又是跨界

麦当劳送巨无霸汉堡/薯条袜子。6 月 8 日至 6 月 12 日的麦当劳开启“麦乐送狂欢节”期间,用户通过麦乐送 App 下单,订单满 68/98 元,可以分别获得巨无霸汉堡/薯条袜子,或者巨无霸汉堡/薯条围兜。麦当劳此前也出过雨伞、拖鞋等周边,这次可能还是巨无霸 50 周年的营销活动。

宜家与碧昂斯妹妹 Solange Knowles 合作,可能推出合作款。Solange Knowles 创立的 Saint Heron 网站此前与多个服饰品牌合作。宜家目前计划在 2030 年从产品中去除一次性塑料。

值得一提的 case

Google 助理的广告系列“Make Google Do It”推出了英国版。广告中表现了各种可以不需要自己动手,让 Google 助理帮助完成工作的场景,喜剧演员 David Walliams 以及《星战》演员 John Boyega 也参与其中。该广告由 Google 英国市场团队与 R/GA London 合作。此前 Google 在美国也推出了该主题的广告片。

耐克拍摄巴西队世界杯广告片,穿插了巴西人在不同场地、不同对手时的踢球场景。该广告片将不同年龄段、不同性别的巴西人在足球场、沙滩、街头踢球的场景拼接在一起,有时还借用足球游戏、动画片段。

知乎新的广告片,主题是“你有权不焦虑”。知乎找来了 3 位不同职业的知乎用户讲述他们焦虑来源、缓解焦虑的故事。

其他,也挺重要

广电总局不允许互联网电视平台进行赛事直播和延时播出,只允许其在赛事结束后提供比赛点播服务。据流媒体网报道,广电总局对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知,不允许互联网电视平台提供赛事直播和延时播出,同时要求互联网电视平台对含有世界杯直播内容 App 加强审查。

微信内测新的广告模式,支持公众号文章底部广告跳转其他公众号文章。通过这种广告机制,用户在跳转到其他公众号文章后,可以关注跳转后的公众号、进入微商城。

联合利华 CMO 称广告公司太慢了,他们会继续投资公司获得数据的能力。联合利华 CMO Keith Weed 称,该公司将会减少对于缓慢的广告公司的依赖,花费更多资源推进直接面对消费者的营销方式。从 2016 年开始,该公司建立了内部团队 U-Studio,目前该团队已经在 20 个国家负责部份品牌。

美国广告主协会(ANA)网站暂停向欧洲用户开放,称还需要 2 周才能适配欧盟隐私法案 GDPR。ANA 主要面向美国广告主,其网站只有少量的海外用户。此前,ANA 通过收购 Data & Marketing Association (DMA),成为美国最大的广告、营销交易组织。

题图来自:[email protected]John Glenday

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