在近一年，针对国内市场我主要关注并利用以下6点趋势：
1.NextGen与小镇青年
踏入2019年，90年出生的已经奔三十，有足够的经济独立能力，00年也大批步入大学，脱离了父母监管时代。对游戏来说，无论是主体活跃群还是活跃付费群，都应该转而面向NextGen新生代设计了。
新生代有什么特征？至少有几点：
- 从小物质条件更好，见过更多的好东西
- 从小接触游戏和互联网，老司机更多，纯小白更少
- 从小接触社交软件，社交触达网更广，虚拟而又稳固的社交关系更多
- 从小接触国漫，对国产接受度更高
与NextGen相对应的是小镇青年，随智能机和互联网延伸，城市化进程持续，三四线用户持续增长，过去一年众多院线大片的现象级票房都是赢在三四线城市，而快手也让我们了解到这群用户也有着自己强烈的表达欲望和价值主张。免于争论，在这里不过多展开说小镇青年的特征，但有两点是明确需要针对性设计的：成长感的主旋律、更大众通俗的文化基调。
2019需关注的第一个趋势是我们需面向两种重要的用户群设计产品，NextGen和小镇青年，且两者气质相异较大，若想精准打击，无法贪心兼顾。
2.存量市场与新娱乐来袭
从上两张图能看到用户已经基本丧失增量，转入存量市场。这意味着过去靠着比眼明手快去争夺新进用户的故事会越来越少听到，而剩下的只有咬紧牙选定并盯住对手，屏住气用力从羊圈里争夺羊群。这是一个同时考验眼力、脑力、腕力和体力的比拼。
祸不单行，B站、直播、抖音等凶猛来袭让原本已转入的存量市场里留给游戏的用户和用户时间都大幅缩水。对NextGen和小镇青年来说，从小就体验过游戏的他们如今有更多的娱乐选择，并且在这些新娱乐形式里，用户的使命并非仅是娱乐，还有更重要的自我表达舞台，这成为新娱乐抢夺用户的最有力理由。
这留给2019的第二个需注意的趋势是，面对着存量市场和新娱乐的双重夹击，行业必须放弃投机心态，把战略和策略研究放到更高地位，盯住稍纵即逝的市场波动空档，以超越对手的速度提升脑力和腕力。
3.女性与二次元的成熟
从上面两张图看到，女性向和二次元也已进入增长平缓的存量规模阶段，而其中女性向领域的增长期比二次元更短，原因是该领域中的女性用户在经历过二次元崛起后，此时已经是第二轮被教育了，成熟更快。
那接下来这两个市场的缓缩能推断出两种情况：一部分仅以此为娱乐的女性和二次元用户回归到新娱乐里，另一部分女性和二次元用户则成熟地转入到其他的品类市场，不能再单以纯女性玩家和纯二次元玩家看待。
2019的第三个该留意的趋势是，如果还想着女性向和二次元是一个风口，那就确实晚了一拍了。这两个领域只是这两群用户刚经过或早已熟知的经历，女性向和二次元化不再是目的地，而是起步线。
4.品质时代与高规格品类
NextGen从小的阅历，存量市场的优胜劣汰和铁腕竞争，女性和二次元的用户成熟，Steam玩家在国内舞台从小群体到主流发声，种种使得产品步入到品质时代。
在游戏行业里，当一个有足够大的潜在用户规模的新平台出现时，会依次经历饥饿时代，多元时代，和品质时代，即市场最初会饥不择食，而后需求更多样新鲜的食物，最后只有高品质营养物才能入眼下肚。
三个时代对开发者的能力考验是不同的：
- 饥饿时代需要转型的勇气和新平台的快速学习与快速执行
- 多元时代需要广阔的视野和多品类的灵活转向力
- 品质时代需要打造和打磨品质和品牌的能力
在用户品味不断提升，及版号要求明显严格的双重压力下，如今诚然是进入品质时代了，对开发团队和发行能力都带来平台历程中至今最高的要求，不单表现在要求的深度上，还在广度上。
另一方面，上图这近一年的品类分布市场表明收入和用户量的头部都集中在MMO、SLG、竞技这几个高规格品类上。所谓的高规格，指的是开发成本高、设计要求高、生态建立与维护难度高。
于是2019在品质时代且高规格品类为主的市场要求下，发行厂商更依赖品牌优势和品牌经营，开发团队则越发演变为三个分支：
- 有实力有规模的团队运用长期积累的工业化能力在品质市场正面硬刚
- 中型团队不断思考和尝试可能带来增量用户的新题材品类领域，或把出海作为过去未曾获得的利润增量
- 小微团队专注精品独立游戏，企求星火燎原。
5.新领域探索与出海
与高规格品类相对的，当下的机会还存在于国内未被开拓的新领域。
而新领域分三种：题材领域、品类领域、新娱乐形式。
- 创酷和玩友通过不一样角度的官斗在整个亚太地区获得丰厚利润，前者还衍生出多种不同地区皮的大官人版本；友塔用黑道风云探索黑道题材成功，水果堂用鬼语迷城探索盗墓题材成功，神话互娱用票房大卖王探索影星题材成功……众多案例不断证明着还存在利润和用户空间的新题材领域。
- 吃鸡在引入后从荒野行动到刺激战场到明日之后，至此枪声依旧不断在响；从我的世界引入到乐高无限，从eve引入到eve手游，从楚留香到龙族幻想，两个大厂早已在开放世界的早期探索上较劲。新品类领域一旦探索成功并成功抢占，市场空间依旧巨大。
- 从暖暖到暖暖2，从妙笔千山到佳期踏春，从疑案追声到见，从隐形守护者到记忆重构，越来越多的新娱乐形式被挖掘和立足。
另一方面，相对于国内寻求新领域机会，走出国门辐射海外市场是另一块可扩张的利润空间。而过去一年看到的最巧劲的案例是做成熟玩法的搬运工。
国产游戏的特点在于完善且多元的养成玩法带来的强健养成体验，及成熟的商业化套路。以成熟的国产游戏内核，深度理解特定海外市场文化并将题材画风深度本地化，会有更大的机会出海成功。
6.新一代开发者
在2019我们不单面对NextGen玩家及以上谈到的诸多压力，所幸的是我们也有NextGen开发者的加盟。
90后的制作人不单具备从小受游戏熏陶的成长经历，在视野和思维上也有更多的优势。而随00后群体在几年后毕业，我很期待此后游戏行业在奇思妙想和新时代下的变化。
Welcome, NextGen.
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：天之虹
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