本月，品牌主在今日头条上投放广告时，可以通过“即合”、“星图”这两个平台，找抖音、火山小视频等视频平台上的 KOL 拍摄视频广告了。

即合平台是今日头条广告创意中心下的广告服务平台，帮助品牌主与抖音上的 KOL 对接，制作广告内容。

广告视频制作完成后，品牌主再通过今日头条的广告系统进行投放。它有点类似于滴滴出行的派单系统。

品牌主在即合平台上发布视频制作需求（即广告订单），网红孵化机构 MCN 等制作公司承接广告制作、获得分成。

与此前的广告投放略有差异的是，品牌主需要在开设广告账户后，单独为该平台充值。除了即合平台派单外，品牌主也可以通过查看 KOL 个人主页的方式，筛选具体某位 KOL 制作视频广告。

目前可知的是，即合平台根据视频形式设定了 4 档视频广告的制作费用，视频形式分为商品展示、产品评测、单人/双人情景剧这 4 种。根据不同的视频形式，广告制作费用、视频广告的制作期也都有差异，例如制作费用最低 500 元/单，最高 2500 元/单。

但目前还有很多具体细节不确定，包括如何对接品牌主的需求、抖音与 MCN 机构之间的分成比例，目前入驻即合平台的制作公司数量等。

为了推广即合平台，抖音上线了短期优惠政策，包括制作的广告视频在投放后，广告预算的消费累计到一定程度后，该平台可以免除、减少制作费用等。该优惠政策截止至 8 月 31 日。

在今年年初上线的即合平台外，今日头条于本月 20 日上线了另一个类似的派单系统——星图平台，同样是帮品牌主对接今日头条合作的 MCN 机构、KOL，制作视频内容。首批入驻星图平台的 MCN 机构有 20 家。

二咖传媒是首批入驻星图平台的 MCN 机构之一，此前二咖传媒已经与抖音签约。二咖传媒联合创始人苏欣告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，今日头条会考核 MCN 机构下面账号数量、粉丝量、月度播放量、播放效果等数据，随后邀请 MCN 机构入驻。今日头条在 6 月底、7 月初，邀请二咖传媒入驻星图平台。

今日头条方面告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，星图平台会展示 KOL 的粉丝数量、接单情况、视频平均播放量等相关信息，供品牌主在发布需求前评估、选择 KOL。

但在入驻星图时，二咖传媒同样未能获悉广告收入的分成比例。

在对接品牌主时，苏欣称，星图平台通过新引入的 4 家服务商，加上平台的运营共同负责对接品牌主的需求。但他也不清楚服务商的具体职能。

但星图平台相比即合限制要多，它要求品牌主只能通过星图发布广告视频的制作需求，KOL 也只能通过该平台承接订单，否则广告将被下架。

根据抖音官方账号“抖音星探家”的通知，此前推行的广告报备制度取消，广告视频需求的发布、承接全部转到星图平台上完成。

在今日头条的即合、星图平台之前，新浪微博、快手已经有类似的广告派单系统，例如新浪微博的微任务。

但不能确定的是，即合与星图这 2 个广告内容制作平台的差异性，可能主要是针对 KOL 的范围不同。

即合可能主要覆盖到抖音上的 KOL，星图的覆盖面可能要比即合更广泛。一名安徽的今日头条代理商称，星图是针对今日头条全平台 KOL 的产品。

这类的广告派单系统本质上是控制平台 KOL（也就是广告内容的供应商）、品牌主的一种方式，防止 KOL 私自与品牌主对接，制作广告内容。

今日头条通过这 2 个平台对广告内容生产的限制，新浪微博通过微任务的方式已经实现了。如果新浪微博上的 KOL 未通过微任务领取广告订单，私下承接、发布广告，其账户发布的微博将会在一段时间内无法被其他用户访问。

对于今日头条视为未来重要收入来源的抖音来说，这可能意味着抖音与 MCN 机构有了新的合作关系。此前有消息称，今日头条 2018 年定下了 450 亿的营收，抖音预期贡献四分之一。

最初抖音希望更多由平台直接与 KOL 签约，可以控制广告内容的生产。但 MCN 进入抖音平台，引起了平台方与 MCN 机构之间的矛盾。

其中的问题在于，MCN 机构此前与品牌主合作，为后者制作广告内容、植入商品或服务信息时，抖音事实上对于 MCN 机构的广告生意没什么控制力。

今年 6 月份，有消息称，抖音与 MCN 机构的关系僵化。抖音暂停 MCN 入驻申请、只允许 MCN 机构签约不超过 5000 粉丝的 KOL 的限制开始放宽。7 月初，抖音才推出开放 MCN 认证，允许 MCN 签约更多的 KOL。

现在的即合、星图平台，等于是今日头条想将这部分广告内容的供应商更高效地利用起来，这也有助于拉拢品牌主、推动广告收入。

题图来自：pixnio

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