一把“四海五壶”的故事

7 月30 日，杭州西湖湖滨路步行街上，被疫情压抑许久的人们聚集着、躁动着。淘宝造物节的大篷车停在广场中央，车里陈列的一把紫砂漏壶吸引了我的注意。

和常见的传统紫砂壶不同，这把壶壶身透明，壶盖是紫砂雕塑成的江南水乡，壶漏是颇有《纪念碑谷》感的西班牙红墙形状。工作人员介绍，这把壶的制作背后，是一对中国苏州和西班牙情侣姗姗和帕保罗的故事。

2019 年底，苏州女孩姗姗的男友帕保罗被调回西班牙工作。情人分离，他们约好了春节一起去西班牙红墙放烟火。没想到，2020年开局无情，却赶上了新冠肺炎疫情，他们的计划被打乱。到了3月，国内疫情逐渐好转，西班牙的疫情却开始严重，两边断了航线，他们只能通过视频沟通。6 月，复航的航线越来越多，但去西班牙的窗口迟迟没有打开，重逢的希望又一次落空。

淘宝商家堂前百货的主理人听说了这个故事后，以此为原型，造了一把紫砂茶漏壶。他觉得，造化弄人，人们就像老天撒在世间的一把泥土，被雨冲垮，被风吹散，无法左右自己的去向和命运，“这把本不成型的泥土，经过重重锤打变得坚韧，反复雕琢，刻出新的姿态。”泥土被投入1200度的高温熔窑，烘干，再面世时，已浴火新生——壶盖是江南水乡，被送给了远方的帕保罗；壶漏是西班牙红墙，留给被疫情阻隔的姗姗。 

 

 

以物会友

被新冠肺炎疫情阻隔的，不止姗姗和帕保罗。随着新冠疫情的全球流行，无数亲友或被迫分离，或因隔离无法相聚。

了解到疫情下人们渴望团聚的情绪，堂前百货对紫砂壶的形式和内容都做了创新。紫砂是产自中国宜兴的多种特殊泥料的总称，作为极具东方特色、历史悠久的物品，一直都是老态龙钟的模样，在造物者的的手下，宜兴紫砂茶壶摆脱了传统茶具的造型束缚，加入了年轻人的审美和设计，与古为新。

一把紫砂壶的制作过程本就异常复杂，需经历压模、多次压泥、持续烘热、取出生胚、雕刻、多次烧制和抛光等工序才能制成。而把茶漏做成西班牙红墙状的锥形，更是难上加难。为了兼具形态和功能，造物者的图纸一改再改，工序也做了多次实验。

情感的注入让紫砂有了人的味道。最终，这把壶被命名为“四海五壶”——它不只是一把用来泡茶的壶，更承载着文化和情感。

“以物会友”、“借物寄情”，正是造物节发起的背景之一。早在2017 年，阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇曾如此总结创办淘宝造物节的初衷：“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接。”

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受包括PingWest品玩在内的媒体采访时，表示：“四年多前，淘宝提出做淘宝造物节的时候，就察觉到了苗头，当时有非常多的年轻商家进入淘宝，但他们并不是第一天就提出要卖多少货、要做一个公司或者要IPO，而是用商品的形式以物会友。”

四年过去，当初的“苗头”成了趋势，每年造物节都涌现出以物会友的商家——2018 年造物节，拿下“天下第一造”大奖的唐本俑大码女装汉服，就在表达“身材自信”和“国风自信”的价值观；2019 年造物节，榫卯做成的“中国版乐高”拿下“天下第一造”，背后则是中国传统文化的传承。

经历了5年扩张，今年的淘宝造物节的格局和视野也有了新的变化——用一把紫砂漏壶，关心世界，借物祝福2020所有久别的人们。

在淘宝释放创造力

疫情肆虐的时候，有人说：“当下世界只需要医生，不需要艺术家和设计师。”事实上，上世纪第三次科技革命带来的巨量财富已经基本见顶，年轻人的创造力从没像今天这么重要过，而淘宝正是一个释放创意的舞台。

根据淘宝公布的数据，疫情以来，每天有4万人上淘宝开店；淘宝店主的平均年龄进一步降至25岁。

2017 年第二届淘宝造物节开幕时，只有108家“神店”参与；如今淘宝上的创意商家达到20万家。虽然这个量级在淘宝的商家池相比尚属小众，但可见创意内容和创意商品消费的生态已成。

生态规模化并形成生态的前提，是淘宝上8亿用户、千万商家、数十亿商品所构成的消费生活社区。

淘宝2016年开始推行的内容化战略给了淘宝商家展示的空间：直播、短视频、图文、微淘，猜你喜欢、有好货推荐，以及淘宝人生的3D互动、IP内容……正是这些内容，让淘宝成为可“逛”的平台。根据淘宝最新发布的数据，每天1700万人在淘宝上消费内容，只逛不买。

对商家来说，这些内容是他们在店铺货架之外展示创意的窗口。以获得2019 年造物节大奖的“中国乐高”榫卯积木为例，如果没有内容化的呈现手段，仅仅是一段文字，很难讲出它的妙处，但是一张图、一段视频、手点一点就能动的3D互动，就能让成千上万淘宝用户感受到榫卯积木的精妙与古典文化的深沉。

内容化让淘宝集聚了世界上最大的创意消费者和年轻创意商家群体。商家的创意和想法在此释放时，也有人为之买单。

26岁的吴秋乔对此感触颇深。她是一名新手淘宝店主，她的“春风大小乔原创宠物馆”是一家专门打造宠物汉服的淘宝店。刚开店的时候，她担忧自己是个淘宝新手店主，店铺不加宣传、创作的东西会无人问津。但是没想到东西上架不久就有人购买，订单陆陆续续飞来。运营店铺期间，她收到了很多肯定和鼓励，甚至有顾客说“我就是因为你家衣服太好看了才养猫的”。

认可和收入一起涌来，她的店铺月营业额最高达到了7万元，还拿到了2020淘宝极有家商家大会年度创新奖。她希望自己的经历鼓励其他没有电商经验、想通过淘宝平台把兴趣爱好变成事业的人。

今年淘宝造物节不再有几万平米的展区，而是重新回归线上。这一方面受疫情影响，另一方面，不断膨胀的创意商家已无法在线下被够简单容纳。为了弥补线下的遗憾，150个创意商家将展开杭州、西安、成都、武汉四地巡游。8月10日到14日，淘宝APP首页将以3D互动的形式在线上开启淘宝造物节，在手机淘宝搜索“淘宝造物节”，就能感受到中国年轻人有多能“造”。