4 月 26 日美国第一夫人梅拉尼娅·特朗普生日，正在美国访问的日本首相安倍晋三在社交媒体发文祝贺。首相官邸的 Instagram 账号还特别制作了粉嫩的庆生海报，亮闪闪的字体配合恰到好处的小贴纸，一派小仙女画风。不看图中 “日美首脑会谈”的标签，只怕会以为自己在浏览某个年轻女孩的 Ins 账号。

由于首相官邸的 Ins 账号已不是第一次展露这种风格，许多网友真诚留言：“这账号背后的运营者是不是一群女高中生？”

作为账号的实际运营者，内阁官方宣传室的工作人员对这样的误会表示很开心。毕竟作为一群 30 岁左右的大男人，想模仿好年轻女孩子，还是着实要下一番苦功的。

内阁宣传室目前有不到 10 个人负责管理安倍的 8 个社交账号。平台包括推特、LINE、脸书、YouTube 等。其中最早的YouTube账号设立于 2008 年，最晚的 Instagram 账号在 2018 年 1 月正式开始运营。

社交平台上发布的内容主要分三类：首相的思想、内阁的重要政策以及首相日常动向。具体包括安倍的讲话视频、照片、文章等。

正所谓近水楼台先得月，内阁宣传室总能得到一些安倍姿态较为放松的照片。这些照片中展露的安倍与普通媒体镜头下的首相大为不同。不再是人们惯常看到的严肃、阴沉、疲惫的样子，而是笑容放松、神态亲切，甚至还透着几分可爱。

出访时，除了与各国政要的合影，图集里总会夹杂几张当地风景照。与以往高高在上的政府宣传方式相比，社交账号为安倍增加了不少“活气”。

粉丝也很乐于跟他打趣。在他拥有 128 万粉丝的推特账号下，粉丝建立了众多标签：“# 安倍今天也萌萌哒”、“# 安倍玩的开心点哟”、“# 安倍劳模”、“# 安倍别出轨”、“# 安倍小心！特朗普瞄上昭惠了”……

评论区热火朝天，可惜首相官邸从来不予回应，还把这一条写进了运营简章里。但同时，官邸也没放弃进一步融入人民。

2018 年 1 月，为了唤起十几二十岁女性对政治的关心，官邸宣传室正式开始运营 Ins 账号。

与以往的社交平台不同，以年轻女性为主要用户群体的 Ins 对简单的官邸图片并不感兴趣。运营之初，粉丝数量和转发量都极低。在这个以新奇和美丽为主旋律的地方，政治名气显得分外无力。

从早期首相官邸发布的图片可以看出，这时运营者还抱有在其他平台的惯性思维，仅仅简单地发布未经修饰的图片。照得甚为业余的官邸内景和空落落站着的安倍夫妇都缺乏让人点开细看的魅力。

到 2018 年中期，首相官邸的 Ins 风格出现了明显的改观。当年 7 月登出 SMAP 成员香取慎吾和安倍的合照时，画面已经被五彩缤纷的标签所占据。黄色的“自拍时间”、蓝色取谐音梗的“慎吾 & 晋三”、红色的“穿了日式短衣好开心！by 总理”等字样都格外醒目。另外官方还化用 SMAP 名曲《Original Smile》，笑称这是“Original Smile”。

可以看出，不仅语言和排版风格与女高中生相似，连粉丝圈的文化都有好好参考。

今年 4 月新宿御苑例行的首相招待赏樱上，安倍与各界名人共同赏樱互动。Ins 账号特意挑选其中与艺人有关的段落做成了小视频。

1月热播的电视剧《 3 年 A 班 -从此刻起，大家都是我的人质- 》中，全班被挟持跳早操的情节广为流传。安倍遇到该剧演员片寄凉太后，邀请他现场教自己跳一段早操。小视频中，不仅用粉色加上了“3年A班”、“早操”等标签，还用了粉丝圈对片寄凉太所属组合的爱称“GENE”。最后还悄悄在角落里用细白的小字官方吐槽：“强人所难，真是抱歉了啊。”

官邸宣传室的工作人员表示，看似轻松的 Ins 图文其实需要大量的准备工作。首先每天要上社交媒体关注热搜、热词，然后挑选其中可用的标签思考如何与安倍形成结合。有了初步预案后，还需要与配合的艺人等沟通、修改方案、收集相关资料，必要时还得打入粉丝内部学习“术语”。

虽然辛苦，但成果也很喜人。赏花大会的视频被热议后，首相官邸的 Ins 账号拥有了 17.4 万粉丝，比月初增加了近 1 万人。

由于日本众参两院选举年轻人投票率连续低于 40 %，20 岁、10 岁、30 岁人群连年成为全年龄层投票率最低的人群，日本年轻人不关心政治的问题总被提及。

通过 Ins 撬动尚有大量选票未被占领的年轻人群体、在年轻人心中重塑形象，或将为安倍的参院选举带来好消息。

文中图片和题图均来自：首相官邸推特和Instagram

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