荣耀似乎试图通过一款激进的手机新品告诉市场：没点硬核实力，你是玩不起价格战的。

7月23日，一款采用了华为海思芯片新品——麒麟810的荣耀手机上市。PingWest品玩此前也在华为首发麒麟810时详细介绍过这款芯片，以及它对于华为整个手机产品体系的意义。

荣耀9X是荣耀旗下首次搭载麒麟810芯片的手机新品，它起售价只有1399元（4GB+64GB），最高价为2399元（8GB+256GB），荣耀9X系列将全系标配麒麟810。联系到麒麟810芯片能提供的性能，1399元的起售价离人们对于麒麟810手机新品2000元-3000元级别的定位相去甚远。

在谈到荣耀9X的定价和产品力的时候，荣耀总裁赵明说，“我们内部讨论的时候也在说，这个定价和产品力是不是过于残暴了。”

所以，让人惊叹的也不光是定价。作为“千元机”的荣耀9X也将搭载更多的AI能力，比如新推出的“猫头鹰”算法，这个算法在华为手机产品体系中也是第一次出现，但它就是奇迹般的给了这款“千元机”产品。

过于残暴的产品力

荣耀9X的卖点有很多，但在发布会上它被概括成了“九大突破”。

第一，荣耀9X全系搭载7nm工艺制程的麒麟810旗舰级芯片，拥有旗舰级的性能，CPU和GPU能力都不错；第二，NPU能力超强，麒麟810内置了目前全球AI性能排名第一的达芬奇架构NPU，跑分比骁龙855还要高一些；第三，荣耀9X搭载了荣耀第一次提出的“猫头鹰”算法，结合后置4800万像素摄像头，感光高达102400，夜拍能力更好；第四，麒麟Gaming+和GPU Turbo3.0加持，让荣耀9X获得了Gamebench五星认证。

第五，荣耀9X是荣耀首款升降式全面屏手机，屏占比升级至92%，荣耀还展示了升降摄像头可以起瓶盖；第六，荣耀9X系列第一次采用X形菱钻纹理3D幻变玻璃机身，更讨年轻人喜爱；第七，华为EROFS超级文件系统和华为方舟编译器也来到了荣耀9X上，app执行效率变强；第八，荣耀9X拥有AI智慧通信2.0，支持双4G双VoLTE双通和4G信号智慧切换功能；第九，荣耀9X也升级至4000mAh大电池，搭档AI节电，大大提升了续航能力。 

如果从技术升级的角度做一个简单总结，麒麟810的加入实际上让荣耀9X引入了更多AI场景化的能力，这标明荣耀手机在技术上的演进方向。

在发布会上，让人比较惊喜的是达芬奇架构在移动端上的AI处理能力，比如赵明提到了荣耀9X视频自动扣图的能力。通过视频软件里的一个功能，荣耀9X将支持自动“绿幕扣图”。“以前这样的绿幕需要上载到服务器，在服务器端使用大量的算力，而今天就不需要了。NPU在毫秒级就可以进行这样的运算。”赵明说。

赵明认为这也将是手机AI下一步的演进方向：在未来核心科技的使用上，有了NPU加持，其实未来都可以在手机上处理，这将是一个愿景。“可以想象一下，做电影的后期处理，你后期通过810的NPU就可以操作了，这是未来的一个巨大的想象空间。”

当然，这些新的技术的应用让人惊叹的另一维度是：极高的产品力和性价比。荣耀9X的很多AI能力其实是首次搭载，但PingWest品玩（公众号：wepingwest）也拿另外一款采用麒麟810的华为手机新品Nova 5做了一个对比：比如Nova 5 8+128GB的版本2799元，而荣耀9X Pro 8+128GB的版本为2199元，更便宜的产品提供了更先进的技术，而即使对比其他品牌的中端产品，荣耀9X也具备了很强的性价比。

赵明说，这一次麒麟810可以说让整个荣耀9X的用户体验，在性能方面的体验跻身了最顶级的旗舰行列。“它的竞争力是在相当长的时间段都是无可比拟的。”

荣耀为何激进？

如果简单查询荣耀历年发布的X系列，这其实是一个千元机体系。赵明说，荣耀5系列是千元机技术的引领，荣耀6X是千元双摄，荣耀7X是千元全面屏，荣耀8X是千元屏霸。“这次的荣耀9X，我们说它是档位王者，超能旗舰，重新定义行业新标杆。”

以荣耀9X搭载的新技术和价格而言，荣耀9X确实激进。让PingWest品玩总结的话，荣耀9X这次走的路线是：基于硬核技术创新的高配置和低价格对市场实现降维打击。

荣耀为何如此激进？

赵明谈到了对市场的预判：每一年荣耀对于市场的预判和个人能力两者的结合，成为了荣耀的整个业务战略。2015年预判关注于踏踏实实构建核心能力，2016年预判互联网手机会遇到重大的挫折，2017年荣耀看到的更多的是机会，荣耀开始拓展海外。“包括2018年到今天这都是基于整个的变化。”赵明说。

他进一步补充，“2019年，我们讲疾风知劲草，我们启动了‘二级火箭’全新战略，提出了四个‘极具‘，其中就包括‘极具竞争力的产品’，或者也可以理解为激进的产品。我们希望提供给用户超出预期的产品，而不仅仅是符合预期的产品。”

荣耀希望整个手机行业的迭代和演进在荣耀9X上市后能够有一个大的飞跃——尽管已经拥有了技术储备，但荣耀9X不想做挤牙膏式的创新。荣耀9X作为一个1399元起售的千元产品，其搭载的麒麟810却和很多旗舰级手机芯片拿过来比较，“（但我们）各式各样的性能其实都有相应的优势。”

赵明说，荣耀这次的核心理念就是通过加速的迭代创新来构筑对手根本无法追上的竞争力。“比如9X我认为未来在半年到一年当中，都很难有产品能够达到这样一个竞争力的水平，这其实就是把竞争加快，竞争力提升让别人追赶不上。”

“长跑型选手”

一个问题是：卖这么便宜，荣耀在打价格战吗？荣耀9X还能赚钱吗？

赵明说：（这样确实）有成本压力，所以荣耀9X一定卖到2000万台才行。

此前PingWest品玩在采访Redmi总经理卢伟冰的时候，他谈到荣耀8X可能是单品类里出货最高的产品。而根据荣耀公布的一个数据显示，荣耀8X过去9个月的销量为1500万台。

过去荣耀主要依托于线上渠道，今年开始荣耀尝试拓展线下，在线下渠道上荣耀一直以轻资产高效率的方式运作。所以荣耀8X破了销售记录，一年之后产品力更强的荣耀9X可能还会再破一遍。“这肯定会是一个创记录的产品。”赵明说。

谈到线下渠道的建设，赵明提到，未来荣耀的战略转型和变轨当中将更加强调线上线下的运作均衡。“除了线上的合作伙伴来到发布会现场，还有大量渠道商零售商来到现场，我们会在线上线下渠道上会更加均衡。”

赵明提到，荣耀的线下渠道不会是非常重，荣耀坚持和合作伙伴打造相对高效的体系，“我们现在要把它从一些大的地市覆盖到中小地市以及县里，可能部分乡镇我们也会覆盖一些，这样其实荣耀的整个渠道体系的展开也逐渐的发展成一个全渠道的品牌。”

华为今年整个手机体系在海外都遇到了一些特殊情况。但赵明说今天荣耀整个海外销售的势头已经回到了比5月16号之前还要好的态势，“周销和日销来讲（已经）高于那个时间点。”近日华为创始人任正非也对媒体表示，2019年华为智能手机出货量预计达到2.7亿部，而鉴于华为可能重新获得GMS授权，不少分析机构对华为今年的整体出货量重新上调。

赵明说荣耀是长跑型选手，不仅仅是在技术上长跑，它比对手有更强的耐力。他提到了2015年就准备做的智慧屏，“我们抢风口往往抢不准，做智慧屏，2015年我们就在做，但是最后发现我们长跑是最有耐力，或者（说我们）是越跑越快的一个选手。”

（荣耀供图）