活的,他们的收入增速放缓很正常。”莫南从大学实习开始做广告至今已有6年,她曾见证过4A广告公司由盛转衰的过程,也目睹了互联网广告前些年的增长奇迹,在2019年,很多同行都在哭诉“我太难了”。

事实上,将互联网广告行业的衰退归因于宏观经济环境,是当时最主流、也是最容易被接纳的观点,然而,也正是这种“找大环境原因”的想法,一定程度地阻碍了从业者思考行业自身存在的问题。

不仅如此,一些依托于流量本身构建出的产品形态,也确实在这一年为互联网广告带来了些许回春的迹象。但令人唏嘘的是,这些看似平地起高楼的互联网细分赛道,也是几年后的寒冬中最先被瓦解的板块。

“免费网文在2019年投放非常猛,像七猫、番茄,还有书旗等客户的需求极旺盛。”王微回忆说。还有一位信息流广告从业者告诉品玩,那时仅字节跳动旗下的番茄小说的单日投放价格就在1000万以上,“几个免费小说产品比着投放,都想通过疯狂买量拉新换取市场占有率”。

另一个凭借互联网广告发展得如火如荼的是超休闲游戏。

广告战略分析师葛冰2019年正在一家游戏公司工作,他负责的业务之一就是超休闲游戏。在葛冰看来,这类几十秒一局的小游戏虽然无聊但很魔性,玩家容易上手且不容易停下来,而这类产品模式之所以能盈利,本质上也是利用了互联网广告的原理。

“其实就是在赚广告差价。超休闲小游戏本身需要靠其他互联网平台打广告,把游戏先推出去,吸引来用户之后,玩家在游戏的过程中也要看广告,买进和卖出之间就是盈利。”葛冰负责的超休闲游戏中,有两款在2019年下半年登上了多个免费游戏排行榜的前列。

Sensor Tower数据显示,2019年上市的热门手游中,超休闲游戏下载量占比达到78%
Sensor Tower数据显示,2019年上市的热门手游中,超休闲游戏下载量占比达到78%

在一半寒冰一半火焰的2019年里,很多互联网广告人互相安慰着说“以后再差也不会比今年更差”,可话音还没落地,疫情黑天鹅就给了所有人当头一棒,无论是下行领域还是上升赛道,都变成了更加陡峭的下滑线。

其中令王微印象最为深刻的是招商加盟行业。

在2019年,招商加盟广告投放的量级占总广告数的86.1%。然而这个行业的一大特征是,在拓展客户时需要线下看店,且不说疫情对实体经济本身的影响,单是居家隔离便让招商加盟的业务场景变得困难重重。王微的一位朋友原本拥有50家加盟店,但因为疫情期间客户看不了店,直接导致公司供应端被切断,最终只能选择倒闭。

“免费小说2020年也不行了,我们接到这类广告外包的活儿少了很多。”王微说经过一年多的疯狂投放,免费阅读的买量在疫情高压下也停了下来。

同样地,葛冰所在的超休闲游戏行业的增长也在2020年按下了暂停键,“因为广告主不够了,这个行业在短期快速扩张后发现,它其实消耗不了那么多广告”。

可2020年的互联网广告行业仍没有达到最难的时候。

“也有好的一面。2020年互联网用户的使用时长整体来看其实是大幅增加的,这对广告投放来说意味着被看到和成功转化的几率增大了,这也拉动了互联网广告收入的增长。”葛冰说。

大盘数据也证实了这一点,《2020年中国互联网广告数据报告》显示,这年国内互联网广告全年收入为4971.61亿元,比2019年度增长13.85%,虽然较上年减缓4.35个百分点,但仍维持了增长态势。

但讽刺地是,拉动2020年互联网广告增长的主力军,却是在疫情风口下起飞的在线教育行业。

据相关媒体统计,2020年1月至11月末,在线教育行业共披露了89起融资事件,金额共计约388亿元,同比去年增长了256.78%。在资本的加持下,在线教育的互联网广告投放一度创下了历史新高。2020年暑假期间,好未来的营销投入达到近10亿元;跟谁学的营销费超过了20亿元,同比涨幅522%,而猿辅导、学而思、作业帮的营销总费用也达到了37亿元。

不夸张的说,在线教育是2020年互联网广告领域当之无愧的黑马。

寒冬正式降临

在线教育行业的高光时刻在2021年的春节档广告里也体现得淋漓尽致,也像是这个速生速死的行业,留给互联网历史的最后一抹亮色。

很多人对这场广告秀仍记忆犹新:猿辅导拿下了央视春晚的合作伙伴席位;跟谁学旗下的高途课堂则成为了抖音红包的赞助商;而包括51Talk、学而思、瓜瓜龙等平台也在新春之际官宣了新任明星代言人;更不用提各大互联网平台上铺天盖地的优惠课程广告投放。

春节档广告就像成绩单般彰显出过去一年中最风头无两的行业。

但事情变化的比想象中还快。

即便在当时,这种愈加疯狂的互联网广告投放方式,也已开始令在线教育上下游的从业者们隐隐地感到不安。

“后期已经变成一种恶性竞争了,早些年在线教育的获客成本是几十块钱/人,到了2021年普遍涨到了几千块/人,少数企业的平均获客成本甚至过万了,这意味着客单价也在涨,达到了将近2万/人。”王微从渠道端观察到,在线教育行业的绝大部分支出其实都是在做互联网广告投放。

“我们自己也觉得很离谱,但没办法。”在从业者辛馨看来,在线教育行业的模式是病态的。因为多数企业没有线下的实体门店,获客的主要途径便依赖于互联网,“简单点说就是疯狂投广告获取新用户,但其实转化率并没有宣传的那么高,多数项目都是亏损的,但为什么还在做呢,是因为把规模做起来融资上市后,资本就能割韭菜了”。

疯狂与不安都没能持续很久。

当整个行业正热火朝天地准备上线暑期档课程时,突如其来的“双减”政策从源头上切断了这场大型广告嘉年华的电源。对校外培训机构的全面规范管理,让在线教育机构一夜之间跌落神坛,包括新东方、好未来、作业邦,以及字节跳动旗下的大力教育等机构,纷纷传来大裁员的消息。

强依赖线上投放的行业的消亡,引起了互联网广告领域的大地震,往常服务于在线教育企业的广告公司、代理商、渠道商,或倒闭或转型。

然而这只是个开始。

以在线教育为震源,互联网广告地震的范围在2021年中不断扩张着。

监管政策不仅叫停了野蛮生长的行业,也对互联网广告本身做出了更加清晰的规定,《个人信息保护法》与《互联网广告管理办法征询稿》在内的一系列政策的出台,让原本商业化模式就并不健康的垂直领域开始走向下坡路。

首当其冲的便是是免费阅读和超休闲游戏——曾被互联网广告人视为救命稻草的产品,反而成了压垮行业的最后一根稻草。

“我们已经被勒令整改很多次了,广告收入的占比也在大幅降低。”

程靓是某头部网文平台的资深产品经理,自2021年以来,她所在的业务线配合相关部门的要求做出了很多调整。

“凡是涉及到用户隐私的功能都在改动之内,现在的要求就是用户不仅有权关闭个性化推荐,就算他们什么都没有授权,也依然可以使用互联网平台的服务”。

据程靓透露,这对于以展示广告为主要变现模式的免费阅读平台而言,无异于釜底抽薪。一方面,算法无法再获取大量的用户信息,这让其引以为傲的精准投放大打折扣;另一方面,政策对广告内容、展示模式,以及时长的更细化的要求,也极大地限制了其原有的商业化空间。

超休闲游戏也因此受到了很大影响,而同期收紧的游戏版号政策,则切断了该赛道最后一丝生存空间。

“这个行业之前就是在钻政策的空子,国内游戏行业规定产品上线需要申请版号,但没有版号的产品仍可以面向公众做测试,只是无法开通任何收费功能,而超休闲游戏原本就不需要这个,它的主要营收是广告。”

葛冰告诉品玩,超休闲游戏的制作成本也非常低,成熟的10个人左右的团队基本可以一周做一个,一个月能做出四五个。顺利绕过版号这道“门坎”,这类游戏可以通过广告营收迅速回本,而当政策收紧之后,超休闲游戏周期短、成本低的优势便不复存在,行业覆灭也只是时间的问题。

“所以2021年比往年难多了。虽然互联网广告从2018年就开始走下坡路,但单独看每年的情形还是不一样,每一年行业遇到的问题也比较突出,今年就有种病因集体爆发的感觉。”冯铭说。

在疫情、监管、行业收缩,以及一级市场降温等多重因素的影响下,2021年互联网广告步入了更加泠冽的寒冬。

这种寒意也让互联网公司的广告收入增速,变得更加迟缓。

继本就增长放缓的2019年和2020年之后,BAT在内的互联网公司的广告收入增速,在2021年的第三季度集体下降到了个位数,其中阿里巴巴增长了3%,百度增长了6%,腾讯则降至了2017年以来的最低点5%。

被波及的不仅是老牌互联网公司,有关字节跳动广告收入变化的消息也一度甚嚣尘上。

虽然外界对字节跳动增速放缓程度的说法众说纷纭,但不可否认的是,这家极速奔跑了多年的独角兽公司,开始放缓了脚步。曾于2020年末达到10万员工数量的字节跳动在2021年被曝出多轮大裁员,而变动涉及的在线教育、超休闲游戏、房地产,以及商业化等团队,无不是受到互联网广告寒冬影响最大的赛道。

“之前增长太快了,我都觉得好虚。每年翻几倍,太夸张了。” 凌琳曾在字节跳动商业化部门担任互联网广告销售,主要负责的是信息流买量,她表示前些年字节跳动商业化KPI的设定基本都要比前一年翻个两三倍,但到了2021年就涨不动了。

“感觉又虚又浮躁”

内卷与流量迁徙

大环境的不景气、监管政策的出台、头部广告主行业的倾覆与收缩,这些外在因素以直观且强烈地方式,让互联网广告领域产生了不同程度的震荡。

然而相比于外界环境的影响,互联网广告行业内部日积月累的变化却是更深远、也更本质的原因。

总结起来,这是一场旧有互联网广告模式的衰落,也是一场全网流量的大迁徙。

“灭亡”之前总是先有疯狂,旧有互联网广告模式衰落的前兆也是——极致的内卷。

“从疫情就开始卷了,首先是很多中小型影视公司扛不下去了,转行做互联网广告,这样一来行业的下游就变得很臃肿,而当时包括BAT和头条等平台搞的是竞价机制,鼓励价格更透明,这意味着广告公司的利润空间一再缩水,后期基本上靠冲量赚钱了。” 

冯铭坦率地说,让往昔靠创意策划起家的广告公司拼项目量,牺牲的便是成本和质量,很多互联网广告越做越水。

这种内卷也发生在互联网平台端。

以算法和大数据为导向的信息流广告,无不鼓吹自家的平台技术可以帮助品牌方触达核心的消费群体并做出精准投放,然而对一线从业者来说,这些只是一层华丽的滤镜,精准投放本身可能也是个伪命题。

“首先从效果数据上看就存在灰色空间。互联网广告要达到的效果没有一个标准化的衡量体系,更多是平台方和广告主协商出来的,但最后平台跑出的来的数据其实是可以修改的,是有水分的。这也是为什么后来甲方广告主会去找独立的监测公司自己跑数据。”莫南说。

在莫南看来,行业链条中各方做的这些“小动作”无非指向了一个事实:互联网广告带来的实际效果并不好,其中持续走低的ROI就很能说明问题。

而据王微回忆,早些年互联网广告兴起时,客户投放的ROI平均能达到1:5,做得好的甚至能翻倍,而近几年来互联网广告的ROI直线下降,如今能做到1:3已经算是非常不错的成绩了,更多时候仅能维持在1:1左右,“就算达到了1:3也不一定能赚钱,这也不代表最后的净利润”。

逐渐地,广告主们发现砸出去的钱就像石沉大海,有时候连个响儿都听不到。

“先不说很多品牌方预算收紧,就是头部比较宽裕的几家,他们撒钱的热情也被效果劝退了,且流量红利期确实过去了,这些年换着花样推出的用户裂变、增长运营、私域流量这些概念,归根到底是因为流量越来越贵,广告主拉新越来越难。”

冯铭表示从广告公司跳去甲方和互联网平台的人才,也让这个行业各方对彼此越来越了解,“谁也别套路谁,不好使了”。

事实上,回顾互联网广告行业过去十年来的发展,无论是传统线下广告向几大门户网站广告的转移,还是搜索引擎广告的异军突起,抑或是信息流广告的爆发,每个疯狂的增速期都伴随着一场流量的大迁徙。

对于近乎触顶的互联网广告来说,它需要的是寻找下一个流量洼地。

“其实新一场流量迁徙已经开始了。”某大型互联网内容平台的广告策略负责人白凯说。

在刚过去的2021年里,令身处行业一线的白凯感触最深的一点是内容营销对互联网广告模式的分流作用正日益加剧,

“我们观察到,直播和短视频这块今年吃掉了互联网广告大盘30%左右,这也体现在广告公司和平台方的收益上,如果以北京一个中型广告公司为例,往年它的平均流水大概是4亿左右,今年可能会缩水到2.8亿左右”。

同样地,预算也在随着流量迁徙。

某头部新消费品牌相关负责人向品玩透露,以往流行的SEO(搜索)、视频贴片、门户展示,甚至是信息流广告等模式在线上营销支出中的占比正持续减少,“其实也还是在用的,但都是大型销售节点时必须上的「强硬」手段”,这类广告模式很容易遭到消费者的反感,“现在更多是用内容向的软推广”。

王微在渠道端也看到了这种趋势,他发现2021年有越来越多客户要投放抖音快手的直播电商广告,一方面更多的企业开始自主店播,但在没有大牌主播带量的情况下,这些店播商家需要跟平台买量来为直播间引流,“像抖音的千川平台,很多大客户一晚上花几十万块买量都很常见”。

“目前我们感受到的变化也很强烈,今年很多客户的投放总费用其实没有变化,但在每个赛道的投放比例变化很大,有相当多的费用向内容赛道做迁移。”在上海一家广告公司做内容总监的余剑表示,而该公司创始人余杰同样表示越来越多的客户开始强调品效结合,“大概五年多前,SEO/SEM优化业务占据我们公司大概七成左右,但现在这类业务占比降到了30%,我们仍在做搜索优化,但已转向抖音、小红书、知乎这类内容平台了”。

此外,信息流广告时代盛行的竞价机制,也在流量迁徙之中被再度打破。

“从技术层面来看,广告的推送机制从智能推送变成了展示推送。”白凯向品玩解释,以往互联网平台流行的广告模式是对用户的访问行为打标签,并通过黑盒算法进行个性化推送,而对于同类标签用户,平台会面向广告主采取流量竞价,“谁出的价格高,就推送谁的广告”。

而当抖音和B站为代表的短视频平台兴起后,这种广告推送机制则变成了展示逻辑,“广告主可以更加直接的购买效果,比如20块钱买1000次曝光,或者XX块钱买1000个销量。”

这样一来的确方便了广告主和互联网平台,但却对中间的广告公司造成了不小的打击。

“这种机制的改变让广告公司和服务商的功能弱化了很多,或者说可优化的空间小了很多。”白凯告诉品玩,2021年因此而倒闭的小型广告公司不在少数,而留下来的大多随着流量迁徙的方向,转型向了直播和短视频广告的内容优化上。

若互联网没有创新,互联网广告哪儿来的创新

广告随着互联网大行业的潮水不断改变着自身的流向,在其中浮浮沉沉的从业者们多少都有些感慨。

打入行的第一天起,莫南就知道广告是个非常消耗人的行业,相对比其他职业而言,广告新人的福利待遇与付出极度不成正比,近年来互联网996/007的节奏常被外界吐槽诟病,但广告行业的加班强度却远比互联网要凶猛得多,“并且这会持续很长一段时间,至少要五六年之后,广告人的薪资相对才能达到一个比较好的水平”。

“这两年行业里的新人越来越少,同年龄段的还留在这个行业的人也越来越少。”莫南说。

老广告人冯铭则显得淡然一些。

“「广告已死」这句话从移动互联网兴起开始就一直在说,现在互联网行业整体的增长放缓,互联网广告自然也疲软。但我们这行有一句话是「做了广告晚点死,不做广告马上死」,无论是哪种模式的广告,大盘相对还比较稳定,真正考验人的是如何拥抱变化。”冯铭说。

程靓虽然是互联网公司的产品经理,但从业十余年来的工作一直与商业化相关,她觉得时下互联网广告正经历着的动荡与变化,折射地实则是互联网自身存在已久的沉疴与痼疾

在过去的十年里,互联网与广告像是彼此相互成就的最佳搭档,移动端技术的发展给广告业提供了颠覆式的革新机遇,广告又帮助互联网将巨大的流量进行快速变现。

“从底层逻辑上来说,这一切依靠的是科技创新。”程靓仍能清晰地记得4G网络与智能手机是如何催生移动端丰富多元的内容世界,而层出不穷的社交媒体、内容社区、长短视频与直播,又是怎样加速了广告行业的更迭。

然而互联网在经过早期的繁荣发展后,却迷失在赚快钱的惯性中。

这点从互联网公司的收入结构中便可见一斑。

阿里巴巴、百度、腾讯,以及字节跳动在内的头部大厂,其主要的商业模式都是依靠广告“收租”。根据eMarket数据显示,BAT三家互联网公司的广告收入占国内广告总收入的近70%,而字节跳动的广告收入在2020年更是高达2000亿。

不仅如此,如果仔细分析互联网大厂近年来不断开拓的新业务,会发现相当一部分是以“商业化导向”的。

以字节跳动为例,很多人曾对其涉足在线教育、游戏、房地产、网文,以及新消费等领域不甚理解,业内外人士多将其解读为“App工厂向外进行的流水线式实验”。但换个视角来看,这几大赛道无不是互联网广告过去几年中增速最迅猛、线上投放最多的领域,将大广告主的业务作为自己的开拓方向,也再次突出了互联网行业对广告的迷恋与追求。

“有时候觉得很可惜,因为互联网这种低成本投入、高利润回报确实吸引了很多头部人才,我作为面试官遇到过动物学基因博士和北极地理专家,他们转行做互联网是为了更好的生活,但除此之外,这些人原本应该在各自的领域有更高的成就与贡献。”程靓说。

在程靓看来,当顶尖人才聚集到一个虚拟行业中,不仅给实体行业的发展造成了损失,还将互联网推向了一个更加“畸形”的形态中。

“很多时候用户其实没有诉求,是我们活生生地在造诉求。比如知识付费兴起的背后,其实不乏互联网产品人刻意渲染的焦虑气氛。互联网广告也是这样,现在的情况是所有互联网产品基本都接入广告,那么如果要实现广告增长,就需要寻找新的需求模式,像近些年行业在讨论广告与音频的结合、智能车载的广告空间。”

不可否认的是,无论行业端如何“造需求”,在互联网技术没有迎来本质的创新前,互联网广告也不会迎来新的春天。

谈及互联网下一轮技术革新,有人可能会想到当下风口浪尖上的“元宇宙”,但这种概念在当下的广告人眼中却是不着边际的。

“元宇宙虽然被炒的火热,但从我们甲方的价格计算机制来看,它短时间内都不会成为互联网流量变现的有效途径。”白凯所在的公司早在几年前便尝试过虚拟场景的广告投放,当时选择的区域是北上广深等一线城市,但实操过程中他们发现最大的问题在于用户量,“获取用户的成本实在是太高了,差不多相当于现在的100倍。”

当然,也有人另辟蹊径。既然国内互联网市场已趋于饱和,那不如走出去,到全球市场中寻找等待挖掘的蓝海市场。

某海外头部互联网平台的知情人士向品玩透露,2021年几个季度中,中国的出海企业在境外的广告投放增速非常快,短视频、游戏、跨境电商在内的公司在这方面的需求越来越旺盛,由此也诞生出一批专门服务于出海企业的广告公司与服务商。

“互联网广告寒冬确实来了,但一种传统模式的消亡也代表着另一种新模式的兴起。”白凯仍相信在经过新一轮流量迁徙之后,广告一定会找到它自身新的增长点。

“只是这样的循环依旧没有推动科技创新,无论流量如何迁徙,它背后都是利益驱动的,不是提高效率,也不是做得更好。”

而这个问题却恰好是互联网行业需要重新思考与自省的。