过去 110 年，Diageo 旗下的苏格兰威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）在品牌上强调“行走的绅士（Striding Man）”的个人形象。现在，这位“绅士”身边有了更多的同伴。

上周，CP+B 巴西办公室为 Johnnie Walker 推出了以“行走的人们（Striding Hu[man]s）”为主题的新 campaign，同期推出了新的广告片、户外海报。

CP+B 巴西办公室为“行走的绅士“新增加了这些同伴：女士、音乐家、艺术家、朋克以及残障人士等。

👇是这次的广告片，标题为《一个人的进步就是所有人的进步(The Progress of One is the Progress of All)》：

这支广告片通过巴西的电视以及社交网站进行传播。与此同时，尊尼获加在线下张贴了新的海报，“行走的绅士”边上总有个同伴相随：

对于一贯主推男性形象的尊尼获加，以及其品牌核心 logo “行走的绅士”来说，增加同伴都是一次大变化。

“Johnnie Walker 一直在谈论个人的进步，我们现在知道，进步的含义在过去几年发生了很大的变化，”Diageo 负责巴西市场威士忌品牌的 Guilherme Martins 在一份声明中称，”行走的绅士不再一个人行走，而是由各行各业的人陪伴、推动人人进步，这是品牌历史上的第一次。”

尊尼获加自 1908 年开始启用“行走的绅士”形象，其强调个体的男性形象在过去的 110 年时间几乎没有大变化，也没有出现过同伴的概念。

最初的“行走的绅士”形象由漫画家 Tom Browne 绘制，定位是一位喜爱尊尼获加、打板球，还会钓鱼的绅士。1927 年，一位女性——苏格兰舞台和服装设计师 Doris Zinkeisen——对其个性设定进行了调整，让其穿上了红色服饰，同时言语幽默，目标是吸引更多女性群体。

1939 年后，“行走的绅士”作为尊尼获加的品牌 logo 出现在瓶身上，当时的图案与现在的 logo 非常接近，差别只在于目前的 logo 更简化、更具象征性。

尊尼获加调整品牌 logo “行走的绅士”主要还是希望吸引更多的消费群体，女性是其中一部分。今年 2 月份，尊尼获加推出了新品牌 Jane Walker，这个限量款品牌赶上了美国全国妇女历史月的活动。Jane Walker 原本是 CP+B 办公室于 2017 年品牌营销时所用的概念。2018 年推出的新品牌 logo 由代理商 Anomaly New York 设计。

CP+B 巴西办公室首席创意官 Marcos Medeiro 称 Jane Walker 的概念是为了吸引更多的年轻消费者， 他说：“现在，年轻人有无限的可能性，我们需要适应它。我们在 campaign 中传递的信息是，把进步描述为一种不再依赖于线性路径的东西。”

女性消费者的市场也是存在的。根据尼尔森的数据，2018 年 1 月份，女性占据了苏格兰威士忌消费者的 29%，但设立一个针对女性消费者的新品牌，这种做法是有风险的。

Jane Walker 对于尊尼获加品牌的重要性还有待验证，可以确认的是，它将保留 Jane Walker 这个品牌名。

在回复 Today 的邮件中，Johnnie Walker 副总裁 Stephanie Jacoby 称：“Jane Walker 不仅是针对全国妇女历史月，它将永久加入到我们的品牌形象中，将与‘行走的绅士’一起作为进步和性别平等的象征。”

题图来自：CP+B 巴西办公室

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