动画广告在过去几个月再次受到品牌青睐，这个 4 月也有两支不错的动画广告。

去年春天，俄勒冈州旅游局发布的 Only Slightly Exaggerated 广告 campaign 效果不错。今年有了续作。

代理商 W+K 波特兰办公室为该州旅游局推出了今年的续作 Only Slightly（More）Exaggerated，风格上仍然接近吉卜力动画。

两支广告片都以动画的形式呈现了俄勒冈州的自然风光、餐饮风俗。这两支动画广告由制作公司 Psyop、Sun Creature 动画工作室公司完成。

续作呈现了俄勒冈州洞穴国家纪念碑、斯蒂恩斯山等自然风光，广告的开篇、结尾都有一只驮着森林的巨龟操控着太阳升起、落下。

续作中的部分场景可能让人想起《千与千寻》、《天空之城》等吉卜力动画作品。

前作中还出现了赛龙舟、大片的花田、热气球。

春天的自然风光可能适合用动画来表现，另一方面也是为了区别与传统的旅游宣传片。

针对两支动画广告，W+K 波特兰办公室的创意 Ansel Wallenfang 称：“无论是去年的 Only Slightly Exaggerated 还是今年的广告片，我们的目标都是把俄勒冈州的旅游体验形象化。通过动画，我们能够捕捉到超越传统旅游宣传片的不同体验，同时（观众）也能感受到俄勒冈的独特之处。”

俄勒冈州旅游局在 2017-2018 年的报告中称，他们制作动画广告的原因在于，希望能“激起目标用户内心深处的情感反应”。

2018 年广告片效果不错。根据报告，2018 年的广告在第一周吸引到了 400 万次观看，在整个 campaign 期间总共吸引超过 1000 万次的观看。

另外一个案例来自于本田。在成为红牛车队 F1 赛车发动机供应商后，本田发布了一支新的动画广告强调这次的合作。

4 月 4 日，本田发布了一支名为 Powered By Honda 的动画广告，采用了变形金刚美漫风格。代理商是 Digitas 英国办公室，动画制作公司是英国的 Mainframe。

这支广告呈现了一场虚拟的 F1 比赛。在比赛过程中，四辆搭载本田发动机的 F1 赛车变形成本田的各种出行工具，包括性能车、独轮车 Uni-Cub、快艇、割草机等。只有广告末尾才以实景的形式呈现出四台 F1 赛车。

马达的轰鸣声、轮胎摩擦地面的声音，机械部件在 F1 赛车转换时的金属声，这些声效的组合可能会让人联想起电影《速度与激情》。

动画广告中大量采用黑白红三种颜色，在突出速度感的同时，也是为了与本田合作方红牛车队、红牛二队匹配。英国动画制作公司 Mainframe 称：“（我们）在参考了几种日本动画风格后，最终决定使用有限的调色板来真正突出动画（这种形式）与速度感。”

Mainframe 是英国相当出名的动画制作公司，客户包括行李箱品牌 RIMOWA、耐克等。例如下面这支 For Approval 试验性广告，Mainfram 让其中的物体运动都违反了生活中的物理定律。

这次广告采用的 Powered by Honda 这句广告语，除了显示红牛车队新赛车搭载本田发动机外，实际上呼应的 1988-1992 年间本田发动机在 F1 赛场上的巅峰时期——当时搭载本田发动机的 F1 车队获得了大量比赛冠军。

2018 年 12 月，红牛车队宣布与发动机供应商雷诺停止了长达 12 年的合作。本田成为了红牛车队 2019、2020 赛季的发动机供应商。今年 2 月 13 日，红牛车队公布了第一款搭载本田发动机的 F1 赛车。

红牛二队(STR)采用本田发动机的经验，加上红牛车队过去几年表现不佳，可能是红牛车队撤换发动机供应商的主要原因。

在 2010-2013 年获得多个冠军后，红牛车队的比赛成绩开始落后于奔驰、法拉利车队。

动画广告对于品牌而言有不少优势，例如成本通常较低、变量可控。一支 60 秒动画的制作费用大约在 50 万日元左右（不包括配音、配乐等费用），算得上高性价比。

题图来自：YouTube@Honda Racing F1

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