每年的华人农历新年，我都会一家大小地一起回乡，见见我的远方亲戚，主要是探望我年纪老迈的姑妈，同时间也一起探望众多的小辈们，就大家都趁着在这个节日放松一下，聚一聚聊一聊，也算是乐事之一。

我呢，其实挺喜欢仪式感这个东西，新的一年新的开始，也代表着需要穿新的球鞋。我每一年都会准备一双新的球鞋，好好地穿回去过年。每一年的每一双球鞋我都会认真地精挑细选，尽量挑自己喜欢的，又和农历新年有联系的球鞋，算是其中一个给自己继续任性买球鞋的藉口吧。

想起在很多年前，球鞋还没那么大众化的时候，其实不管穿着多么火爆的鞋子，都是挺自在的，因为没太多人会去留意或研究我穿着什么鞋子，我自己穿什么，就真的是我自己喜欢就好，我试过穿 Clot x Air Force 1 的红丝绸回去过年，真的竟然也没得到太多瞩目的眼光，只是觉得我很“应节”罢了。当然我也不是一直只会挑贵和热度高的鞋款，我记得也穿过 Clot x Tennis Classic 和 全红的 Nike Kaishi，两者皆是低过 600 人民币的鞋款。

我自己会那么多年地在过年时候穿着 Clot 和耐克的联乘鞋子，是因为 Clot 自己本身也很注重农历新年，每隔几年就会在新年前推出一双和农历新年有联系的联系鞋款，让我自然而然不知觉地买了下来。Clot 对农历新年的营销策划一直都是很成功的和很吸引人的，而且当时市场上也并没有太”对味“的新年合作款，想来想起也只是有耐克生肖特别款，而不太像是为着新年而出的。

随着球鞋圈子消费群体病毒式地快速成长，事情开始变得不一样，品牌方开始越来越配合市场需求，我对着新年穿着的鞋款，开始也有越多越好看越合适的选择，另一个搞笑地是，我的远方亲戚的小辈们，也开始会留意那一天我穿着什么鞋款，追着我来研究我脚上的球鞋，一方面让我倍感尴尬，另一方面也佩服品牌方的营销魔力，成功地把它衍生下去，变成了新生代的潮流必备。

我本来一直都在考虑着今年要买什么“新年鞋”，直到我看到了这一双 Nike Air Max 98 农历新年版本。

要知道 Air Max 98 年在当时的 1998 年，是处在一个挺郁闷的状况，耐克其实在当时也对着 Air Max 98 带着非常大的期望，可是当年的 Air Max 97 的影响力，实在太大的，银色耀眼夺目的光芒完全盖过了 Air Max 98。我甚至没印象在当时的耐克店有没有卖着 Air Max 98，我真的只记得找过 Air Max 97。是的，可怜的 Nike Air Max 98，就是这样的完全没机会登上台面，让很多人还记得的，也只有 Gundam 配色罢了。

能够让不太知名的它，得以再次浮上台面，又是那个众人皆知的神奇 Supreme。Supreme 在 2016 年把这个“冷门鞋款”搬出来了台面，让我挑起了它旧时候的回忆，也让我毫不犹豫地买了下来。那时候这一个 Supreme 和耐克的联乘系列在店内发售，鞋子摆在一直都没卖完，可见得 Nike Air Max 98 确实没有像银子弹那么大的魔力。

后来 2018 年耐克终于在把它复刻了 Gundam 的配色，没想到当初默默无闻地它，在 2018 年 20 周年的时候，它会在市场上那么受欢迎，Gundam 配色一直都有市场的热度，要买都难买得到，我相信耐克在当初，也没想到它的“第二春”会那么火。耐克知道这状况后，当然默契地配合这一个趋势，让它有机会被再度“重点设计”变成了 2019 年的新年特别款。用上了著名天津喷的图案， Supreme 蛇纹的细节，大红内金的新年配色，还不是重点设计，你说？

另一方面，也不得不说耐克对于中国市场的了解深度，越来越渗透，从以前一直都做下来的“生肖”鞋款，渐变到了农历新年鞋款，再衍生到了今年，有了跨领域的整个农历新年系列，审美越来越”对位“，越来越赏心悦目，和其他品牌的新年款相比，简直就不是同一个级别，其他品牌，连简单地让人接受，都难以有说服力。

我看屏幕前看着其他的鞋款，我才不会和你说其实我想着黑色的 Air Fear of God……再望着这个新年特别款，我突然觉得，新年夸张一些穿这一双 Air Max 98，其实也没什么不好，也顺便感慨着这一双 Air Max 98 的“身世”，焖了 20 年之后才突然火起来，其实也不错嘛…

来源：知乎 www.zhihu.com

作者：阿Nel

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