爱马仕计划在 2020 年推出美妆产品。这家公司向 Fashion Network 确认了这一消息。

爱马仕首席执行官 Axel Dumas 去年在接受法国媒体 Le Monde 采访时就有提及美妆产品。他说：“从长远来看，爱马仕出现在美妆、香水和个护产品中很重要，这能让我们品牌保有存在感。”

它尚未公布关于美妆线产品的具体细节。目前已知的信息是爱马仕美妆业务由 Axel Dumas 亲自监督。其时间表已于上周末的工艺巡回展览中确定：可能是先推出彩妆，然后是护肤品。

奢侈品品牌的同名香水往往被视为入门级产品。爱马仕在 1930 年代就推出了香水，但是香水产品一直不算受到重视。2014 年，爱马仕推出了和香水同系列的沐浴洗护产品。2017 年，香水给爱马仕贡献了 5%的销售额，大约在 3 亿欧元左右。而香水美妆在 LVMH 同年整体销售额中占比 7.2%。

2018 年，爱马仕销售额为 59.66 亿欧元，同比增长 10%。虽然它还比前一年增长快了一点，但是和 Gucci 或 LV 的年销售额相比，差距越来越大：前者在 2017 年上半年销售额首次超过爱马仕，2018 年突破了 80 亿欧元销售额。LV 品牌年销售额突破了 100 亿欧元。

美妆或许是很有增长前景的业务板块。全球几大化妆品集团，包括欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂最新财年或最近一季的业绩都创出了销售额甚至是利润新高。这主要得益于美妆的高端化以及中国消费者的热情。

许多设计师品牌或奢侈品品牌都推出了美妆线，最近的一个是 Gucci：它在 2018 年 9 月宣布再次推出彩妆产品。在它之前，Christian Louboutin、Dolce & Gabbana 、Burberry 和 Marc Jacobs等都有了彩妆产品。这还不包括早早有美妆线的 Chanel、Dior、YSL 和 Amarni 等。在爱马仕确认这个消息后，LV 以及 Prada 是为数不多的没有彩妆产品的一线奢侈品品牌了。

题图来源 Darren Nunis on Unsplash

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