Facebook 面对增长放缓的广告利润，依然在想办法。

根据 TechCrunch 的报道，Facebook 正在梅西百货开设 9 家快闪店，这些店面将会销售来自 100 家小型企业和在线品牌的商品。Facebook 称这 100 个品牌是在它和 Instagram 上最受欢迎的。商品来自服装、生活方式、食品、美容和其他垂直行业，既包括通过出售帽子和服装，既有来帮助抵抗儿童癌症的 Love Your Melon，也有向全美 50 个州销售汉堡和调料汁的 Charleston Gourmet Burger Company。

在快闪店购物，与在 Facebook 上购物类似，同样以 News Feed 形式呈现出来，陈列的商品旁边还有类似按钮的标志。这 9 家快闪店会在包括纽约和洛杉矶在内的梅西百货 The Market @ Macy’s 进行展示。快闪店会持续整个圣诞季，一直到明年 2 月份。

The Market @ Macy’s 是梅西百货今年早些时候推出的项目，设立的初衷就是为企业提供临时空间。 Facebook 将商品打包组合起来，在临时空间进行展示。所有销售收入归商家所有， Facebook 和梅西百货不会从中获得收益。

此外，Facebook 还为商家们一次性支付了使用场地的费用。Facebook 希望小企业能够因此在广告上花更多钱。

梅西百货和 Facebook 的合作可以看成是传统零售百货的新出发点，零售咨询公司 GlobalData 的董事总经理 Neil Saunders 说：“像梅西百货这样的大型零售商，现在正在寻找新的方式来利用空间，并且‘快闪店’能实现这一点，激发了零售商对它的兴趣。”在大多数情况下，快闪店比常设门店更容易吸引消费者，尤其是在节假日这种有限的时间段内。

在接下来的 3 周里， Facebook 会在纽约中央车站铺广告，推广快闪店活动。广告将会覆盖车站的 115 个地点，共设立了 600 个广告位，连广告都设计了 36 种。此外在 Facebook App 和 Instagram 上，也可以看到这次活动的身影。

近年来 Facebook 的收入增长大幅减速，从 2016 年第三季度的 59％ 下降至 2017 年第三季度的 49％ 到了 2018年第三季度已经是 33％ ，这引发了 Facebook 股价下跌和波动。当 Facebook 的广告形式更追求互动性，或许对于预算不充裕的小企业来说，采用快闪店可以让他们保持用户黏性。

Facebook 在广告上的努力不止是这 9 家快闪店，在前不久的分析师会议上，扎克伯格表示他正将业务重点转移至视频和“故事（Stories）”这两个产品上，以此来吸引广告商，接力现在的信息流。不过这两个产品目前都还在探索阶段，争夺现有的市场份额和变现都不是立竿见影的事情。 

快闪店在国内已经屡见不鲜，内涵也慢慢发生了改变。它不仅是一个短期售卖商品的门店，还承担了品牌营销和试验新产品的功能。不过国内的快闪店都还是以品牌方发起，并没有像 Facebook 这类的社交网络。

题图来自：TechCrunch

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