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文章转自:猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab),作者:容荣。

近日“腾讯到底有没有梦想”的争论在朋友圈引爆、Pony马的乌龙微信截图风波刚刚平息,紧接着,真的“大佬朋友圈”截图来了:

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图片来源于网络

截图中张一鸣和马化腾互怼,透露了三个要点:

1.抖音海外做得挺好

2.微视成为抖音的竞争对手

3.微视“抄袭搬运”抖音了吗?

猎豹全球智库基于猎豹大数据的全球月度活跃用户,从数据角度解读这场大佬之争。

微视的威胁?目前来看不存在的

微视是腾讯很久前做的短视频产品,曾被短暂关闭,去年又低调复活。从目前产品形式来看,最新安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜功能,打通QQ音乐曲库,变成了对标抖音的音乐短视频app。据传,微视拿出30亿补贴争取短视频达人,同时也获得QQ空间的流量支持。

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从猎豹大数据的周活走势来看,在2018年春节期间,微视通过腾讯QQ走运红包的推广,达到了一个用户高峰。虽然“微视”目前处于高速增长中,不过,如果把微视和抖音的周活跃用户走势放在同一个图里,只能说微视还有很长一段路要走。

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抖音进入2018年,依旧是节节攀升。春节假期对很多娱乐app来说都是爆发期,但从周活走势来看,抖音的后劲更强。在短视频大规模整改、微信封锁短视频分享链接的4月初,也并没有明显迹象表明抖音受到影响。

在猎豹全球智库发布的2018一季度短视频排行榜中,抖音排名第4。虽然与腾讯投资的快手还有不小的差距,但是在高速增长下差距不断减小,快手与抖音的PK结局依旧悬念重重。

高歌猛进的抖音海外版Tik Tok

张一鸣朋友圈中提到的抖音海外版 Tik Tok在Q1全球苹果下载量第一,从安卓数据来看,Tik Tok的攻势也同样猛烈。根据猎豹大数据,Tik Tok的全球周活跃渗透率在5月初达到1%,短短四个月时间涨了近5倍。

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从用户分布来看,Tik Tok用户主要集中在亚洲,其中东南亚是重点。

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在用户最多的印尼,Tik Tok进入总榜前50名,在短视频领域已经是第二名,仅次于instagram。

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在印尼的排行榜里也能看到,短视频app领域主要是欧美巨头(Facebook和Snapchat)和中国公司(头条、快手等)之间的竞争。值得一提的是,相比去年头条宣布收购musical.ly时猎豹全球智库发布的数据(点此查看),短视频app在印尼扩张速度惊人。

为了争取到这个重要的东南亚市场,快手和头条分别针对印尼市场而发布了独立版本kwai go和buzz up!

emmm……看到这里我们发现,其实在国内微视对抖音暂时并不能构成威胁,而头条系产品的海外布局,跟腾讯公司目前也没有多大的关系。大佬们互怼,大概跟短视频最近的动向有关。

在国内,内涵段子关闭、多个平台整改,本来貌似大局已定的短视频领域又充满了不确定性与变数;而海外市场,正是突破的大好时机。把中国的成功经验复制到移动互联网迅速发展中、却仍旧落后于中国的发展中国家,也不失为一个好的切入点。

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