国王路（King’s Road）是位于伦敦切尔西地区的一条东西方向的道路。

1960 年代，这里是英国反文化的中心地带，并催生了风靡伦敦乃至世界的摩德风（Mod），迷你裙之母 Mary Quant 1955 年在这里开设了她的第一家店铺 Bazaar。

20 世纪 70 年代，国王路一度成为朋克文化的聚集地，也是西太后 Vivienne Westwood 和性手枪乐队经理 Malcolm McLaren 的活动场所。

这样一条商业街如今正面临大规模的重建，涵盖零售、餐饮和公共区域，试图改变这里被手机店、快时尚和平庸餐厅占领的局面。如何向年轻的伦敦人展现国王路的文化，同时把它带到数字时代于是成了一个问题。

总部位于瑞士苏黎世的创意机构 Winkreative 接下了这个任务，并推出了一个拥有全新视觉形象的网站，帮助这条富有魅力的街道和如今伦敦那些可能更酷、更年轻的购物中心竞争。

创意团队追溯到国王路最早诞生的时间，它作为 17 世纪查理二世的一条私人道路，后者喜欢用 King Rex 的拉丁文缩写 R 签署其所有往来信件。KR 于是成了国王路新的手写会标之一——因为在几个世纪前，人们必须持有国王写着批示的文书才被允许走到这里来。

随着零售商业的竞争愈发激烈，一条马路也有自己的品牌形象已经不是什么不可思议的事情（想想日本那些成功的商业区，比如拥有流线型长椅的表参道）。国王路的问题在于它有太多的历史建筑，难以进行大规模的硬件改造，各种物料的平面设计则多少弥补了它如今缺乏的现代气质。

“我们希望标识清晰，但同时动态有趣。” Winkreative 的创意总监 Maurus Fraser 接受《创意评论》的采访时说，“我们将字标分开，围绕在字母 S 上。一些宣传页的标题设计也用了相同的方法，赋予视觉系统以持续运动的感觉。”

居住在伦敦的美国摄影师 Alexander Coggin 则为国王路拍摄了一系列图片，捕捉了国王路上生活的人们的一些片段；另一名插画艺术家 Alice Meteignier 则创作了一些简洁优雅的图片来概述国王路的历史。 

题图来自 King’s road

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