6 月 14 日，四年一度的世界杯即将开幕。这是一块众多商家都盯着的大蛋糕。

优酷以及其背后的阿里自然也不想错过这个盛宴。

之前，优酷已正式对外宣布成为 2018 世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和 PC 端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过 CIBN 酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

此外，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。以及，优酷还拿下 PP 体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

优酷也公布此次世界杯直播的首批解说阵容，除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚，还有苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟。

6 月 10 日，优酷 2018 世界杯战略发布会在北京举行，知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会，二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东宣布，优酷正式进入世界杯时间。

阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪则在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近 30 个 BU 围绕世界杯的 99 种生态玩法，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的 24 小时。

据了解，同属大文娱的 UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。

运营上，优酷也基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法，让用户深入参与互动、边看边玩。阿里生态中的其他业务将在玩法上和优酷形成强有力的互动。

比如，优酷发起的集卡活动，淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与，让用户共同瓜分 2 亿现金，赢得清空淘宝购物车的机会；世界杯比赛期间，从 6 月 14 日晚的开幕战到 7 月 15 日晚的决赛，每场比赛进球后优酷 App 就会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢百万现金红包，所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。

值得一提的是，延续“章鱼保罗”创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，阿里巴巴将线上看球和线下互动体验结合在一起，旗下新零售平台——盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。

“希望所有人围绕如何让体育和足球转播变成最好的体验，让网络转播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”杨伟东表示，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。