这么多大牌找初音未来拍广告,看上了什么?

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女神美美走过,自信地甩一甩飘逸的长发,男生们为之心动……呃,对于这种套路的洗发水广告,你大概早就视觉疲劳了吧。

那么,如果把主角换成是二次元虚拟偶像呢?

最近,联合利华旗下的力士在日本找来了“虚拟偶像”初音未来和好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊一起拍摄广告,为其新推出的 Super rich shine straight & beauty 洗护系列产品宣传造势。

广告内容一点也不复杂。原本扎了双马尾的初音未来无意中从街头的电视屏幕上,看到了斯嘉丽代言洗发水时自信的模样,于是也“效仿”起来,解下了自己的双马尾,以一头绿色的披肩长直发现身。

于是就有了个 blingbling 的变身,变身之后的初音未来还穿上了性感的粉色吊带裙,并站在舞台上为大家表演,获得了不少掌声,最后还接到了来自女神斯嘉丽的加油打气视频。

像大部分的洗发水广告一样,结尾必不可少要“套路”一下:初音未来像公主一般,大步走在法国凯旋门前面,长发享受着力士洗发水的呵护……

整体而言,这个广告并没有太多新鲜的创意,除了初音未来的加入。声称在日本洗发水市场占有重要地位的力士,很大程度上还是想借助初音未来,使自己的名气更上一层楼。片子也很特意选在初音未来九周岁生日当天( 8 月 31 日)推出。

对于喜欢二次元或者游戏的朋友来说,这个虚拟的女歌手并不是什么陌生的“人物”。

初音未来( Hatsune Miku ),诞生于 2007 年 8 月 31 日,由日本音声制作和音乐软件公司 Crypton future media 推出,这个词在日语中的意思是“来自未来的第一声”。

实际上,它是一个基于音源库的女性歌手软件,操作起来比较容易,音乐爱好者只需要在软件里输入旋律和歌词,就可以通过该软件唱出合成的歌曲。用户还可以把这些歌曲上传到 niconico 动画或 YouTube 上,目前为止,这些平台上已经有超过 10 万首用户发布的歌曲

但实际上一开始,这个软件并没有初音未来的形象,被网友吐槽是一副“你不是专业人士就离我远一点”的样子,从包装上你也能看得出来……👇

为了更好地吸引用户,公司之后专门为这个声音包装出了一个“卡哇伊”的女爱豆:永远停留在 16 岁,有着甜美的笑容,酷炫的葱绿色超长双马尾(知乎上甚至有粉丝在测量她的刘海、马尾的长度),时常穿着超短裙,身高不高( 158 cm )但双腿细长。日本本身就是动漫大国,打造这个形象,看上去很像是为了迎合御宅族的口味。

此外,这个歌手不用睡觉也不用吃饭,擅长曲目广泛,从 80 年代的老歌到流行歌曲、舞曲等都是拿手好戏,成名曲是那首被网友称为“即使你不知道歌曲名字,也肯定听过”的《甩葱歌》。👇

Crypton future media 厉害的地方就在于,因为有了初音未来这个具体的形象,原本一个软件的生意变成了粉丝运作。而且受到了全世界的欢迎。

2009 年,初音未来开始以“虚拟歌手”的身份在日本举办了多场演唱会,通过背投技术将初音投射于一块透明面板上,她就可以为粉丝唱歌跳舞了,一些坐在前排的粉丝甚至表示,还多亏了全息技术,偶尔能看到初音未来跳舞时不小心露出的“胖次”(日语中对 pants 的发音,是内裤的意思)。

初音未来在东京的第一场演唱会,2500 张门票在开票后瞬间售罄,还有 3 万人在网络上收看付费直播。随后,还把演唱会开到了海外,如纽约、洛杉矶、新加坡等地。去年曾在上海开唱(一连四场的所有门票,都在开票 8 分钟内被秒杀,现场的一些歌迷说,当时场内一半以上是戴着眼镜的宅男),而今年 12 月,演唱会还将登陆北京。

至于她的演唱会为什么这么火,不仅有一票宅男、迷弟的支持,也有一些女粉丝还谈到了这样的感受:她的音乐是独特的,而且是人唱不出来的,人在听这种高频段音乐的时候,感觉非常洗脑,循环性很强。

除了演唱会以外,她的通告、行程以及日常和真人明星没什么两样。

初音未来开始受邀上一些电视类节目,比如去年 10 月,她作客美国的电视访谈节目《大卫深夜秀》,并演唱歌曲 Sharing the World 。而在社交媒体( Facebook 、微博、 Twitter 等)上,她有自己的帐号,除了播报自己的演出信息,偶尔也会发发自己的状态,比如开过愚人节玩笑,情人节给大家发祝福,有粉丝艾特她并表示对她的喜欢,她会转发说“谢谢您”,并附上这种可爱表情:\(^o^)/。

因为公司的精心包装,初音未来圈了不少的粉丝,根据 2011 年时的统计,其粉丝数已经达到 3.9 亿人。 在社交平台上也是如此, 她的 Twitter 已有超过 11 万粉丝,新浪微博粉丝数将近 40 万,而 facebook 的点赞数达到 252 多万次。

前几天是她的生日,在她微博评论区和 A 站、 B 站短片弹幕上,就出现了一波来自粉丝们的祝福,并用上了一些腻歪的称呼,比如老婆、世界第一公主殿下、公主殿下、 miku 酱、女神、欧尼生日快乐!

最终可观的吸金能力成了一个水到渠成的事。

推出后的两年时间内,软件总共卖出了 5 万多套,而没有虚拟人物形象的音乐软件通常情况下平均销量可能只有 200 到 300 套。在 2014 年,它还在官方推特上宣布软件总销售量已突破 250 万套。但软件价格不算便宜,根据其官方淘宝店的价格,日文正版为 1100 元,而英文和日文捆绑版为 1300 元。

与明星合作,主打粉丝经济的营销,已经成为了商家们惯用的伎俩。比起其它方法,能够更加快速地“圈”起一批消费者。尽管初音未来是虚拟歌手,但这并不妨碍她接代言、拍广告或者配合营销,找上门来的商家并不在少数,力士洗发水广告已不是她拍摄的第一支广告了。

早在 2011 年 12 月,初音未来就开始受邀担任谷歌浏览器 chrome 在日本的形象代言人。同时期,谷歌在各个地区做了不同的推广模式,在美国大本营他们选择的是当红的歌手 Lady GAGA 和 Justin Bieber 。

而在日本,谷歌当时的说法是, IE 浏览器在日本占有 50% 以上的市场份额,远高于其他发达国家。为了更好地打入日本市场,可能需要找到一个突破口,这个代言人可能得是受到日本年轻人追捧的,且在全球范围内有一定影响力的人气歌手。所以,在日本他们最终选择的是初音未来。

短短一分钟的广告,用上了初音未来演唱的主题曲 “Tell Your World” ,讲述的是来自全球各地的音乐爱好者,如何通过网络和初音未来软件创作自己的音乐,片子中还穿插了不少 Google 旗下的产品,包括了 Chrome 浏览器、 Google Earth 地图软件等。片尾的打出了这样的字眼 “ Everyone,creator ” ,强调创作者们离不开网络,“更关键的”是离不开 Chrome 浏览器。

该广告播出后,在 4 天内获得了 58 万的点击量,不过对于广告本身内容的讨论并没有太多,倒是该主题曲 “Tell Your World” 引起了不少人的热烈讨论,于是公司决定在全球 217 个国家发行该数字音乐专辑,初音未来成为了日本歌手史上拥有最多国家数字发行记录的歌手。五年过去了,我们看到,目前在 YouTube 上,该视频已有累计超过 1400 万次的观看

除了谷歌,汽车品牌也不满足于请真人明星代言,开始看好初音未来的粉丝号召力。 2011 年,丰田汽车在美国推出 Corolla(卡罗拉)系列的第 11 代新车型,为了配合酷炫车型,初音未来一改平日的造型,在广告里帅气地唱起自己的单曲 World is mine(此曲被粉丝起了昵称《世界第一的公主殿下》)。

虽然这个代言当时被指有点“破天荒”———请的是虚拟偶像,更有评论说,日本厂商似乎对美国宅的数量“太过有信心了”。不过丰田的做法,更多的是为了搭上初音未来当时准备在美国洛杉矶办演唱会这一便车。据了解,当时这次演唱会的预售票在 2 周之内就宣告全部卖完,到场粉丝多达 6000 人。

看到丰田这种做法之后,宝马也坐不住了。虽然没有拍摄广告, 但宝马 Z4 把初音未来形象“搬”到了自己的车身上。为了体现该赛车的“野兽性能”,初音未来甚至把头发烫卷了,不过被一些粉丝吐槽这造型有点像女版“变形金刚”

在国内,长安汽车也跟着模仿起来,把虚拟偶像洛天依的形象印在了车身上,但看上去,涂装并没有很逼真,遭到部分网友的吐槽。

即便在一向高冷的奢侈品界,初音未来也受到了追捧。

2013 年,由初音未来主演的舞台剧《 THE END 》在东京举办首映式。当时正值 LV 的春夏新品大秀,设计师 Marc Jacobs 在这一季带来的是棋盘裙。在欧美,LV 早就已经让一众女星(比如演员 Jessica Alba 、“暮光女”克里斯汀·斯图尔特)穿上了这个设计。而在亚洲,LV 却把这个新款赠给了初音未来,并专门按照她瘦小的身材做了部分“修改”,使其看上去更加的修身。

穿上这些格子状小洋装的初音未来,遭到了一些粉丝的反对,认为这看上去比较冷酷,并不适合她,但也有粉丝觉得能得到大牌的赞助,“是一种对她人气的肯定”,还有一些吃瓜群众则是好奇“奢侈品牌是不是被二次元下了降头,才有这样的选择”……

虽然 LV 并没有对外解释过为什么会为初音未来定制服装,但从 2013 年 Nicolas Ghesquière 接手 LV 创意总监工作后接受媒体的采访中,我们可以大致了解一二,他说,“现在已经不是那种只要做出好看衣服就行的年代了,还要让女人们穿起来显得自信,拥有个性的东西,能够表现出胜任自己喜欢做的事情的样子。”

从安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊、麦当娜再到范冰冰等历年来的代言人,除了颜值和个人魅力, LV 一直强调看中女性自信和独立这些特质。在这一点上,初音未来几乎也可以说是无可挑剔。

而更重要的,可能是去迎合年轻人的喜好,尤其是亚洲市场的年轻人根据 2014 年 LV 的财报显示,亚洲市场占其总销售额的 36%,这很可能是 LV 亚洲策略的一部分。

可能尝到了与二次元虚拟偶像合作的甜头,在 2016 春夏广告大片里, LV 又找到了另一个虚拟偶像《最终幻想 13 》中的人物雷霆姐来拍摄广告。创意总监 Nicolas Ghesquière 在 Instagram 的个人帐号里,发布了这个广告片:雷霆身着带了点蕾丝花边的春夏新装,手里还提了 LV 的包包。仅两天时间,就得到了网友三千多次的点赞但有粉丝表示,“我觉得她应该是披着铠甲拿着剑的形象”, “为什么要给她穿上这些带着花边的裙子,还有那个包包,这一点都不适合她啊!”

对于“为什么启用雷霆作为最新一季时尚代言人”的提问, Nicolas 的回答显得有点敷衍,“现实和幻想已经成为一体了,而雷霆是一个真正的女英雄。”

但实际上,早在正式合作之前, Nicolas 曾经暗示过与雷霆合作的契机,因为他自己本身就是一个动漫和游戏的狂热爱好者,对于“女英雄”和“数字时代”、“动漫”等元素,有着“偏爱”。接受《 Vogue 》采访时,他还坦言自己的设计的灵感来源于大量游戏、动漫和幻想电影,如游戏《 Minecraft 》、科幻电影《 Tron 》等。

而说回到初音未来,实际上,她的代言更多地集中在粉丝容易接触到的非大件商品上。

比如,索尼的一款基于 MDR-1A 的头戴耳机。对于歌手代言耳机,这一点也不意外,粉丝听音乐需要用到耳机,那么为什么不选择一款上面有自己爱豆涂装的限量款产品呢?索尼看中的就是这种粉丝的心理。

事实上,这款耳机此前早就推出过普通版了,售价为人民币 1399 元,而初音限量款则比普通版要贵 200 元。除了耳罩采用定制涂装之外,两者在技术规格方面没有任何差别。该耳机当时也在中国(包括索尼天猫官方旗舰店、索尼在线商城和线下直营店)市场进行了发售,限量 1000 套,据了解,推出不久后,其天猫官方商城和索尼在线商城都显示售罄,不过可以进行预约。

除此之外,就是和日本全家便利店的合作。

这项合作早在 2012 年就开展,内容非常广泛,除了店内会销售有初音未来形象的零食、小吃、饮料、雨伞等,还拍摄了宣传片(在 YouTube 上有着 5 万多次的观看),但片子没有什么很新颖的创意:初音未来穿着制服在店内上班,这时,一个小男生走进店里,初音未来哼唱了全家门店的入门欢迎曲,对客人表示欢迎,然后那个小男生一秒变成“迷弟”,就差鼻血没流出来了……

值得一提的是,官方还“心机”地记录下了初音在“拍摄”广告时的 NG 镜头(而实际上,虚拟的她并不会 NG 呀)作为彩蛋来播放,宣称这样害羞的初音“更加萌”。

随后,台湾的网友按照这个广告,还制作了一个初音未来哼唱中文版全家入门曲的小视频,在这里,她穿的是改良版的员工制服(该制服在胸口处做了 Deep V 的处理),显得更加性感,该视频在 YouTube 上有着不错的点击率,目前已经超过 11 万次

此外,一些喜欢恶搞的网友还特别制作了初音未来在 7-11 便利店当店员的短片,广告桥段和全家的几乎一样,也是迷弟见到初音之后一脸陷进去的表情,视频最后也附上了彩蛋( NG 的花絮)。

而在 2014 年 12 月,初音未来还担任过乐敦眼药水的代言人,和前文提及的品牌一样,乐敦也是为了搭上她在冬季“冰雪 MIKU ” AR 演唱会的便车,而特别推出了限量版的眼药水包装和一款 APP 。

只要用户在 iPhone 、iPad 等移动设备上安装好这款 APP ,将摄像头对准眼药水盒子正面,屏幕上便会出现一个初音眼睛的虚影,待虚影跟盒子上的初音重合之后,初音便会“跑”出来唱唱跳跳,而且背景还会变成 “ AR 舞台”。

一些粉丝反映,该“舞台”的效果变化还算比较自然,初音的形象和动作也都较为逼真,不过也有人表示,截图的画质会比实际观看要好一些,凑近屏幕还是能看到像素化的格子。这款眼药水(容量为 12 mL)售价为 880 日元(约合人民币 58 元),对于死忠粉而言,这一点也不贵。

而在中国,不少商家也希望可以蹭上她的热度,包括百度和淘宝,前者把她的形象复制到了百度输入法上——这早已不是什么创新的举动,只要稍微可爱一些的二次元形象,在各种输入法上总能见到它们的身影。

而后者则邀请她在前不久举行的淘宝造物节上演唱。在活动当天,初音一共演唱了三首歌曲,除了粉丝们熟悉的《 Tell Your World 》之外,还有两首新歌,其中《 Chaining  Intention 》是首次公开。而之前初音的公司还放出消息称,初音正在苦练中文,为的是可以在造物节上向中国粉丝问好。

根据淘宝所宣称的要“从买买买到造造造的转型”,现场摆放着不少涉及 VR、AR、无人机、机器人等智能类产品,而邀请利用背投以及全息技术办演唱会的初音未来,很明显是符合这一主题的。

淘宝还透露,针对目前用户的调研显示,超过 30% 的用户属于 90 后, 80% 的用户是 80+90 后,考虑到这一点,造物节在选择歌手表演上,会更贴近年轻人的需求,比如选择了华晨宇、苏运莹等,另外就是二次元界的初音未来了。

书签娱乐 Bookmark Entertainment (一个帮助品牌与明星经纪公司牵线搭桥,相当于中间商的公司)的 CEO Jonathan Schenker 告诉我们,品牌选择合适的代言人,其实是一个复杂的过程。要做的调查非常多,包括这个人的历史和过往活动,从这些来考虑他/她的声誉是否与品牌的价值观保持一致,如果这个明星是可以增强或是改善品牌现有形象的,那么会是重要的选择依据;其次就是考虑这个代言能否让目标受众产生共鸣。

此外, Jonathan 还补充道,根据他们的一些工作经验,品牌对于下列因素也会比较感兴趣,可能还会做出一些分析:该明星在社交媒体或者网络上的情况(比如大众搜索使用他/她的名字的次数)、接下来是否会有电影、电视、演唱会等推出;以前接过哪些品牌代言等。

如果根据以上的评判标准,初音可以算是一个优质偶像了。

正如知乎上的一个知友@江静泊所说的,“永不劣质化的偶像才是我们追求的,但现实中的偶像无论如何都会变质的,可能皮肤会松弛,皱纹会产生,可能还会抽烟,因丑闻而隐退”。

比起这些真人/传统偶像,对商家们而言,签下初音未来作为代言人,显然是更为安全的,此外还很省心,因为你不需要提防着她弄出绯闻八卦、出轨吸毒、醉酒裸奔、逃税、整容等麻烦事初音(至少目前在官方上)是个让人放心的好孩子

不仅如此,初音也没有黑历史(她的历史就是公司和用户们所赋予的),却有着不老的容颜和永远在线的体力,她至今仍保持着一年至少 1 场演唱会的频率,更加不可能假唱。她还是一个可以亲近的偶像——给了花不起钱到专业录音室的草根音乐爱好者们一个方便创作的机会。B 站上还有一句类似的弹幕,来评价她给全家便利店的代言:穿得起大牌,也撑得起普通制服。

不过这类代言可能缺乏人的因素,但 Jonathan 指出,作为广受欢迎的虚构人物,其实在消费者、品牌之间也已经有了情感联系。这么看来,基于这种心理效应,代言的效果可能并不会差。

虽然初音没有对外公布过这些代言的费用,但是加上各种衍生品的授权等收入,日本野村总合研究所的分析师伊部和晃曾做过一个计算,这些和初音未来相关的消费金额早已经超过了 100 亿日币(约合 5 亿人民币左右),这个身价足以让初音未来成为史上最成功的虚拟歌手。

题图:力士广告视频截图

Banner 图:enterdesk

内文图:vccoo、yesky、和谐社、微博截图、pconline

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苹果出了蓝牙耳机AirPods,但蓝牙耳机真的卖得好吗?

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随 iPhone 7 一同问世的蓝牙耳机 AirPods,因为加入了对语音助理 Siri 的支持,让不少人印象深刻。

对于熟悉蓝牙耳机的人来说,AirPods 更让人意外的是它的价格。

苹果官网显示,AirPods 在国内的售价高达 1288 元,即便在美国买也要 159 美元,比市面上的主流的 600 元或以下蓝牙耳机足足高出一倍。

但蓝牙耳机这个产品究竟卖得如何?

蓝牙耳机份额还很小,尽管增长情况还不错

根据调研机构 Future Market Insights (FMI) 的一份预测报告,2014 年全球无线耳机的销量占据了总销量的 23.2%,而到了 2025 年,这个数字将会变成 35.6%。

来自 FMI

越来越多的消费者想摆脱线材的约束。相比于传统的有线耳机,蓝牙耳机在佩戴便利性上有不小的优势。

根据另一份来自 NPD 的零售追踪报告,2016 年上半年在美国卖出的蓝牙耳机数量相比去年同期增长了 42%,而整个耳机品类的销量只增长了 7%。

蓝牙耳机也越卖越便宜了,但比起有线耳机还是贵

同样是来自 NPD 的这份数据报告,在今年上半年在美国卖出的所有蓝牙耳机中,有 30% 售价不到 50 美元。

而去年同期,这个数字仅为 16%。

耳机厂商们源源不断地推出中低端新品,降低了消费者购买蓝牙耳机的门槛。以日本厂商索尼为例,它最近推出的六款蓝牙耳机中,有三款售价都不到 30 美元。

在中高价格段,索尼也有所准备,其中最贵的一款蓝牙耳机新品,售价为 150 美元。

售价 150 美元的 Sony XB80BS

这个价格在入耳耳机品类里已经相当高了。

而在这份 NPD 的数据也显示,尽管蓝牙耳机在美国的数量比有线耳机少得多,但销售价格却已经高于有线耳机了。

除了贵,蓝牙耳机的音质也是问题

除了价格更高,蓝牙传输对音质的损伤是另外一个非常重要的原因。

Hi-Fi 玩家和无损音乐爱好者通常会对蓝牙耳机嗤之以鼻,认为它们破坏了声音中许多有价值的东西。

简单讲,这主要是由于蓝牙的带宽有限,实际传输速度的稳定性也容易受物理环境影响。

而随着蓝牙技术从 1.0 到 5.0 的不停迭代,目前的蓝牙耳机已经不会对音质造成明显伤害。至少,普通消费者不太容易在相似配置的有线耳机和蓝牙耳机中听出差别。

为了保证音质,苹果在 AirPods 中内置了一颗定制的 W1 音频芯片,维护了蓝牙技术的统治地位。

这枚芯片还应用在了苹果收购来的 Beats 品牌下的几款耳机产品中。

综合起来看,耳机市场未来仍将继续慢速增长,越来越多的消费者会涌向以蓝牙为代表的无线耳机品类。

而用有线的方式传输音频,在不久的将来可能仅存在于少数爱好者群体中了。

但整体来说,耳机也卖得越来越慢了

根据市场研究机构 GFK 公布的全球耳机销量数据,2014 年耳机市场在经历过 20.7% 的高速增长之后,销量增速开始下降。

按照 GFK 的预测,今年全球会卖出 3.34 亿只耳机,只比 2015 年增长 7%。也就是说,虽然总销量在增长,但是人们买新耳机的频率比以前慢多了。

数据来自 Statista

这个现象出现的大背景是,全球手机出货量从 2014 年开始逐渐进入一个慢速增长期。

根据此前 IDC 的预计,今年全球手机出货量可能只比 2015 年多 1.6%。

在人手一部手机的今天,人们对耳机的消费需求没有以前那么旺盛了。

题图:Apple

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海澜之家又推出了新系列,还找来陈晓代言

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在提升品牌形象这件事儿上,海澜之家显得越来越用力了。

为了推广最新的中国风怀真系列,它找来了演员陈晓作为代言人拍摄了一系列宣传海报。

海报的背景是中国风画作,根据海澜之家官方微博的说法,这是他们找了高茜、陈贝西、高翔等几位中国工笔画艺术家特别绘制的,配合陈晓身穿的带有泼墨、蝴蝶等元素的秋冬新款男装(不过在其天猫旗舰店上,还未见到这些新装的身影)。

此前,陈晓曾拍摄过不少古装的电视剧和电影,如《陆贞传奇》、《神雕侠侣》以及《宫锁沉香》等,不少观众应该熟知他的古装扮相,海澜之家大概也有考虑过这一点。

目前这些海报已经在北京、上海、深圳等五个城市的地铁站进行了投放,可能是为了让它看上去更加立体,海澜之家还宣称,对该广告进行了 3D 裸眼效果的处理,并打上了“复兴中国风,全民新时尚”的宣传语。

广告出来之后,社交媒体上的一些反响还是不错的,除了评价婚后的陈晓颜值依然在线,海报看上去还算比较清新。但也有一些网友吐槽,3D 裸眼效果让人看得有些头晕。

但是,说起海澜之家的代言人,可能你的印象还停留在“男人的衣柜,一年要逛两次”时期的印小天,除此之外,它的代言人还包括杜淳、吴大维,他们看上去也都是比较成熟的男士形象。

事实上,从今年 4 月起,海澜之家就试图在改变自己原有的形象,希望变得更年轻,请到了林更新为其彩色牛仔裤系列进行代言,当时,还在上海人流量很大的两个地铁站:陆家嘴和徐家汇,推出“ Hi-T 彩虹墙”的地面营销,这个营销没有太多的新意,简单来说,就是你会看到一堆彩色的牛仔裤在不停地旋转。不过对于海澜之家来说,也算是比较不一样的营销了。

我们之前还报道过,它还和东方梦工厂展开了合作,Polo 衫上运用了《马达加斯加》中的元素,不过从成衣来看,两者气质似乎很不搭。

除此之外,和其它品牌一样,海澜之家也在推出各种系列,不仅是这个中国风系列,还有轻潮主义系列,该系列不同于以往的商务装,整体而言比较年轻和休闲。在微博上,还和时尚杂志《时尚先生》合作,给出了一些教你如何穿衣搭配的帖子。

根据海澜之家今年一季度的财报来看,营收为 51.31 亿,增长了 11.9%,净利润为 9.58 亿,同比增长 10.38%。目前它在全国共有 4225 家店,但这些店更多的是集中在二三线城市。

去年,海澜之家方面曾透露,“之前的发展重点一直在华东地区和二三线城市,但进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想,我们不仅对一线市场,包括北方市场都已加大投入的力度。”随后,今年 2 月,它在北京王府井开出了号称是最大的旗舰店

签下新代言人,在地铁站打广告等前文提到的一系列营销,实际上,都是为了在一线城市开更多的店而做的宣传造势。

题图来自海澜之家官网

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如何让徐婷的悲剧不再发生

9月7日,一位叫徐婷的年轻演员因罹患淋巴瘤去世,因为她生前放弃化疗,转而接受中医治疗,因此在微博上引起了广泛的讨论。

可以预见,这将又是一场激烈的中西医争论。激辩双方各持己见,谁也说服不了谁;争论结束,大家两手抹一把嘴边喷溅出的唾沫星,各回各家,寻找别的话题谈资去了。以后再有类似的情况,争论依旧,悲剧依旧。

只是,我们是否也该从中有所反思?

人都有生老病死,而在如此年轻就罹患重病,确属不幸;不过对于徐婷来说,她已经不仅仅是不幸,更是一个悲剧——因为,她可能本不必如此。

这个「本不必如此」倒不是说她的疾病轻。从病理报告上来看,有可能是外周T细胞淋巴瘤。这是恶性程度很高的一种肿瘤,即使接受联合化疗,最低危的类型,5年生存率也只有74%,而对于高危患者,5年生存率只有6%。

我在得了癌症怎么办?中曾经说过,恶性程度如此之高的疾病,首先会给人心理上以毁灭性的打击。有人感叹,徐婷为什么不肯接受化疗?可是在我看来,这却是非常可以理解的事情。

想一下,疾病恶性程度如此之高,即使是按照医疗规范接受了化疗,可能也很难延续太久的生命;而要为此付出的代价,包括了高昂的化疗费用,以及数轮化疗过后所带来的令人痛苦的副作用——即使生命可以得以延续,但却更像是一种煎熬,在生命的长度与生命的质量之间,很多人选择了后者,这也是很多人放弃常规有效治疗的原因。

所以,我很理解徐婷关于化疗的决定,这也不能称为悲剧,而只能说是不同人选择了各自的人生。但是,即使她放弃化疗,也不代表就要如此痛苦的离开,这就是我前面说的「悲剧」,是我们需要反思的地方。

关于恶性肿瘤的替代治疗

这里确实要提一下中医在恶性肿瘤治疗中的位置。在国外正规的医学专业资料中,并非没有中医的内容——中医被归类为替代医学(Complementary and alternative medicine ,CAM)。

首先要明确的是,即使是在国外正规的医学专业方面,对于恶性肿瘤的替代医学治疗,也不是持「绝对反对」的态度,而是建议采取一种开放的心态(open mind)。对于一些经过替代治疗后疾病好转的个案报道,也并非一概否定,一律将其归结为安慰剂效应,只是在没有获得高质量证据证明之前,不将其作为专业推荐而已。

更重要的是,即使在国外,很多医生也发现,对于替代医学太过绝对的反对态度,不利于良好的医患沟通的开展,从而也就不利于帮助患者做出最有利的决策。因此,国外权威数据库向医生的推荐方案是,应告知替代医学的无效性,并且评估替代治疗方案的安全性,在患者尽可能不遭受额外伤害的情况下,可以知情选择接受替代治疗。

所以,对于替代医疗方法的评估是很重要的。过去我曾经很多次提到过这个评估,这里有必要再强调一下。评估包括:

  1. 评估治疗的潜在危害,包括对身体的直接危害以及间接危害,比如延误治疗,巨额的诊疗费用等等。
  2. 评估潜在的益处。这个益处包括很多层面,即使只是可以让患者增强信心,在没有证据表明这种治疗有潜在危害的情况下,应用这种治疗也是合理的。
  3. 评估执行系统,就是说提供治疗的产品和治疗师,是否有中立的机构进行检验质控,治疗师的技术水平是不是有培训和相应准入执照等等。
  4. 评估看能否结合进入整体的治疗计划。就是说要提供的这种替代治疗方法,是不是可以和其他治疗体系兼容,是不是允许同时接受其他的治疗方法。比方说,如果有的中医声称只能用他的药或者用他的方法治疗,而不能再用西医,那么最好不要选择这种方法。

在这些评估中,首当其冲的就是对于潜在危害的评估。从徐婷所经历的情况来看,这方面显然做得还很不到位。

比如微博上她接受一些中医方法治疗时的图片,即使作为一个专业医生,我也被那些血腥残忍的场景震惊了。徐婷是因为害怕化疗的痛苦,才选择放弃化疗的;但是从那些中医的治疗方法来看,其痛苦程度丝毫不亚于化疗。化疗虽然不能保证100%治愈,但至少还能知道它的有效性;而徐婷接受的那些治疗方法,完全不能证明其有效性,却让她遭受了实实在在的痛苦。

而且,对于一位淋巴瘤患者,一个普通的感染可能都会带来灭顶之灾,而那些治疗方法,对身体的创伤明显增加了感染的风险,这些都是不足取的。所以,即使是对替代治疗抱有开放的心态,在评估过这些治疗方案的危害之后,也应该很明确的坚决反对患者接受这样的治疗——不是反对中医或者替代治疗,而是反对这种对身体有伤害,但又没有证据证明有效的方法。

基于上面说的评估方法,在打算接受替代医学治疗癌症前,医学上提出了一些问题,通过回答这些问题,来帮助更好的做出决策。作为普通大众,如果真想使用替代医学来治疗恶性肿瘤,那么在使用那些替代治疗方法前,最好能自问一下这些问题。这些问题包括:

  • 使用这种方法需要你停掉对癌症的常规治疗方法吗?如果是的话,请放弃这种方法。(此处的常规治疗方法是指经验证有效的治疗方法,比如手术或者放化疗)
  • 这种方法对于癌症的常规治疗方法是持敌对态度的吗?如果是的话,请放弃这种方法。
  • 这种方法声称可以治愈癌症吗?如果是的话,请放弃这种方法。
  • 提供这种方法的,是某些经人介绍的「神医」,还是经过相关资格认定过的治疗师?如果是前者,请放弃这种方法。
  • 这种方法是否具有某些神秘性,不能和其他人分享?如果是的话,请放弃这种方法。
  • 这种方法花费很高吗?如果需要倾家荡产来治疗,最明智的选择是放弃这种方法。
  • 这种方法很难获得吗?比如需要跨越重洋,或者需要达到很多难以实现的条件?如果是的话,请放弃这种方法。

关于中医的监管

在上面说的评估内容中,很重要的一条在于,需要对提供替代医疗服务的治疗师们进行质控和监督。毕竟人命关天的事情,你不能随便一个阿猫阿狗自己拍脑袋想出个方法,就能声称这是「祖传秘方」,就可以治疗癌症了。而这恰恰正是国内中医最大的问题——缺乏监管!

就像前面所说的,我并不反对中医的存在,但是,中医必须被严格管理起来,只要是和医学相关的内容,就不能有「法外之地」。

但是,我们太多人相信「高手在民间」,我们总是担心监督和质控会给民间中医造成打击,于是,政府一再发文,中医药的门槛不断降低。

我们现在对于中医,不是管得太严,而是放得太松。所以一方面,我们需要对中医从业者进行严格的资质考核,不能随便挂个「中医」的名号,就能自称是「医生」了。同时,对于中医在医学中的适用范围,应该进行严格约束,引导大众接受经过医学专业验证有效的治疗方法。

关于舒缓医疗(palliative care)

前面已经说到,很多人之所以选择放弃常规的肿瘤治疗,是不想让自己生命的最后一段时间,活得太痛苦;他们宁可放弃生命的长度,也希望自己可以有尊严的离开。但是遗憾的是,要做到「有尊严的离开」,国内可以提供的服务实在太少了。

舒缓医疗,这个词至少在十几年前我读医学院的时候,是没有见到过的——岂止没有学到过,甚至都没有听说过。一直到我一年前在「太医来了」做了一期关于舒缓医疗的节目,才有了一个大概的了解。而很显然,徐婷在她生命的最后,并没有享受到这样的医疗服务。

从徐婷的微博来看,从病理结果出来,到她去世,只有大约2个月的时间。如此短的时间,对于徐婷来说,即使她选择放弃化疗,也不等于说她选择了消极。如果可以接受舒缓医疗的话,她可以在生命的最后一程,不再经历那些折磨,安详的离开——她本可以真的不去经历那些生不如死的痛苦。

其实,舒缓医疗不仅仅就是止痛或者对症治疗,在国外,也有不少替代医学的方法被用于舒缓医疗。比如饮食调整来减轻恶心呕吐症状;或者音乐疗法、呼吸练习或者瑜伽来放松心情,改善睡眠;或者用按摩或者使用一些芳香物来缓解焦虑情绪。这些方法确实很难得到证据验证有效性,但是可以肯定的是,这是无害的,而且不会花销巨大,只要在患者看来,他可以从中获得理想的生活质量,那么就是可以尝试的方法。

但是遗憾的是,国内在舒缓医疗方面实在太落后了,我们连可以用于缓解癌痛的医保药物都一直只有寥寥几种。

很多肿瘤晚期的患者,抱着「死马当活马医」的心态,到处乱投医,经过各种治疗方法的折腾,掏光了全部积蓄,最终痛苦的死去。因此,在没有完备的民间组织的情况下,我们也只能寄希望于政府可以加大对舒缓医疗的投入力度,真正可以让晚期肿瘤患者可以有尊严的走完生命的最后一程。

愿逝者安息,希望上面的内容能对生者有所帮助。

来源:知乎 www.zhihu.com

作者:田吉顺

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什么是前手直拳

前手直拳,是拳击中最基本的拳法,也是练习拳击最先要掌握的拳法。目前来说国家拳击队非常重视直拳尤其是前手直拳的训练,前手直拳的基本功训练是每天的训练计划中必有的一项,就是为了强化前手直拳的技术,在新规则下获得更好的进攻效果。但目前来说国内很多拳击运动员对前手直拳的掌握程度,击打力度和技战术运用程度并不理想。

(图:我国女子拳击运动员任灿灿训练中)

前手直拳很重要

1、前手拳的主要作用:组织进攻,找距离,控制距离,假动作

2、前手直拳是拳击里面最实用的一种拳法,拳法简单、快速、击中率也高。因为前手拳离对方的脸最近,所以最快捷有效。有利于进攻和防守,判断自己的击打距离,(很多时候距离的控制是一种长期积累的距离感)前手直拳出拳路线短、速度快并且灵活多变,在比赛中一般也用于试探和干扰对手。

3、前手直拳比较快、灵活,而且比较突然,比如用假动作晃对方出拳,为组合拳、重拳或迎击拳等创造条件。用刺拳点对方,晃对方,可以了解对手的动作习惯、判断对方的距离感,有利于解读比赛。作为试探手段可以掌握对手的反应和出拳细节。

4、也可以用前手拍击、隔挡对方的进攻,进行防守,可作为其它拳法的铺垫,为其它拳法创造条件,在实战中可发现前手直拳也可以作为重拳来进攻。

5、关于出拳的力量,出拳力量的大小主要在于下肢的发力、这一点我在之前的文章里也写过。出拳的速度、爆发力、“抖动制动”的力量、基本动作动力链的连贯性、蹬地转体身体的力量,将这几点力量结合起来,力量是很大的,但一般初学者无法掌握所有的发力能力。

6、运动员的肌力分布与专项运动及其专项训练有关,运动员整体肌力结构的完善程序决定了运动的效果。对拳击运动来说,要有针对性地加强使用前手直拳时的主要发力有关部分。这些肌群肌力越强,动作效果也就越好,注意强化上部的斜方肌、三角肌、背阔肌肉、腰腹肌、股二头肌等大肌群的力量。

7、在整体肌力练习中,小关节肌力训练是十分重要的,因为任何动作的最后用力的都是靠小关节的运动最后完成的(如直拳发出瞬间的内旋扣腕出拳的细节动作),小关节肌力的发展,是可以加大和加快整体动作的力量和速度,缩短整体动作的时间。但注意在发展以上力量时,一定不要训练单关节、或某一块肌肉的力量,一定是多关节、全身发力的力量练习。

前手直拳基本技术训练

1、沙包训练。把沙包当作实战对手,围绕它移动,打出前手直拳,既要有近距离击打,也要有远距离击打,以及在任何距离和状态下的击打(在沙包练习中,脑补两个点,一点是对手的头部,一点是对手的腹部)注意击打目标的转换。

2、前手直拳条件实战。两人的实战目的都是前手直拳击打,后手拳只用来防守。注意多做假动作。譬如,如果不是专业运动员,模拟对练,第一回合进行头部击打,第二回合腹部击打,第三回合就是前手拳的自由击打,每次实战3个回合,每回合2分钟。注意在练习时要戴好护手布、拳套、头盔、护齿。在练习的时候要控制自己的身体重心,要始终保持在两腿之间,保持移动的整体性,不要脱节。单拳的训练大家要注意的是出拳的连续性和突然性,轻重拳结合,上下结合。

3、手靶训练。手靶是最经典的拳击训练方法。拿靶的人要不停的变换靶位,上下结合,左右结合,远近距离结合,打靶的人脚下要动起来,在移动中突然出前手直拳,注意准度。打完,拿靶的人还可以做进攻让打靶的人进行躲闪。

前手直拳技战术训练

1、前手直拳的条件训练。前手直拳的掌握是技战术的基本,只有掌握了前手直拳的用法才能更好地发挥其它的拳法。
训练手段:前手直拳和前手任意拳的条件实战,前手直拳加后手任意拳的条件实战,自由实战。

2、前手直拳的组合技术。在实战中,单出前手直拳是没有任何意义的,因为根据前手直拳的特点来看,都是为了后手做准备,或引导其它拳法的进攻。所以在训练的时候就应该注意前手直拳引导其它拳的组合训练。
组合:前手直拳可以连接后手的直拳、摆拳和钩拳,也可以接前手的摆拳和上钩拳的连击,和其它拳的连击就成为组合拳。但要注意的是和对手的距离,只要上一步能击打到对手是与对手最好的距离,这样的距离更有利身体转动而带来的击打力量。

3、各种距离的战术训练。这里包括近、中、远三种距离。
近距离:近距离直拳发挥不了太大的作用了,因为没有出拳的距离了,但我们打摆拳,平勾拳,勾拳,可以利用下潜和躲闪然后再出拳,闪玩打,打完闪,是近打近距离比较有效战术。

中距离:这个距离不用太多的移动就能直接击中对手的距离,在这种距离多打重拳。
远距离:这种距离只有上步和通过移动才能击中对手的距离,主要用直拳攻击,用假动作来迷惑对方,要多出拳但不要轻易出重拳,这样会失去重心被抓反击,要抓好机会再进行重拳连击。
在训练中多安排击打运动不定的物体,比如沙包,手靶等。这样可以锻炼运动员的距离感和出拳的时机的把握。

4、提高出拳速度的方法,所有提高速度的方法一定是负训练—接着负重取消—速度增加。
在掌握基本技术后,进行速度耐力的沙包击打、负重空击(哑铃)、利快速的小力量耐力训练,可以增加上臂肌肉群的力量、耐力,和出拳的稳定性。

使用前手直拳时要注意的问题

1、出拳速度主要是肌肉收缩和神经系统支配肌肉的能力。拳法的基本动作和出拳的速度有非常大的关系。正确的发力,和角度的细节,决定了出拳的速度和力量,技术掌握得好,在实战中出拳的连击和准确性就会有很好的精准度,基本功很重要,高水平运动员每天在基本功的练习的比重是很大的。

2、在业余拳击比赛中,由于回合少、对抗密度大,体能不好的同学1分钟就开始喘了,你的疲劳会大大降低反应时间和出拳速度,进攻防守都会被动,失去比赛主动性。要想在比赛中保持良好的体力,就要加强平时的训练强度和训练量。强度上不能低于比赛的时间,这样才能保证比赛正常发挥;在出拳的时候,手臂不要有多余动作,比如初学者喜欢抖,感觉下一秒就能做出惊天大躲闪一样,感觉很有范儿,是很不好的坏毛病,比赛解读能力强的聪明对手会观察你的细节,找到你的规律打你。拳击比赛最重要的就是变,主动变让他不知道你下一步要做什么。

3、所以出拳要突然,多出连续拳,要上步!原地出拳是肯定打不到人的,上步刺拳才能使对方措手不及。在出拳时身体不能前倾,重心很重要!两腿之间,如果你身体前倾出拳去够对方,会失去重心,第二拳也不会有了,而且会给对手反击的机会。在出前手直拳的时候,后手要注意保护自己下颚,脸颊部位。

更多内容大家可以关注我的公众号:圣明的拳击自习室

来源:知乎 www.zhihu.com

作者:黄圣明

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论文大焖锅: JEP论文速递  “公平贸易(FairTrade)”对穷人有利吗?

图片来源:新公益品牌服务平台

论文链接:The Economics of Fair Trade

这是论文大焖锅的一篇推送

点评:全球性政策评价的一篇范文

由Raluca Dragusanu、Daniele Giovannucci以及Nathan Nunn教授合作撰写的Journal of Economic Perspectives发表论文“The Economics of Fair Trade”从理论和实证角度考察了公平贸易的成本收益及经济后果。

所谓公平贸易(FairTrade)是指旨在帮助发展中国家贫穷人民更好地组织生产与销售以提高其生活水平的一项倡议。公平贸易概念自提出以后便得到了广泛的接受,相关的产品贸易量也得到了飞速的发展。然而,关于公平贸易的目的能否最终达到这一问题却在学界与政策界广受争论,本文作者就这一争论进行了细致考察与详细分析。首先,作者分析了公平贸易的整体发展趋势,尽管公平贸易发展迅速,但在发展过程中也遇到了诸如是否要给大生产商资格认证等现实分歧;接着,作者从理论角度分析了公平贸易的运作机制及其成本与收益,并以咖啡贸易为代表进行了基于数据的实证检验,结果显示公平贸易对于穷人改善生活确实大有裨益,但公平贸易在实行中也存在理解分歧与利弊权衡等现实问题。

广受欢迎的知乎专栏“论文大焖锅”每日推送经济学、政治学、社会学及自然科学期刊最新内容。本帐号由复旦大学经济学院陈硕副教授及其团队负责。欢迎媒体及学界与我们展开内容合作,联系邮箱[email protected]

来源:知乎 www.zhihu.com

作者:论文大焖锅编辑

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以青训的视角来看中韩足球的差距

这是一篇写在中韩大战前的文章,发在哈比足球微信公众号上,比赛的比分最终定格在3比2,场上竞技水平的差距较为直观,但这其实是多年足球工作的具体体现,中国队在场上表现出了良好的作风,可中国足球的方方面面还有很长的路要走。

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2016年9月1日19点,国足与韩国的世界杯亚洲区预选赛的首回合较量将在首尔世界杯足球场展开。于此同时,由中国足协主席带领的中国足协官员和中超、中甲俱乐部的高管们将会大规模赴韩。在这些人中,职位最低的也是俱乐部总经理。

访问韩国的这60余人其实并不仅仅是为了观看中韩战,他们还有其他的特定日程。31日(也就是今天),该团将前往全北现代俱乐部访问,全北的这一俱乐部集训中心是参考了英超以及法甲里昂的俱乐部训练中心进行建设的,具有不弱于欧洲俱乐部的最新式设施。

我想希望了解韩国足球发展的不仅仅是这些足协大佬以及各个俱乐部的经理,作为中国足球基石的青训行业人员,也特别希望知道他们到底是怎样在做。更进一步的讲,人种一样,文化相似,地理接近,为何我们的足球就长久的落后于韩国呢?

甚至按照地理和人口而言,大概也只相当于我们的一个省,就是以这样的环境基础,怎么就造就出了亚洲顶级的国家队呢?带着这样的问题,我们从以下几个方面来进行了解。

韩国版校园足球

要说“韩国版的校园足球”可能不太恰当,因为以学校足球为主,培养足球人才一直是韩国的传统。将足球训练等活动孕育学校之中的优点我们已无需赘言。

现在这个阶段我们还正在建立小学—初中—高中—大学的四级联赛,而韩国在这方面已经做到了人才的输出,并且其不同层级的学校联盟已经持续运行了四十余年。比如说一代名将李天秀,他就是从大学的足球队里直接被选拔到了国家队。

前段时间令中国足球青训界为之兴奋的“青少年主客场周末联赛制度”。韩国足球小学联赛早在2001年便开始进行了,中学生足球联赛也在2006年实行了周末联赛,职业俱乐部U15少年足球队也参加联赛,中学足球联赛在4月到9月间进行各市、道地区联赛,32个或48个优胜球队给予参加来年进行的全国中学锦标赛资格。

虽然周末联赛在中国和韩国的名称以及实施的过程有许多不同,但是从时间和观念来看,我们的邻居在这方面无疑领先许多。

再比如,在校园足球运动开展的过程中,重视体育与教育结合,重视文化课学习的这样的做法韩国也先行不止一步。韩国足协和韩国教育部联合宣布2006年为“培养学习的足球运动员元年”,其基本指导思想是:

培养学习的足球运动员,训练与比赛不影响学生足球运动员的文化课学习;

注重足球技术训练,避免以比赛成绩为主的青少年早期成人化、专业化训练;

对不同年龄组的队伍应有不同的切合实际的标准要求,使青少年队员的水平按照客观规律逐步提高等。

韩国青少年足球训练的基本指导思想是从长远利益出发,淡化比赛成绩,把培养高水平优秀足球后备人才的训练目标放在了首位。看到这些是不是挺熟悉的,因为我们现在就是这样提倡和实施的,但却是人家早在10年前就开始施行的东西。

青少年足球联赛的管理工作

韩国足球协会管辖内有七大联盟:职业足球联盟、企业足球联盟、大学足球联盟、高等(U18)足球联盟、中等(U15)足球联盟、小学足球联盟、女子足球联盟等。

在韩国足协制定的阶段目标中:

小学和初中阶段以着重培养学生足球兴趣为重大目标,提高个人基本足球技术,发展足球文化,增加大众足球在群众基础中的地位;

在高中阶段,学生应该同时兼备良好的思想品德和优秀的足球个人技术;

大学阶段则把培养及输送高素质足球人才当做主要目标。

而这些目标的制定与实施大概是07年左右的事情。

韩国小学、初中、高中、大学足球联盟在机制体系上是一个整体,同时又是相对独立存在的。韩国足协为了管理,同时也监控各级学校足球联盟之间的协调配合,确保各年龄段之间的衔接,采用了“齿轮运转管理模式”(如上图),这种管理模式主要有以下两方面的特点:

衔接紧密,一动全动。在这种模式中,小学、初中、高中、大学各级联盟在韩国足协的统一调配与监控下,始终保持着紧密的联系并相互衔接,目的是防止环节之间的脱落或衰减,这项措施有利于学校足球后备人才的培养。同时,如果学校的足球后备人才培养采用这种齿轮式的连接,在较大程度上确保了足球后备人才的发展性和延续性。

层次分明,目标明确。在这一模式中,韩国足协颁布举措,实行目标管理责任制,各级学校联盟首要任务就是要明确自己的管理对象和层次目标,目的是使不同年龄段的培养能够按照层次目标来完成,同时确保其质量,才能有利于实现学校足球发展的总体目标。

教练员的培养

关于教练员的培养路径,韩国与我国大致相当,韩国足协执行的教练员许可证制度分为1 、2、3 级和 P 级,其中 P 级教练员具有培训其他级别的教练员的资格,在这四个级别中,佼佼者还有资格被选派到亚足联或国际足联进行工作。

1级教练员具有在大学、企业财团和职业球队执教的资格;

2级教练员具有执教初、高中足球队的资格;

3级教练员具有在小学执教的资格,也可以执教青少年足球俱乐部。

韩国教练员执政上岗制度相对完善,并且定期进行岗位培训。

差距在哪里

差距在哪里这是我们中国足球人一直在苦苦追寻的问题。过去有的人说中国足球差钱,在体育产业蓬勃发展的今天,在五年中超八十亿的今天,谁还能说中国足球差钱。

后来有的人说中国的教练不行,卡马乔和高洪波共同证明了,不是外教的绝对水平高就一定能够提高中国足球的成绩,中国足球的问题归根结底要由中国人自己解决。

现在也有的人说只靠校园足球提高我们的竞技水平是不够的,他只是作为一种体育兴趣引入到了校园之中,我不觉得这有错,但是这也不是问题的关键所在。

那么问题的关键是什么呢?现在每年会有许多体育教师参加教育部门组织的足球专项师资的国培计划,我的一位老师便是这个计划的培训讲师。据了解,参与国培计划的许多体育教师都是些别的项目的体育教师,这其中有很多长年不踢一脚足球的,但是在培训之后就要回到学校教授学生专业的足球知识和技能。

从科学的角度讲,这真的是一件不太现实的事情,两个星期能够将一个对足球知之不多的教师培养成专业的足球教练么?我们不能否定参与培训的教师的努力,但是如果之前缺少一定的足球经历,这实在是不太可能。

与之相对的便是许多足球专项的体育专业毕业生,找工作困难。他们由于各种原因,进入不了学校。条件好一些的进入了业余足球俱乐部,但是俱乐部在和学校的合作中,也有许多没有关系,缺少渠道,导致专业的事情难以交给专业的人来做。

我们也不能说足球专项的体育专业毕业生就一定能够教好足球,但是相对于长年不踢一脚球的体育教师是不是要好一点?

一方面相关专业的毕业生找工作困难,一方面又花大力气培训不会踢球的体育教师,我想这种错误认知所产生的行为便是持久差距的主要原因之一。

在信息发达的今天,想要找到一种合理的方法不难,难得是如何使这些资讯化作决策者大脑的正确认知,从而使更多的人明白体育也是一门科学,他和学习不是一件矛盾的事情。

足球也有自己的规律,按照规律办事儿才能稳步前进。最重要的是,在这种正确认知的指引下,形成持续而稳定的执行,这便是差距所在的关键。

最后也请大家正视这种中韩足球的差距,然后我们一起在心里默念:

中国队,加油!!!

参考文献:

李卫东,中日韩学校足球竞赛体系的比较与展望

全头峰,中、韩两国学校足球后备人才培养比较分析

李龙化,中、韩两国足球后备人才培养体系比较研究

孙一、梁永波、毕海波,中、日、韩三国青少年足球培养体系比较研究

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套用一句顾拜旦的名言,人生最重要的不是凯旋,而是战斗,中国队加油吧!

来源:知乎 www.zhihu.com

作者:水煮的羊

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