【猎云网武汉】7月11日报道（文/张帆）

近几年，随着相关部门对素质教育的不断普及与推广，以艺术学习为主的课外素质教育培训逐渐被家长认可，也使得艺术教育成为又一个教育赛道玩家的必争之地。

根据互联网研究院给出的参考数据显示，2016年中国艺术培训的市场规模约600亿元，并且每年以30%的速度迅速增长，未来五至十年，艺术教育市场将发展到千亿以上的市场规模。

再加上互联网技术的推进，使得知识付费、移动教育成为教育创新的主流。此节点之下如何将在线教育与艺术学习相结合是一个值得思考的命题。

设计师出身的徐新接过这个命题，正试图以自己的切身体会来为这个问题提供一个合理的解决方案。

专注艺术教育的直播平台

从徐新的视角出发，她感受到的第一个行业痛点是教育资源的稀缺与信息不匹配。一方面，优秀的艺术培训属于稀缺资源，在线下动辄上万的培训费设置了太高的学习门槛。另一方面，行业内知名的艺术家因为地域、时间的限制难以触及学生用户，即便偶尔开设培训课程也只能照顾到小范围的学生。

如何连接两者尽量减少信息的不匹配？徐新给出的答案是视频及直播。邀请在绘画、雕塑、陶艺、设计等某一领域得到认可的艺术家们到平台以直播或录播的形式完整地展现一幅国画或一张剪纸的创作过程。

作品完成后还可以通过平台销售给对此感兴趣的用户，保证每幅作品均出自该大师之手，真伪性通过视频得以确认。

对于艺术家来说，只需将自己的创作过程、教学过程以摄像头的形式进行记录、直播，就能获得数以万计用户的支持并从中得到盈利。对于用户来说，花费每年数百元的会员费用即可免费观看大量的教学视频、直播。

猫腰艺术创始人徐新解释，“我们的目的是打造垂直类艺术教育直播平台，成为国内艺术爱好者学习时的交流软件。以艺术直播、艺术录播、名家专栏、艺术商城、考级与艺考等全新艺术视频教学理念，让学生可以自主选择名师，实现自己的艺术梦想。”

价格方面，猫腰艺术推出了VIP会员机制，开通会员可免费观看“名师专栏”内的课程，涉及绘画、陶艺、花艺、雕塑、器乐等多种展现形式。对于“名师专栏”以外的教学直播或录播内容，教学者可自己定价，其中收益70%由创作者获得。

另外为了初期引流和转化收费，猫腰艺术还推出了分享奖励和代理模式。简单说就是如果代理商通过推广让用户产生付费行为，可获得10%左右的利润分成。

数据方面，从2018年9月27日上线至今，猫腰艺术APP总用户量已突破1.8万，入驻艺术家数量达到6900余位，产生的直播课程达到1015节、录播课程为885节，营业收入突破120万。

偏见的阻碍

2006年，从鲁迅美术学院毕业的徐新在北京成立了手绘 POP 工作室，为企业做手绘 POP 培训。此后她积累下长达10年的手绘教学经验。

也是在此期间，她常常在外地出差为一些省外的企业提供培训，东奔西跑中她结识了众多行业内的大师和艺术家，为她后续创业服务这群人埋下伏笔。

到了2017年，积累下几段互联网工作经历后徐新开始思考如何用自己所擅长的技术重新干一番事业。

“会手绘、懂艺术，有丰富的管理经验，对互联网相关领域也有十分清晰的洞察，我适合做什么？”

正在徐新思考方向时，她的学生们建议徐新尝试着做直播，让省外的学生可以远距离的学习手绘。徐新第一次听到这种建议十分抗拒，她认为直播就相当于做网红，而网红在当时正面临着诸多非议。

“让一个有十多年教学经历的艺术老师开直播，我当时真的很难接受。事实上，很多艺术家对直播不了解、对网红有偏见，所以不愿意尝试在线教育，这也是我们推广猫腰艺术时常面临的困境。”

后来经不住同学的劝说，抱着试一试的态度她第一次直播授课，令其没想到的是这次课程让她几个小时就赚了900块人民币。“从那之后我就意识到直播一点也不low，我们之所以对其有偏见是因为不够了解。于是又陆续做了不少直播授课，发现大家对艺术直播异常欢迎，就思考着能不能将其作为一门生意。”

带着这种思考徐新开始组建猫腰艺术，她希望把真正有本事的艺术家通过自己的平台与想学习艺术的用户连接起来。在这个过程中，她也常常遇到和曾经的自己一样对直播有偏见的艺术家。

徐新坦言：“很多艺术家性格比较孤僻，不屑于与网红、游戏主播出现在同一平台。所以我们就单独构建了一个只属于艺术的直播世界。另一方面，随着对直播的了解，大家其实也如我一样在慢慢接受、喜欢上这门新鲜的技术。”

目前，为了加速项目推进，猫腰艺术正在筹备新一轮融资，资金在500万左右，将主要用于产品研发、推广和团队拓展等方面。

项目：猫腰艺术
公司：上海菜心信息科技有限公司