今年的618比往年来的都早。淘宝上天猫的红包从6月1号零点就开始发,连发20天。京东从5月25号就开始抢券,16-18号还会迎来高潮。

电商大促都不约而同的拉长了战线,抵御世界杯的流量冲击,或许是一项重要的意义。不然,世界杯来了,突然发现自己的双手还可以举杯、剥虾、撸串、吃花生毛豆,进球了可以击掌,赢了可以拥抱朋友。

找回了双手除了玩手机的隐藏技能,这手可就舍不得剁了!

也确实,美好时光总是有限,你用它看球,就无法安心购物。现阶段每晚三场比赛,还全是不用熬夜的黄金时间,尤其是冷门球队还会制造一些热门看点,真是每分钟都不想错过。并且,白天刚和同事讨论比分或是抬杠的买了彩票,比分与今晚吃什么直接挂钩,容不得半点松懈。

工作和生活都有了期待,精神世界丰满了,无需过多物欲来填补空虚。这并非空穴来风,眼看流量说明了一切。

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即使这样,也不能轻易下出“今年618电商促销被世界杯影响太大了”这种结论。“你拿自己代入就知道不会影响,人性都是共通的,该买的总要买。”小白店创始人熊鹰扬告诉PingWest 品玩(微信号:wepingwest)。就像新消费内参创始人王静静认为的那样:“618是女生的节日,世界杯是男生的节日。井水不犯河水。”

事实上,对于买家而言,日常促销活动越来越多,力度也在不断加码,与618、双11这种大型活动的差异越来越小。而今年的618,各个平台大促时间都拉长了,对于没什么刚需的用户来说,提前稀释了购买力和精力。

去年,淘宝在双十一之后发布了一组数据。“每月在0点至4点之间,打开淘宝、天猫超过4次以上的”深夜剁手党 “高达8000万。凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。

作为资深夜淘族,小豆是这样自我检讨的:夜晚是人类情感最脆弱的时候,深夜在淘宝下的单毒性如同深夜联系前男友。“会让你十分后悔。”小豆告诉PingWest 品玩(微信号:wepingwest)。不安全感和孤独感会在夜深人静时袭来,买买买确实会在一定程度给人一些安全感。

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这种情绪性消费也很好治愈,只要适当的转移注意力就可以,世界杯可能影响的正是这种情绪性消费人群的购买力。大家一起看球,聚在一起的开心时刻多了,深夜的孤独感很快就被治愈。

这其中产生的消费场景可能就是零食、宵夜外卖和家庭影音产品。世界杯期间,各大平台最能蹭上热点的“大件”恐怕只有电视了。盯着某品牌超高清智能电视看了很多天的阿ga告诉PingWest 品玩(微信号:wepingwest),在朋友家看球时,她看上了朋友家的电视。正好赶上618活动,阿ga在各大平台上都搜了搜,“京东和淘宝天猫上价格不仅基本一样,还一样缺货!”

最终她在家附近的实体店买了同品牌的另外一款电视,尽管价格贵了些,但当天买当天送到,晚上就用它看上比赛了。真正的刚需用户购物节每天都过!

受影响的是一部分卖家。从5月底,店主吴信号就感到自己的店铺流量开始下滑。“从6月1号到现在,流量至少下降了一半。”他告诉PingWest 品玩(微信号:wepingwest)。问了身边的几位朋友,大家的情况都是如此。

“去年还不是这样。”吴信号说,现在在搜索栏搜索一件商品,页面显示的商品全带有618大促字样。但是618这个活动,小商家是没有参与机会的,所以他们把流量给到了品牌商家。“至少被分走了50%。”

按说,这个品类在世界杯期间应该是畅销品,朋友聚会少不了它助兴。吴信号却表示,预计整个6月的销量都不会好,这种流量的制约至少要在月底才能恢复。

这个锅,世界杯不背。

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