百度的新应用“简单搜索”到底有没有广告?

作为一个独立应用,简单搜索 2017 年 7 月就已经上线,直到 5 月 26 日,百度 CEO 李彦宏在中国国际大数据产业博览会的一场演讲中提及到它,并号称“在搜索结果里面永远不放广告”,简单搜索才得到新的关注。

但它还是受到质疑。财经网报道称,在简单搜索中搜索关键词“偏头痛”时,搜索结果中含有带有医疗广告的结果。对此,周一百度回应称,这是翻到第 6 页才出现“医院网站”,并非有意添加,是自然结果的呈现。搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的 SEO 优化后进行排序的,并不是百度干预后呈现的。

这个回应有一定说服力,没人会买第 6 页的广告位。通常百度的搜索广告置顶于首页,特别是顶端位置,这才是具备广告价值的位置。

和原版百度搜索相比,简单搜索中确实没有这里干预搜索的广告。《好奇心日报(www.qdaily.com)》以关键词“痛经”进行搜索后发现,在百度 app 的搜索结果中,第一页就出现了某制药公司的止痛药广告与某莆田系医院的广告。广告排在顶端,打上“广告”标签。

而简单搜索的 28 页搜索结果中,虽然有售卖止痛仪、止痛药等网页的链接,但并没有显示“广告”字样。排名前面的搜索结果分别是痛经的百度百科、“痛经怎么办”的文章整合链接、痛经的科普文章等。

再对比 Google 的话,排名靠前的搜索结果是痛经的百度百科、如何舒缓痛经的知乎链接与痛经的维基百科。

简单搜索的搜索结果页面
Google 和百度的搜索结果页面

但这并不意味着完全没有广告痕迹。简单搜索中,点开搜索结果中的某健康网站后,在二级页面上出现了医院的广告 Banner。简单搜索也会屏蔽这些广告,只不过并非默认开启。在长按页面中的广告图片,选择“屏蔽广告”后,广告就会消失。不过,也并不是所有广告都能被手动屏蔽。

长按这条广告,则没有出现“屏蔽广告”的选项

二级页面所涉及的第三方广告链接不属于付费搜索,也就是不属于竞价排名广告,且有些广告是第三方网站自己投放,与百度无关。 但在第三方网站投放广告这也是百度广告业务的范围。区别于搜索广告,“网盟”将广告投放到合作网站上,按照点击收取广告费用,分成给合作方。这也是精准广告的一种,网盟会根据 cookies 的记录判断是不是你的目标客户、应该投放什么广告。

信息流广告也在。简单搜索没有放在主屏的信息流广告,这里只有图片搜索、语音搜索功能的入口,相比之下百度主 app 充满了信息资讯,其中穿插了信息流广告。

不过信息流广告并不是只在应用主屏,也会展现在贴吧推荐信息流和帖子信息流当中,而简单搜索的结果页中也有贴吧入口。

贴吧中的信息流广告

此外,百意广告(即网盟推广、DSP 和移动 DSP 的整合)也会出现在视频、问答、文库等等产品之中。

也就是说,简单搜索隔绝了所有以搜索结果呈现的广告,这也是魏则西事件后百度最受指摘的部分。

这似乎也是打造远离医疗广告形象的一部分,但一个拒绝广告的百度,和自己当前的主营业务相悖。目前百度收入的 80% 以上来自网络营销也就是广告。根据百度 2018 年第一季度财务报告,百度在线营销收入 172 亿元人民币,相比去年同期增长了 23%,占到了总收入的 82%。

陆奇上任后,信息流广告成为重要增长来源。2018 年第一季度,百度来自移动端的营收占比达到 76%,内容分发和用户平均使用时长均达到历史新高。

一个用设计和体验吸引用户、重整百度形象的产品。拿掉了搜索广告,但并没有剥离它最看重的未来广告产品。

题图/GIPHY

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