在今天凌晨的发布会前，虽然大多数人都会做好谷歌要做云游戏的准备，但实际上，他们带来的东西要远比想象中更为疯狂，更为致命，甚至可以说，谷歌Stadia是一个颠覆现有游戏市场格局的东西。不要以为“云游戏”就只是把渲染过程拿到线上的游戏分发方式；不要因为有个手柄就被Stadia尚存的“console”属性骗了：你以为谷歌是要进军主机市场，其实他们要做的还是抢占流量入口，并且把流量入口的效益最大化；你以为抢占流量入口只是为了在游戏界抢占一席之地，但不是，他们要改变游戏这个生意；你以为谷歌是要做云游戏，不不不，谷歌要做的是线上娱乐闭环。

从产品本身的角度来说，Stadia解决了这几个问题：

首先，最直观的是传统游戏的分发问题。也是大多数人都谈到的“云游戏”本身。

无论是传统的实体游戏，或者是数字版游戏，甚至是手机游戏。购买+安装/下载+安装，都需要渠道和时间。虽然一度手机游戏以本身较小的容量，让游戏的分发不再成为发行商获取用户的最大阻力，但随着市场发展手机游戏逐渐变得成本更高，内容更丰富且精细，手游的下载时间（数据加载时间）也在变长。以上种种元素，在存量市场来看可能不是问题，但对于开拓新的市场而言（东南亚，南亚，南美，非洲），是非常重要的阻碍。

现在谷歌有了提案，你下一个app，剩下这些东西就是电信服务商的事情了：无论设备容量如何，配置如何，玩家都可以很轻松地玩最新的游戏。这样一来，其他主机/平台厂商原有的，通过主机本身的配置，建立自己的游戏生态和护城河的努力，就要受到很大的挑战：我既然有一个甚至可以随身携带的，随时玩我自己想要的游戏的平台，为什么还要在你的传统主机（或者Steam这样的在线商店）上用同样的价格，花更多的时间，还要在受到空间限制的情况下玩同样的游戏呢？

很多人会说，我购买NS/Xbox/PS4/Steam/其他xx平台，主要是为了独占游戏。但实际上，Stadia真正挤占的是第三方游戏在其他主机上的空间。上述几家里面，除了微软之外，没有哪家能与谷歌的基础设施相互竞争；Stadia本身支持的甚至是最高8K的画质——这个理论指标已经远高于市面上常规高配置PC和一切主机了。玩家为何要花一笔不少的主机费用去获得差不多（如果不是更差）的体验呢？而在极端情况下，若Stadia能够在第三方游戏市场占主导地位，除了任天堂之外的公司投入大成本去开发完全独占的游戏，也未必是个非常合理的选择了。

分发的方式同样会影响开发商/发行商的运作模式。目前的不少云游戏已经开始采取计时收费+一次性完全购买两种计费方式，如果云游戏成为主流之后，可见的主流收费方式就会至少存在计时收费+F2P+一次性购买+订阅四种收费模式。这对于之后整体发行生态都会有所影响。简单说，独立发行商将更可能拥有多的盈利模式，譬如说推出专属发行商的订阅服务，玩家付出一个较少的会员费，就可以获得该发行商每月/季度提供的数款游戏，而以前这件事情只有平台方才能做。

其次，Stadia为游戏视频行业找到了一个真正的“出路”。

毋须讳言，游戏直播是一个亏钱生意。流量要钱，运维要钱，维护大V和MCN要钱；与此同时，直播的用户都很扣。无论是国内的某鱼某牙这样的头部公司，或者是twitch甚至YouTube Gaming，这些特点在全世界都是通用的。

但Stadia让直播能够互动起来：观众可以实时参与到主播的游戏里，可以完成主播的挑战，甚至给主播设立挑战。用个不恰当的例子，Stadia为主播带来了一个类似于游戏版本的可互动webcam，观众打钱控制的不再是vibrator，而是游戏内的各类元素。这样的玩法，让本身互动元素相对较少的游戏直播，有了无限的可能。

此外Stadia的分享功能，也让UGC社区的活跃方式增加了更多。比如说，在某游戏可以由玩家创造关卡，播主完全可以分享出自己创作的关卡，让其他玩家记分挑战，互动。这个功能甚至也可以衍生出新的商业模式。比如说，某主播玩游戏的时候，其他玩家可以从主播的直播间下载、参与到这款游戏，让主播获得分成。虽说现在已经拥有如特殊打折码或是推广链接这样的类似活动，但点开即用的体验，是革命性的。这么一来，游戏直播本身就成了一个互动性增强百倍的大型真人秀，提供的娱乐潜力，要比当前的直播业态要强很多。

此外，游戏厂商也可以直接在预告片中植入Demo链接，即点即体验，对于游戏本身的推广，不无作用。电竞方面也有潜力，比如说玩家可以直接介入比赛之中，影响一些可视化元素等等。这些方面，可以想的东西做的文章实在太多了。

再次，而Stadia对游戏开发的影响也会更加深远。这点其实没那么多可说的，技术应用开来之后，就不存在Mobile和Console之分了：一切皆是Mobile。在这样的情况下，所有开发商将会在一个整体的游戏市场，而非根据平台而进行细分的市场里竞争，这对新游戏的开发提供了极高的要求。

上述的这些东西，都只需要一个平台就能做到，云技术将游戏的游玩、分发、观看串联起来，成为了一个全新的线上娱乐闭环。更令我恐惧且兴奋的是，这件事情只有谷歌能做。

首先是云技术。拥有这个技术储备的，在我认知中，不过亚马逊，微软，阿里，苹果，谷歌等几家（腾讯的云实力究竟如何我不是很清楚，也姑且算在内）。其他游戏巨头没有实力，玩不起。任天堂之前推出过生化7和奥德赛的云游戏，想必是想在这个大潮中分一杯羹的，但实际体验难言很好。

其次，在这几家之中的，深耕游戏领域的微软和腾讯都没有真正强大的娱乐平台（腾讯视频不是一个“平台”！！！！），但谷歌本身有着全世界最大的视频平台，这就是一个极大的优势。亚马逊有Twitch，但是亚马逊的游戏基因并没有很强。

因此，在这种情况下，只要Stadia的实际体验能够达到宣传的8-9成，那么谷歌一定能够占据新时代在线娱乐的鳌头：游戏分发，观看互动，社交分享，都占全了。

正如谷歌在发布会上所言的“One place for all the ways we play“，Stadia代表的是谷歌对于游戏行业的Vision。而这句话解读出来，谷歌的野心昭然若揭：在新的时代，你玩什么游戏，都得到我这里。当然，苹果应该会有所反击。毕竟在最近几年，谷歌和苹果两家在游戏分发上赚的钱可都不少，谷歌这样生态性的变革，已经触及到了苹果的核心利益了。

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题外话：Stadia的手柄挺好看的，冰蓝色那个尤其好看，想买。

来源：知乎 www.zhihu.com

作者：知乎用户（登录查看详情）

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