空气污染在世界各地变得严重，就连抗污染的面部护肤品（anti-pollution skincare）销量显示大幅上升，在商场的美容货架上，新季主打产品可能是一款深层清洁面膜，“未来的抗污染产品将与防晒霜一样普遍”，《卫报》在最近一篇文章中写道。而事实上，款式趋于个性、价格定位中高档的空气过滤口罩已入驻商场专柜，并试图说服消费者，投资一款口罩比其他昂贵物品更物有所值。

2018 年在美国，两场出人意料的野火毁坏加利福尼亚州大片土地，事后留下一大团烟雾与灰烬盘旋该地区上空，湾区政府警告学校关闭、居民留在家中。这带来另一个效应，数百英里内商店的口罩迅速售罄，从普通外科手术口罩到 N95 防雾霾呼吸器——能有效过滤 95%对肺部有伤害的微小颗粒，人们买完了所有款口罩。这让一些美国公司看到商机，并将其视为一种趋势。

加州公司 Vogmask 可能是欧美口罩界的一颗新星，它凭借色彩鲜艳、质量可靠的设计几乎垄断了市场，尽管在亚洲地区以外，这个市场仍属于利基市场。在早期，Vogmask 几乎没有来自美国口罩制造商的竞争压力，创始人 Marc Brown 接受 VOX 采访时表示，“我们可以做自己任何想到的款式，因为人们都会买下，无论设计什么样式都没关系，因为无论怎样都被卖光了。”

但很快，他们在销售产品中看到审美趋势，最畅销的属于一个定价 33 美元、名为“Hero”的空气过滤口罩，它不那么高调，由一系列黑色与灰色三角形拼接而成，“看起来非常专业”。Brown 认为与之匹配的包装升级是必需的，这能够显示产品本身的“持久性与奢华感”。

“消费者希望有足够好的设计，但这不够，我们会改进产品本身的材料，这样人们就感觉像在投资一件昂贵物品，” 他认为这样做具有物有所值的说服力。事实显示，消费者也在接受这一点。在 Instagram 上，拥有标签#Vogmask 的帖子约有 8800 条，除商家发布外，顾客多为产品自拍，其中不少描述表明这个口罩的确是个礼物。

另一种色彩缤纷的口罩兴起于火人节（Burnning Man），最早灵感来自沙漠中防尘埃的多彩头巾，拥有蒸汽朋克式的自由感，类似音乐节前后也是口罩公司销量额明显上升的时期。这能从中看到流行及潮流文化的影响。在日本、韩国与中国，口罩变得更为普及。虽然有时这意味“生病后不给别人添麻烦”的礼貌，但除此之外，流行文化也产生较大影响——明星佩戴黑色口罩的趋势开始蔓延到大众。

在一篇名为“K-POP 如何影响日本黑色口罩”的文章中，作者 Brian Ashcraft 写道，“这款黑色口罩开始流行，它们可能变成了一种时尚配饰，最早流行于日本 K-POP 粉丝之间，顺应了 2014 年-2015 年视觉系，如今黑色适用于服饰搭配。”

AirPOP 是一家为亚洲人面部开发口罩的中国公司，并声称“利用数据库制作符合东亚面貌的口罩”，在美国亚马逊上的销售价格为 49 美元-39 美元。在天猫上的产品销量较客观。他们认为未来口罩趋势可能会走向运动品牌的“健康”化，如同主打瑜伽产品线的品牌 Lululemon，结合高性能面料与运动服气质。

公司创始人 Chris Hosmer 对 VOX 表示，太阳眼镜就曾被视作一项“疯狂”投资，“如果它今天不存在，这个投资听起来就很疯狂，口罩比起来没有什么不同。”该公司试图将口罩产品分门归类，设立不同定位，以吸引消费者，“有一些口罩会很便宜，而其他则是昂贵的，就像奢侈物品一样会陪伴你多年。”

口罩生产商的最大挑战不是时尚问题，而是说服人们消费它是物有所值的，而如今，随着全球城市空气变得更浑浊，新型产品销售或许存在出路，并将变得越发蓬勃。

题图来自火人节，配图来自口罩公司及截图。

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