TechWeb 7月30日报道 文/团子
2018暑期档已经过半，进入下半场的电影市场热度不减，随着《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》两部影片的上映，暑期档在上周末迎来新一轮小高潮。据中国票房网显示，截至7月29日22点，暑期档前五大头部国产影片（《我不是药神》《西虹市首富》《邪不压正》《动物世界》《狄仁杰之四大天王》）的累计票房已经达到52.8亿元。
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今年暑期档厮杀激烈，既有《狄仁杰》《爱情公寓》这样的大IP，也有《西虹市首富》《一出好戏》等吸睛喜剧，武侠、文艺、现实等题材丰富，样式多元，连带着热门电影背后的影视板块也跟着受益。业内普遍对暑期掀起全年票房高潮充满信心。
不过，在7月初上映的现象级影片《我不是药神》刷屏的同时，还出现了8步影片撤改档的意外情况，其中不乏所谓的大制作影片《阿修罗》。在好片扎堆的暑期档，观众不再为质量不如意的电影买单。
60多部电影角逐暑期档
《动物世界》的上映拉开了暑期档的帷幕，虽然这部影片的票房并不理想，但还是取得了7.3的豆瓣评分，仅次于《我不是药神》。后者自点映起就在网上刷屏，是典型的好口碑带来的高票房，截至7月29日22点，《我不是药神》票房已经超过30亿。
《我不是药神》被称为一部现象级影片，是目前暑期档口碑、票房最高的，随后上映的《邪不压正》口碑呈现两极化，目前票房只有5.73亿，已经被晚一周上映的《西虹市首富》超越。《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》的同时上映为暑期档带来新一轮小高潮。
这点直接反映在排片上。在上周末，《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》的排片超过8成，蚕食了绝大部分市场空间。巨石强森的新片《摩天营救》上映第二周排映占比已降至6.48%，而进入第四周末的《我不是药神》还有5.4%的排映空间。《邪不压正》周日排片已经不足1%。
其中，喜剧《西虹市首富》以种子选手的姿态出场，该部影片由国产剧“好笑”代表开心麻花投资，其投资的前两部影片《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》曾分别取得14亿和22亿的高票房。《西虹市首富》也被认为票房有望超过《我不是药神》。
据中国票房网显示，今年暑期档将有60多部影片扎堆上映，喜剧、动作、武侠、纪实等题材多样，厮杀激烈。进入8月份，大IP《爱情公寓》、“50亿影帝”黄渤导演的处女座《一出好戏》等影片也将上映，还有好莱坞动作巨制《碟中谍6》，以及在今年戛纳国际电影节上一举斩获金棕榈奖的日本电影《小偷家族》，届时势必掀起新一轮观影热潮。
图注：暑期档热门影片（不完全统计）票房数据来自中国票房网，统计时间截止7月29日22点
不过，值得一提的是，今年的暑期档票房鏖战虽已进入下半场，国产动画电影还没有出现一部热度之作。之前被认为暑期档“国漫”担当的《昨日青空》《风语咒》两部影片迟迟未上映，前者已经撤档，何时上映未可知，后者三易档期，现定于8月3日上映。
而在前三年，《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等暑期档国产动画都曾引起不小的话题度，其中2015年上映的《大圣归来》更是创造了近10亿票房的奇迹。在上周末电影院观影时，小编发现，不少人在《风语咒》宣传海报前驻足。目前，该部影片的猫眼电影评分为9.3分，不过画风、故事方面仍存争议。
最强暑期档带火影视板块
暑期档好片不断，也带火了其背后投资、发行的影视股。
以《我不是药神》为例，该影片在点映期间，既已收获2亿票房。其出品以及主控宣发方北京文化在7月3日、4日涨停，7月5日收盘涨幅仍高达8.93%。相关投资出品方阿里影业、唐德影视、欢喜传媒也迎来大涨，在7月5日收盘，股票涨幅均在4%以上。
犹记得，去年暑期档国内票房榜首《战狼2》的出品主控和宣发也是北京文化，当时北京文化的股价10个交易日内涨幅高达56.7%，但后因公司高管进行高位套现，股价随即回落。今年会不会再次出现大规模“割韭菜”的现象，也颇受业内关注。
相比《我不是药神》给北京文化等带来的惊喜，光线传媒重点宣发的《动物世界》则出现失利，虽然该片的豆瓣评分达到7.3分，但票房仅有5亿，日前，该部影片宣布密钥延期到8月29日，但从具体票房来看，仍不容乐观。
不过，这对光线传媒的整体业绩影响不大，其投资宣发的重点项目还包括《邪不压正》《一出好戏》《昨日青空》等。日前，光线传媒披露的2018年半年度业绩报告显示，报告期内，其预计归属于上市公司股东的净利润为20.4亿元-21.4亿元，同比增长409%-434%。
除光线传媒外，慈文传媒预计上半年净利润有望实现翻番，达到1亿元以上，印纪传媒、中南文化、奥飞娱乐、美盛文化、金逸影视5家公司也宣布报告期内的盈利预计均在1亿元以上。万达电影预计上半年净利润有望突破10亿元。
这个电影暑期档不拼价格拼质量
有很多网友反映，今年的暑期档优惠格外少，“免费票”几乎没有。在经历过五一档《后来的我们》预售造假丑闻后，片方也不敢再轻易拿钱买预售。
取而代之的是大规模路演和提前点映，通过让好口碑发酵，吸引观众的观影欲望。《我不是药神》是典型范本，该片号称零宣传，却成为暑期档最大的黑马，口碑票房双丰收。
这意味着，暑期档大战如今拼得更多的是电影质量，而不再是优惠价格。
关于国产电影质量的讨论，导演冯小刚曾提出过备受争议的“垃圾观众论”，他称，正是因为有很多不看剧情、不看演技，只看“脸”的观众，才导致现在“垃圾”电影票房也不少，更是给了那些无知导演拍烂片的资本。不过，这一论断在《我不是药神》出现后被打脸。
《我不是药神》监制兼主演徐峥曾在接受采访时表示，其实是我们没有把好的电影呈现给观众。事实上大咖云集、票房扑街的电影并不少见，今年暑期档《阿修罗》上映三天仅4600万票房，遭投资方紧急撤档，该影片聚集了梁家辉、刘嘉玲、当红流量小生吴磊，但豆瓣评分只有3分，虽然投资方叫嚣“市场不公正”，但观众的不买单却足以说明真正问题。
据统计，今年暑期档，除了上述提到的《阿修罗》《昨日青空》《风语咒》，还有不下5部影片选择了改档，分别是《爵迹2》《爱情公寓》《新乌龙院之笑闹江湖》《大师兄》《墨多多谜境冒险》等。改档理由多为“制作问题”、“技术问题”等，不过，在业内人士看来，其背后最主要的原因还是担心内容不足。
由今年暑期档已经上映的头部影片来看，豆瓣评分都在6.5分以上。8月即将上映的影片也备受期待，哪部影片能够创造下一个小高潮，我们拭目以待。
