Prada 公布了 2018 财年财报，2018 年 Prada 收入为 31.42 亿欧元，同比上涨 6%（固定汇率下）。这家意大利奢侈品公司总算结束了自 2014 年开始的销售额下跌局面。

不过，Prada 的业绩依然不算乐观。2018 年它的净利润为 2.05 亿欧元，比 2017 年 2.48 亿欧元的净利润有较大的降低。利润率也从 2017 年的 8.1 %下降到了 7%。为了保护利润，它宣布不再进行季末折扣。财报中提到， 2018 年它的折扣产品的销售额下降了；而全价产品销售额在增长。 

Prada 在大中华区销售额约为 6.46 亿欧元，增长 8%（固定汇率下）。该增速低于整个亚太市场 10%的增速，不过跟过去 3 年的成绩比有所改善。不过，LVMH 的皮具及时尚品部门以及开云集团去年在亚太市场的增速都在 30%左右，Prada 跟它们相比仍然不算快。

Prada 的解释是，人民币疲软让中国消费者在香港澳门消费意愿减弱。在中国政府打击代购的情况下，花旗银行的分析师 Thomas Chauvet 认为 Prada 没有能像开云集团下的 Gucci 那样成功地吸引消费者在本土购买产品。

前不久 Prada 因为中国市场增长不如意而放低了预期，“在第四季度的低迷后，我们没有发现它近 2 个月在中国市场有恢复的迹象。”招银国际的分析师 Walter Woo 预期 Prada 的业绩恢复增长会比其他奢侈品公司更慢。

分类别来看，2018 年 Prada 的皮具产品销售额增长 6%。在“杀手包” Galleria 之后，Prada 已经很久没有“爆款”皮包产品了。最近它推出了新系列 Sidonie。另外，Prada 在 2018 年又重新推出了以尼龙为主要材质的系列。它在增加售价 500 多美金至 1000 多美金的入门级产品。

皮具之外，高级成衣销售额增长 10%；因为运动鞋卖得不错，鞋类产品增长 2%。为迎合年轻人偏好，它的设计团队推出了更多的运动鞋、双肩包和一些特别版本的产品。分品牌来看，Prada 固定汇率下销售额增长 6.7%，Miu miu 销售额增长 1.7%，Church’s 销售额下降 1.6%。

2018 年，Prada 收购了米兰的烘焙点心品牌 Marchesi，首次涉足餐饮食品行业。Marchesi 有近 200 年的历史，目前在意大利有 3 家门店。今年，它将拓展店铺到伦敦。

题图来自 Prada

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。