近日，弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称“B 站”）发布手机应用 5.27 版本，新版本上线了差评功能。

以往，用户可以在手机端为喜欢的视频点击“推荐”，图标是一个向上的大拇指。获得了较多人推荐的视频会在一级展示页面获得更多露出的机会，并且视频下方有一个橙色的词条表示该视频有“很多人点推荐”。

现在，新版本应用中出现了一个向下的大拇指图标。这个新的图标被 B 站官方公告称为“差评”，相对地，之前的向上大拇指被叫做“好评”。

“如果你觉得一个视频优秀、有趣，可以为它点‘好评’，好评率高的视频会获得更多的推荐与曝光。 如果你觉得一个视频不好，比如封面党、低质量或者刻意引战等，可以给它点‘差评’。差评率高的视频会减少曝光的机会。差评绝对值极高的视频，我们将对其进行人工二次复查和处理。”公告称。

在这条公告下面，不少人质疑这样做会挫伤内容创作者（UP 主）的积极性，更有人担心“上 B 站刷差评”会成为水军的新业务。

拥有 8.5 万粉丝的 UP 主“蜡烛君瑞泽”在 B 站发表文字动态称：“讲道理，我个人不是很赞同这个新设定，UP 主辛辛苦苦做个视频不是为了看有多少差评的。”4 万粉丝的 UP 主“傲视在俗世上”转发了这条动态，并评价这个差评功能为“UP 主劝退功能”。

有七千多个粉丝的 B 站新人“CmosVoc暴走 F”发表动态称，如果差评功能上线，自己将不会再投稿。“要么就让观众购买视频，那我就接受差评，（不然）我免费做个视频给你看，还要被你们各种点差评？你不喜欢，不点推荐即可，还搞个差评出来？那请问举报功能意义在哪？”

CmosVoc 暴走 F 的这段话基本上阐明了大多数持反对意见的用户的观点。一直以来，B 站、A 站等具有高粘性用户的内容社群内部有一个术语叫做“用爱发电”，指的就是 UP 主完全基于兴趣创作视频，并免费将成果分享给粉丝。

免费看视频还给差评，这是大多数反对者不能接受的点。另外，如同 CmosVoc 暴走 F 所说，他们认为 B 站公告中所提到的“封面党、低质量或者刻意引战”等问题，完全可以通过走举报途径来解决。

一直以来，B 站针对视频内容都有“稿件投诉”功能，针对弹幕亦有举报或屏蔽功能。所有的处罚详情都会公示在首页的“小黑屋”中，用户可以随时查看近期受到处分的内容和用户。

另外，在老版本中，针对内容无害、而仅仅是不合自己口味的视频，用户也可以点击选择“不感兴趣”，系统会自动提示“以后减少此类内容推荐”。而且一般来说，算法通过收集用户的行为数据，基本可以推测出用户感兴趣的内容，其实不太需要用户过多地手动干预。

因此，差评功能上线的意义到底是什么让人有些想不通。在 B 站宣布推出差评功能的公告下面有将近九千条评论，前三页只有两三个用户持赞同态度。他们除了表示“早就看不惯那些不合规内容了”外，还举例 YouTube 的差评系统，证明这种做法早有先例。

今年 3 月 B 站上市时，老虎证券的分析师评论称，如果爱奇艺是“中国 Netflix”，那么 B 站则更像是 YouTube。虽然体量上有所差距，但是都靠 UGC 起家，YouTube 相比 B 站更大众，B 站相比 YouTube 更垂直。

但是在对内容创作者的激励制度上，B 站和 YouTube 走的是完全不同的两条道路。

YouTube 上内容创作者的收入主要靠平台广告业务分成。此前，视频制作者只要获得 1 万次观看量，就可以参与广告分成。但今年 1 月，YouTube 高管在两篇博客文章中表示，任何想在该平台上获得广告收入的人首先需在 12 个月内获得 4000 小时的“观看时间”，并且需要获得至少 1000 个粉丝。这种变化实际上意味着 YouTube 的内容制作者必须要达到更高的受欢迎程度，才能开始获得收入。这种改变一度加剧了平台与内容创作者之间的紧张关系。

B 站并不反对 UP 主上传含有广告内容的商业视频。2017 年，B 站曾推出“绿洲计划”，加入绿洲计划的 UP 主，可以通过 B 站来获取广告资源，同时这些广告视频还有可能获得广告位。当然大部分“肩部”和“腰部”的创作者很难接到价格可观的广告，所以这一部分 UP 主的收入主要靠粉丝“充电”。所谓“充电”其实类似于“打赏”，100 个电池价值 10 个 B 币，一个 B 币价值人民币一元。

今年 4 月，YouTube 声称正在计划导入类似的粉丝打赏制度，目前正在少数创作者之间测试。

除了粉丝打赏外，今年 1 月，B 站还推出了“bilibili 创作激励计划”，让加入计划并持续投稿的 UP 主们通过视频制作获得收入（创作激励金）。 该计划要求，参与奖励的 UP 主必须拥有 1000 粉丝或 10 万累计播放量（以创作中心数据为准）。加入后，当投递的单个原创自制稿件达到 1000 播放量时，即可开始获得激励收益，并在次月通过贝壳系统结算。具体激励收益由稿件本身内容价值决定，内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等多维度因素均会被考虑在内。 

B 站招股书显示，B 站排名前三的营业成本包括：收入分成成本 9.26 亿元人民币（占总成本 48.3%），带宽服务器成本 4.69 亿元人民币（占总成本 24.4%）以及内容和版权成本 2.62 亿元人民币（占总成本 13.6%）。

所以说，完全不赚钱做视频还被点差评的说法也许并不很准确，虽然用户上 B 站看 UGC 的内容完全不需要付费——充不充电全凭自愿。但对于新人 UP 主来说，日子可能会变得更难过。因为这个差评的功能，会大大增加他们的试错成本，并让他们离“接得到广告，赚得到奖励”的目标更远一步。

B 站今年一季度财报显示，B 站月度活跃用户数达 7750 万，移动端月活跃用户数占总月活用户数的 82%。月均付费用户数量约为 250 万。UP 主创作的高质量视频在一季度中占平台整体视频播放量的 89%，活跃 UP 主数量及其上传的视频数量分别同比增长 96% 和 154%。

题图/哔哩哔哩公告

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