在主题为“不要总想着吸引注意，而是应该多关注别人”的 TED 演讲里，约瑟夫·高登-莱维特（Joseph Gordon-Levitt，或者囧瑟夫）调动全场全场注意力，关注自己。

想象一下他以囧字笑容，拿出同样笑容的童年照片，说起自己在夏令营自我吹嘘被暗恋对象怼的故事。

或者，他突然以蝙蝠侠的低沉声音说：“他们（Twitter 粉丝）才不是因为我出现在《蝙蝠侠》里才关注我！他们关注我是因为我有文采！”（如果他演的不是约翰·布雷克而是布鲁斯·韦恩，这大概会是一个更好的笑话）

又或者，他背靠大幅自嘲漫画，提高音量说：“Hey 大家都来看我啊！我在 TED 做演讲呢！”

预期之中的表演能力，也引述了杰伦·兰尼尔和特里斯坦·哈里斯关于科技产品引人成瘾的观点，但完全没有贡献任何新鲜东西。你能看出来他还是在 TED 这个平台抓住注意力，推广自己创办并担任 CEO 的协作平台 HitRecord。

TED 不允许演讲者直接兜售自己的公司，囧瑟夫沿着可以成瘾逻辑说：艺术创作者如果总把同行当竞争对手，想着争夺观众注意力，永远不会得到内心的满足。还是要多关注其他创作者，一起协作，特别是在 HitRecord 上（最后半句没有直接说出来）。

媒体室里，一位对他期望颇高的加拿大记者抱怨道“他根本什么都没说！”另一位则开始联系缩短采访时间。

这位出演过《萨摩的 500 天》、《Looper》、《盗梦空间》，在 SNL 和各种脱口秀上娱乐千万观众的演员自然能让全场大笑、鼓掌。但以提出一个有价值的点子来要求，他确实什么都没说。

不过这么干大概也说明了囧瑟夫对自己当一个科技公司 CEO 有多认真。

今年 1 月，HitRecord 宣布首轮融资，640 万美元。领头的公司是来自旧金山的科技风投 Javelin Venture Partners。一并参与投资的个人投资者有 YouTube 联合创始人陈士骏、游戏直播平台 Twittch 联合创始人 Kevin Lin、在线教育平台 MasterClass 联合创始人 David Rogier。

囧瑟夫在 2016 年《斯诺登》上映后就基本从好莱坞消失。对此他曾说自己不想被定型，一路拍下去，想要有机会重新开始。

现在他的下一部剧情长片《7500》、未定名 Netflix 电影今年都将上映，此前的兴趣项目也认真起来。

演讲后的采访中，他对《好奇心日报（www.qdaily.com）》说自己最近过半时间都花在 HitRecord 上。大多数时间花在各种开会，招人、安排计划，就像所有公司 CEO 一样高。剩下的尽量自己参与一些协作项目，比如为一个短片写几句话、为一首曲子弹弹吉他，或者为纪录片录一段自己的观点。

HitRecord 最早由囧瑟夫和他哥丹高登-莱维特（Dan Gordon-Levitt，2010 年去世）在 2005 年创办，创办故事囧瑟夫已经说过很多次：当时他刚离开大学打算回到演艺圈，但根本拿不到自己想演的独立电影角色，收到的邀请全都延续以往童星路线，就决定自己做点东西。

一开始，HitRecord 只是一个兴趣项目，两人上传自己的短片看别人的反应。整个网站就是一个网页放着几个片子和音乐的“下载”链接。

2010 年，HitRecord 大改版，开始提供协作功能。创作者在网站上提出点子，和其他人一起完成。随着参与者多起来，HitRecord 变成了一个制作公司，在 2010 – 2013 年期间出了十余部短片、两季 HitRecord。

最能说明 HitRecord 如何运作的是多年前出版的《Tiny Book of Tiny Stories》系列图画书。这是一套针对 18 岁以上读者的图画书，最厚的一本 128 页，每一两页说一个故事。故事都是一张图 + 几句话。创作过程全部在 HitRecord 上完成。

如 Vol.1 第 66 页的这个故事：

最早是 2010 年 10 月，@Dophin170 上传了图中素描，没有文字。三天后她加了一个版本，里面多了一个穿西装的无面男子。2011 年 3 月，@InkedCanvas 配了上面的字。那年年底，《Tiny Book of Tiny Stories: Vol. 1》出版。

Tiny Book 系列颇受欢迎，2010 年的第一本由 HitRecord 自行出版，在 Good Reads 上拿到 4.51/5 的超高评分。之后三年，HitRecord 和 HarperCollins 合作又出了三本，最低也超过 4 分——这在 Good Reads 上已经是高分作品。而 HitRecord 上参与者提交的作品片段也从第一本的 2312 个一路涨到第四本的 35905 个。

囧瑟夫对《好奇心日报（www.qdaily.com）》回忆说，一开始并没有出书的想法。最早是因为 HitRecord 要参加西南偏南（SXSW），就在网站上邀请人提交海报创意，@Wirrow 画的海报被选用。

之后囧瑟夫就开始关注这个人。当时 Wirrow 在 HitRecord 没有几个月，发起了 Tiny Stories 项目——基本就是后来书里的成熟故事。有些先有文字再有人画插图，有些先有图再有人配文。

故事多了，囧瑟夫就开始张罗出版，他也是主要编辑。

整套书制作出版在 2010 – 2013 年，对新人抱有怀疑的纽约大出版社没太多理由拒绝囧瑟夫。《盗梦空间》（Inception）、《50/50》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》（The Dakr Knight Rises）、《环形使者》（Looper）、《Premium Rush》、《唐璜》（Don Jon）都在此间上映，他还主持了 SNL。

今天囧瑟夫在谈 HitRecord 的时候用词已经开始“科技”起来。他会说 HitRecord 多年属于“有机增长”（十几年没有花一分钱推广网站）、谈“流量”获取、说起好莱坞则是“传统媒体行业”。

囧瑟夫确实不用花一分钱，现在囧瑟夫的 Twitter 名字就是 @HitRECordJoe。基本上，有链接的推文都指向 HitRecord。比如 4 月 20 日他问有没有人想为 Robert Bertrand 的短片配音，当天已有几个人根据试录脚本提交了自己的版本。也有一些看上去永远不会有什么商业潜力的挑战，比如拍天空。

现在注册为 HitRecord 用户，你会收到一封显示发件人为“Joseph Gordon-Levitt”的邮件，邀请你参加一些简单的协作任务。这是目前硅谷新创公司比较典型的做法，让用户和公司有更人性化的沟通。

HitRecord 对于帮人赚钱的说法一直很谨慎，因为绝大部份上传的音乐片段、文字、插图最后都不会直接变成钱。根据囧瑟夫自己宣布的数字，自 2010 年到 2018 年 6 月，HitRecord 已经分账 300 万美元给平台上的创作者。

从去年开始，HitRecord 逐渐从兴趣项目变得认真起来。囧瑟夫对融资的解释是需要花钱做好软件开发，不只是应用、还有网站本身。此前兄弟创业的时候低估了运作一个网站的难度，网站在开发时没什么方法论，想到哪里做到哪里。

他给投资人的故事是 HitRecord 没烧钱就做到今天的规模，有一个庞大的社区、有商业出版的作品，希望融资开发更好的网站和应用，从制作公司进化成一个在线创作协作平台。今年 1 月融资完成之后，HitRecord 的应用更新频率规律起来，每两三周更新一次，不再出现曾经三五个月不变的情况。

640 万美元对囧瑟夫不是一笔大钱，他最近在卖的房子价值近 4 亿。不过融资意味着对投资方有了责任，不再是一个兴趣项目。平时 HitRecord 总裁 Jared Geller 和囧瑟夫一起管理公司。他们在 TED 大会现场形影不离。

虽然又恢复拍片，但囧瑟夫说不会因为 HitRecord 运作减少电影和节目的参与，因为这些都是公司的宣传渠道，“事实上这是我能给公司提供的价值。去脱口秀可以帮着推广平台，来 TED 也是，拍电影也是。”

关于 HitRecord 未来是什么，这位目前 38 岁的演员想法已经有所改变。

2013 年电影《唐璜》（Don Jon）上映后，囧瑟夫曾说希望之后能靠 HitRecord 完成一部电影长篇。

现在想法变得更实际，他说自己并不以能制作长片作为平台发展目标。

去年 10 月，HitRecord 和说唱音乐人 Logic 合作组织平台上的音乐创作者一起制作音乐，整个过程被拍成 50 分钟纪录片放上 YouTube。不过和 Logic 合作的整个过程还是人力高度介入，囧瑟夫希望未来 HitRecord 可以做出一个应用，Logic 这样的人可以自己装了就组织一场这样的创作，而不用再有人介入。换用硅谷爱用的说法，这才是“可扩展”（Scalable）的平台。

但具体如何实现这个应用，目前还没有答案。

被问到如果没有做 HitRecord，自己会做什么。囧瑟夫说会少一些接触不同想法的机会，“如果只在好莱坞，会合作的人基本就是可预期的一群。”

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