继任天堂、亚马逊之后，宜家也更多地在瓦楞纸上做了营销活动。

在今年的戛纳创意节上，宜家宣布了新的 AR 手机应用 Ikea Toybox，致力于教导消费者家里的小孩将宜家的纸箱做成玩具、摆件。

根据演示，用户打开 Ikea Toybox 应用后，需要将相机对准瓦楞纸作为平面，随后，用户可以挑选不同的摆件模型，对瓦楞纸进行裁剪、拼接。

比较简单的例如鲨鱼，只需要从瓦楞纸上裁剪 3 个纸板下来就可以拼接完成。

这是 3 家公司合作推出的案例。WPP 旗下的广告公司 Wunderman、咨询公司 Kantar Consulting，以及 Mini Mad Things 这 3 家公司都参与了宜家这个营销活动。

WPP 旗下这两家公司主导了调研，以及 APP 的开发。通过 17 年与父母的线上访谈、1500 万行的对话数据。他们发现，将近半数的父母在为孩子提供有趣的游玩上发愁，于是将宜家使用的大量纸箱与之结合。

他们花了 5 周后时间将这款 APP 从概念推进到了原型产品，以便宜家 CMO Claudia Willvonseder 可以在戛纳创意节上做演示。暂时还不确定 Ikea Toybox 这款应用什么时候推出。

宜家在纸箱上做过不少营销。例如宜家在 5 月份也参与赞助了 Boston Calling 音乐节，还特别推出了 Swedish hip-hop 特别款纸箱，以及配套的 Spotify 歌单列表。

用快递纸箱来做营销似乎越来越成为大公司偏好的方式了。亚马逊在 5 月底用一个巨大的快递盒印上了电影《侏罗纪世界》的海报。任天堂上个月月初也与 A 妹合作，用瓦楞纸玩具 Labo 来作为乐器给《吉米今夜秀》做演出。

题图来自：pxhere

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