中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

动感地带的横空出世就成为当时最成功的族群品牌之一,只花了十个月用户数量就突破1000万大关,仅仅15个月时间,中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群,也就是说,平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计,启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌:短信流量增长超过63%,点对点短信业务收入增长超过30%,短信增值业务收入增长超过45%。

在15~25岁年轻人中的品牌认知度近80%,成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌。而在这之后的10年间,动感地带在品牌形象上聘请了周杰伦作为将近10年的品牌代言人,开展年轻人街舞大赛、歌友会等高校学生喜闻乐见喜大普奔的品牌特权活动,动感地带品牌迅速成长为成为校园通信市场乃至于年轻人通信市场的领导品牌,每年高校新增的市场份额都超过80%,以至于在某些省份的高校迎新海报的标题里会傲娇地写上:“十个新同学九个都在动感地带”。

动感地带品牌开创了2G时代的短信大爆发,又在制式落后的3G时代的校园里力抗品牌一体化的天翼和沃,然而在2013年动感地带品牌迎来十周年也是4G牌照发放的前夕,动感地带品牌连同拥有最多高ARPU值用户的“全球通”品牌以及拥有最大用户量的“神州行”品牌一起,被中国移动新推出的商业主品牌——“and和”所取代。按照中国移动的品牌架构和规划,动感地带、全球通和神州行都将下沉为客户俱乐部,不再进行大众层面的传播露出。

中国移动的品牌运营的过程,跟它一直所效法的韩国运营商SK电讯非常类似,韩国SK电讯从最早期的4大客户品牌到最终推出统一品牌“T”来整合管理移动互联网时代的更加多元的市场、业务及服务:

4大客户品牌阶段:SK电讯最初只有一个品牌,即SPEED 011。为了针对不同年龄的用户群体提供个性化服务,1999年开始SK电讯在此基础上推出了4个细分的服务子品牌:针对13岁到18岁的青少年的Ting、针对20多岁青年人的TTL、针对25岁到35岁的高端用户UTO和针对已婚女性的CARA。

4+2品牌阶段:由于韩国2002年就使用了移动互联技术,而4大客户品牌架构的模式无法体现网络创新,由此,SK又推出了4+2的品牌结构——四大客户品牌+两大业务品牌: Nate(整合门户品牌)和June(3G业务)

复杂多元阶段:随着韩国3G用户开始爆发式增长,4+2的品牌结构越来越不能支撑层出不穷、亮点不断的数据业务和特色服务。于是在2003-2006年之间,SK大量推出业务品牌和服务品牌。

一统天下阶段:2006年SK电讯推出统一的商业主品牌“T”,SK电讯所有的主要移动通信服务品牌都将应用“T”来创建,现存品牌也将逐步向“T”品牌靠拢和变化。至08年8月,SK电讯已经控制了韩国3700万总客户中超过1900万的客户达51%。

中国移动之所以毅然决然地放弃已经具有很高品牌价值的三大客户品牌,跟它在3G时代所受到的巨大挑战有关:

一是移动互联网时代业务多元化的挑战:客户品牌的初衷是在业务比较单纯的年代,通过客户品牌来区隔不同特征的用户以及他们需要的套餐包和服务,而随着3G时代数据业务的多元化使得不同客户的不同特点作为品牌划分的依据已经不能适应形势,三大客户品牌之间界限越来越模糊,比如动感地带套餐包含了很多数据业务,但不少高端用户也一直是动感地带用户没有向全球通品牌迁移,神州行主打语音资费便宜,但神州行用户也对数据流量包体现出更多需求,且个别神州行用户的ARPU值也很高;

二是3G时代竞争对手一体化品牌架构的挑战:实际上,中国联通和中国电信都采用了统一商务品牌的策划,比如中国联通的“沃”和中国电信的“天翼”。中国联通在“沃”品牌之下,又推出了“沃·3G”、“沃·家庭”等细分品牌。天翼和沃一体化的品牌架构的好处在于传播声量更统一,而中国移动三大客户品牌为基础的构架导致品牌传播上3对1,传播资源分散,单个品牌影响力不足,从2010年左右,就不停有省公司给中国移动集团提出建议,希望集团能够注意到客户品牌已经不能对用户进行有效划分,针对各个客户品牌的营销投入效果也越来越不明显;

三是移动互联网时代用户习惯的挑战:我们正处在一个数据爆炸的时代,过去3年产生的数据量比以往4万年的数据量还要多,我们正在迎来大数据时代,大数据时代的营销从大众化营销向针对性营销转变,依托海量用户行为数据,通过几千种标签来精准锁定用户群,而非过去简单地简单通过职业、年龄来定义几种细分人群,这时候,品牌的重要性相对下降。

从移动在3G时代面临的挑战上看,为了应对4G时代运营商被管道化的风险,中国移动取消三大客户品牌是势在必行的,而中国移动新生的商业主品牌“and和”利用移动独有的6个月4G空档期,借势“全国4G一盘棋”的推广,也获得了宽松的发展空间。

在中国移动整个客户架构调整的过程中,全球通和神州行两个品牌可以通过“and和”品牌来统一是毫无疑义的,唯一感到惋惜的是在三大客户品牌中,唯一一个真正的族群品牌“动感地带”也被下沉为客户俱乐部,在高校迎新这个新增用户争夺最激烈的时间和空间中,也不得不通过”and和“这个商业主品牌来争夺市场。我们来看看中国移动最新的一轮高校营销的宣传物料,除了”橙色“这个动感地带品牌的鲜明色调还算勉强被保留下来了之外,动感地带的品牌形象已经完全被抹去,甚至乎连”时尚、好玩、探索“的品牌核心价值也已经荡然无存。

作为一个曾经运营过几个省公司动感地带品牌推广的广告民工来说,对于动感地带品牌的突然死亡,我是觉得颇有点不可思议的。

从品牌形象看:在三大客户品牌中,动感地带是品牌个性最鲜明、客户群体最集中的品牌,它在建立的伊始也不是因为要实现产品的区隔而建立的,真的就是一个纯粹的族群品牌,这种纯粹的族群品牌是具备很强的品牌溢价能力的,正如“为发烧而生”的小米一般。“粉丝经济”、“社群经济”将成为移动互联网时代产品运营的重要手段,而这么一个纯粹的族群品牌,是具备进化成”社群品牌“的能力的,只需在运营手段上,加入更多“众筹”、“UGC(用户创造内容)”的手段,正如虚拟运营商阿里通信所做的“土豪抢亲”、“私人定制”等营销手段一样。在未来,当虚拟运营商也加入到校园迎新的市场中来时,族群品牌动感地带更适合用于对抗这些天然具备“社群”属性的虚拟运营商品牌。

从营销作用看:它也是三大客户品牌中唯一一个具备“攻击”属性的品牌。作为校园年轻品牌的领导者,每年一到高校迎新这个通信行业现在新增用户的最大节点,动感地带品牌就负责攻城掠地,即便是近两年遭遇竞争对手强有力的营销举措的分流,动感地带仍然在高校市场能够维持80%以上的占有率。“and和”品牌作为一个新品牌,在市场教育还没完成的情况下,在校园就要遭遇“沃派”和“天翼飞young”的夹击,使得中国移动不得不从原先的“攻击者”变为“防守者”。

从目标人群看:而动感地带的目标人群也从品牌建立伊始的80后逐渐过渡到现在的95后,从互联网新生代进化到了移动互联网新生代,即便他们的性格、行为习惯都发生了巨大的变化,但是他们对于年轻圈层的认同感始终是没有变化的,他们在保持了鲜明的个人特征的同时,会希望找到同一个圈子的归属感,动感地带可以给到他们一个归属感,即便现在的用户的标签会越来越多,但是年轻族群的归属感还是存在的。

中国移动做出取消三大客户品牌,统一商业主品牌的举措是经过深思熟虑,也是符合移动互联网时代“产品英雄主义”的趋势的。 然而对于唯一一个具有鲜明族群属性的年轻品牌“动感地带”,其实移动的做法可以稍微保守一点,将动感地带品牌过渡到动感地带俱乐部的时间延长一点。在保持“and和”品牌统一形象的前提下,“动感地带俱乐部”可延续动感地带品牌“时尚、好玩、探索”的品牌核心价值,同时目标人群继续沿用动感地带人群的定义。同时为了满足新时代年轻族群行为的变化,“动感地带品牌俱乐部”不妨引入“社群经济”和“粉丝经济”的思考方式,将“动感地带俱乐部”打造成为一个拥有众多粉丝特权(如韩星歌友会、时代姐妹淘)的粉丝俱乐部。

还有20多天,中国移动就将迎来第一个没有了动感地带品牌的高校迎新活动,这也将是“and和”品牌和4G第一次在高校迎新中亮相,我们不妨拭目以待中国移动下个月在高校迎新中的表现,看看中国移动这么快就放弃动感地带品牌的举措是不是正确。


生化危险的警示标志是如何确定的?

参见维基百科中的条目:Biological hazard – Symbol. 以下是摘录的要点:

  • 此标志是陶氏化工 (http://en.wikipedia.org/wiki/Dow_Chemical_Company) 在 1966 年设计。
  • 据参与设计的 Charles Baldwin 所言,当初的设计目的就是一个「容易记忆但没有特别含义」的,然后,通过宣传来使公众得知其含义。
  • 当初陶氏化工内部有超过 40 个设计提案。入选标志的评判标准是:
    • 形式上应有一定视觉冲击力以便于引起注意。
    • 具有唯一性和明确性,以免与其他标志产生混淆。
    • 能够快速辨认,且能易于记起。
    • 容易通过模板喷漆绘制。
    • 设计对称,以便在各个角度观看都能获得一致的外观。
    • 各种文化背景的群体都能接受。
  • 被选中(现行)的标志,在全国范围的易记性测试中得分最高。

— 完 —

本文作者:Linkzero Tsang

【知乎日报】
你都看到这啦,快来点我嘛 Σ(▼□▼メ)
延伸阅读:
创新成功的标志是什么?
Instagram 相机标志的 logo 有原型吗,应该是哪一款?


[图]Elementary OS正式宣布进入公开测试阶段

▲“Luna”介绍

▲Elementary OS演示

该系统最初的内部版本号为“Luna”,于2012年末发布首个Beta版测试,是一个基于Ubuntu的Linux发行版随后操作系统功能不断得到优化,用户界面也不断得到改善,整体风格整合了OS X和Chrome OS两款系统的优点。

Elementary OS released to Public Beta for your Mac or PC

该系统的硬件规格要求如下:

最低配置:

1GHz x86或者AMD64处理器

512MB内存

5GB存储控件

CD/DVD光驱

推荐系统配置:

1GHz x86或者AMD64处理器

1GB内存

15GB的硬盘

CD/DVD光驱或者USB端口

网络端口


相关图集:

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《心灵捕手》男星Robin Williams因抑郁问题自杀身亡

据外媒报道,日前,美国著名喜剧演员Robin Williams在家自杀身亡。加州马林县治安办公室称,Williams因窒息于当地时间8月11日早上死亡。进一步的调查工作正在进行。

Williams的尸检将在明日进行。报告指出,近期正在戒酒的Williams开始参加一个康复中心。

公关人员Mara Buxbaum告诉媒体:“最近他有非常严重的抑郁问题。他的突然离去让我们感到非常伤心。他的家人希望这个时候不要受到外界的打扰,因为他们正在经历一个非常难过的时期。”

此外,Williams的妻子Susan Schneider也通过外媒The Wrap发表了一份声明:“今天早上,在这个世界失去了一位最受人爱戴的艺术家、最美丽的一个人的时候,我失去了我的丈夫、我最好的朋友。我真的非常伤心。在这里,我以Robin家族的名义,希望我们的隐私在这段悲痛的阶段中不受到任何的侵犯。因为他已经被世人们记住了,所以我们希望大家不要把焦点放在Robin的死上,而应该是他身前给观众带来的美好时光、开怀大笑的时刻。”

Williams享年63岁。《默克和明蒂》是这位喜剧演员职业生涯的美好开端,之后,由其出演的《太空福星》让他成为了一名知名的喜剧演员。他的代表作有《早安越南》、《死亡杜诗》、《阿拉丁》、《窈窕奶爸》、《假凤虚凰》。由其出演的《心灵捕手》让他获得了奥斯卡一座最佳男配的奖杯,此外他还获得过两座艾美奖奖杯、四座金球奖奖杯以及五座格莱美奖杯。


终极监狱求生指南

谁都不想去监狱,可是万一你不小心进去了,怎么办?下面列出10条帮助你在监狱活下来的建议,按照这些建议做的话,你在监狱里的生活应该还能过得下去。如果你是通过搜索引擎搜索到这篇文章的话,本人衷心希望你只是出于好奇,而非无奈为之。

终极监狱求生指南

1 不要和卖屁股的来往
在监狱里有些人会为了得到保护出卖屁股,这些人被称为“bitch”、“women”或者”punk”,虽然和这些人交往,短期内你也会得到相应的保护,但是久而久之,你只能沦为其它犯人的奴隶,你只是他们的赌注和本钱,他们会利用你,他们会虐待你……

况且,受某位大哥的荫庇,你就等着被菊吧。如果有人对你说,“以后我罩你。”意思要么是说,你以后就当我女朋友吧,或者是,我保护你,但你给其他大哥菊。所以只要知道某人是Punk,离他远远的,谁知道你不小心又被人误解,要知道在监狱里因为嫉妒把对方宰了不是什么奇闻。

2 别对别人说你犯过什么事
这条对于性犯罪特别有用,这些人是监狱里强奸和虐待的主要受害者。你要是牵扯到儿童相关的性犯罪,被操是板上钉钉的。如果你犯下的是儿童性犯罪,向监狱方申请保护性监禁——至少能保证你完整进来,完整出去,也许还能救你一命。

3 不要赌博
要找死的话,不用往下看了。在监狱赌博,你是不可能赢的,一方面,你会付不起赌债;另一方面,如果你赢了不该赢的人,搞得对方很大火,你就完了。要学会像躲瘟疫一样,看到开赌就躲开。当然,学点牌技,不来钱的就好,这样在监狱里打打牌,消磨消磨时光,增进彼此的感情,不错的。

4 不要和警卫联合起来对付别的犯人
永远永远不要向警卫打小报告,被人发觉是你告密的话,就等着堕入痛苦的地狱吧。说到这,不要对警卫无礼,搞好关系,在这里会轻松些。

5 永远不要欠别人的
刚来监狱时,其他犯人会借你一些日用品,比如香烟,这个过程会持续到你能自己搞到这些东西位置。作为交换,一般来说,借你一包烟,以后要还他们两包。所以千万不要接这些东西。很容易你就会欠别人很多,所以抽烟的你,戒了吧。除非你开始自己赚钱了,再开始买东西。基本上,记住这条规则:决不收监狱里任何人的任何东西。否则,轻的打一顿,重的要你命。

终极监狱求生指南

6 不要盯着其他人看
走路就走路,眼睛朝前看。如果你盯着别人看,时间超过1秒,就是盯太久了,你就等着被揍吧。前一分钟还是和蔼可亲的伙伴,下一分钟就会变成最狠毒的打手。

7 不要服用毒品
站上毒品就等于惹上了麻烦。一方面如果你上瘾了,你会欠很多钱,另一方面可能被警卫抓住。虽然监狱里搞到毒品是件容易事,可能也能减少一些你的痛苦,不过毒品=麻烦,记住了。

终极监狱求生指南

8 要记得健身
健身不但让时间过得更快,还能让你体型更大块——别人不容易朝你下手。在监狱里你应该尽量看起来强壮一些——走路的时候头抬起来——不要看脚,地上没钱。不要禁不住诱惑去纹身——可能会让你患上肝炎。从监狱出去后,你肯定会后悔的。

9 关紧你的嘴巴
永远不要告诉其他囚犯你的私事。不要谈论你犯的罪,不要谈论政治,不要谈论信仰。不要谈论任何有可能导致争吵的问题。不要到处说你和谁做了交易。记得要尊重其他犯人的隐私,不要窥探他们的私生活。

10 尊重别人,礼貌待人
记得尊重其他犯人,以礼相待。一个犯人如果对人不尊重,很变得很讨人厌。记住,尊重别人,别人才会尊重你。在监狱里,少一个敌人是件好事。

最后,请记住,监狱的生活就像打仗,最好还是不要犯罪。

[王大发财 via Listverse]


微信媒体公众号被曝无法正常使用 腾讯未回应

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微信媒体公众号被曝无法正常使用 腾讯未回应

昨日晚间消息,消息称今日傍晚微信媒体公众号无法正常向订阅用户群发消息,该情况从下午6点持续到8点,约有两个小时无法正常使用该服务。目前该服务已恢复正常,腾讯方面暂未回应。

据悉,该时间段内微信公众号除了企业和个人公众号,媒体公众号均无法正常发送消息。有媒体反映称,下午从六点多开始就无法发送消息,怀疑微信后台出现故障问题,并表示几乎所有媒体号都无法正常使用。

此外,果壳公众号透露,因某种原因,今晚的推送触发了某些关键词,而不能正常推送。该情况或暗示微信公众号无法正常发送,源于后台进行系统升级,包括对公众号进行关键词过滤调整。

日前,国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,严格规范微信等通信工具的公众信息服务。

具体而言,《规定》对于即时通信工具服务提供者在保护用户信息、隐私方面做出了规定:即时通信工具服务提供者应配备与服务规模相适应的专业人员,保护用户信息及公民个人隐私,自觉接受社会监督,及时处理公众举报的违法和不良信息。

同时,《规定》还对微信媒体号发布时政类新闻加以规范和管理:新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻,取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。


《使命召唤11:高级战争》释出官方多人游戏视频 于11月4日多平台发售

为德国Gamescom大会预热,游戏开发商Sledgehammer
Games释出了关于《使命召唤11:高级战争》游戏多人模式的首支官方游戏视频。视频展示了众多玩家期待的功能,并透露了发售日期为11月4日,支持多
平台:包括PC、PS3/4、Xbox 360/One。
另外还公布了为预售玩家提供的“Day
Zero”计划,预售玩家可以在正式发售前一日即能提前进入游戏,且附送2个特殊可定制武器和双倍经验。

这支视频展示了众多玩家关心的新功能,例如通过外骨骼装甲进行高速移动以及通过伪装来骗过其他玩家,有些功能看起来像是《泰坦陨落》,比如:跑酷,飞行背包和伪装等,不过介于“泰坦”的开发商就是《使命召唤》前开发商。除了支持使命召唤系列的传统模式之外,还提供了Uplink等新模式:类似于足球赛的模式,双方将争夺一个卫星无人机并送入对方的得分区获得积分。


不只是低功耗蓝牙:Kontakt.io发布支持Wi-Fi的Cloud Beacon

可以运用Beacons的场景很多,比如当你想要选购自行车的时候,就可以在靠近车把的地方获得目录推送,甚至直接通过手机支付app进行购买。

Beaconas还可以追踪用户在店内的浏览情况,收集此类数据有助于改善特定区域的布局,以便为客户提供更优异的购物体验。

而Konakt.io的解决方案,则提供了高达200米范围的Wi-Fi覆盖——远比蓝牙的信号还要强大,并且可以插入标准的电源插座。更重要的是,它的可充电电池,能够持续使用长达6年。

Kontakt.io的Cloud Beacon不仅可以收集和记录数据,还能够将它上传到网络上。当然,它也支持匿名收集用户的Wi-Fi MAC地址,以提供更深入的见解。

如果某商店已经部署了基于蓝牙的Beacons,新硬件也可以接收并接管它们。Konakt.io提供了一个可访问的Web控制台,除了设置和配置数据,还提供自动备份到服务器的功能。

Kontakt.io早已拥有令人印象深刻的客户群,包括苹果、Google、Facebook、Nike、以及IBM。

Cloud Beacon已于今日开放预订,单设备售价为79美元,3只套装则是225美元($75/个)。首批产品将于2014年10月份出货,不过在2015年1月前,其出货量或许将只有10000套。

[编译自:TNW , 来源:Kontakt.io]


[图]索尼Xperia Z2被淹海底六周 竟还能使用

索尼Xperia Z2是一款三防手机,拥有IP58级别的防护能力,但实际上它可能会出乎你的意料。

据外媒androidpolice的消息,这款手机竟然在超过10米深的海底呆了6周后,竟然奇迹般的“幸存”了下来,只是手机外观部分受到了一点损伤。瑞典哥德堡的一位Z2用户在与朋友滑水的过程中,不慎将自己的手机遗失,Xperia Z2沉没在了深度超过10米的海中。

这名男子并没有立即去寻回他的手机,在返回岸边后,他试图拨打他的手机,发现依然可以打通。出乎意料的是,在6周之后,他的Xperia Z2回来了,一位在当地潜水的朋友找到了他的手机。手机只是背板破碎,但手机依然可以正常操作,例如拨打电话。

索尼Xperia Z2仅仅是一款IP58级别的三防机,官方说法能在1.5米深的水中呆30分钟。这次算是一个奇迹了,大家平时还是拿着手机在游泳池里用用就好。

索尼Xperia Z2被淹海底六周 竟还能使用

索尼Xperia Z2被淹海底六周 竟还能使用

索尼Xperia Z2被淹海底六周 竟还能使用


凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

那么在未来,你可以使用哪些车型来进行无线充电操作呢?一起来了解一下。

1. 凯迪拉克2014秋季款

凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

通用汽车近日宣布,旗下的凯迪拉克2014秋季版ATS运动轿车及轿跑车型将同时支持Qi及PMA无线充电标准,无线充电板将内置于内饰中,手机还可通过蓝牙连接车载系统实现数据分享、音乐播放等功能。另外,后续的CTS及凯雷德系列也将加入这一功能。

2. 丰田

凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

丰田公司表示,2015款普锐斯、阿瓦隆、凯美瑞和雷克萨斯NX系列都将内置Qi无线充电板,将集成在内饰中的前置储物箱中。

3. 克莱斯勒

凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

克莱斯勒为2014款Jeep提供了Qi无线充电选配组件,位于驾驶座的扶手中。不过,该公司并没有为其他车型提供无线充电选配组件,也没有计划支持除Qi之外的其他标准。

4. 道奇Dart

凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

Mopar是克莱斯勒的专属改装兼配件制造厂商,它们为2014款道奇Dart提供了选配的无线充电组件,需要额外花费200美元(约合人民币1231元)。

5. 奥迪及其他

凯迪拉克/道奇/丰田等汽车将配备无线充电器

在今年CES电子消费展上,奥迪已经展示了采用Qi无线充电技术的车型,将于近期上市。同时,消费电子集团CE4A将与大众、宝马、保时捷、奔驰等集团合作,将Qi作为无线充电标准,将在未来的车型中提供选配组件。