OPPO Reno 5G版本意大利正式发布 助力意大利开启5G时代

【TechWeb】近日,OPPO宣布在意大利正式发布OPPO Reno 5G版,该款手机将于七月底通过当地运营商TIM发售,提供极夜黑、雾海绿两种颜色版本,售价为899欧元。OPPO Reno 5G版是首部在欧洲市场销售的5G手机,并已于瑞士、英国、澳大利亚等全球多个市场正式发布。

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此次OPPO与意大利电信运营商TIM展开合作,通过Reno 5G版的发布让5G在意大利成为真正“触手可及”的科技,满足欧洲用户对于新一代创新技术的期待。此外,本次产品的发布也是“OPPO 5G登陆行动”的最新进展。该项行动自今年2月由OPPO携手全球主要运营商联合发起,旨在全球范围内持续推进5G服务落地,探索5G应用,并发掘5G更大的潜力。

日前,OPPO Reno 5G版已在中国获得5G终端电信设备进网许可证,与3C产品认证证书,表现出OPPO 5G手机良好性能、可靠品质,以及完整的商用能力。

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荣耀9X新特性官宣:WiFi穿透能力甩对手两堵墙

【TechWeb】据此前官方公布的消息,荣耀全新X系列旗舰荣耀9X系列机型将于7月23日也就是下周二在古城西安亮相,截至目前,关于该机的不少外观和配置细节都得到了官方的确认。现在有最新消息,荣耀官方近日又放出了该机的一项重磅特性——号称“甩对手两堵墙”的WiFi穿透能力。

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据荣耀官方最新公布的预热海报来看,海报上“甩对手两堵墙的WiFi穿透能力”的口号十分明显,显示了官方对于该机wifi接受能力的强大自信。而我们知道,传统的wifi信号最容易受到削弱的障碍物就是墙,尤其墙对5GHz WiFi信号的削弱最为明显。不过生活中我们往往将wifi信号的强弱指向了路由器,对手机wifi接受能力的关注并不高。此次荣耀9X在此方面的提升,效果值得期待。

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其他方面,根据此前曝光的消息,荣耀9X系列新机将包括荣耀9X和荣耀9X Pro两款,二者均将采用6.59英寸全面屏,分辨率为2340×1080,但是否均采用升降前置摄像头设计还不能确定。此外,该机将搭载全新的麒麟810处理器,基于旗舰级的7nm工艺制程打造。相机方面,二者均前置1600万像素自拍镜头,不过荣耀9X将后置4800万像素+200万像素双摄像头,而9XPro则将后置4800万像素+800万像素+200万像素三摄像头。

据悉,荣耀9X系列新机将在7月23日在古城西安正式亮相,现已在官方商城、京东、天猫、苏宁易购等线上线下平台同步开启预约。更多详细信息,我们拭目以待。

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红点中国执行董事刘岚:做行业的先发者,具有前瞻性的团队才能走得更远

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【猎云网北京】7月19日报道(文/周晓莉)

7月19日,“FUS猎云网2019年度科技金融产业峰会”在北京千禧酒店隆重举行,近百位知名资本大咖、独角兽创始人、创业风云人物和千位业内人士共聚一堂。本次峰会由猎云网主办,锐视角、猎云资本、猎云财经、企业管家、AI星球协办。

在由复朴投资合伙人胡昊主持、以“科技金融创新与投资新机遇”为议题的高峰论坛上,论坛嘉宾红点中国执行董事刘岚;信天创投合伙人张俊熹;领沨资本合伙人马宁;恒生电子投资部总经理蒋剑峰;洪泰基金副总裁黄瑀就论坛议题发表了精彩观点。

红点中国成立于2005年,也是最早的一波硅谷基金,成立之初投资了奇虎360,后面延续互联网和移动互联网的发展,也投了很多企业。2017年从全球独立出来做了自己的中国基金,管理10亿美金的规模。

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刘岚认为,过去几年在保险行业随着健康险的发展,重疾和特药的绑定偏弱,而这在美国已经有了成熟的模式,所以国内会有蛮大的机会。刘岚认为金融创业公司不要看发展多快,要看活的多长。尤其现在大规模的P2P清退,其实都是自身对风险意识的一个把控和敬畏。他认为在近一两年金融监管包括经济形势的变化,金融行业领域赛道历经整合的情况下,要更加敬畏。他认为健康险存在很多机会,其中包括怎么去控费,怎么去反欺诈以及怎么去合理为药品定价,这都是机会。另外,还包括前端2C如何卖更好的保险产品给消费者使用,目前很多在做的持牌机构,能够帮助保险公司设计更好的场景,他认为都蕴含很大机遇。

此外刘岚还认为在2C保险售卖领域,获客机会虽大,但整体天花板不高。考察这些团队,他希望团队除了从前端获取红利和早期客户后,也能做到持续服务客户;持续提供更好的产品;以及创造更符合这些客户的产品,这种具有前瞻性的团队是他们需要关注及投资的领域。

以下为刘岚圆桌论坛演讲实录,猎云网整理删改:

主持人:非常开心能够参加猎云网主办的科技金融峰会,我是复朴的胡昊。这次圆桌嘉宾都是在金融科技领域非常活跃的投资人,很开心能跟大家一起做探讨。今天的主题是科技金融领域的创新和投资新机会。其实科技领域,大家都知道金融科技这个概念其实已经经历了很多天,我们也关注了很久,目前发展到这个阶段,接下来有什么新的突破和机会。我们首先让各位嘉宾介绍一下自己。

刘岚:很高兴被猎云网邀请参加这个论坛,我是红点的刘岚,红点是老牌的基金,1999年成立到现在20周年,从硅谷起家最早投资了安卓操作系统等一些项目一直做到现在,我们是聚焦早期机会,整个全球管理50亿资产,投资400多家公司,有接近100家成功并购或者IPO。红点中国是成立于2005年,也是最早的一波硅谷基金,到中国设立办公室的时候,我们成立之初投资了奇虎360,后面延续互联网和移动互联网的发展,也投了很多企业。2017年我们整个团队从全球独立出来做了自己的中国基金,现在有二期美元和一期人民币,管理10亿美金的规模,大概就是这样。

主持人:在场的投资人有产业投资人,也有在金融领域布局很多年,包括红点洪泰这样的基金,都是金融领域非常活跃的机构。第一个问题想探讨下大家看金融科技领域这些项目的时候,近期看到哪些比较有意思有创新的模式或是新的项目、企业、或是创业方向,可以分享一下。

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刘岚:我们是一个早期机构,看很多技术的发展其实会提前走一步,比如2016年布局了大数据公司,到今年我们发现所有的银行都提数据中台,这些公司的收入都是3到5倍在跑。我们每年都会看金融行业的公司,比如银行、保险、证券,这些公司他们在探讨哪些东西?我们就会发现最先探讨的持牌机构,比如说招行、中信银行他们探讨下一代的核心系统,未来三五年这是一个趋势和方向。所以我们每年跟持牌机构的CIO、数据中心的高管进行探讨。今年发现几个方向比较有意思,一个是金融领域大家都提数据中台,数据中台就是如何把传统的数据去转型作为一个数据湖,或者称之为数据中台,这个上面就有很多机会。另外大家提到了区块链的应用,在银行做的是可信计算范畴,谷歌之前提出了联邦学习,现在逐渐进入银行范畴,有些银行尝试着找供应商,这是未来三到五年逐渐成熟的领域。

刚才提到我们关注保险行业,其实过去几年健康险在发展,发现跟重疾和特药的绑定比较弱,这块美国有非常成熟的模式,我们也在看这块的机会,特别是去年,我们跟保险公司聊的时候,他们说现在大病险健康险的产品,客户问你们能够覆盖什么药?其实保险公司没有能力做精算,这里的精算机会是很大的。所以我们跟持牌机构深入探讨,看他们的需求。这些公司他们主要关注自己的客户业务,但有时候他们也会前瞻性的去找些方向,去跟供应商探讨,我觉得这是我们看早期机会的方法。

主持人:提到区块链在金融行业的应用,无论是供应链金融还是精益计算,都是大家比较关注的方向。三位嘉宾都提到了保险科技,无论健康险领域还是技术改变保险的产业领域都很受关注,总而言之和而不同但是又有交叉热点。所以我接下来想探讨一个问题,其实金融创业一开始叫互联网金融,后面叫科技金融或者金融科技,包括这两年从最开始鼓励金融创新,到最近一两年金融监管包括经济形势的变化,其实金融行业领域的创业有很多变化,想跟各位探讨一下,在赛道历经整合下,接下来创业者包括投资者应该怎么做?大家可以给些建议或思考。

刘岚:从我们的角度来看,其实对于金融行业整体是特别敬畏的,金融创业公司不要看发展多快,要看活的多长。我们从现在看,说的都是你对风险意识的敬畏,比如现在大规模的P2P清退。这个事情倒推三五年前,可能每家机构疯狂跑P2P,到现在一笔坏账出现可能这个机构就完了,当然这里还不说完全是骗贷的,从这个角度来讲我觉得创业者要对风险足够敬畏。现在大家可以围绕持牌机构,我们会跟一些持牌机构的高管去探讨他们关注的问题,他们现在看到或者过往发现的问题,可能会成为未来需要解决的问题。这个时候你要提前比别人发现这种东西,可能你就能成为这个领域的先发者,这是给创业者的建议。

主持人:大家给了很多建议,包括大家提到对于金融业务,现在来看敬畏之心和合规要求非常需要注意。当然现在我们更多的方向要跟持牌金融机构合作,或者产业互联网他们的金融属性,从这个角度去结合。但是这样的方向也有新方向,据说在出海方面,现在很多团队在东南亚在非洲,在支付环节都有布局,这个赛道会有很多新机会。刚才大家提到了非常看好保险领域,我注意到在场所有的机构都在保险领域有过布局,包括我本人非常关注这个领域,所以想跟各位聊一下保险领域,当然不局限于保险,保险领域的创业新机会,最近大家关注什么方向?

刘岚:我们看2018年3万亿的医疗支付里面,45%是社保,50%是个人,5是商保,在成熟的西方国家是三分之一三分之一三分之一,国家支付三分之一,商业支付三分之一,个人支付三分之一。所以商业健康险是整个市场未来的空间,哪怕每年支付的总的三万亿不变,未来成长的空间也是接近万亿,所以这上面的机会很多。当然各种各样的机会,包括怎么去控费,怎么去反欺诈以及怎么去合理的药品定价,这些都是通过各种数据的分析才能够提出解决方案,这都是机会。以及包括前端2C怎么卖更好的保险产品给消费者来使用,简单来看这里机会很多,很多持牌机构在做,所以这块能够帮助保险公司设计更好的场景,我觉得都有很大的机遇。

还有2C保险售卖,其实从去年前年,不光是水滴筹、轻松筹,还是一大批新的流量,获客这块机会很大。但从整体来看其实天花板不太高,所以我们考察这些团队希望他能够从前端去获取红利,获得了早期的客户之后,你怎么持续服务这些客户?怎么提供更好的产品,对保险产品有更深的认知,甚至自己能够创造更符合这些客户的产品。可能这种具有前瞻性的团队才能走的更远,这是我们目前关注以及投资的领域。

主持人:大家从保险行业,尤其是保险的渗透率来看中国保险行业的发展,以及刚才提到以健康险为例,包括从后端服务到理赔,保险公司信息化这块其实整体还是相对较低的水平。这些无论是从整个市场,还是从目前需要解决的痛点来讲,都还有很多创业的点。刚才马总提到,无论是寿险、财险、还是健康险都有机会,现在有些团队在2C领域做了很多有益的尝试,这都是可以看到的新机会,总而言之大家对这个领域既有肯定,也会发现问题,但是这些问题反过来是一些新的创业机会。时间差不多了,感谢各位嘉宾的参与,感谢主办方猎云网,谢谢大家!


餐饮供应链企业信良记再融资3亿元,远洋资本独家领投

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【猎云网(微信号:)北京】7月20日报道

猎云网获悉,7月20日,餐饮供应链企业信良记食品科技(北京)有限公司(以下简称“信良记”)宣布完成3亿元人民币的再融资。本轮投资由国内另类资产管理机构——远洋资本有限公司(以下简称“远洋资本”)独家领投。钟鼎资本、峰瑞资本跟投。

本轮投资的资金来源于远洋资本现代物流股权投资基金(以下简称“现代物流基金”)。该支基金是远洋资本于去年年末发起设立的物流行业专项股权基金。

据悉,此轮融资将用于拓展信良记供应链渠道建设及提高上游资源控制能力,并通过上下游资源优化在爆品供应链领域继续深耕。

据介绍,此笔投资创下了2019年国内餐饮供应链领域的融资金额之最。这也是成立刚刚3年的信良记第三次获资本市场青睐。2017年2月,信良记获5000万元融资;同年7月,钟鼎资本领投1.2亿元新一轮融资。侧面反映出在新零售、新物流发展趋势带动下,市场对于以信良记为代表的食品供应链类企业发展前景的看好趋势。

信良记成立于2016年,是一家专注于餐饮爆品垂直管理的餐饮供应链企业。依托旗下“亚洲美食联合研究中心”烹饪美食与食品科学相结合的技术研发能力,信良记不断研发多款餐饮爆品,帮助餐饮企业解决最核心的产品问题。通过运用专业的爆品垂直供应链管理能力,信良记打通了食品的上下游通路,使得整个餐饮供应链链条变得更加高效。

信良记CEO李剑也是知名食品企业——新辣道集团的创始人。据李剑介绍,完成本轮再融资后,信良记将着重于提升基于餐饮场景为合伙人赋能的能力。一方面,不断扩大爆品产品库,为合伙人提供更多优质爆品;另一方面,深耕渠道建设,深度赋能合伙人,为其解决餐厅经营过程中遇到的痛点,帮助合伙人提高餐厅经营效率及营业额。

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(图:信良记CEO李剑)

据透露,目前,信良记拥有可覆盖全国的冷链物流体系及20万亩养殖基地、9大食品加工工厂,已形成稳定的餐饮供应链闭环。

远洋资本副总经理、股权投资业务董事总经理林川在发布会上表示,远洋资本之所以在众多拟投赛道中选择深耕大物流,一方面是基于与生俱来的“地产基因”,依托卓越的土地开发以及空间提供能力吸引顶尖空间运营商入驻,进而对运营商背后的整个生态圈产生“虹吸效应”,形成“为运营商提供土地、空间”以及“运营生态圈投资布局”的核心竞争力;另一方面则是基于“冷链供需不匹配、电商高速发展、高标仓的升级驱动、新零售布局加速以及最后一公里的挑战”五大因素驱动物流行业实现跨越式发展的基本面判断。

以信良记所在的餐饮供应链行业为例:行业长期以来面临标准化程度低、产品品质不稳定、效率低下等痛点。但新零售时代,消费者讲求“鲜度”为王。信良记出众的产品研发能力、完善的冷链物流体系、餐饮供应链闭环和为合伙人量身打造的场景赋能能力,不仅可以帮助整个餐饮行业解决痛点并提升效率、节约成本,使得产品满足2B类“消费者”——下游采购商“鲜度”为王的需求。

信良记获得再次融资,对于餐饮供应链行业将带来哪些影响?让我们拭目以待。


果然优717生鲜节:还原一个真实的生鲜下沉市场

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【猎云网(微信号:)北京】7月20日报道

2019年以来,下沉市场的概念异常火热,席卷整个零售行业及风投圈,“五环外”的广阔市场成为生鲜从业者新的掘金地,那何为“下沉市场”?下沉市场的生鲜零售状态又是如何呢?

下沉市场的市场容量

4个一线城市和15个“新一线”城市的国土面积总和占比不到全国的3%。这就意味着,超过97%的中国土地上发生的故事,是“五环内”的人们看不清楚的。

那么97%是多大:近300个地级市,3000个县城,4万个乡镇,66万个村庄;就是近10亿人口生活在三线以下城市及农村地区,相当于三个美国的总人口规模。

真实还原生鲜下沉市场

而纵观整个下沉市场,其中的生鲜零售市场是非常值得我们去特别关注与思考的,因为生鲜一直是所有零售业态变迁或升级的流量入口。今天,以果然优“717生鲜节”活动为例,透过数据还原下沉市场的生鲜零售的真实状态。(编著按:果然优是一家雷军投资的生鲜B2B平台)

据悉,果然优“717生鲜节”活动时间为2019年7月17~19日,活动期间平台的日均UV同比增长710%,日均新商家同比增长4.5倍,日均GMV同比增长378%,日均订单量同比增长395%;特别需要关注的是活动期间Top20的城市,如下:

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据了解,果然优的目标市场主要集中在广东、湖南、广西、福建、湖北等华南及西南的9省1市的线下夫妻老婆店。由上图的Top20城市,可见,除了广州、长沙、重庆,其他有85%的市场都是二、三线以下的下沉城市。

同时,我们再来看此次活动销量Top级的SKU分布情况,如下:

销量top级sku.png

由上图可见,似乎在这些下沉城市,进口类的生鲜销售量总体还高于国产类的生鲜,尤其是进口类的水果。

果然优B2B平台处在生鲜整个流通环节的上游,全球直采,直送到店;而且产品都是以高品质著称,据称类似如上泰国金枕榴莲折合下来批发价是85~115元/个,澳洲柑批发价14元/斤,美国车厘子批发价40~70元/斤,这个价格只是果然优批发给夫妻老婆店的价格,我们可预见到终端消费者的零售价那得有多高!

再比如,在永州、怀化这些城市居然有人买越南的酸奶;还有一个很意思的是,生蚝这种看似“高贵”的产品,据说在湖北荆州还卖得特别好。

下沉城市的“消费升级”空间

存在即合理,我们看到这些二、三、四线的下沉城市居然能卖得动这么贵的产品,而且是Top级销售SKU,不是那些长尾的SKU啊!我们不仅要感叹”五环外“的那个市场,是真实存在的,也是正在崛起的;对生鲜行业而言是一个巨大的增量红利。

这是一种认知的升级,对我们生鲜从业者而言,所以不要再说,那是“下沉用户”,那是“低端城市”,那可是一座金矿。

最后,引用一句话做个结尾:“当讨论下沉市场时,我们必须要心怀敬畏,因为那里的居民是组成这个国家的大多数,他们不仅身上蕴藏着惊世的力量,更是决定着泱泱大国前途与命运的基本盘。”


豆瓣9.1的国产综艺之光,《街舞2》爆红后,再次“出圈”的小众文化

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【猎云网北京】7月20日报道(文/李欢欢)

作为优酷的综艺王牌,《这!就是街舞》第二季于5月18日晚回归,开播三小时,在豆瓣拿下9.7的高分,创造了一个综艺奇迹。

要知道,我国的综N代类似于富N代,能够保本就实属不易,若有幸超越,则必然是一个能引起关注的话题。

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目前,随着节目播放到第9期,《这!就是街舞2》在58878人打分的情况下,豆瓣评分已经跌落至9.1分,但高于第一季57325人打出的8.6分。虽然节目组因为“踢牌匾”等事备受争议,但《街舞2》依旧可以算是一次成功的综2代逆袭。

队长、选手、赛制、制作,多方创新的《街舞2》不仅在夏季网综争霸中突出重围,也使优酷DAU创下新高。优酷总裁樊璐远在给大文娱全体员工的内部信中曾表示,《这!就是街舞2》创造了2019年第一个全行业爆款,也创造了一项新的行业纪录。

高口碑、高收视外,《街舞2》也再次成功地带着小众文化“出圈”,让更多的人去了解、关注甚至学习街舞文化。在关注垂直领域、聚集小众文化方面,《街舞2》不是第一个,也不会是最后一个,它的成功或许会再次激起此类网综的发展,带领小众文化继续“出圈”。

《街舞2》,燃炸了

开播前,像其他综2代一样,《街舞2》既被期待又被嘲讽。期待是因为《街舞1》低开高走,超过同期街舞网综《热血街舞团》,取得不错的口碑。嘲讽则是因为在第一季网罗了不少街舞大神、赛制也开发差不多的情况下,不少人认为《街舞2》不会再有大的突破和创新。但最终,《街舞2》顶住压力,给了粉丝们一个满意的交代。

“燃炸了” 是大多数人对于《街舞2》第一集的评价,甚至明星队长们也坦言第一集就有了上一季决赛的精彩。第一集不仅各路大神的个人表演、battle(斗舞)让观众目接不暇,甚至让粉丝也忘记自己本是为追星而来,将目光仅仅锁在街舞选手身上。短短几个小时内,就有冯正、AC、阿K、孙吾空、三儿等众多选手“出位”,热度远超队长。凭借第一集,《街舞2》开局即拿到9.7的高分评价。

虽然综2代是站在前人的肩膀上,天然具有粉丝和话题度,但这同样意味着高标准、高要求,一旦没有创新更易被观众抛弃。《街舞2》能够逆袭与其各方面的创新分不开。导演陆伟也曾坦言,第二季像是做了一个新的节目。

改变首先在于明星队长。《街舞1》的明星队长是黄子韬、易烊千玺、韩庚、罗志祥,第二季则把黄子韬换成了吴建豪。

黄子韬是从韩团出来的流量明星,主打唱歌,兼职演戏,在第1季的队长秀中经常被其他队长秒杀,只能凭借自己的耿直、搞笑为节目贡献看点。

而从小在美国长大的吴建豪深受美国街舞文化影响,是街舞界的元老级舞者。在节目开局,吴建豪也敢大胆放话“他们都是会跳舞的明星,我就是一个舞者”。之后,吴建豪也表现出不俗的街舞实力,不仅在海选阶段得到最多选手的喜爱,也凭借自己的专业水平将罗志祥战队的大将阿K收归靡下。

队长的调整和改变不仅让节目更加有看点,也明显增加了《街舞2》的专业性。

其次是街舞选手。因为《街舞1》积攒了不错的口碑,今年《街舞2》的海选现场新老选手齐聚,来了半个街舞圈,并且有四分之一的选手得到过世界级奖项,可谓大神齐聚。

据悉,中国KOD、德国BOTY、法国JUSTE DEBOUT、英国UK-BBOY被业内共称为“国际四大街舞赛事”,《街舞2》中就有不少这四大赛事的冠军。

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凭借waacking(甩手舞)艳压全场的AC雷熙是2018年中国KOD 冠军,阿K是2017年法国JUSTE DEBOUT中国赛区HIP-HOP冠军,阿牙是2010年法国JUSTE DEBOUT总决赛LOCKIN世界冠军…… 冠军同台竞技,《街舞2》没有不精彩的理由。

这一季的赛制也进行了改变,battle增多是这季最明显的变化。在第1期的海选环节,四位队长共有100条毛巾用于挑选选手。第一季,毛巾由四位队长平分,1人25条。这一季,节目组先让选手根据队长的开场秀进行站队选择,然后根据人数的多少定队长所得毛巾数量。毛巾越多,意味着该战队最后的成员越多,在后续比赛更占优势。

第一轮,节目组共放出95条毛巾,易烊千玺 22条,罗志祥23条,韩庚24条,吴建豪26条,剩下的5条毛巾则通过战队battle抢夺。

先是两两战队battle抢夺4条毛巾,之后四战队同时battle抢夺最后一条毛巾,battle将现场氛围推向高潮,也造就了开局9.7分的奇迹。

街舞中的battle是指,在规定的几分钟中内,DJ随机给出音乐,双方选手依次进行街舞表演,最终由现场裁判判断输赢。battle考验选手的临场应变能力,也考验选手对音乐的理解和把握,通常表演够“炸”、能踩音乐节奏的选手更容易出彩。虽然《街舞2》强调和平与爱,但毫无疑问battle能最大程度激发选手身上的潜力,在调动大家情绪,烘托现场氛围上发挥着不可替代的作用。也正是5条毛巾的争夺battle才使得《街舞2》开局就有决赛的既视感。

最后,节目组在制作和剪辑方面也变得更加成熟。街舞作为一种小众文化,对于普通观众来说存在观看门槛,为让观众更好地感受街舞文化,节目组在每位选手出场时都标注了其擅长的舞种、曾获得的荣誉,也对每一种舞种的来源、特点做出解释,并对选手在表演过程中所使用的技能和“炸”点进行说明。节目组的“细心”不仅让观众看得更顺畅,也很好的普及了街舞文化。不少观众表示,看完节目后顺利分清“locking”、“popping”、“breaking”等不同舞种。

节目组也专注于“街舞”本身。在《街舞2》第2集battle环节,镜头曾闪过一名长相酷似相声演员小岳岳的选手,但节目组并没有给他个人展示时间。虽然这样的选手出场就自带话题和看点,是综艺节目渴望而不可求的“宝贝”,但陆伟表示,因为该选手的街舞展示没有获得队长青睐,因此忍痛将其舍弃掉。虽少了一个话题,但这样的剪辑更尊重优秀舞者,也更值得观众尊重。

队长、选手、赛制、制作多方面改变的《街舞2》凭借良好口碑吸引到不少观众,让更多非街舞爱好者了解、熟悉街舞这一小众文化,从某种意义上实现了小众文化的“出圈”。

嘻哈、街舞、乐队,小众文化“出圈”记

街舞并不是第一个凭借网综“出圈”的小众文化。

2017年夏天,中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》在爱奇艺上线,不仅把“地下”rapper带上大众舞台,也让说唱文化迅速在普通观众心中生根发芽。

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你不知道GAI、Jony J、艾福杰尼,没听过《空城计》、《迷宫》、《杀无赦》,但你一定知道“real”“diss”“beef”。就如同第二届《超级女声》一样,《中国有嘻哈》也“迷”一般地在中国成为一档现象级的综艺节目,一时间,仿佛大家都懂了说唱,也有了自己喜欢的说唱选手。

但其实在播出前,几乎没有人看好《中国有嘻哈》的前景。即使它是爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺,以超过两亿的投资规模成为爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目,但广告商依旧不相信这个聚焦小众说唱文化的“怪咖”。

不过很快,广告商就后悔了。在第一期节目录制后,农夫山泉以1.2亿元的价格敲定《中国有嘻哈》冠名赞助,之后,节目组又迎来麦当劳的特别赞助,并与小米手机、抖音和QQ音乐展开合作,创下了网综第一季的最高销售纪录。

2017年9月9日,《中国有嘻哈》以GAI和PG One 双料冠军的结局收官。之后,据网易娱乐统计,截止2017年9月11日,《中国有嘻哈》的总播放量达到26.8亿,微博主话题#中国有嘻哈#阅读量达到68亿次,相关话题霸占微博热搜榜超过300次。《中国有嘻哈》不仅取得收入、口碑的胜利,更是让长期潜伏于“地下”的说唱文化成功出圈

微博上,至今仍然有人在怀念2017年那个被说唱点燃的夏天,就如同曾经被怀念的《超女》一样。反过来,就像《超女》曾引爆之后层出不穷的选秀节目一样,《中国有嘻哈》也引爆了聚焦小众文化的各种网综。

2018年年初,优酷的《这!就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》先后上线。明星队长带领,团队与个人混战,不仅让各大厂牌的优秀舞者被大家所熟知,也让非街舞爱好者分清楚了“locking”、“popping”、“breaking”等不同街舞种类,知道了“埃及手”、“电流”、“肌肉震动”等技能“炸”点。

2019年夏天,曾取得不错成绩的《这!就是街舞》开始了第二季,大神齐聚,持续燃炸,继续带领小众的街舞文化“出圈”。而在大家纷纷感概“街舞选手的身体是身体,我的身体是摆设”时,聚焦乐队的网综《乐队的夏天》在爱奇艺上线,那些一贯“愤怒”的乐队和和气气地在摄影棚里录制了一期又一期节目。

痛仰、面孔、新裤子,那些成立于上世纪的乐队一出场便让人热泪盈眶,不再年少的老乐迷们仿佛又回到疯狂、辉煌的九十年代。盘尼西林、九连真人、斯斯与帆,90后组成的新生代乐队则用自己独特的力量诠释他们对于乐队的理解和感悟,为乐队注入新鲜血液,让其拥有更加顽强的生命力。

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嘻哈、街舞、乐队,网综为什么集中于小众文化?

首先,我国大众主流台综在近些年呈现出疲软之势,《歌手》、《奔跑吧》、《极限挑战》等综N代都面临收视和口碑的下滑。即使曾经的常青树《快乐大本营》也早已辉煌不再,收视率徘徊在1左右。

网综方面,在《创造101》、《偶像练习生》之后,大家对偶像养成类节目也失去了新鲜感,《以团之名》、《创造营2019》都没有再激起大的火花。

虽然《中国有嘻哈》在改名《中国新说唱》之后收视下滑、口碑扑街,但我国的小众文化依旧处于蓝海市场,街舞、乐队、电音,可挖掘的小众文化依然存在。

此外,不同于台综,网综观众以90后、00后年轻群体为主。对于平台来说,得年轻人者得天下,不得不费劲脑汁去创造新节目吸引青年人的目光。

而以嘻哈、街舞、乐队为代表的小众文化天然具有反叛性质,能够代表青年人所具有的迷茫、不羁、张扬、真实等特质。聚焦小众文化的网综能够较为轻易的引发青年群体共鸣,对其产生强大的吸附力。

最后,小众文化在变“大众”前都有自己的一部分忠实喜爱者,当小众文化被搬上舞台,他们也顺其自然变成了节目的首批观众。若网综能够很好的将其喜爱的文化表现出来,那他们也就会自愿变成节目宣传的“自来水”。

但如同明星真人秀、偶像养成一样,聚焦小众青年文化的网综也必然会有“失宠”的一天。当电音、乐队等更多的小众文化被挖据出来,青年放荡不羁的个性被频繁代表,用户一定会习惯甚至产生逆反心理,就如同《乐队的夏天》因为过度宣扬情怀而被吐槽一样。

没有人能准确预测聚焦小众文化的网综何时被抛弃,在那之前,平台还是要聚焦小众文化本身,将其真实完整的呈现给观众。要知道,《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《乐队的夏天》的成功很大程度就是因为其对小众文化本身的尊重。以《乐队的夏天》为例,在第一轮16强产生赛中,仅是31支队伍每队1首歌的表演就用了三期节目的时间。耗时长吗?长,但也让观众几乎完整观看了所有的表演,对于乐队有了初步的认识和了解,既培养和观众的情感,又为后续节目的展开奠定了基础。

此外,聚焦小众文化网综的产业化发展也是重要一部分。一方面,我国大部分的小众文化都没有形成完成的产业链,不能源源不断向网综提供优秀的选手,大量“回锅肉”出现同样会造成观众审美疲劳。另一方面,产业化将会给平台带来除了广告、会员收入外的其他利益。

街舞内图 1.jpg

以《街舞2》为例,目前在淘宝上搜“这就是街舞”就可以进入街舞潮牌集结地购买节目同款服饰产品以及联名产品。其中,节目中最火的“晋级毛巾”已经实现789件的月销。而在节目开播前,淘宝主播薇娅在直播中给粉丝推荐的韩庚同款潮T更是实现999件1秒售罄的战绩。

除了衍生品,优酷也会将《这!就是街舞》的IP授权给全国各大街舞培训机构,通过开设街舞大师课、网络授课、举办《这就是街舞》青少年选拔赛等方式进一步推动街舞文化普及,并借此为第三季、第四季输送选手。

可以看出,产业化发展提高了对节目组、视频平台的要求,但从长远看有力无害,是未来网综发展的必然趋势。

第一季《这!就是街舞》总决赛时,易烊千玺曾说:“《这!就是街舞》的冠军是韩宇,但是真正受益的,还是街舞本身。”这句话同样适用于其他聚焦小众文化的网综。无论冠军是谁,无论节目组目的是什么,节目之后会有更多的人了解这种文化,理解这些为梦想坚持而闪闪发光的人,最终受益的还是小众文化本身。