美联储高官预计二季度GDP或暴跌50% 失业率或达30%

北京时间23日消息,圣路易斯联储行长詹姆斯-布拉德周日表示,受新冠病毒疫情影响,他认为美国二季度失业率可能达到30%。

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布拉德接受美国媒体采访时称:“这是美国经济第二季度有计划、有组织的部分停产。 总的目标是让每个人、家庭和企业,都保持整体…这是一个巨大的冲击,我们正在努力应对它,并将其置于控制之下。”

如果布拉德的这一悲观预测成真,美国失业率将超过上世纪30年代“大萧条”时期,并且比2007至09年“大衰退”时期高出三倍。

布拉德还表示,他预计美国二季度国内生产总值(GDP)可能史无前例地暴跌50%。

他说:“一切都摆在桌面上,”指的是美联储的额外贷款计划。 “如果有必要,我们还可以做更多事情…未来几个月可能还会有更多,这取决于国会想去哪里。

布拉德说,有了适当的措施,他预计经济活动将迅速反弹。“我认为第三季度是一个过渡季度,”随着美国人消费的加快,接下来的六个月将“相当强劲”。

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IBM与白宫共同部署超级计算机:对抗新冠疫情

北京时间3月23日早间消息,美国政府宣布,IBM将与白宫共同开发大量超级计算能力,以便帮助研究人员阻止新冠疫情传播。

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美国政府表示,这家科技公司已经与白宫科技政策办公室和美国能源部“通过联合措施”开展一个项目。这些超级计算机将用于帮助研究人员部署预测模型,以便分析这种传染病的发展过程以及潜在药物或可能疫苗。

该项目将会评估来自世界各地的研究方案,并将超级计算资源分配给最能产生立竿见影效果的项目。相关的研究人员都将可以使用这些资源。

IBM Summit超级计算机系统已经帮助美国能源部确定了有望对抗新冠病毒的药物成分。

这个联合项目组的其他合作伙伴包括美国国家航空航天局(NASA)、麻省理工学院、伦斯勒理工学院、劳伦斯·利弗莫尔国家实验室、阿贡国家实验室、橡树岭国家实验室、桑迪亚国家实验室和洛斯阿拉莫斯国家实验室以及国家科学基金会。

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WeWork董事会欲反击软银 要求完成要约收购

3月23日消息,据国外媒体报道,美国共享办公服务供应商WeWork董事会特别委员会准备采取措施对日本软银集团进行反击,声称软银应当完成对该公司员工和股东承诺的要约收购。

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当地时间上周日,WeWork董事会特别委员会在一份声明中表示,“软银不仅有义务完成《主交易协议》中规定的要约收购,而且他们在试图不履行义务时提出的借口是不诚实的。”

软银回应称,如果WeWork有重大责任,它仍可能退出收购要约。软银还表示,该收购要约对软银推动WeWork发展的承诺以及软银的财务实力没有影响。

“软银已经通知股东,在完成要约收购之前,必须满足所有商定的条件。”软银一位女发言人表示,“但截止现在,这些商定的条件并没有满足。”

路透社上周二报道称,软银正在考虑退出以30亿美元购买WeWork另外股份的计划,因为软银觉得这家办公空间共享服务公司没有满足这笔交易的条件。

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湖北今日发布省内人员离汉政策

PingWest品玩3月22日讯,武汉市新冠肺炎疫情防控指挥部今日已下发关于进一步加强人员流动管理的通知。通知中明确了相关政策:

(一)市内跨区卡点一律取消,执行无疫情小区人员出入管理规定,即返工(返岗) 人员上下班凭健康码 “绿码” 和单位出具的返工 (返岗)证明,测温正常即可出入小区;逐步开通、恢复市内公共交通。

(二)省内、省外人员返汉,按照 “谁主张、谁申请”的原则,即申请、即批复。省内人员凭健康码“绿码”通行,不附加其他手续。省外人员拥有外省健康码的,在进入武汉市境内防疫卡点时 “亮码通行”,即只需查验健康码、测温正常即予放行,不得要求另行提供健康证明(确实无法申领健康码的除外)、流动证明、流入地申请审批表或接收证明、车辆通行证等。

(三)省内人员离汉由所在辖区和行业主管部门受理申请,相关部门做好核酸检测并出具健康证明,由责任单位按要求放行。


被取消或延期会展最全统计,受损企业包括苹果、谷歌、华为

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【猎云网北京】3月22日报道(文/苏舒)

3月21日,谷歌宣布彻底取消一年一度的I/O开发者大会,而在此前,苹果取消原定于3月份的新品发布会,日内瓦车展也被迫取消,同样被取消的还有原定于2月底在巴塞罗那举行的MWC大会等。

会展被取消或是延期举办,在疫情面前是无耐之举,除了企业自身业务深受影响外,背后的产业链同样被波及。

被取消的会展

谷歌此次宣布取消I/O开发者大会,并不意外。在此之前,谷歌就曾宣布因新冠病毒疫情的影响,将会把一年一度的I/O大会改为仅在线上举行。

根据谷歌在推特上发布的消息,此次大会的取消出于两点原因:一是对员工和开发者以及当地社区居民的健康和安全保障,再者是遵循旧金山湾区当地政府“就地避难”政策的要求,谷歌不得不很遗憾的取消今年的I/O开发者大会。同时谷歌也在推特上做出承诺,继续通过发布通知以及在开发者博客和社区论坛保持Android系统的更新分享。

据了解,谷歌通常会在I/O大会上推出软件更新,有时还会发布新的硬件产品。今年,谷歌很有可能在大会上推出Pixel 4a系列手机,并发布新系统“Android 11”。此前,谷歌已经推出了“Android 11”的预览版,按照惯例,在发布会当天,谷歌会第一时间让更多的第三方机型升级更新至新系统。

除谷歌外,2020年苹果春季发布会同样在备受期待中取消。3月11日,据外媒报道,苹果已经确定取消原计划于3月底举行的春季新品发布会,是否在3月之后继续举行该发布会仍未可知。

而此次苹果发布会预计会发布新品iPhone 9(也叫iPhone SE 2),据悉,iPhone 9系列作为苹果即将推出的廉价版iPhone,主打性价比。但随着苹果新品发布会的取消,iPhone 9或将推迟发布时间。

3月18日晚间,苹果官方更新了几款新产品,包括新款Apple iPad Pro和MacBook Air。对此,有媒体表示,iPhone 9或将以同样的形式出现在用户面前。

除了科技巨头的大会,一些世界性的大会,如WMC(世界移动通信大会)、日内瓦车展等,也因为疫情影响而取消。

2月5日,韩国厂商LG第一个宣布退出MWC 2020,亚马逊、索尼、英特尔、ViVO、TCL等多个大牌厂商紧接其上,纷纷退出了今年的MWC。到2月13日,MWC会议主办方GSMA还是宣布了取消2020 MWC大会。

3月12日,全球最大的游戏展E3主办方ESA发表了正式通告,宣布因疫情原因取消原定于6月9日到11日在洛杉矶举行的E3游戏展。主办方ESA在公告中表示,由于新型冠状病毒日益严重,尽管距离展览还有将近3个月时间,但是为着粉丝、员工、参展商及合作伙伴的健康着想,ESA还是决定取消。

同样被取消展会的还有3月份的日内瓦车展,原定于3月3日开幕的第九十届日内瓦车展,受疫情影响,在开幕前三天被迫临时取消。面对突如其来的暂停键,本计划参展的宝马、奔驰、奥迪、大众、保时捷等多家汽车厂商纷纷决定举办线上发布会,以保证原定产品发布节奏的顺利进行。

尽管各大汽车厂商纷纷通过线上发布会的形式挽救损失,但车展主办方表示,由于不可抗力因素导致相关卫生部门取消车展活动,参展商的参展费用不予退回。而此前,各大汽车参展商在日内瓦展会上投入的物料费、运输费、人工费等,同样也是一笔巨大的损失。

展会主办方同样损失惨重,日内瓦车展主办方曾承诺会给观众退票,尽管没有曝出具体的数据,展会无法如期举行,其中涉及到的损失也是无法预估的。

被推迟或转线上的会展

除了被迫取消的会展外,另一部分会展选择延期或在转为线上发布。

Facebook在2月底就曾宣布取消F8开发者现场大会,大会原计划于5月5日至6日在加利福尼亚州圣何塞召开。在历年的F8大会上,Facebook都会公布来年的发展重点和更新,尽管这不是Facebook首次取消F8大会,但作为Facebook的每年的重头戏,F8的取消,对于世界各地与品牌合作的软件开发人员来说不免遗憾。

Facebook开发者平台和项目总监Konstantinos Papamiltiadis对此表示:“这是一个艰难的决定,F8对于Facebook来说意义重大,因为通过这场大会,我们可以认识到世界各地开发者。但眼下,如何保证我们自己的开发人员、合作伙伴、员工以及其他帮助我们举办大会人员的健康和安全是当务之急。“

尽管线下大会取消,Facebook在其官网上表示,F8或将以网上发布会取代,但至于如何是线上直播还是其它的形式,Facebook还没有确认。

除Facebook外,苹果夏季开发者大会 WWDC,同样由线下改为线上直播,这是33年来WWDC大会首次以线上形式举行。

据悉,WWDC大会是苹果一年中软件生态最重要的会议,会为接下来一年苹果整个软件生态的走向奠定基础,因此WWDC门票也高达上千美元。据外媒消息,由于不能如期举行线下会议,苹果还宣布向圣何塞当地的组织捐款100万美元,以帮助抵消改成线上对当地所造成的经济影响。

此前,小米10线下发布会也改为线上举行,雷军变身主播,通过视频直播形式推出新品手机小米10 。除小米10之外,本该在二月份举行发布会的手机厂商华为、荣耀、realme、IQOO、三星、索尼、黑鲨、红魔等都将线下发布会搬上银屏,以直播的形式推出新一代产品。

另一些国际性会展则被迫延期。

2月17日,北京国际汽车展览会对外公布,原定2020年4月21日至4月30日在北京中国国际展览中心新、老展馆举办的2020(第十六届)北京国际汽车展览会将延期举行,延期调整后的具体时间将另行通知。

3月3日,亚洲最大家电与消费电子展AWE官方宣布因受新冠疫情影响,AWE2020将与AWE2021合办。据悉,AWE组委会表示,在疫情发生之后,他们多次与展商、展馆方面进行沟通协商,并且充分的听取了各方的意见,经过评估,他们为了保障参会人员以及观众的身体健康,所以才做出这个决定。

AWE作为亚洲最大的家电与消费电子展,往往可以汇聚众多的家电、消费电子、IT互联网企业,并且对于普通消费者来说,这也是一个近距离接触高新产品的途径之一。疫情被迫延期至第二年,对于消费者来说不免惋惜。

3月9日,上海2020 CES大会对外公布,因新冠肺炎疫情影响,原定于2020年6月10到12日在中国上海举办的CES 将延期举办。

公告称,由于新冠肺炎疫情,官方审慎考虑到展会各个参与方,包括参展商、专业买家、媒体记者以及参与论坛的演讲嘉宾等对于当前局势所表现出的不安和担忧,于是做出了这个艰难的决定。

上海CES延期举行对于参展商来说损失减少,对于已签订参展合同的参展商,官方表示将全额退还已缴纳的展位费用。

疫情对展会的影响,不仅停留在商业会展上,2月24日下午消息,2020年全国两会,因疫情影响,将推迟召开,具体时间另行确定。

3月9日,博鳌亚洲论坛在其官网上发布声明称,为了支持和配合各国政府的防疫措施,本着对参会代表健康和安全负责的精神,在与东道国中国政府协商的基础上,经理事会批准,论坛决定推迟举行2020年年会。

相关产业链损失巨大

会展对于企业而言,是其展现自身产品节奏和技术的最佳时期,同样推出自身品牌最好的平台。会展被迫取消或延期,对企业和相关产业链来说,都有巨大损失。

拿谷歌来说,几乎每一次的I/O开发者大会,谷歌都可以在新品推出后赚足眼球,而今年谷歌彻底取消I/O开发者大会后表示,短期内不会进行大的功能更新,“Android 11”正式版也将延期发布。

据报道,在新系统“Android 11”中,谷歌加入了新技术可以说是“原生支持5G网络连接”,对于5G手机来说,升级“Android 11”后,当用户进行云游戏的时候,系统就会主动测量当前5G网络连接的情况,然后反馈到具体应用,使得应用自行调节游戏码率或者画质等,使得游戏可以流畅运行。今年或将成为“5G”爆发式增长的一年,而“Android 11”对于“5G”产品和系统性能的研究,因为这次大会取消,或将错失一次展示的最佳时机。

世界性会展的取消或延期,影响则更大,一方面,对于参展方来说,取消或延期的展会,除了前期成本的投入,在展会中预计会出现的新品和新技术都将被迫延期推出,而背后涉及到的产业链供给、产品布局都会有所影响。另一方面,而对于会展方而言,展会无法如期举行,前期成本投入是一部分损失,而其或将面临相同性质的会展如期举行对其造成的客户流失,竞争优势下降等。

同样,据媒体报道,除了展会主办方,负责展览搭建、商旅安排的周边服务商也已经感受到了寒冬,这些公司多为中小型企业,如果半年不开工,几乎都难以生存。

MWC已经举办十多届,是每年参展人数达到10万级别的世界级盛会。此次因为疫情原因取消,MWC展会取消的直接损失达5.36亿美元,除MWC展会自身受损外,各个参展公司自身还有大量损失,展会取消后,参展商投入的巨额费用,包括参展费,广告费,赞助费等面临着无法退款的尴尬。

同时,几大厂商包括华为、索尼等公司都计划在MWC大会中推出旗舰产品,而MWC的取消则打乱了厂商原计划的产品节奏,除了前期投入损失外,打乱产品节奏则对于所有参展厂商而言都太过突然。

尽管华为回应MWC取消会议时表示尊重这一决定,并且还会继续支持MWC的发展。但华为此前就计划在的MWC2020上,展示自己最新的研制成果和设计方案,包括折叠屏手机Mate Xs、笔记本电脑、平板电脑和耳机VR眼睛等可穿戴产品,MWC的取消,对于华为技术和新品发布节奏来说,也是一个不小的打击。

参考资料:

《浪人观察:疫情下的十大科技展会 取消和延期都是命》 作者于泽,新浪数码

《MWC出现退展潮、发布会纷纷取消,企业活动还办不办?》  罗超频道

《疫情如何影响全球互联网》  财报看公司

《会展业停摆,“冲击波”有多大》 作者梁睿瑶, 中国企业家杂志


蔡崇信收购篮网的收益如何,篮网队的价值有多大?

把时钟拨回到2013年,每当球迷提到篮网队,让人想起的是比利-金令人窒息的大交易,以及被盛传一掷千金收购篮网队只是为了洗钱的俄罗斯富豪。因为篮网队缴纳了近亿元的罚金却丝毫无法触及奥布莱恩杯,挥舞支票本买下篮网队的普罗普霍夫在球迷心目中也被看作来自海外的大水鱼。

实则不然,普罗普霍夫不但没有亏钱,反而在布鲁克林大捞特捞——根据福布斯对普罗普霍夫助手的采访得知,俄罗斯人持有篮网队期间总共赚取超过20亿美元。

2013年比利-金的“骚操作”并不是球迷眼中的迷惑行为。这一笔引进凯文-加内特、皮尔斯的大交易让初来乍到纽约的篮网队一炮打响了自己的品牌,是占领纽约这个大市场的一次有效尝试。

篮网队的这段“至暗时刻”对于普罗普霍夫的影响并不像外界渲染得那样赔了夫人又折兵。反而普罗普霍夫成功地利用篮网队捞了一笔油水。复盘普罗普霍夫从2009年用2亿美元收购篮网队后进行的一系列建设,到33亿出售球队净赚20亿,这是个真正有长远眼光的牛人。

在俄罗斯人全身而退的情况下,接手纽约球队的是自掏33亿美元的中国老板蔡崇信。不巧的是,在篮网队改姓蔡之后,NBA 市场出现了一系列的黑天鹅事件:莫雷的不当言论导致中国市场削减;新冠疫情冲击被迫联盟停摆,球队的当家球星杜兰特也中招……在全行业利空的情况下,蔡老板会成为俄罗斯人的“接盘侠”吗?

虽然不能一下子把话给说死,但用“接盘侠”来形容曾经作为阿里巴巴幕后推手的蔡老板实在欠妥,很显然对于收购篮网队他有自己的全盘计划,而不是抱着暴发户的心态去买买买。相反,蔡老板在布鲁克林有着更大的野心。


让蔡老板掏出33亿美元的篮网队赚钱吗?

根据福布斯给出的财务数据显示,篮网队18-19赛季的营业利润达到了4200万美元,这个数字并不好看。就运营球队获得的利润而言,18-19赛季的篮网队就只是联盟倒数第5的水平,只比黄蜂、骑士、灰熊、雷霆这四支球队好一点而已。但这四支球队都是我们传统认知中的小球市队伍,而篮网身处国际大都会。

换言之,去年的篮网队虽然赚钱,但赚得不算多。利润率13.8%只是联盟倒数第四。

篮网队2019年的主营业务总共收了3.04亿美元,最后剩下了4200万美元成为利润,而2019年篮网队球员的工资单为1.35亿美元(包括奖金和福利),由此可以反推出球队除去球员工资的经营成本是1.27亿美元——也就是说,篮网队在日常运营事务上总共要花1.27亿美元。

所以我们可以知道,让篮网队维持运作的成本大概是1.27亿+1亿(工资帽)美元。

每年2.27亿美元的固定投入对任何一支球队来说都不是一笔小数目。换言之,蔡老板的篮网队未来每年都要有至少2.27亿美元的收入,而且这笔钱还要没有利息成本的情况下才能保证不亏本。

从篮网队历年的财务数据走向来看,做到收支平衡应该不是问题,因为从15-16赛季开始他们就已经能达到自负盈亏且有1570万美元的利润,而且逐渐向好。

篮网队的“至暗时刻”在2014年,因为这一年球队经理比利-金做了数笔大交易组建银河战舰,战绩未达预期的同时却造成了高昂的奢侈税支出,造成了篮网队财务上的巨额损失。这一年篮网队净亏9940万美元,也是篮网队近十年来利润最惨淡的一个赛季。

13-14赛季在经历一段转型期的阵痛后,虽然篮网队依然战绩惨淡,但是甩掉了大部分的溢价球员合同,轻装上阵。尽管财务报表上仍然亏损,但亏损的数额只有600万美元,比起13-14赛季将近亿元的损失要好得多。

15-16赛季随着联盟新转播协议的签订,每支 NBA 球队几乎都成为了赚钱机器,篮网队也不例外。同时他们本来就在15-16赛季扭亏为盈,加上联盟分成的提高和球队薪资结构减负,16-17赛季的篮网队就已经能为老板赚到5200万美元的利润了。

虽然普罗普霍夫能在篮网队的投资中全身而退很大一部分原因在于转手给蔡老板的33亿美元,但这不代表篮网队对于普罗普霍夫只是用完即弃的捞钱工具。

相反,普罗普霍夫出售给蔡老板的篮网队是一支可持续发展的赚钱机器,同时也留下了不少好东西,比如造价超过10亿美元的巴克莱中心就是普罗普霍夫在入主时筹资7亿美元兴建的宝贵资产。


巴克莱中心为何让普罗普霍夫不愿放手?

如果不计入巴克莱中心的财务数据,18-19赛季的篮网本身是一支赚钱的球队——蔡老板23亿的球队收购成本,4200万的利润,54.8的市盈率,虽然赚的不多,但也在赚钱。

但蔡老板收购篮网队的同时也打包买下了巴克莱中心,而这座球馆暂时还不赚钱。据媒体披露,2018年的巴克莱中心就亏损了5400万美元。

文娱活动部分,2017年的巴克莱中心总共举办了28场演出,收入8052万美元,但2018年下降为19场,2019年只有12场。而2020年受到疫情冲击,巴克莱中心的演出活动收入必然继续惨淡。

而体育赛事部分,19-20赛季的 NHL 纽约岛人队已经将大部分比赛放在位于长岛的拿骚体育馆进行(普罗普霍夫的球馆),虽然这让巴克莱中心一笔给纽约岛人队的支出(四年超过5000万美元),同样来自纽约岛人队的门票收入也减少了(尽管岛人队的球迷并不热衷于前往巴克莱中心看球)。

根据以上的数据,巴克莱中心看起来似乎是蔡老板的负资产,但事实上是这样的吗?蔡老板用33亿美元从普罗普霍夫手里买下了篮网队,其中有10亿美元花在了巴克莱中心。但是,普罗普霍夫最初并不愿意将巴克莱中心一并出售,由于联盟推崇球队球馆一体制的压力,蔡老板还是顺利以“7+3债务”的形式收下了巴克莱中心。

“如果你和其他的球队老板谈过,他们都会提到球队拥有一座球馆会是多么重要的事情。”蔡老板在收购篮网队时接受采访说道。

新买下洛杉矶快船的老板鲍尔默也不愿意继续和湖人队使用斯台普斯中心,宣布私人出资为快船队在英格伍德建造一座新球馆。

“这意义非凡,大量的球迷会进入这座球馆欣赏比赛,从商业角度这就很有意义。我希望我能有机会买下巴克莱中心,但这取决于他的拥有者普罗普霍夫,我们会商谈看看他们的条件。”

如果巴克莱中心是负资产,那么普罗普霍夫就不会攥住不放了。从普罗普霍夫的态度可以看出,那这座造价超10亿美元的球馆显然是篮网队最重要的固定资产——对比其他2000年以后建造的新球馆,2012年建造的巴克莱中心在造价上独领风骚,比排名第二的达拉斯美航中心要多几乎一倍的价格。

尽管巴克莱中心从2012年开业以来盈利状况就不如预期,但这和普罗普霍夫在筹建巴克莱中心时向银行借了7亿美元有关,债务一定程度上影响了巴克莱中心的盈利情况。

虽然2020年的疫情也会在短期内影响巴克莱中心的收入,但当疫情得到控制,巴克莱中心也能恢复正常运作,为蔡老板吸金。同时随着巴克莱中心现有债务逐年还清,这座球馆的盈利能力也将会上一个台阶——尽管2018年巴克莱中心亏损了5400万美元,但比起前一年1.77亿的亏损要好得多,而这还是2018年比2017年少了9场演出的情况下做到的。

虽然巴克莱中心不像麦迪逊广场那样地处纽约黄金地段,但还是可以辐射到大约2000万人口,毕竟在寸土寸金的纽约能拥有一座现代化球馆还是一件令人流口水的事情,单凭布鲁克林土地价格的涨幅就能让巴克莱中心的价值水涨船高。所以即便是在亏损状态下的巴克莱中心仍然拥有独特的价值,只要蔡老板的团队能悉心经营,长期来看,巴克莱中心仍然是一件有巨大上升空间的优质固定资产。同时也是普罗普霍夫为继任者留下的宝贵财富。


杜兰特+欧文,俄罗斯人留下的燎原火苗

除了球馆,一支篮球队最主要的构成部分就是球员。而篮网去年夏天新签下的欧文、杜兰特都是联盟的稀缺资源,也是在普罗普霍夫出售球队前为蔡老板留下的另一处宝藏。

“自从我们2012年搬迁到布鲁克林以来,这是球队表现最好的一个休赛期。”普罗普霍夫在去年7月份签下欧文和杜兰特时说道。

好球员显然能为球队带来可观的收入,凯文-杜兰特和凯利-欧文的到来无疑让篮网队的关注度提高了一个层次,更强的吸引力作用在球迷层面无疑可以带来更多的门票收入和更多的球衣销售数量。

尽管因为赛季还未正式结束,19-20赛季篮网队的门票收入还是未知数。但从上座率可以看出,19-20赛季篮网队的上座率从倒数第一提升到倒数第五,这说明篮网队的卖票能力在提升,需求也在水涨船高。引用 TICKETIQ 网站给出的数据,18-19赛季篮网队的平均门票价格在二级市场为212美刀,本赛季则达到了280美刀。

顶级球星的加盟对于篮网队周边产品的销售也是一次正向刺激,上赛季篮网队没有一人的球衣能卖到前15,而欧文和杜兰特今年的球衣销量分列联盟第10和第12,篮网队因此也晋升为联盟第10能卖货的球队。

欧文和杜兰特不仅仅能让球迷为之买单,赞助商同样对他们的影响力买账,有欧文和杜兰特也意味着未来更多的全美直播比赛和更可观的赞助商投入,以及球场内的广告也变得更值钱了。

“凭借我们的这两笔签约,可以期待球队在下赛季创造历史最高的收入。”

根据预测,杜兰特和欧文的加盟能够为篮网队的收入带来超过4000万美元的加成。(但可惜的是,由于2020年的疫情冲击,实际数字可能达不到这个标准)


别误会,篮网队还不是摇钱树

虽然篮网队是俄罗斯老板在布鲁克林栽下的一颗树,但还不是完全成熟的摇钱树,这颗小树还需要蔡老板浇水栽培、悉心照料才能成为参天大树,供后人乘凉。

纽约真正的摇钱树是尼克斯,而比起纽约的老大哥尼克斯,从新泽西搬迁到布鲁克林、更换队标、更换球衣的篮网队在布鲁克林至今不过8年。

舍弃了新泽西历史、不使用纽约前缀标签的篮网队等于是一支没有历史底蕴的队伍,甚至很多球迷都不是因为布鲁克林,而是因为对欧文和杜兰特感兴趣。篮网队的球迷忠诚度和品牌价值都要远逊于尼克斯——本赛季大举补强的篮网队,在每名球迷上获得的利润不过19刀,而多年摆烂且毫无观赏性的尼克斯却有39刀。

作为同处纽约的球队,尼克斯不论是从前往球馆的便利性,球队的品牌价值都是篮网队暂时无法比拟的,篮网队还难以撼动根深蒂固的尼克斯。(等到尼克斯篇可以展开讲讲)


蔡老板的野望,篮网队的立身之本

篮网队从新泽西搬迁到到布鲁克林,扎根纽约无疑为球队未来的发展争取了可观的想象空间,而年年增长的营业利润也表明球队正在循循渐进地发展中。

但是,正如文章最开始说的那样,篮网队虽然在赚钱,但赚得并不多。对比同城老大哥尼克斯,篮网队更可以说是班门弄斧——18-19赛季的篮网队营业收入为3.04亿美元,尼克斯却高达4.72亿美元;而且尼克斯的营业利润更是令人瞠目结舌的1.57亿美元。要知道,这支球队基本不怎么赢球,但却赚到了全联盟第二多的钱。

篮网队既然扎根纽约,肯定是为了在这块市场分一杯羹,这无疑等同于和尼克斯抢饭碗。那么,篮网队如果想要撼动尼克斯的位置,这支球队发展的突破点在哪?

首先,篮网队本身就是一个能赚钱的优质资产,天然的地理优势能够保证球队门票的基础收入,同时提高篮网队的门票价格则可以创造更多的利润。引用 SEATGEEK 网站的数据,19-20赛季篮网队的一手门票平均价格从74美元上涨到88美元,按照巴克莱中心17000个座位来估算,那么每场就能提高大约24万美元的收入——从19-20赛季的情况来看,篮网球迷并没有对门票提价感到不满,反而门庭若市,因为球迷到场能品尝到胜利的滋味、欣赏到精彩的比赛、看到顶级球星,这些非价格敏感性的纽约球迷愿意为更好的品质买单。

在普罗普霍夫时代,篮网队的战绩是300胜504负,球迷并不买账,这也说明蔡老板治下的篮网队在这方面有很充足的上升空间。如果欧文和杜兰特下赛季能打好,甚至夺冠,那么篮网队的市场自然会迎来一个突破。

尼克斯在战绩一团糟的情况下还能有1.57亿的收入,那么篮网队打得好是否也能做到这个程度呢?我觉得是可以的。就像14-15赛季勇士拿下冠军后,次年球队收入增加了整整1.04亿。

换言之,篮网队短期的业务突破点也在于如何利用好欧文和杜兰特的四年合同把篮网队打造成冠军球队。

虽然扎根纽约多年、占据市中心的尼克斯的护城河足够强力,但君士坦丁堡也有被攻陷的时候,尼克斯也并非完全是铁板一块。

而那些纽约的边缘市场,尼克斯似乎鞭长莫及。篮网队自搬迁以来培养品牌强调“布鲁克林”而非“纽约”就是为了抢占纽约的边缘市场,类似于“农村包围城市”的战略。而皇后区本身就是街头文化浓厚和出过不少 NBA 球员的地方,篮网队用年轻化和本土化的方式拥抱布鲁克林正对球迷胃口。

虽然短期内篮网队还无法撼动尼克斯的霸主地位,但篮网队如果能保持长期的合理运营,在尼克斯怀里抢蛋糕吃并不是痴心妄想。

尽管小老弟资历不及地头蛇,但篮网队有一些比尼克斯更好的无形资产:更好的管理团队、更好的球队战绩、更友好的球迷准入门槛、更健康的球队形象……在现有的自由球员市场,尼克斯对于顶级球员的吸引力已然大打折扣,因为尼克斯并不能给球星们带来比其他球队高一级别的丰厚收入,反而球星选择尼克斯还要损失大量的机会成本。而处于布鲁克林的篮网队则给了球星们一个两全其美的选择。去年夏天篮网队刚刚从尼克斯嘴边抢下了杜兰特和欧文就是对老大哥的一次震慑,这也说明现在篮网队收集优质球员资产的能力远比尼克斯更强。

对比总是把球迷当敌人、动不动把名宿赶出麦迪逊广场的尼克斯老板詹姆斯-多兰,篮网队的无形资产更能帮助他们俘获年轻新球迷的芳心。当地时间3月3日,连多年麦迪逊广场座上宾斯派克-李也都对多兰失望至极,而篮网得知此事后也立即向斯派克-李示好。

虽然尼克斯多年积累的品牌价值强大,但不是无坚不摧。特别是在没有本土球队文化连结的海外市场,战绩和球星才是吸引海外球迷,而这正好是篮网队的长项,尼克斯的短板。

当然,篮网队想要真正成长为尼克斯、湖人这样的巨无霸球队还有很长的路要走,特别是他们已经为布鲁克林的市场抛弃了新泽西篮网的历史自愿成为一支没有底蕴的球队,这就需要蔡老板用更多的时间和精力去打造品牌。而目前他们还处于刚起步的阶段——就像在金元足球政策下,曼城、切尔西、广州恒大都是花了很长的时间和大量的金钱投入才在各自的联赛成为真正的豪门。

纽约的市场很大,布鲁克林的市场潜力很大,光是从新泽西搬迁到布鲁克林,12/13赛季篮网队的门票收入就提高了4000万美元。如果尼克斯还是这样不求上进,那么麦迪逊广场的护城河被攻破也只是时间问题。只要蔡老板的团队能悉心经营,篮网队像尼克斯那样做到每年1.57亿的利润并不是无稽之谈。这样的话,即便巴克莱中心不赚钱,市盈率21的篮网队对于蔡老板而言也是极其优质的资产了。

尽管蔡老板的阿里巴巴高层+华人身份带来了很多关于 NBA 和中国市场的遐想,但实际上把一支海外球队和中国市场联结起来还是非常困难的事情。

我们熟悉的职业体育联盟不乏中资球队,英超有复兴国际控制的狼队、莱茵体育的南安普顿,英冠有棕榈股份的西布朗维奇……但这些小球队有多少中国球迷呢?即便是苏宁控股的意甲豪门国际米兰,也是立足于意大利市场,最多和江苏苏宁在球员层面互通有无而已。

中国球迷市场和阿里文娱对于篮网队最多只能算是锦上添花的作用,实际最主要的还是扎根布鲁克林,利用现有的本地资源打造好这个资产。

最后总结成一句话,篮网队立足于布鲁克林,才能更好地挑战尼克斯,占领纽约市场。

来源:知乎 www.zhihu.com

作者:Brad Zeng

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