本月 25 日(也就是周五),欧洲个人隐私保护法案《通用数据保护法案(GDPR)》即将落地,但它对于广告数据公司、内容出版商以至于欧盟成员国带来的具体影响都尚不清楚。

近期争执最大的地方在于,Google 与大量的内容出版商们还没有谈拢后续合作方式,后者抱怨 Google 在 GDPR 落地的最后几天仍然没有提供足够多的信息,以便出版商可以适应新政策。

如果不能按照 GDPR 的规定处理用户数据,科技公司、内容出版商将受到巨额罚款。GDPR 的规定是,按最低 2000 万欧元或公司年营收的 4% 进行处罚,其中金额较高的数字被认定为罚金。

AdAge 援引信源消息称,4 个代表着大约 4000 家出版商的贸易集团经过匿名投票后,选择拒绝参与 Google 全球 4 个办公室本周四的闭门会议,它们已经受邀参与该会议。他们要求 Google 或 Google CEO Sundar Pichai(桑德尔·皮蔡)先回答他们 4 月份提出的部分问题

这 4 家机构包括 Digital Content Next、European Publishers Council、News Media Alliance 以及 News Media Association,它们代表着包括彭博社、《卫报》、康泰纳仕、NBC 环球、A&E Networks、Vox、赫斯特、ESPN 等主流媒体的利益。

这封收件人为 Google CEO 桑德尔·皮蔡的信中,上述 4 家机构提出的问题包括 Google 是否获得了合法控制用户数据的权力、出版商在未获得用户允许的情况下如何用 Google 做广告等 7 个问题。

这些问题是在 Google 公布了一系列适配 GDPR 的措施后提出的。也就是说,这些出版商认为,Google 已经对外宣布的调整措施不够清楚。他们也在信中表示,担心 Google 故意拖延更多详细措施的推出,以便在与出版商的合作中获得更多的话语权。

Google 迟迟未在美国互动广告局(IAB)欧洲透明度和同意框架中登记(Google 是该框架的指导委员会成员)、计划于本周四在 4 个办公室(纽约、伦敦、加州与华盛顿)会见大量出版商的行为,都被出版商视作是 Google 拖延战术的一部分。在这些闭门会议上,Google 对外合作、产品、法务以及工程团队的高管都会参与。

Digital Content Next 公司的 CEO 杰森·欣特(Jason Kint)称:“这个会议直接来自于垄断者(Google)的剧本,因为 Google 尝试强迫所有人接受它的条款,并且避免对外公开它为何不作出调整。”

Google 将原因归因于 GDPR 的复杂程度,以及它还在致力于解决技术与政策细节。Google 产品管理主管斯科特·斯宾塞(Scott Spencer)称:“我们当然想成为 IAB 框架的一部分,我们计划要登记的。”

GDPR 的复杂程度可能是一个显而易见的问题,对于 Google、出版商,以及推进 GDPR 在本国落地的 28 个欧盟成员国来说,它都相当复杂。Google 发言人直接说:“GDPR 对每个人来说都是一个大变化。”

欧盟落地 GDPR 仍然需要依靠各国将其纳入具体的立法程序,以适应各自国家的情况。因此,各成员国需要完成不同的立法程序、规格的资金支撑,以及相应地培训数据隐私专家。例如布鲁塞尔在推进 GDPR 法案落地前,已经拨了一笔 170 万欧元,还计划了一笔用于支持该法案的 200 万欧元。

从目前的进展看,除了德国、澳洲立法的进展比较快之外,其他 26 个欧盟成员国进展都较慢。这涉及到资金支持、数据保护专员的培训,以及各个国家在立法上进展速度的不同。

今年 1 月份,欧盟司法专员尧罗娃(Vera Jourova)接受采访时称:“我可以告诉你,所有 26 个成员国(除了德国、澳洲)都在赶工。”

本月 21 日,英国落地 GDPR 刚进行到英国议会大厦(Houses of Parliament),还不确定是否能赶在 25 日前落地。

在当地政策未正式落地前,互联网服务也无法完成所有相应的调整。除了等待 Google、Facebook 以及广告技术公司提供更多细则外,也有不少出版商选择了一种较为极端的方式,通过直接封禁欧洲用户,以便获取足够的时间调整它们的隐私政策。

但这种方式带来的风险太大,对于主流内容出版商来说也就意味着它们将失去大量来自欧洲市场的收入。较为稳妥的方式,仍然是寄希望于 Google、Facebook 提供完整的适配方案,避免遭受收入损失与罚款。

暂且不论 Google 是否在技术、政策细节上花费了太多时间,造成了现在的迟缓。主流出版商的依赖也就意味着,Google 在这件事上有足够的动力在最后一刻公布 GDPR 的完整适配方案。

题图来自:pxhere

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