去年营销行业发生 465 次并购,107 起都是买技术公司

2018 年的全球广告行业并购支出增长 144% 达到 330 亿美元,共 465 笔。但这其中只有 20% 的交易涉及广告控股集团,剩下的大部分都来自非传统买家。

最大的买家 Adobe 在 2018 年 10 月以 47.5 亿美元收购了营销自动化公司 Marketo,后者总部位于加州,业务是帮助品牌追踪用户的在线行为,如电子邮件、消费等等。

这份来自代理商管理咨询机构 R3 的年度并购报告显示,市场营销技术、数据公司的并购量较 2017 年的 55 起大幅增加,达到 107 起,占比最高。

“2018 年的并购活动标志着 Martech(营销科技)的宏观论点正在逐步实现。2019 年我们将看到企业如何把这些技术真正融入到管理的过程当中。”R3 的联合创始人 Greg Paull 在报告中写道。

在 2017 年的时候,广告控股公司仍然在资本市场显得很活跃,但到了 2018 年,包括全球最大广告集团 WPP 在内的控股公司都更加关注现有资产的整合重组。在并购支出最高的前五家公司中,排名第三的 IPG 是唯一一家广告集团。IPG 去年 7 月以 23 亿美元收购了数据库营销公司 Acxiom,此外 IPG 还收购了巴西数字代理机构 Cappuccino、伦敦社交营销公司 That Lot、公关公司 ARC Public Relations 和制作机构 Hurray Productions 等。

剩下的按支出高低分别是阿里巴巴、美国电信巨头 AT&T、咨询机构埃森哲。其中阿里巴巴斥资 22 亿美元收购了分众传媒少数股权;AT&T 16 亿美元买下了数字广告平台 AppNexus;埃森哲则继续扩充营销阵容,总计 11 起总价值 12 亿美元的收购排名第五。

针对创意和媒体机构的收、并购分别同比下降了 38% 和 39%,根据这份报告,创意机构的收购价值也在 2018 年下降了 48%;与此同时,对制作公司的需求在增加,而针对 CRM(客户关系管理)的投资增长了夸张的 450%——从这些数字不难看出,行业对内容的需求远远还没有被满足,而如何和消费者保持联系仍然是所有人困扰的难题,创意在其中与其说失去价值,不如说成为了一道更模糊的基准线。 

题图来自 unsplash

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安装夸克 3.0 后,我再也不想「百度一下」了

少数派的读者一定不会对夸克感到陌生——从两年前它刚推出时到后来的轻量浏览器盘点,夸克此前是我们在推荐第三方替代浏览器应用时的首选。凭借强大的特色功能和简洁纯粹的浏览体验,它一直以来也都算得上是同类应用中的佼佼者

只是夸克一直都没能成为我手机上那款能够替代系统原生浏览器的首选,究其原因,简洁轻量虽然难能可贵,但夸克此前的功能还没有触及移动端网页浏览这件事的真正痛点——信息过载。

那最近更新至 3.0 版本的夸克能解决这个问题吗?

找答案,夸克快且唯一

当我们想知道最近上映的电影是否值得一看时,一般而言得先打开浏览器,在地址栏键入电影名称作为关键词进行搜索,然后才能从毫秒间罗列出的成百上千万个结果中选择一个看上去还行的入口——不妨就选豆瓣吧,导演、编剧、演员表、上映时间、影片时长这些基本信息之外,这个页面还充斥着「喜欢这部电影的人也喜欢」「谁在看这部电影」「以下豆列推荐这部电影」「话题」等内容……

使用百度搜索
使用夸克 3.0

「百度一下」很容易就会变成「低头一小时」的开始,夸克 3.0 借助搜索直达和 AI 引擎,很好地解决了这个问题。

AI 引擎需要在设置中手动启用,开启后,夸克地址栏的搜索功能将被界面和功能都更胜一筹的智能搜索所取代。这个搜索引擎有些像 Google,又有些像小程序,但从实际体验来看,它比这两者又都要好用。

AI引擎搜索设置

以《海王》电影为例,点击夸克的地址栏输入关键字「海王」后,地址栏上方便会立即弹出这部电影的信息概览卡片,从这个卡片中,我们能够对影片的大致信息进行速览,这便是搜索直达。对于一些信息量较少搜索请求,搜索直达能够在我们按下回车键进行搜索之前就给出我们想要的答案,非常方便。

在这里,我们点击《海王》电影的搜索直达卡片,即可进一步进入由 AI 引擎优化后的影片详情页面。这里的「优化」包括内容和排版,允许我们像浏览豆瓣电影那样查看电影相关的图集、导演、主创、上映时间、豆瓣评分和票房排名等重点参考信息,一些来自其他平台的精彩影评、趣味花絮、彩蛋等内容也通过 AI 引擎聚合于此,让我们对电影能够进行更为深度的了解。

当然,既然是精心优化过的页面,那些抱着想买电影票的诉求搜索这部电影的人,也可以在这个经过 AI 引擎优化过的界面中轻松找到购票入口。整个过程不用打开百度进行搜索,更不用在茫茫大海般的搜索结果中自己进行信息筛选,颇有几分 Google 借知识图谱进行搜索结果展示的味道。

搜索直达和 AI 引擎优化后展示的电影信息

对电影信息的筛选、整合并给予优化呈现仅仅是这个 AI 引擎能力的冰山一角,事实上,在处理一些具备「唯一答案」的搜索请求时,AI 引擎配合搜索直达能够实现直接快速的信息获取效果。

比如搜索某位明星的生日,AI 引擎会直接以百科信息卡片的方式展示这位明星的个人简介,同时将关键信息生日呈现在卡片的显眼位置; 

复杂信息筛选展示

再比如搜索最新版微信的下载地址,搜索直达功能则会直接在输入完成的同时以小卡片的方式呈上下载入口,点击下载跳转进入 AI 引擎优化后的下载页面,你又会发现这里又宛然一个高质量的应用商店,直接提供清晰直观,没有任何误导信息的下载入口,让你在下载安装热门应用的过程中少走弯路。

应用下载页面体验干净清爽,媲美应用商店客户端

而同样是上面提到那些具备「唯一答案」的搜索请求,在诸如查汇率、简单信息问答这类场景中,搜索直达功能还可以直接将结果展示出来——在地址栏键入「500 美元」,对应的人民币转换结果便会直接出现在搜索建议当中

汇率搜索直接展示结果

除了电影、明星个人信息和汇率,这个 AI 引擎能够直接「回答」的问题还有很多:区号查询、高校信息、景点、音乐、汽车、数码产品等等话题都不在话下,体验也都快速而方便。

搜索直达快速获取信息

语音控制,网页浏览还能解放双手

总体而言,AI 引擎的加入让使用夸克获取信息这件事变得比百度甚至小程序都要更快了。但这还不是夸克 3.0 主推功能的全部,与此同时,新加入的语音控制功能也非常值得一提。

可设置自动唤醒

喜爱下厨的人也会遇到一个问题:每到下厨时,我总需要将手机带在身边查一查菜谱,但我却并不想为此单独再安装一个应用。在这种不方便动手或根本腾不出手的场景下,语音控制就能派上用场了。

在 Krauq 实验室中开启自动唤醒后,我们可以通过「夸克同学」「夸克宝宝」直接启动语音识别,可识别涵盖工具、操作和网页浏览三个大类下的 20 个操作,包括上/下页翻页、扫描二维码、开启/关注无痕浏览、添加/查看书签等等。

通过语音打开特定网页和夜间模式

当然,就算你不想随时唤醒或追求省电,也能通过位于底栏中的语音按钮进行语音操作,由于夸克低栏的单手操作设定,语音识别自然也能单手操作实现。至于另一只手能够解放出来干嘛,就要视具体的使用场景而异了。

总评:保持初心不易,且用且珍惜

从正式版上线前一周一直用到现在,AI 引擎加持的夸克的确给我带来了焕然一新的使用体验。搜索信息不再大海捞针,语音操控也是趣味性和实用性兼具。

但更重要的是,夸克在正式推出两年后依然坚持着曾经那份初心。

一方面,随点随来的毫秒级启动速度、简洁优雅的界面设计和无广告的网页浏览体验,让夸克在同类产品中成为了一股清流;另一方面,方便的手势操作、云同步、阅读模式优化、自定义 UA 切换,这些强大的功能又让它成为了我们进行网页浏览时的上乘之选。

两年后的夸克,界面设计依然简洁干练

夸克用两年的时间证明了自己是一款优秀的网页浏览工具,而本次更新加入的 AI 引擎和语音控制,则是夸克团队对内容获取效率和网页浏览交互方式的思考。

这种改变的结果怎么样呢?至少于我个人而言,在安装夸克 3.0 之后,连动手「百度一下」这种日常操作都显得有些繁琐了。

你可以在 App Store 和国内各大安卓应用商店下载 AI 引擎加持的夸克 3.0 版本。


「职场友谊」一直是个难题,这些调查可能会帮你更好地理解它

「职场友谊」,一直以来都是个让人有点五味杂陈的词。在好奇心研究所跟它有关的开放式调查里,几乎所有的回答都异口同声地反对这种所谓「跨越公私界限」的存在,「同事朋友要分开」「工作不要谈友谊」「心里话说完了就后悔」都是十分常见的表态,基本上可以认为是「同事不是人」原则的翻版。

在我所之前的观察里,我们曾经提到过「年纪越大朋友越少」这个现象和它的由来。「成年人的友情」在日常语境里之所以评价不高,超难 handle 的「职场友谊」怕是要占一大半的原因。尽管对多数人来说,同事才是我们一天中相处最久的伙伴。

关于职场友谊,讨论最多的可能是这两个问题:1)它真的存在吗?2)它到底有多大的价值?去年纽约时报的一篇文章就试图回答这个问题,虽然他们也没有给出绝对的标准答案,但或许能帮助你更好地看待它。

Giphy ©️ youngcapital

「是同事,也是朋友」?

关于第一个问题,文章引用了美国罗格斯大学(Rutgers University)人力资源管理系副教授 Jessica Methot 的观点,认为「职场友谊」的确存在。Methot 博士在 2015 年的一项研究里,将这种涉及双重身份的人际交往称为「多元关系(Multiplex Relationships)」。Elite Daily 则说得更直接:如果你跟同事们每天一起加班、一起吃饭、一起吐槽老板什么的,其实你们已经是相当亲近的朋友了,只是你自己未必意识到而已(不要觉得承认「我的好朋友全是同事」很丢脸,毕竟出了办公室你也没几个朋友,对吧)。

至于第二个问题,2017 年一篇发表在《人格和社会心理学公报》杂志的论文分析了 26 项关于工作友谊的研究,还是得出了「职场友谊利大于弊」这个让人相当宽慰的结论:团队成员如果都是朋友的话,业绩表现会比不是朋友的那些更好;另一项研究也说,40% 的初创公司都来自于朋友搭档。此外,工作友谊还能提高职场满意度、减轻压力、带来信任感和归属感,对此咨询公司盖洛普也给出了数据:在公司拥有「最好的朋友」的员工,参与工作的积极性和成效可能是另一部分人的 7 倍左右。

比起亲密,平等和适度可能更重要

一个比较无奈的现实是,虽然职场友谊听起来好处多多、不可或缺,但它在现实中维持起来确实颇有风险,导致大部分人更愿意一劳永逸地提前杜绝办公室交友。这或许也可以用「Frenemy 理论」来解释:职场友谊的一大难点在于,你需要同时扮演朋友和同事两个角色。前者属于社会规范,讲究「无条件互相支持」,但后者却是市场规范,往往不允许随性和感情用事,这种冲突自然会让职场友情显得不讨喜,导致「工作朋友」最终往往沦为一种「明明不太喜欢但还勉强保持着塑料情」的拧巴形态。

Giphy ©️ taylorswift

所以,我们应该怎么处理职场友谊?结合职场博客 Business News Daily 和就业网站 Monster 的观点,这里有几个建议:

1. 私下可以用朋友的方式相处,但在工作中最好保持合理距离。过度分享工作信息容易造成圈子文化和「办公室政治」。所以,如果你们想凑到一起讲别人的八卦和坏话也得克制点;

2. 提前商量好原则问题,比如「如果遇到意见分歧,要不要坦诚表达反对」「工作中哪些信息能共享、哪些不能」「遇到利益相关场景要不要回避」等等,既可以减少心理负担,还能避免在出现矛盾时不欢而散;

3. 同级友谊相对容易维持,跟上司或下属交心的难度就比较大,如果你觉得自己处理不来,知难而退完全是允许的;

4. 虽然跟同事共享工作环境常常是一段美好友谊的开端,但却不是友谊长存的保证。「是否能成为长期朋友」也挺讲缘分,发展方向、性格和价值观、职业规划、行事风格都可能有影响。遗憾的是,由于人们常常本能地拒绝跟同事透露太多私事,所以最终往往止步于某一方的离职/升迁/换城市,很难实现「更深层次的联系」;当然了,不是完全没有「破壁」的机会,只是你对每种结果都要有心理准备。

5. 如果你很想跟某个同事成为朋友,坦率热情一点肯定没错;但如果你就是不中意 social,也不用担心自己是唯一的那个:在我所的投票「不想参与的职场活动」获得的 20,206 次参与中,年会/职场酒会/同事婚礼/团建/部门联谊,都排在「最叫人无法走心的强行尬场」前几名,并不能真的让同事之情加深多少。

总的来说,把「职场友谊」特殊化的意义其实并不大,因为你可能会发现,它跟你日常中的「私下交情」并无本质区别,你要面对的难点始终都是那么几个:什么话该说不该说、能不能借钱、吵架了怎么办、如何在保持关注的同时给对方空间——从这个角度看,在各种形态的友情里,最优解大概始终有且只有一个:平等、自由、尊重、恰到好处的关心与陪伴,以及,能当多久朋友不重要,相处的时候开心就行。

Giphy ©️ paleycenter

题图来自:Giphy ©️ studiosoriginals

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“职场友谊”一直是个难题,这些调查可能会帮你更好地理解它

「职场友谊」,一直以来都是个让人有点五味杂陈的词。在好奇心研究所跟它有关的开放式调查里,几乎所有的回答都异口同声地反对这种所谓「跨越公私界限」的存在,「同事朋友要分开」「工作不要谈友谊」「心里话说完了就后悔」都是十分常见的表态,基本上可以认为是「同事不是人」原则的翻版。

在我所之前的观察里,我们曾经提到过「年纪越大朋友越少」这个现象和它的由来。「成年人的友情」在日常语境里之所以评价不高,超难 handle 的「职场友谊」怕是要占一大半的原因。尽管对多数人来说,同事才是我们一天中相处最久的伙伴。

关于职场友谊,讨论最多的可能是这两个问题:1)它真的存在吗?2)它到底有多大的价值?去年纽约时报的一篇文章就试图回答这个问题,虽然他们也没有给出绝对的标准答案,但或许能帮助你更好地看待它。

Giphy ©️ youngcapital

「是同事,也是朋友」?

关于第一个问题,文章引用了美国罗格斯大学(Rutgers University)人力资源管理系副教授 Jessica Methot 的观点,认为「职场友谊」的确存在。Methot 博士在 2015 年的一项研究里,将这种涉及双重身份的人际交往称为「多元关系(Multiplex Relationships)」。Elite Daily 则说得更直接:如果你跟同事们每天一起加班、一起吃饭、一起吐槽老板什么的,其实你们已经是相当亲近的朋友了,只是你自己未必意识到而已(不要觉得承认「我的好朋友全是同事」很丢脸,毕竟出了办公室你也没几个朋友,对吧)。

至于第二个问题,2017 年一篇发表在《人格和社会心理学公报》杂志的论文分析了 26 项关于工作友谊的研究,还是得出了「职场友谊利大于弊」这个让人相当宽慰的结论:团队成员如果都是朋友的话,业绩表现会比不是朋友的那些更好;另一项研究也说,40% 的初创公司都来自于朋友搭档。此外,工作友谊还能提高职场满意度、减轻压力、带来信任感和归属感,对此咨询公司盖洛普也给出了数据:在公司拥有「最好的朋友」的员工,参与工作的积极性和成效可能是另一部分人的 7 倍左右。

比起亲密,平等和适度可能更重要

一个比较无奈的现实是,虽然职场友谊听起来好处多多、不可或缺,但它在现实中维持起来确实颇有风险,导致大部分人更愿意一劳永逸地提前杜绝办公室交友。这或许也可以用「Frenemy 理论」来解释:职场友谊的一大难点在于,你需要同时扮演朋友和同事两个角色。前者属于社会规范,讲究“无条件互相支持”,但后者却是市场规范,往往不允许随性和感情用事,这种冲突自然会让职场友情显得不讨喜,导致「工作朋友」最终往往沦为一种「明明不太喜欢但还勉强保持着塑料情」的拧巴形态。

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所以,我们应该怎么处理职场友谊?结合职场博客 Business News Daily 和就业网站 Monster 的观点,这里有几个建议:

1. 私下可以用朋友的方式相处,但在工作中最好保持合理距离。过度分享工作信息容易造成圈子文化和「办公室政治」。所以,如果你们想凑到一起讲别人的八卦和坏话也得克制点;

2. 提前商量好原则问题,比如「如果遇到意见分歧,要不要坦诚表达反对」「工作中哪些信息能共享、哪些不能」「遇到利益相关场景要不要回避」等等,既可以减少心理负担,还能避免在出现矛盾时不欢而散;

3. 同级友谊相对更容易维持,跟上司或下属交心的难度却比较大,如果你觉得自己处理不来,知难而退完全是允许的;

4. 虽然跟同事共享工作环境常常是一段美好友谊的开端,但却不是友谊长存的保证。「是否能成为长期朋友」也挺讲缘分,发展方向、性格和价值观、职业规划、行事风格都可能有影响。遗憾的是,由于人们常常本能地拒绝跟同事透露太多私事,所以最终往往止步于某一方的离职/升迁/换城市,很难实现「更深层次的联系」;当然了,不是完全没有「破壁」的机会,只是你对每种结果都要有心理准备。

5. 如果你很想跟某个同事成为朋友,坦率热情一点肯定没错;但如果你就是不中意 social,也不用担心自己是唯一的那个:在我所的投票「不想参与的职场活动」获得的 20,206 次参与中,年会/职场酒会/同事婚礼/团建/部门联谊,都排在「最叫人无法走心的强行尬场」前几名,并不能真的让同事之情加深多少。

总的来说,把「职场友谊」特殊化的意义其实并不大,因为你可能会发现,它跟你日常中的「私下交情」并无本质区别,你要面对的难点始终都是那么几个:什么话该说不该说、能不能借钱、吵架了怎么办、如何在保持关注的同时给对方空间——从这个角度看,在各种形态的友情里,最优解大概始终有且只有一个:平等、自由、尊重、恰到好处的关心与陪伴,以及,能当多久朋友不重要,相处的时候开心就行。

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《晓说》将于今年画上句号,最终季定名为《晓团圆》

高晓松在新年第一天通过微博表示,《晓说》将在今年 4 月画上句号,即将在 1 月 31 日上线的最终季定名为《晓团圆》。另外一档谈话节目、在蜻蜓 FM 上播出的《晓年鉴》也会在 11 月 14 日高晓松 50 岁生日的时候结束。

高晓松还提到,今年新的公益晓书馆会在南京落成。“晓岛”将在这个月于北京揭幕。“这是一处武装到牙齿的文艺青年阵地,免费提供我挑选的书籍、唱片、电影等各种视听阅读的内容与空间。”

2012 年《晓说》开播,在优酷上线三个月总播放量超过 3000 万次。在网络自制视频尚处于粗糙、缺乏足够关注度的背景下,这无疑是个亮眼的成绩。《晓说》一度转投到爱奇艺平台播出,不过,随着高晓松个人加入阿里(高晓松撰写的《阿里传》按计划今年阿里二十周年时出版),《晓说》也在 2017 年重新回到优酷。

《晓说》因为高晓松极具特点的个人风格以及他对文化、历史和艺术等领域的见解分享而成为了一档影响力颇大的脱口秀节目。各种广告也纷至沓来,商业元素甚至对节目构成过干扰。2016 年 8 月,加拿大相关部门通过赞助商向爱奇艺施压,要求删除《晓松奇谈》节目里关于加拿大原住民的内容。不愿接受要求的节目因此开了一期天窗。高晓松也通过微博表示,节目商业植入越来越多,逐渐背离了初衷。

高晓松的吸引力能够保证《晓说》的关注,《晓说》的终结应该是出于个人的考虑。不过,如果从如今综艺的整体环境里来看,《晓说》这类知识型脱口秀节目在与其他娱乐性综艺的竞争中并不占优势,无论是关注度还是广告招商上。现在人们谈论最多的,恐怕是以《创造 101》和《偶像练习生》为代表的那种大制作、舞台效果华丽、娱乐性强的综艺节目。

2018 年,优酷的《这!就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》先后以 6 亿和 6.5 亿的招商刷新网综的纪录。《晓说》这两年来每期 1000-2000 万的播放量在网综整体里来看也并不突出。

对于知识型节目而言,音频的传播效果似乎比视频更加理想。高晓松称看到过一个统计,2015 和 2015 年的《晓松奇谈》在音频网站上的播放超过爱奇艺的视频播放。另外,喜马拉雅 FM 的 CEO 余建军在 2016 年的时候称,喜马拉雅 FM 上《罗辑思维》单期的播放量是优酷的 1.5 倍。

题图来自:《晓说》截图

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一本研究第三帝国毒品使用的书,本意是提供观察纳粹德国历史的新视角

打开德国作家诺曼·奥勒(Norman Ohler)的个人网站,第一眼看到的是一张黑白照片——瘦高的奥勒穿着西装站在一座空荡荡的废弃屋里,阳光透过窗户把他的影子印在了斑驳的地面上。照片上有几个大写的英文字母“BLITZED”(《亢奋战》),这是奥勒三年前出版的一本书的名字。

《亢奋战:纳粹嗑药史》(Der totale Rausch: Drogen im Dritten Reich)自出版之后,在德国迅速成为了畅销书。次年英文版的《亢奋战》(Blitzed: Drugs in the Third Reich)出版之后,也迅速登上了《纽约时报》的畅销书榜,《卫报》将其选为了 2016 年的年度图书。

图片来自:豆瓣

这本书的流行在情理之中——在奥勒之前,主流史学界并没有把毒品作为纳粹德国历史中很重要的问题进行专门的探讨,公众对于这个问题更是几乎没有了解。更何况,从任何一个视角看,“嗑药”本身就能吸引公众目光。

奥勒把这本书的缘起追溯到自己的童年。他的爷爷曾在纳粹德国占领下的捷克斯洛伐克一个虽然小但很重要的火车站担任过铁路工程师,在那里他曾经看到过一辆载满犹太人的火车开往附近的特雷津集中营(Theresienstadt concentration camp)。

1980 年代初,受石油危机的影响,西德陷入了严重的经济危机,失业人数不断增加,社会出现了种种问题。奥勒的爷爷开始怀念纳粹德国的社会秩序——“在希特勒的统治下,这些问题都不会发生,一切都井然有序”。不仅爷爷如此,其他人也陷入了类似的情绪。

集权体制下的高度秩序化社会,并不是一个新鲜的话题。但年轻的奥勒还是希望对当时社会流行的怀旧情绪予以反击——以揭示第三帝国真相的方式。

然而这个计划一度被放弃——纳粹德国是一个被反复研究的话题。“这个话题的每个边边角角,每一条脉络,都经过了千百遍梳理。德国国防军是自古以来被研究得最透彻的军队。对于当年的那段历史,我们自恃无所不知。第三帝国就像是一处被封存的遗迹,每一个想要从中觅得新发现的尝试,都近似于妄想,甚至显得滑稽可笑。”

推动纳粹德国写作计划重新复活的,是奥勒的一位朋友——柏林一位对毒品和历史都很有研究的 DJ 亚力克斯·克莱默(Alex Kraemer)。有一天克莱默给奥勒讲了一个故事:一位古董商发现了一些 20 世纪 30 年代遗留下来的甲基苯丙胺药品,他尝试后发现,这种药具有很强的兴奋作用。这种含有甲基苯丙胺成分的药片在当时被叫作“柏飞丁”(Pervitin),现在,甲基苯丙胺更为大家熟知的名字是“冰毒”。

这个故事引起了奥勒的兴趣。早年尝试大麻和一种名叫“天使粉”(angel dust)的强效致幻剂的经历,让他知道软性毒品对于人精神状态的影响力。他开始查阅散落在各地的关于纳粹德国的档案,柏林、科布伦茨、慕尼黑、萨克森豪森、达豪、华盛顿……翻阅的档案越多,奥勒发现毒品同纳粹德国的联系也越来越多:从普通民众、军队到政府高层,甚至是一向以素食、不沾烟酒形象示人的希特勒,都在“嗑药”。

颇具讽刺意味的是,纳粹德国自希特勒上台伊始就颁布了严格的禁毒令。

纳粹禁毒令的背景是一战失利后德国失落而又颓靡的社会气氛。“人们宁愿以逃避的方式躲进迷幻世界,而不愿直面不尽如人意的现实”。随处可得的吗啡、海洛因和可卡因让柏林变成了“人造天堂”,成了欧洲的冒险家乐园。

对这一现象抨击最为猛烈的纳粹党在夺取政权之后,便对此前魏玛共和国包括开放和多元化在内的享乐文化进行彻底剿杀,同时开展了全面的禁毒运动,甚至于对吸毒者采取了强制绝育的极端措施:“从种族卫生的角度出发,我们应当考虑采取措施,制止严重毒瘾患者的生育。”

禁毒政策也与纳粹的种族政策合二为一,一起为纳粹打开清除异类的方便大门。在纳粹的宣传口径里,犹太人和毒品一样是“有毒并具有传染性的统一体,共同威胁着德意志的安全”。鸦片、吗啡、瘾君子、毒贩和犹太人,这些不为纳粹体制所容忍的异类都是需要消除的“毒品”。

在清除“毒品”的同时,纳粹德国在战前经历了一段欣欣向荣的时期:失业率不断下降、工资水平持续上升,一派繁荣的景象。经济的复苏、社会秩序的恢复重新燃起了德国人对国家的希望,普通人也在纳粹统治之下享受到了安稳富足的好处。然而此时,提神醒脑的柏飞丁也应运而生。

开发出甲基苯丙胺的泰姆勒公司在 1938 年将这款“新型能量剂”推向市场之后,迅速走俏,甚至连巧克力中都会添加甲基苯丙胺。人们相信它可以提高学习成绩、让工作更有效率、改善情绪、让人更聪明、增强体力、甚至能够减肥。打字员、演员、学生、医生、商人、长途车司机、消防队员乃至家庭主妇都在服用柏飞丁,不再需要午睡,“人人都精神百倍,干劲十足”。

在社会快速发展、时代巨轮滚滚向前的年代,每个人都渴望创造成绩,唯恐跟不上时代的节奏,成为落后的淘汰品。柏飞丁的流行就是当时时代精神的缩影:它是推动个体跟上时代发展的助力剂,是帮助德国人民实现“自我治愈”的良药。

军队也是如此。当希特勒发动了战争之后,在面对比自己强大的英法联军的时候,柏飞丁是德国在战争初期获胜的关键筹码之一。利用柏飞丁强大的兴奋能力,德国军队通过昼夜不休的快速推进,以闪电战的方式将法国军队打了个措手不及。毫无疑问,德国“军功章”的成分里也含有甲基苯丙胺。“德国国防军是全世界第一支以化学毒品为武器的军队”,奥勒在书中写道。

至于帝国元首的希特勒本人也是严重的药物依赖者。他需要依靠自己的私人医生特奥多尔·莫雷尔(Dr. Theodor Morell)不断为自己注射荷尔蒙、类固醇、维生素合剂来保持活力。而到了战争后期,仅靠这些药物已经无法满足希特勒病痛得越来越频繁、越来越疲惫的身体,莫雷尔开始为希特勒注射优可达,一种鸦片类物质;另一位医生埃尔文·吉辛则曾用可卡因为希特勒进行涂抹治疗。

不过,奥勒没有在书中回答一个关键性的问题,多少剂量才会构成“毒品”?

毕竟,不只是纳粹德国,南北战争时期的美国也曾公开售卖过含有吗啡成分的安神剂、含有可卡因的合成饮料,而海洛因在上市之初也曾用于生产小儿止咳糖浆。甲基苯丙胺,或者冰毒,和历史上所有的毒品一样——无论是鸦片、可卡因还是海洛因——在刚被发现或者创造出来的时候,都曾广泛用于止痛或者提神。毒品和药品是同一枚硬币的正反两面,最大的区别就在于是否滥用:滥用的药品是毒品。

在奥勒构建的语境里,含有甲基苯丙胺成分的柏飞丁是毒品,他提到了柏飞丁的普遍使用,然而并没有给出具体的统计数据或者进行有根据的统计推算:在纳粹德国 7800 万人口中,有多少人曾经服用过柏飞丁?其中持续服用的人数又有多少?即使柏飞丁被广泛使用,普通民众服用的剂量是否足以构成生理成瘾?这些问题,奥勒在书中并没有回答。

另外一个问题是,希特勒所用的药物中的荷尔蒙和类固醇,同样也被奥勒称为“毒品”,而且他做出了一个大胆的推测:希特勒在战争前期和后期巨大的性格反差,甚至一些看起来匪夷所思的战争决策都与其所依赖的荷尔蒙、类固醇、优可达、可卡因这些被奥勒统称为“毒品”的物质有关。在一本非虚构的历史著作中这样的处理是否合适?

更为根本的问题是,以“毒品”之名来阐述纳粹的历史,是否是可以成立的角度?

奥勒承认,“毒品”并不能左右历史的走向。

“一方面我认为如果你把所有毒品都去掉,战争的结果也是一样的。德国会战败,无论有没有毒品,结果不会有什么分别,因为德国不可能赢得战争,德国没有获胜的资源,没有人力。对于一个中欧国家来说,想要在西边和东边都赢得战争根本不可能。就算希特勒没有吸毒,结果也是一样的,因为希特勒是种族份子,他相信德国是最优秀的,德国终将会赢得战争,即使现实根本不是这样。毒品只不过改变了结果出现的方式。所以,某种程度上来说毒品既改变了一切,也没有改变一切,这就是历史的矛盾之处。”

奥勒在接受《好奇心日报(www.qdaily.com)》采访时说。

莫雷尔详细的用药记录为这本书最具有可读性的部分——希特勒越来越重的用药需求和纳粹德国在战场上的节节败退之间的相互交错——提供了足够丰富的材料支撑,这让奥勒用丰富的细节给读者提供了身临其境一般的感受。不过这有可能增加了“毒品”部分文本本身的感染力,从而让读者忽视其中辩证性的事实。

自从出版之后,这本书就掀起了巨大的争议。曾任剑桥大学沃尔森学院院长的德国史专家 Richard John Evans 教授曾在《卫报》专门撰文批评奥勒的这本书。他认为奥勒过分夸大了毒品在纳粹德国军队和民众中的普及程度和影响力,而在希特勒滥用毒品的问题上,奥勒的结论也与此前历史学家已有的研究并不相符。他说:“奥勒身为小说家的技巧让他的书远比学术调查具有可读性,但是这是以真相和准确为代价的,在这样一个历史敏感的领域,代价实在太高。”

面对 Evans 的批评,奥勒不以为然。他认为 Evans 并没有仔细阅读这本书,他的批评只是为了“保护自己的领地”。在奥勒眼里 Evans 无法想象“一个非历史学家进入了他了解最多的领域,而且突然发现他从来没有看见过的事情”。

对于奥勒来说,“毒品”是其观察第三帝国的一块放大镜,他并不企图通过全景式的描述让读者全面地了解纳粹德国。他在书中写到:“本书所呈现的是一个非常规、扭曲变形的视角,其意是通过变形,使某些局部变得更加清晰可见。德国的历史并不会因此被改写,甚至被重写。只是当人们在未来讲述它时,有些部分或许会变得更具体、更精确。”

所以奥勒会在书中写到以“毒品”之名对犹太人的污名和清理,写到希特勒为了维护形象对药物依赖越陷越深,写到纳粹军队为了战争的胜利而对柏飞丁的滥用置之不理——哪怕德国公共卫生负责人利奥·康蒂数次试图对柏飞丁的使用进行管制。

从这个角度来看,“毒品”的科学判断问题并不是奥勒关心的重点,奥勒更想强调的是“毒品”的政治意义——划分毒品与否的关键不是科学的依据,而是对统治者是否有利。

在 12 月 16 日晚,奥勒受《亢奋战》中文版出版社的邀请来到北京参加了一场图书沙龙活动,宣传他的第一本中文作品。在与清华大学政治学系教授任剑涛的对谈中,奥勒谈到:“纳粹的问题最主要其实不是毒品的问题,而是不自由的问题。在纳粹德国时期大家是不自由的,他们不能自由发表自己的言论,他们必须要接受这种毫无意义的战争,他们要面对这种反犹或者参与反犹的情绪中来,这可以说是德国历史上最黑暗的篇章,所以我们现在要研究我们怎么样能够创造一个自由的社会。”

不过,他也认同科学认知毒品的重要性。“对于任何一个社会来说,毒品问题都是一个敏感的问题,所以我们也要敏感地去对待,我们要用一个科学的、理性的视角去看待这个问题。”

题图来自wikipedia,长题图来自诺曼·奥勒的个人网站

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#Meme:图钉线段 meme 新用途,为我们走过的弯路忏悔

去年 10 月,互联网上曾流行过一个图钉加尺子促成的 meme ,仅仅两个 emoji ,就深刻地刻画出了人们如何比他们想象中更脆弱。

在流行了 2 个月之后,人们差不多说够了他们的脆弱,这个 meme 也渐渐失去了热度。

不过,人性的弱点又岂止是脆弱而已。很快,人们又为新的悔恨有了表达诉求,图钉尺子的 meme 也由此衍生出了新的变种。

现在,Twitter 上的人正开始用图钉和弯弯绕绕的线段来表现我们如何被自己的坏习惯所拖累。

比如 @perksofjustine 说的,自己常常一开始非常希望把自己的感受清楚明白的传达给某人,但最后他只敢在 Twitter 上默默发一条状态还不直接@本尊,只希望当事人上线之后能自发的看到这段留言。

一开始,他站在最上面的图钉那一段,有着清楚明确的目标,但沟通障碍和社交恐惧症让他选择了逃避当面沟通这个最有效的方式,并将社交网络当做救命稻草。

因一时逃避而在表达上产生的悔恨并不少见。

比如不少人不敢告白,就在网上发一堆内心戏希望对方不仅能看到,而且和自己心意相通。如果毫无反馈,又只能用“我爱你与你无关”来给自己鼓劲。但说到底,从头到尾只是独角戏。

又比如不少人不敢表达不满,在网上不指名道姓的表达个人愤慨。最后怒意被对方成功接收,但那人却振振有词直接留言说自己不仅没错,还觉得你的留言愚蠢。此时只能懊悔 140 字说不尽心里的万般苦,又为不当面说清楚反而在网上出了洋相而懊悔。

@perksofjustine 的这则 meme 虽然简短,却成功地道出了大部分社交恐惧症的苦闷。

另一大苦闷集中于我们对健康的态度。

@peedekaf 用图钉线段 meme 表达了这样的情况:我想到了要从小事做起让自己的生活更健康。但几周之后就放弃了,而且生活螺旋式失控。”

@belmeran 则更直接:想着要早点睡觉。但早上 4 点还醒着。

看,想要好身体,但身体却做不到,简直是个放诸四海皆如是的烦恼。

说到这里,你是不是觉得还有一个很重要的话题没谈到?是的,那就是学习。这在 @sebastian_lk 制作的 meme 中有所体现。她说,一开始在书单里列的那一堆书籍最后都会成为书架上未曾拆封的新书。这,是不是又和你我有些像?

爱带节奏的 kol 总是喜欢渲染我们的生活多么丧,用焦虑来制造流量。但图钉线段 meme 告诉我们的除了直白地将我们的坏习惯暴露无遗外,更重要的其实是让我们意识到,我们一开始总是能明白我们想要什么。但最后,我们总是走着走着就迷失了方向,然后破罐破摔放弃了原本的计划。

在元旦第二天,Twitter 上就有很多人开始转发《老友记》第一季里 Ross 的这段台词截图。那段台词说的是,今年应该是很棒的一年,但是今年才过了第二天,我就成了一个 loser 。

我们总爱说新年新气象,但事实上,日历翻过什么都不会改变。事实上,每一年我们也不止一次给自己设过类似“新年新气象”一样的时间节点,但最后,当初的愿望都没有实现,只有坏习惯和我们相伴始终。

虽然我们热衷于讨论各种有趣的 meme ,但也并不希望生活最终成了 @peedekaf

说的那样,我们想好好爱自己,但最后却用 meme 付诸一笑。

题图来自《老友记》

#Meme 是《好奇心日报(www.qdaily.com)》2018 年 9 月上线的新栏目。

“Meme”(/miːm/),“梗”、“包袱”、“表情包”的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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如何玩好 Dota 2 里凤凰这个英雄?

更新:

评论区的 @e lts

阿托斯撑肉撑蓝,完美契合凤凰,捆住必中火鸟还可以激光他,还可以飞+阿托斯超远距离留人,怎么就成没用的了,凤凰只有两个质变装,西瓦,刷新

我个人觉得除了顺风的局或者极其缺控的局,可以优先出阿托斯以外,其他时候阿托斯的优先级不高,但是这位朋友有自己的想法,也给大家推荐一下。


谢邀

曾经打dota时跟基友开黑,他有一句名言:

“这把缺个控制”

“来个凤凰,有控制”

“这把缺个输出”

“来个凤凰,凤凰有输出”

“这把缺个肉”

“来凤凰,凤凰两条命”

……

不管说缺什么他都说,来个凤凰。

那么,凤凰这个英雄究竟强在哪里呢?

【一】凤凰的属性

25级:力量99,敏捷44.5,智力63

凤凰的面板一塌糊涂。但是优势劣势明显。

凤凰是个力量英雄……DOTA当中只有3个远程力量英雄,凤凰、小精灵、哈斯卡。力量远程英雄有一个天然大的劣势,就是输出环境虽然好,但是你攻速太低,浪费了这么好的输出环境。哈斯卡也是仗着被动才能有脸说自己是个输出。

凤凰作为力量英雄,基础力量不高,所以出门血量一般。但是成长很高,25级凤凰力量比刚背还高。

它的敏捷,基础敏捷在力量英雄当中垫底,敏捷成长也差不多垫底。所以,凤凰就会有糟糕的护甲,糟糕的攻速,糟糕的移速。一切想让凤凰打物理输出的人都是耍流氓。

它的智力,基础智力不错,但是智力成长,也就在力量当中能看,比最低的智力成长英雄蓝胖还要低。现阶段智力+法伤,而凤凰只能打法系,所以这方面也吃了点亏,但是不是很影响。

技能成长高,力量成长高,所以凤凰很需要等级。

【二】凤凰的技能

我们分析一个英雄的技能,要结合该英雄的定位来分析。同时一个英雄的定位和它的属性、技能有着很大的关系。

从属性当中我们可以看出凤凰无法担当1号位重任。所以凤凰2,3,4,5号位都能够胜任。但是位置又要结合版本。现阶段版本注重线上发育,注重小范围打架团战,节奏很快。而凤凰其技能劣势就体现出来了:

1.它没有控制技能,先手很吃队友

2.它没有爆发技能,都是持久伤害

3.它技能的伤害和等级有关

故凤凰无法在前期给予团战输出上胜任2号位。另外作为3号位,其无控制技能,无伤害减免技能。且虽然力量成长高,却基础力量一般,故前期也吃不了多少伤害。

所以凤凰现阶段更适合4,5号位。

作为4,5号位,凤凰的技能就有它的优势了。

线上压制能力强,克制对面许多物理大哥。

作为辅助技能伤害高,伤害高不仅可以骚扰对面大哥,还可以是其快速发育的基础。

拥有逃生技能,保命不容易死。

凤凰的技能有个特点,就是距离远。凤凰冲击能远距离抢符,更是逃跑利器。烈火精灵远远的就丢了过来,烈日炙烤往往让很多人只盯着烤别人而没看到后面的自己被切了。

它还有一个特点,就是自己也扣血,而且是生命移除。

具体来分析技能:

1技能凤凰冲击,这大概是全DOTA里面CD最长的技能之一了,而且CD恒定,伤害嘛,也一般,另外附带一个减速效果,减速不是控制技能,所以前期19%和22%,25%没太大差别。技能成长太低。

2技能烈火精灵,凤凰成长最高的技能。1级伤害很低,而且扣自己的血,扣的往往可能比你烧的还多。但是2级以后,伤害就上去了,并且攻击速度降低80/100/120/140,是线上压对方物理核的神技。像虚空,大圣这种攻速低的被血克,如果跟凤凰对A基本A不出来。该技能也是打盾的好帮手。

不过要注意的是,该技能伤害不叠加,只刷新debuff的时间。所以不必一股脑都丢到一个人身上。劣势就是太容易躲了。

3技能烈日炙烤,该技能是凤凰后期的主要输出技能,其按百分比扣血,后期对方血量都上来后面对该技能真是头痛。并且该技能随着炙烤时间的推移伤害会加深,前三秒和后三秒的伤害一个天一个地。

慧光+纷争,能将六龙心斧王打的剩这么点血。

4技能超新星,算是一个能扭转战局的技能吧。放的好很重要,放的不好就是我杀我自己。值得注意的是它集成装备的光环,例如辉耀。

【三】对线

对线要分两点:

对敌方的压制

对大哥的保护

很明显凤凰线上不是特别强的英雄,从对敌方的压制来讲,其平A很弱,技能没有控制,1,2级时技能较弱。

从保护大哥来讲,凤凰不具备此项能力,除了以命换命。

但是3级以后凤凰就厉害了,2级烈火精灵,只要丢到了对方无论酱油大哥,对面只能跑,没人能顶着2级的烈火精灵跟你平A。

一般操作是1技能减速+卡位,然后丢烈火精灵。利用身体当一个控制技能,对面跑也跑不了,打你也不打不了。

但是这样打的前提是己方大哥要优秀,可以配合你形成击杀,如果你这边是个大哥幽鬼什么的,对面是风行什么的,拉野自己发育吧。

有几个技巧:

1.烈火精灵尽量躲在阴影处扔,很容易被躲

2.可以飞到它头顶上以后再扔烈火精灵,命中率显著提高。

综合来看,凤凰线上一般,能够很容易压制对方除剑圣以外的很多物理系大哥。也容易被对方远程酱油,高爆发技能打崩。

【四】装备

凤凰不吃装备。

凤凰的技能都扣血,所以核心装备是绿鞋。

我们出装备有两种目的:

一种是弥补自己的劣势

一种是发扬自己的长处

但通常来说发扬自己的长处收益更高,因为你的长处其实就是你这个英雄的定位,弥补自己的劣势通常在碾压或者优势或者急需该装备的局当中使用,例如某些短腿大哥出跳刀。

凤凰的技能大多都是减速技能,并且该技能之间都是相辅相成的

1技能减移动速度,2技能减攻击速度,3技能扣血,4技能就有一个需要对方跑得慢攻速低,还能刷新血量的技能。

所以发挥凤凰的优势,有以下装备可选。

1.骨灰,凤凰是个打团的英雄,骨灰很容易蹭到,然后主要是对自身回复有着积极的作用,另外增加回魔。

2.冰甲,凤凰的1技能飞行过程中能够使用技能和装备,大招继承光环。并且凤凰的大招急需冰甲的减攻速光环。最重要的就是凤凰天生缺甲,冰甲简直是为凤凰量身定做。

3.辉耀,凤凰出辉耀,有两个作用。1个作用就是打钱更快了。2个作用就是大招继承辉耀光环和闪避。你不打我的蛋我就烫你,逼着你来打我的蛋。辉耀的闪避给蛋提供了生存空间。另外往往后期,凤凰过的蛋+了天赋以后,变得极其难打。所以逼着你浪费输出在我的蛋上面。

4.陨星锤,陨星锤是一个被低估的装备,它能够和凤凰的蛋无缝衔接。弥补了凤凰本身控制力不足的情况,另外也是打钱的好装备。

其他装备推荐:

1.凤凰虽然有逃生技能,但逃生技能有两个缺陷,CD长,被缠绕用不出,显得极其笨重。

推推棒能够很好解决凤凰逃生问题,也是打团救大哥的好道具

莲花加甲,并且能够有效解决缠绕。

2.凤凰少控制,阿托斯可以出。但阿托斯优先级不高,因为阿托斯往往需要接一个硬控或者硬输出,例如屠夫钩天怒大。有队友配合可以出,无队友配合,该装备性价比不高。

【重点总结】

1.凤凰线上不强,但也不弱,用技能耗血配合大哥控制技能可以击杀,其他时候注意自己血量。

2.凤凰有钱,所以要多买眼,能不让队友买就不让队友买。或者你说你凤凰玩得好主打输出,那可以。

3.凤凰需要等级,等级高了凤凰技能厉害,属性好变得肉。所以凤凰需要赖线和经验书,和打野。

4.凤凰一次能拉3波野,并且,凤凰清野很快,你懂我在说什么。

5.最好不要戴饰品,因为太显眼了。

6.是对所有辅助而言的,前期对面物理多,就出+甲的小件,对于凤凰来讲玄冥盾牌后期还能转梅肯。对面法系多,就出生命回复高的。

7.三技能一定要烤3秒才有显著的伤害。

最后有一个问题想留给大家:

凤凰是优先出挂件还是护腕?

感谢大家收看

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来源:知乎 www.zhihu.com

作者:寒月

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