「深得我心」就是买买买的初心

消费早已升级。

从各大社交网站的热门头条就可以看出,我们已经远远告别「吃饱穿暖」的阶段,而飞奔着投入了由「非必需却必须」的以幸福感为导向的消费生活,并或将长期处于这一阶段。

在各种标签中成长,互联网原住民、空巢青年、丧文化……以往的三观标准和消费观念,早已不适用于我们。通过调研数据,世界仿佛后知后觉地顿悟,当代青年的购买力正在飞快地提升。在过去一年里《好奇心日报(www.qdaily.com)》的报道和好奇心研究所的调查里,我们发现年轻人的消费习惯也越来越中产阶级化了。

来自波士顿咨询 2016 年的报告显示,中国 80 后、90 后的消费能力持续上升,是 35 岁以上人群消费能力的 2 倍。在调查中,60% 的 80 后、90 后同意“每年,我都有更多东西需要购买”,有三分之二的他们认为:“有些东西就是需要我省着钱去买”。

而我们这些年轻人的活法,用一句话形容大概就是,「我所付出的努力,对得起我所追求的品质。」

为了弄清楚当代青年的消费观,好奇心日报(www.qdaily.com)联合日产劲客,发起了一项关于「作为当代青年,你会因为产品的哪些特质而心动?」的调查,并基于 8092 人次的调查数据,总结出了当代青年完美适配到捂钱包的经济学。

首先,颜值即正义,当代青年勇于为第一秒的心动买单——

23% 的人选择了“颜值,长得好看的更吸引我,请叫我外貌协会”;

5% 的人选择了“眼缘,一见钟情款!就橱窗里那种为我量身定制的”。

价格不是最重要的,但是无法忽略的——

13% 的人选择了“买得起,花呗还有余额!”;

5% 的人选择了“价格,看中的耳机也要等到降价才买”。

用户体验是幸福感来源的(极大)一部分——

10% 的人选择了“始于颜值,陷于智能,忠于服务,我买车就是这么来挑的”;

7% 的人选择了“极简的设计,贴心的体验”。

请叫我比价小能手!同样是花钱,我们希望买到更好的——

7% 的人选择了“实用,买东西当然也希望是性价比高,具备多功能”

3% 的人选择了“相同品质,更低价格!”

无关标签,也拒绝被归类,当代青年的消费行为并不是因为“购入某某就能让我成为一个更好的人”。对我们而言,买买买就是使我们获得更好的享受、更高的幸福感、更棒的生活品质这般的存在。

始于颜值的购买欲

看脸的时代,颜值即是正义。

2017 年“颜值消费”行业报告表明,颜值的重要性正越来越被重视。不管是交朋友还是购物,高颜值有着天然的优势。

美国权威社会调查机构 Harris Poll 在2016年做了一次抽样调查,结果显示,八成受访者在购买新鲜食物时会注意食物的颜值,43% 的人则特别在意它们是不是有疤或者形状不够规则。

在好奇心研究所早前关于色彩控症状的征集中,得票最多的选项是“app 图标配色太丑的都不想下载”(24.2%),和“挚爱某个颜色,拉开衣柜差不多都是一个色系”(20.2%)。

价格固然重要,但为了颜值提高预算的事每天都在发生。

根据潘通色卡购入无数行头,从新的耳环到看似随手抓着的吸管杯,都是撞色,都吻合得像是写着自己名字。

为了买包,参考了爱豆在片场/机场/演唱会不同场景无数街拍,爽快把当季流行的 it bag 列进代购清单。

不够动感,不够吸睛,买车时在 4S 店逛到眼花缭乱,其实只想要一辆一看就写着自己名字的车。

量天尺傲娇貌美易打理,闲时拍张照片上传朋友圈,晒的不是郁郁葱葱的植物,是热爱生活的片段展示。

“第一眼效应”剔除 99% 不足够好看的选项,才能找到那个充满荷尔蒙味道,独一无二的专属所有物。而一切都好,只缺动心的当代青年,愿意花费巨资,心甘情愿奉上当月和未来无数月的收入,为这样的生活方式买单。

每一分钱都要彰显态度

说实在的,当代青年摄入最多新知的时刻,是买东西之前查阅的大量资料——

挑一台电视,被各大测评科普了屏幕刷新率和色彩 bit 数;

购买电动牙刷之前也要弄懂“声波式”和“旋转式”有什么差别,“敏感模式”又是不是有必要?

听说机械键盘比起普通键盘是一大进步,那么黑轴、黄轴、红轴除了颜色还有什么区别?

在好奇心研究所一项名为“你在购买化妆/护肤品时属于哪种武林门派?”的征集中,看遍护肤心得产品扒皮才下手的考据派比例最高(29.4%),超过了爱“有机、植物、纯天然”(16%),和很容易被种草(15.8%)。

比起“物以稀为贵”的购物指南,现在更信奉的是“存在感”。说不清是存在感使我特别,还是因为我足够特别而有存在感,当代青年会选择购入的,可能不是最贵的,可能不是最强劲的,但一定是最特别的。

这种特立独行的消费观念,正在深刻影响着年轻人对于座驾的选择。

据咨询公司罗兰贝格和易车网联合发布的《2015 中国汽车消费者洞察报告》,20 – 30 岁年轻人中的 20% 选择了 SUV,42% 则会选择豪华车品牌的紧凑型轿车;性价比超高的SUV 和豪华车品牌的紧凑型轿车,已经成为最受年轻人欢迎的车型。

当代青年在买车时注重的,是精打细算的超高性价比,是兼顾实用与舒适的驾驶体验,更是彰显个性的风格设计。比起大牌豪车,他们的梦幻座驾更像是《头号玩家》里男主角驾驶的迪罗伦时光机,不仅价格实惠、配置全面,更个性潮流凸显存在感。

当遇到这样的爱车时,当代青年就算刷爆信用卡也一定要入手,他们相信,只有一辆够酷的车,才会带着自己驶向未来。

没有黑科技还谈什么生活方式?

黑科技,是年青人的秘密武器。

今天,当代青年的「新三大件」已经换成了省时省力的扫地机器人、洗衣烘干一体机和洗碗机。

2016 年中国洗碗机销售额达到 19.8 亿元,同比增速达到 104.8%。调查公司 GFK 数据显示, 2015 年扫地机器人在中国的销售额为 50 亿元,到了 2017 年有望达到 75 亿元。

正是「智能互联」黑科技,在繁忙的都市生活中帮助当代青年打造了一个 30㎡ 的专属国度,他们一天的生活可能是这样的——

结束工作,开着车穿梭在写字楼森林,多亏了智能躲避拥堵的车载导航,伴着我的单曲循环diva歌单,在车厢内自在高歌。

打开家门的第一件事就是左手抱猫右手逗狗,扫地机器人已经在我出门后、回家前把房间全扫了一遍,随时都能享受没有毛屑困扰的高光梦境。

吃完饭后百无聊赖瘫在沙发上,打开智能电视,无缝连接当代生活,看直播刷淘宝 B 站鬼畜视频,拥有高清到毛孔级别的浸入式体验。

设定好智能音箱,自动切换歌单匹配最佳音效,每个深夜在爵士乐中入睡,每个早晨在清新民谣中醒来,享受黑科技无微不至的呵护。

想象一下网速缓慢,甚至没交网费而断网的情况——是不是如同缺氧般窒息?现在,配备智能装置作盔甲,24小时保持在线就如同呼吸一般自然。

有了黑科技的加持,钢铁侠和蝙蝠侠的生活已不再是梦想,当代青年的每一天都像生活在科幻大片中。智能互联设备让生活变得更便捷,令幸福感变幻出无限可能。拥抱智能互联黑科技,这份使人独而不孤的依赖与热爱早已融入当代青年的血液之中。

在当代青年心中,这样的生活就算有点小贵,也花的值得。

面对理想生活,当代青年绝不吝啬

今天的年轻人对生活品种的要求比以往任何时代都要严格。

充满荷尔蒙的味道的高颜值、经济能力能hold住的舒适享受、遍布神经元的黑科技生活方式……

不知不觉中,年轻人的巨资就这样被花掉了。

瑞士信贷的一项研究显示,过去三年,20 岁至 29 岁人群的收入增长了 34% ,其中三分之一的人使用信用卡。当代青年比以往任何一代都更愿意为理想中的生活方式买单,不愿再浪费时间挤地铁的他们,开始将目光投向了更加舒适便捷的出行方式。

根据《2015 中国汽车消费者洞察报告》,80 后、90 后已经成为汽车市场的主流消费人群,35 岁以下汽车消费者在总体中的占比从 2013 年的 45% 提高到了 2015 年的 54%。其中,30 岁以下的已经占到总体的 36%。

敢于为幸福投资的当代青年们,是时候选择一辆能帮助你实现理想生活的爱车了。

应时而生,劲客智联版自信上市,基于对当代青年消费升级精准洞察的进化与改变,证明了它正是一辆真正精准匹配当代青年消费习惯的梦幻座驾。

始于颜值,大胆出彩的色彩一秒倾心。当代青年拒绝千篇一律,在花花世界众多选择里,最能调起肾上腺素的,必定是亮眼吸睛,动感率性的。

日产劲客智联版为色彩控们量身打造多种选择,从低调而不失华丽的曜石黑、钨钢灰到活力十足的炫风橙、炫雅红,再配合悬浮式车顶和双色车身的设计,一见钟情的时代,亮眼到脱颖而出。

忠于高品质,生活不将就。更高品质的生活是当代青年源源不断汲取幸福感的所在。符合人体工学的舒适享受,高效节能的动力体验,日产劲客使得驾驶时刻变成了每日快乐源泉的优美体验。

对于在互联网时代长大的当代青年来说,网络就像氧气,一刻也不能缺乏。

根据2017年中国移动互联网年度报告,中国移动网民月人均使用时长在2017年12月达到104.5小时,而00后、90后的使用时长更高,分别是139.8小时和121.2小时。

下线就如同缺氧,没有互联网就没有安全感,这样深入血液的生活习惯,也在深刻影响着年青人的消费选择,他们心中的梦幻座驾也一定要能够自由连通永不掉线的网络世界。

日产劲客智联版当然不会忽视这一点。陷于智能,智能互联生活 24 小时在线嗨。畅想流量随心而行,劲客智联生活,将人、车、互联网全面互通,你从未感受到汽车与你如此亲密。

在30㎡ 之外,赶上都市节奏只需要打开车门,随时随地信号满载,无缝导航避免拥堵,拥抱想听的歌,想去的远方。日产劲客智联版想带你去的未来,已经到来。

在车内开口下指令,车就能听懂我在说什么,哪怕是方言?再也听不到“GPS信号弱”,在容易迷失的高楼森林,我有一个从不迷路、实时更新路况的导航管家?如果,再有 24 小时不间断的音乐,庞大的曲库随心选择……

劲客智联版搭载“智行+车联系统”,首创人、车、互联网的全面互通,包含 5 大智联技术:智能语音控制、车载全时导航、远程实时监测、24 小时随心娱乐、车载 Wi-Fi 热点。

这些需求,都被聆听,被满足。

24 小时互联不掉线,日产智联技术基础服务流量 10 年免费,畅享流量随心而行,日产劲客智联版,就像为你充电的秘密基地,自信驾驭,驾驶再也不是一件枯燥的任务。

无论通勤、越野或是环海自驾行,跃跃欲试的挑战,只要踩把油门,就精准在握。深得我心,全新日产劲客智联版,满足当代青年的一切都市刺激挑战。

时代在变,体验全新升级的日产劲客智联版,从平庸中脱胎换骨,独一无二的自己才更酷。

我们做了一个壁纸应用,给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。

毒镜头:老镜头、摄影器材资料库、老镜头样片、摄影