以 GT 之名,打响 realme 旗舰第一枪

“预计每个月都会有新品与大家见面。”

realme 副总裁、全球营销总裁徐起在接受媒体采访时透露了今年公司的整体节奏。2021 农历新年刚开始,各家智能手机厂商摩拳擦掌,行业暗流涌动。realme 显然也增快了前进的步伐,几乎每个月都会有新品上市。

此时距离 realme 发布真我 V15 锦鲤手机刚过去两个月,而拿下接力棒的正是 realme 宣布进军中高端市场的真我GT 系列旗舰手机。这是 realme 的全新产品线,属于目前顶级性能的旗舰产品。

“冲击高端”成了今年行业的共识,然而成立不到三年的 realme,要靠什么来搅动整个智能手机市场? 

旗舰加旗舰

初生牛犊不怕虎,2019 年 realme 回到国内市场时一片红海,打出“敢越级”的 Slogan,用接地气的产品与越级般的体验,吸引了大量年轻用户,强势增长成为一名不容忽视的竞争者。

经过两年的布局,realme 的产品线也已成型,分别是 Q 系列、V 系列、X 系列和最新的 GT 系列。其中 GT 系列是 realme 全新的旗舰系列产品线。realme 内部给 GT 的定位是要用越级的性能和设计成为旗舰颠覆者。

事实上,此前的 X 系列也是旗舰定位,它与 GT 系列一起组成了双旗舰的产品阵列。同时 realme 宣布,未来在中高端产品上,将会同时采用高通骁龙 8 系列和联发科天玑系列双旗舰处理平台,构成“双平台+双旗舰”的产品战略。

为何会有两条旗舰产品规划?

这其实并不难理解,realme 的前辈们,无论是华为、三星还是 OPPO 或小米,要么已经打出了双品牌战略,例如小米和红米,要么就有两种不同风格的旗舰面向消费者,比如华为的 Mate/P 系列。

徐起表示,realme 的双旗舰会有不同的定位策略,其中 X 系列会更加偏向影像旗舰,而 GT 系列则更加偏向于性能旗舰。

从 真我 GT 的命名已经透露了一丝信息:GT 来自于 GrandTourer,源于汽车词汇,其含义为豪华旅行车,但到如今 GT 延伸出了更丰富的意义,它是高性能的代表,亦有强悍的耐用度,并比一般的产品更高档。

真我GT 搭载了目前顶级的高通骁龙 888 处理器,为驾驭这个性能猛兽,真我GT 搭载了新一代 3D 超薄钢化液冷散热系统,并优化了散热结构。

外观上,realme 还设计了一款战神特别版“曙光”,其后盖由大面积的明黄色素皮覆盖,在摄像头模组下延伸出一条黑色的玻璃直至底部,在不同角度下会看见中间的方向型暗纹,整体传递出一种充满力量的赛车感觉。不过,素皮的触感又为其增添了几分柔和,尤其是冬天拿起来更加温润。

作为 realme 全新的性能旗舰,GT 系列不仅丰富了 realme 的产品线,也正式宣告 realme 向中高端市场发起冲击。对于 realme 来说,它从诞生之初就没有把自己局限在某一个竞技场内,而是要做一个主流品牌,经过近三年在入门、中低端市场的耕耘,是时候往上突破了。 

越级?搅局?黑马

realme 的名字正在被越来越多的人知道,但还不够。

在刚刚过去的 2020 年当中,realme 从名不见经传的后来者跻身至智能手机全球第七名的位置。市场调研机构 Counterpoint 的数据报告显示, 2020 年全球智能手机出货量同比下降 10%,realme 却逆势增长了 65%,全年出货量累计超过 4240 万,是所有手机品牌当中唯一一个增长超过 60% 的品牌。

正因如此,realme 常被冠以“行业黑马”的标签,甚至被称为“搅局者”。谁也没想到,这个诞生于市场格局趋于固化时候的国产品牌,能够在一片红海当中杀出一条血路,在它的身边,是三星、华为、小米、苹果、OPPO 和 vivo 大家耳熟能详的品牌。

据 realme 表示,目前他们的全球用户数量已经突破 7000 万。达成这一目标,realme 仅花了两年多的时间,而苹果当年花了超过 4 年时间。

realme 的强势崛起与其破冰的策略和市场洞察密不可分。一方面,从回归中国市场开始,realme 创始人、CEO 李炳忠就表明了对中国市场充满信心,要成为国内第一批推出 5G 手机的厂商。

后来的事情印证了 realme 的说法,它不仅是首批推出 5G 手机的厂商,更扮演了 5G 终端普及先锋的重要角色。5G 商用早期,5G 手机价格居高不下,realme 连续推出多款 5G 手机,其中 真我 V3更是首款价格下探至 999 元的 5G 百元机,帮助 realme 挖掘了更多下沉市场年轻用户。

另一方面,在海外,realme 发现有很多市场竞争不充分,当地有大量的功能机用户没有换机,例如拉美市场、非洲市场和东南亚市场,realme 重视各个不同市场的本土化,通过本地的团队来塑造当地的品牌认知。因此 realme 的 5G 普及先锋身份在其它海外市场同样适用。徐起表示,希望大家可以用 4G 的价格买到 5G 产品。

尽管销量惊人,但仍然有许多人对“realme”感到陌生。这无关销量多少,却与品牌力直接挂钩。回顾过去 realme 的高速发展路径,“敢越级”是 realme 一直以来秉持的理念,realme 吸引了大量勇于突破的年轻人。realme 甚至将英文 slogan“DARE TO LEAP”印上了手机后盖,进一步加强了他们想要改变世界的勇气。

徐起表示,2021 年 realme 品牌将持续升级,今年将会是中国与欧洲市场双爆发的元年。按此发展势头下去,今年上半年 realme 就将成为下一个全球智能手机亿级玩家。

 野心:头号玩家

后来者的身份再也掩藏不住 realme 的野心。

一边是 realme 全球手机销量的强势增长,另一边是品牌建设加码。双管齐下,realme 显然是冲着更高的目标去的,如果我们把目光转移至 realme 回国的第一场发布会,你就会发现,彼时李炳忠便给 realme 设立下了“主流品牌”的目标。

在“敢越级”之外,realme 的形象其实更加丰富。希望成为手机行业的“科技潮流标杆”。先找来了著名产品设计师深泽直人联合设计手机,还与多名潮流达人 合作,潮流界有了越来越多 realme 的身影。realme 与皮克斯导演 Mark A·Walsh 合作推出了首个潮玩公仔“真奇喵”,拉近与年轻人的距离。而这些灵感都来自于 realme 潮玩设计工作室“realme Design Studio”。一步又一步的潮流跨界合作,使得 realme 的“潮玩”标签愈加明显。

除了智能手机,realme 还将目光锁定到了 AIoT 赛道上,组成“手机+AIoT” 双驱动战略。当前 5G 商用正在加速,AIoT 行业将会迎来新一波增长,realme 在 AIoT 上已经提早布局,包括智能耳机、智能电视、智能穿戴等产品,并以 realme link 为互联基础。

其中 realme 的 TWS 产品表现抢眼,据市场调研公司 Counterpoint 的报告显示,2020 年可穿戴和 TWS 市场中,realme 一跃冲进全球前十名,且在印度市场保持 TWS 第一名的位置。获得这个成绩,realme 花了不到一年的时间。

李炳忠在 2021 开年公开信中提到,realme 将在全球范围内筛选并扶植优秀的 AIoT 企业进行生态共建,打造 AIoT 生态平台 realme TechLife,为用户提供更加完善的万物互联、互融、互通,覆盖更丰富的智能潮玩生活场景。

在渠道和售后方面,realme 也在不断拓展和完善。据徐起透露,realme 目前已经以经销商的方式进驻了全国超过 3 万家门店,并授权部分 OPPO 客户服务中心作为售后点。用户的购买与服务都得到了一定保障。

realme 显然已经为未来的综合竞争做好了准备,当万物互联时代来临,无论是智能手机还是智能家居,都不再是独立的竞技场。在 realme 的眼里,头号玩家势在必得。