当苹果宣布会投资 10 亿美元进军原创内容领域并传出与詹妮弗·安妮斯顿、史蒂文·斯皮尔伯格以及奥普拉等大牌合作的消息时，不少分析认为，苹果将会成为继 Netflix 之后又一个硅谷挑战好莱坞的例子。不过，苹果对于影视内容的“合家欢”原则可能会限制它的想象力。

根据《华尔街日报》报道，出于品牌形象的考虑，苹果的 CEO 蒂姆·库克希望公司的剧集避免任何可能引起争议的元素，比如性、暴力、政治以及宗教争论等。

苹果合家欢的原则在内容领域已经有所体现：苹果替换了斯皮尔伯格重启版本《惊异传奇》的主创，因为团队的构思有些黑暗；同样遭到替换的还有瑞茜·威瑟斯彭和安妮斯顿关于晨间新闻剧集的主创，苹果对提议的一些幽默元素感到冒犯；苹果还审查了《拼车卡拉 OK》，屏蔽了詹姆斯·柯登假装愤怒时爆的粗口；M·奈特·沙马兰的惊悚项目倒是可以继续，但有个条件：片中悲伤情侣房间里的十字架得移除。

如果上述限制还不足以体现合家欢的决心的话，那么还有这些可以作为补充：苹果与《芝麻街》背后的制作方达成合作，要拍给孩子们看的电视节目；诗人艾米莉·狄金森孤僻的一生将以喜剧的视角呈现。

从苹果的角度来看，这是一个可以理解的决策。虽然苹果早就表达出了进军影视界的渴望，不过手机和电脑才是这家市值达到万亿的公司最核心的竞争产品。苹果自然不希望其他领域的动作会给这些硬件的销售带来麻烦。如果影视内容冒犯到了观众，那么他们可能会抵制 iPhone，导致公司损失潜在的买家。

不过，如果从内容的角度出发，苹果的限制与影视的风潮是相悖的，这导致它无法与好莱坞直接交锋。Netflix 涉及内容的敲门砖《纸牌屋》整个就是一出政治阴谋，之后走红的《女子监狱》不乏暴力和露骨画面，依靠艺术向作品起家的亚马逊近来转向大片市场，希望复制 HBO 血腥暴力却流行风靡的《权利的游戏》。

说到合家欢，迪士尼是人们最先想到的招牌。在恐怖片和 R 级超级英雄在银幕上取得成功的背景下，迪士尼倒并没有动摇，要坚持它合家欢的品牌形象。不过，迪士尼的形象已经深入人心，而且它坐到了行业的头把交椅，与之相比，苹果在影视领域则只是新军。何况迪士尼也表示，收购 21 世纪福克斯后，死侍系列仍然会保留 R 级。

几个月前，一位电影制片厂的人员曾担心苹果借助 iPhone 或者 Apple TV 推广自家内容会给传统的制片厂带来威胁。“当他们开发出了自己的《女子监狱》或者《透明家庭》，人们会蜂拥而至。8500 万人有 iPhone 呢。”他说。

现在看来，苹果的推广力量很强盛，但是《女子监狱》和《透明家庭》要来还有不小难度。

最近有人向苹果提议开发一部与 #Metoo 呼应的剧集，《破产姐妹》的编剧惠特妮·卡明和《嘻哈帝国》的制片人李·丹尼尔斯都有参与。担心敏感话题会引发争论的苹果放弃了这个项目。现在亚马逊正在就该项目进行商谈。

题图来自：豆瓣电影

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